关于侯院长网红策划书2.docx

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关于侯院长网红策划书2

关于“网红”项目策划书

本策划书为一项针对打造侯院长打造成“网红”而进行的策划，主要解决的问题是:

提高侯院长的曝光率，提升医院知名度。

以及在“网红”经济时代背景下，如何通过“网红”提高自身信誉度，吸引更多的患者。

第一部分：

市场调研

网络营销在医疗市场激烈的竞争中显得重要，不仅仅需要我们要有良好的口碑并且还要大众容易接受我们。

为了争夺市场，医院会通过大量的宣传广告来影响大众的选择。

无疑，媒体宣传起到关键作用。

但是这样的大量夸、干扰的广告使得大众逐渐开始质疑医院的发展模式，进而消除了大众对其选择的欲望和需求。

但是“网红”的出现，给了医疗网络营销新思路。

大量的粉丝、热点话题、强大的商业变现能力令网红以及网红经济影响了医疗网络营销的发展。

如：

2016年4月22日，在中国医生集团大会上，数十位医疗网红少有地聚在一起，分享自己成为网红的经验和秘诀。

他（她）们或是公立三甲医院的顶梁柱，或辞职创业成为开办医院诊所，或脚踏体制外多点执业，虽然身份、经历不同，但均是医生群体中的知名人物，粉丝、患者云集。

　　第二部分、“网红”开展目的

旨在于：

1、提高侯院长曝光率

2、提升医院知名度

3、潜在客户转变为消费客户

4、通过“网红”这个项目拉近侯院长与消费者的距离，提升医院品牌竞争力

第三部分、预计达到效果

通过“网红”网络推广的覆盖面积广泛、受众群体多层次性和传播速度及时性;加之微信强互动性和强感染性，拉近与受众之间的距离，最大围的将“侯院长”宣传出去。

从各方面对侯院长进行详细周密的推广，让社会大众从多个有效传播渠道快速获得侯院长以及医院的详细信息。

通过周密的网络推广为侯院长获得相当程度的关注度，让侯院长在消费者心中奠定一个王牌地位，也将为企业开拓一片更广阔的市场疆土。

第四部分、推广策略以及工具平台

1、平台的注册

通过平台的信息让更多的潜在客户了解并访问（关注公众号、添加侯院长微信），通过（公众号、微信）获得更多有价值的信息，为最终形成决策提供支持。

网红也一样，通过网络推广让孕妈了解侯院长，提高侯院长曝光率和医院知名度，最终形成转化。

2、推广步骤

初级阶段（发布初期推广）

1、建好！

（申请好微信号、公众号）（在微信号、公众号）策划和设计中必须将推广的需求考虑进来。

2、进行博客、微博、论坛等软文宣传。

3、周期性地在网络上发布最新的动态，提高的粘度。

针对侯院长相关信息进行相对应的宣传。

中级阶段（增长期推广）

4、需要不断充实容，一方面需要发布更多信息，还要在后续服务上做足文章。

我们不仅要从感官上吸引用户，更要从灵魂深处诱惑用户，这些全都要我们抱着一颗真诚付出的心来达到！

5、网络事件营销

通过一些活动或与一些权威机构的接触，挖掘新闻点，进行正常的炒作，引起网民与行业的关注，也可以进一步举行活动，增强后续新闻效应。

7、网络推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相互结合来进行。

在相关行业网上投放网络广告，与合作伙伴进行资源互换。

高级阶段（稳定期推广）

此时已经具有可观的流量和知名度，这时最重要的就是扩充频道，让她成为综合的。

  2、推广方法以及效果：

网红（微信/公众号）推广方法

效果：

能带来一定的流量（带来一定数量的粉丝）

实际操作过程：

想要好的流量效果，好的素材，剪辑素材，上传素材，发布到（微信）上，再去相关论坛发帖宣传。

最后还要经常去顶贴。

搜索引擎推广方式

关键字宣传：

将侯院长的网红名称达到XX、谷歌等搜索引擎收录热门 

效果：

能够有效提升侯院长的知名度和点击率，带动注册会员量。

实际操作过程：

收集各方面素材，进行发布宣传。

需要专长时间大量的运作。

百科

XX百科、360百科等，百科因其具有权威性，知名度高等特点。

容相对比较客观公正，容易在搜索结果中获得比较好的排名，排名靠前，自然得到展示的机会就多，从而无形中宣传了自己公司产品。

博客、微博推广方式

博客、微博的覆盖量很大，不亚于论坛，可操作性强，以用户、方及第三方多个角度进行宣传与推广，在微博、微博上注册吸引粉丝加关注，也可以带，更可以利用微博群来做SEO推广，适合发布软文及活动宣传等容。

也可以经常发起转发送礼品的活动，增加的关注度。

微信推广

微信将信息推送给关注用户率为100%;精准的营销宣传，可以一对一针对性的对某一用户进行消息推送，也可以针对某一地域和某一点进行消息的推送;经营公众号，引起更多用户关注，还可以在朋友圈里发布相关信息。

视频推广方式

视频都提供外部的访问接口，在别的、日志应用这些视频的同时，间接宣传了侯院长，扩大了侯院长的影响力。

我们需要做的就是视频处理及发布。

在短片中提过或出现医院的LOGO，放到知名的进行推广。

直播推广方式

网络视频直播凭借其快速、分享、集中的社交本质，已经成为移动互联时代的主流载体，越来越多的人涌向直播平台，享受着直播带来的乐趣。

十大直播平台：

斗鱼TV（PR=7）、哔哩哔哩直播、虎牙直播、战旗TV 、龙珠直播、熊猫TV、YY直播、花椒直播、映客直播、风云直播

具体操作方法：

1、建侯院长个人或者是微信、公众号

微信朋友圈发布容以侯院长日常生活、心灵鸡汤以及在医院的日常和QQ对话、微信对话等

需要时间：

建成5天时间

微信和公众号申请3天时间

主要负责人：

鸽倩

2、论坛推广（以孕妈、地方、人气论坛为主）

发布容以孕妈会、微信群讲课、侯院长微课堂、侯院长的治疗案例、侯院长的医院日常生活为主

需要时间：

初步建立7天，后期以长期推广为主

负责人：

文章容鸽倩负责

平台注册以及发布许建光负责

3、百科推广

容以侯院长的介绍为主

需要时间：

具体根据百科的时间通过时间定

主要负责人：

鸽倩

4、博客、微博推广方式

发布容以孕妈会、微信群讲课、侯院长微课堂、侯院长的医院日常生活为主

需要时间：

初步建立7天，后期以长期推广为主

负责人：

许建光

5、微信推广。

以文章的形式生成推广

需要时间：

初步建立7天，后期以长期推广为主

负责人：

文章容鸽倩负责

6、视频推广。

在各个视频（搜狐、腾讯、土豆、优酷等）发布侯院长相关视频（孕妈会、微课堂、医院日常、手术、看诊问诊等）

需要时间：

初步建立7天，后期以长期推广为主

负责人：

视频容鸽负责

视频剪辑拍摄等需要和企划共同

7、直播推广方式。

在各个直播平台现场直播侯院长医院日常、手术、问诊、查房、孕妈会、微课程等

需要时间：

初步建立7天，后期以长期推广为主

负责人：

直播容鸽倩负责

推广许建光负责

所需器材：

1、一台DV（1500元左右）

2、如果用微信作的话需要手机（1000元左右）

3、公众号的申请

第五部分、项目负责人

项目负责人：

院长

主持人：

侯院长

录制：

企划

推广：

许建光

第六部分、开展项目主题

打造“温情侯奶奶”网红

第七部分、实施流程

地点：

五楼会议室

时间：

根据侯院长时间定（随时有变动的）

人物：

侯院长、院长、企划

主题：

关于打造侯院长“网红”

录制制作：

企划（视频剪辑与配文字：

雁塔天佑妇产医院：

5）

技术的支持

1、粉丝的吸收（免费刷粉或者来自二维码的扫一扫）

2、的建设（美工程序的配合）

3、视频的剪辑（视频剪辑软件可以下载）

4、视频添加联系方式：

雁塔天佑妇产医院

：

5

推广计划第一阶段：

针对现在准妈妈群体做推广，达到侯院长知名度的增长：

1、提高侯院长知名度2、打造侯院长品牌，成为患者心中首选，抢占市场和占有率。

3、增加网络占有率，让侯院长的信息无处不在，以此来提升品牌知名度。

推广方式：

1、网络占有率（搜索引擎推广）2、QQ营销3、论坛营销4、博客营销

需要时间：

1—2个月，后期以长期推广为主

第二阶段：

增加在同行业中的竞争力,对侯院长不断放大来进行炒作，稳定之前的工作成绩;扩大宣传规模。

目标：

1、突出侯院优势，在同行业中更有竞争力。

2、增加流量和微信、公众号的粉丝量。

3、各大搜索引擎，包括XX、Google、soso、sogou、、有道、必应等相关确认关键词在搜索结果首页，长尾一点的关键词达到首页30%左右的占有率，在同行业中更有竞争力。

这个阶段会把所有的营销方式都用上计划如下：

1、搜索引擎推广2、博客营销3、利用XX产品进行营销4、微博营销5、QQ群营销：

6、论坛营销

需要时间：

1—2个月，后期以长期推广为主

第八部分、推广时间阶段

通过互联网，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界各个角落。

只要具备上网条件的任何人，在任何地点都可以阅读。

第九部分、统计评估效果

统计各个平台（微博、微信、博客、视频、直播平台等）效果

平台

咨询量

预约量

到诊量

博客

微信

微博

SNS社区

搜狐视频

腾讯视频

.....

第十部分、收集反馈信息

汇总各个平台以及、微信、公众号的信息，以便调整。

第十一部分、侯院长课程安排

10月份——11月份直播以及微课堂课程安排

1、孕期营养与体重控制（直播可录制）

2、产科微课堂——孕期生活指导

3、新生儿护理（直播可录制）

4、微课堂——胎动

5、分娩预演（直播可录制）

6、微课堂——胎教

10月份——11月份微信群课程

1、自然分娩全接触（介绍什么是临产、临产前准备、分娩经历的四个产程；为缓解孕妇对分娩的紧、恐惧心理，能顺利分娩）

2、拉玛泽减痛分娩法（带您和家人全程实践拉玛泽呼吸减痛，包括临产应对、神经肌肉控制练习、分娩中的呼吸法、分娩中的姿势和放松技巧）

3、分娩方式的选择  （详细介绍什么是临产、临产前准备、分娩经历的四个产程及如何选择适合自己的分娩方式，特别介绍水中分娩的优势，待产的条件及产后注意事项）

4、E时代如何坐月子。

 （月子是女人重塑体格的重要时期，让我们的专家为您打造最科学的调理方法，合理安排月子时的起居，饮食和恢复）

5、孕期营养与用药安全 （孕期营养对准妈妈和胎儿的健康都十分重要。

了解孕期营养知识，包括孕妇吃什么好，关键的孕期营养素，孕妇营养与体重管理，以及孕妇饮食禁忌等）

课程这部分根据侯院长时间随时调整，课程容由文案编写交给侯院长审核