雀巢咖啡推广策划.docx
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雀巢咖啡推广策划
内容摘要
“FUN”既有“放”的音译，更有娱乐涵义。
通过娱乐的方式放松心情是每个都市白领辛勤劳动后的渴求。
在信息高度发达的网络时代，娱乐无所不在，心情的放松也可以做到随时随地。
“雀巢时间，FUN轻松”是一种工作方式更是一种生活态度，它将都市白领对咖啡物质上的需求上升到精神上的需求。
对于都市创意产业白领而言，即使是在娱乐放松的时候也是在工作：
好的灵感、创意常常产生于放松的一刹那；绞尽脑汁工作的时候来杯雀巢咖啡放松心情，将工作变成娱乐。
随时随地我们都可以享受只有雀巢咖啡才可带来的FUN轻松的美妙感觉。
自20世纪80年代进军中国市场以来，雀巢咖啡凭借对中国市场的深刻洞察，实施得当的营销与广告策略，到目前为止，已取得了瞩目的成就，在中国咖啡市场上占有较高市场份额，在中国消费者心中拥有很高的品牌知名度和美誉度。
不可否认，雀巢曾经是辉煌的。
但是市场在变，消费群体的变，雀巢要延续这种辉煌并取得更大的突破就必须重新细分市场，应时势之变，适时调整经营战略。
本次策划案从消费者角度出发打造出“雀巢时间，FUN轻松”的广告概念，通过对目标受众工作生活时间的解剖，针对不同时间段提出不同的营销广告策略，使雀巢真正融入目标受众工作生活的每一刻，为他们带来时刻FUN轻松的感觉。
调查得知，咖啡消费群的消费方式与消费习惯逐渐改变，随着消费群体年轻化、生活节奏的加快以及工作压力的增大。
他们对快消品越来越青睐，逐渐喜欢上了速溶咖啡。
在娱乐休闲成为人们重要生活方式的今天，消费者喝咖啡不再是体验外来开放文化抑或单纯的提神，而是为了去体验轻松愉快的心情、享受美好快乐时光。
故雀巢咖啡历来从产品角度出发的“味道好极了”营销广告策略和以传统零售业为主的销售渠道不再适应消费者的消费习性。
根据雀巢咖啡自身的优势与不足，基于到细分市场找发展空间与强调互动的娱乐营销思路，通过对咖啡消费市场的重新细分，我们紧紧抓住了都市创意产业白领阶层。
期望依据这个阶层的习性，在不改变原产品定位的基础上，做足消费群定位的文章，由此确立雀巢咖啡的形象定位为：
雀巢咖啡不仅是一种美味提神的饮料，更是紧张工作生活中的好伴侣，是创意人员灵感的来源，随时随地都能够给我们带来轻松愉快的心情；目标受众定位：
年龄在25—45需要放松心情减缓压力的都市创意产业白领；广告受众定位：
创意产业公司一般员工，公司行政主管。
在市场调查的基础工作和定位思路的指导下，我们做出如下营销策划：
1、雀巢时间一：
上下班时间——时尚悠然巴士
目标消费群――都市创意产业白领每天几乎有近3小时耗费在上下班的路途，拥挤的乘车环境让他们身心疲惫。
策划拟通过与城市公交部门合作开辟“雀巢时尚悠然巴士”特色公交线路，开出一座座流动的咖啡屋。
它通过可与空中客车相媲美的五星级服务形式为乘客免费提供雀巢咖啡，车内设有仿咖啡屋风格的桌椅，为乘客提供舒适的互动交流空间（严格限制人数，绝不超载）；每个座位配有互动的网络视音频播放设备，乘客可以自由上网冲浪，让乘客在乘车的途中充分享受雀巢咖啡带来的轻松娱乐感觉。
这样，可实现城市白领、城市公交、雀巢咖啡的三方共赢。
2、雀巢时间二：
午憩时间——闲农云游
都市创意产业白领接触最频繁的媒体是网络，紧张忙碌的工作之余利用闲散的小块空余时间在网络小游戏里寻找FUN轻松感觉是个不错选择。
策划拟同开心网合作，入驻嵌入式互动休闲游戏——开心农场，以开心农场为平台开发种植咖啡豆，并以获云南旅游大奖为刺激，利用开心网在城市创意产业白领中的影响力提升雀巢咖啡的品牌影响力，将雀巢时间·FUN轻松的概念潜移默化的融入到创意产业人员的脑海中去，使其产生联想，形成对雀巢的品牌倾向度。
与开心网达到共赢的目的。
3、雀巢时间三：
头脑风暴时间——我爱创意
对于城市创意产业的白领而言，工作的最大乐趣就是迸发新奇实用的创意。
头脑风暴是创意产业人员常用的且非常重要的一种创意激荡方法。
头脑风暴法的顺利开展需要轻松的环境和欢快的气氛，将雀巢咖啡带来的轻松愉快感觉融入头脑风暴中，让白领在这样一种轻松的环境中尽情驰骋思维，激荡创意。
旨在传递一种理念：
工作就是娱乐，雀巢咖啡带来的轻松让白领工作更有激情，更有创意。
采用广告宣传和促销双管齐下的方式来将雀巢时间，FUN轻松融入创意产业的头脑风暴时间。
4、雀巢时间四：
茶歇时间——互动交流空间
创意产业是一个新兴产业，行业间信息的沟通交流至关重要，定期或不定期举办的各大峰会为行业相关人士提供了沟通交流的良好渠道。
雀巢咖啡可以借助这些机会，赞助创意产业各行业有代表性的峰会，如广告业的“中国广告人峰会”、“中国国际广告节”等。
通过赞助雀巢咖啡饮品和经费，潜移默化地创造新的饮用环境，并提升这一群体中意见领袖们对雀巢咖啡的良好品牌形象，促进创意产业各公司的团购。
围绕“雀巢时间，FUN轻松”这一主题，通过合理的整合媒介资源，以网络新媒体为主，结合杂志等其它媒体资源为本次营销策划的宣传寻找最好的传播渠道。
采用互动性强、表现力丰富、精确度高的网络广告电影，在迅雷、PPS等网站上投放实现精确传播。
并创意设计极富有传播力度的传统形式的广告，包括网络广告、杂志广告和软文、活动海报、POP广告、公交广告等高质量、高品质的画面吸引目标受众，使其记忆度和回忆度到达最高。
我们基于雀巢的实力和增长趋势，做出了11亿的“时尚悠然巴士”服务平台投入费用和1864.8万元的直接营销与广告费用预算，期望以此做出超过35亿元的大蛋糕。
这对于雀巢来说有能力做到，亦能达到目标效果。
目录
第一章市场情况分析1
1.1咖啡市场竞争态势分析1
1.2咖啡消费群体特征分析1
1.3雀巢咖啡健康检查2
1.4城市白领调查分析3
1.5雀巢咖啡SWOT分析5
第二章营销与广告战略6
2.1到细分市场找发展空间6
2.2强调互动的娱乐营销思路6
2.3立足于市场的目标消费者定位及写真7
2.4营销通路与营销手段改变8
2.5广告受众定位与产品形象定位9
2.6营销与广告目标9
第三章营销策略策划11
3.1目标消费者时间划分与“雀巢时间”确定11
3.2基于互动娱乐营销的整体策划思路11
3.3上下班时间——时尚悠然巴士12
3.4午憩时间——闲农云游15
3.5头脑风暴时间——我爱创意17
3.6茶歇时间——互动交流空间18
第四章广告策略策划19
4.1线上线下整合广告策略思路19
4.2广告主题诠释20
4.3卖点提炼与释义20
4.4网络广告创意与表现21
4.5公交广告创意与表现23
4.6POP广告创意与表现24
4.7DM单广告与表现25
4.8软文广告创意与表现26
第五章媒介投放计划28
5.1媒介目标28
5.2媒介组合28
5.3媒介投放策略28
第六章费用预算与投入效益分析30
6.1媒介投放排期与费用30
6.2营销活动预算31
6.3投资效益分析31
第七章可行性分析与效果评估33
7.1活动的可行性分析33
7.2效果评估33
附件：
雀巢咖啡消费群调查问卷35
图表目录
图1-1：
咖啡消费群年龄分析………………………………………………………1
图1-2：
咖啡消费群职业分析………………………………………………………2
图1-3：
城市白领分布的行业分析…………………………………………………3
图1-4：
城市白领时间解剖…………………………………………………………3
图1-5：
城市白领接触知名网站分析………………………………………………3
图1-6：
城市白领喜爱时尚杂志分析………………………………………………4
图1-7：
城市白领拥有网上互动工具分析…………………………………………4
图1-8：
城市白领网上休闲方式分析………………………………………………4
图1-9：
城市白领网下休闲方式分析………………………………………………5
图1-10：
雀巢咖啡SWOT分析………………………………………………………5
图3-1：
雀巢时间fun轻松整体策划思路………………………………………11
图3-2：
时尚悠然巴士外观及内部设计……………………………………………13
图3-3：
巴士椅背多媒体显示屏设计………………………………………………14
图3-4：
巴士内自动咖啡机设计……………………………………………………14
图3-5：
时尚悠然巴士应用vi设计………………………………………………14
图3-6：
开心网农场种植咖啡效果图………………………………………………15
图3-7：
活动流程图…………………………………………………………………16
图3-8：
雀巢咖啡网站闲农云游专题设计…………………………………………16
图3-9：
开心网闲农云游专题设计…………………………………………………16
图3-10：
头脑风暴现场效果图……………………………………………………17
图3-11：
峰会茶歇效果图…………………………………………………………18
图3-12：
峰会茶歇互动节目效果图………………………………………………18
图3-13：
峰会茶歇用品设计………………………………………………………18
图4-1：
雀巢时间整合传播策略图………………………………………………19
图4-2：
时尚悠然巴士网络横幅广告设计…………………………………………21
图4-3：
闲农云游网络横幅广告设计………………………………………………21
图4-4：
我爱创意网络横幅广告设计………………………………………………21
图4-5：
闲农云游网络弹窗广告设计………………………………………………21
图4-6：
“雀巢时间，FUN轻松”网络视频广告脚本……………………………22
图4-7：
时尚悠然巴士网络广告设计………………………………………………22
图4-8：
公交车广告设计……………………………………………………………23
图4-9：
公交站牌广告设计…………………………………………………………23
图4-10“雀巢时间，fun轻松”pop海报设计……………………………………24
图4-11：
闲农云游pop海报设计…………………………………………………24
图4-12：
时尚悠然巴士pop海报设计……………………………………………24
图4-13：
我爱创意pop海报设计…………………………………………………25
图4-14：
DM单设计1………………………………………………………………25
图4-15：
DM单设计2………………………………………………………………26
表5-1：
网络媒体选择与投放………………………………………………………29
表5-2：
杂志媒体选择与投放………………………………………………………29
表5-3：
户外媒体选择与投放………………………………………………………29
表6-1：
媒介投放排期与费用预算…………………………………………………30
表6-2：
闲农云游费用预算…………………………………………………………31
表6-3：
时尚悠然巴士费用预算……………………………………………………31
表6-4：
互动交流空间费用预算……………………………………………………31
第一章市场情况分析
1.1咖啡市场竞争态势分析
1.1.1群雄逐鹿的垄断性竞争咖啡市场
近年来，中国咖啡市场发展迅速，咖啡销售量持续增加、销售额持续提升。
2006年中国咖啡销售量约为18万袋（每袋国际标准重量包装为60kg,下同），销售额约为190亿元。
到2008年上半年，咖啡销售量增至40万袋，销售额增至400亿元。
据业内人士预测，未来几年，中国咖啡市场会迎来一个更好的发展春天。
目前，中国咖啡市场上闪亮的咖啡品牌主要有：
星巴克、雀巢、麦斯威尔、上岛、名典、两岸等。
其中，星巴克、雀巢、麦斯威尔和上岛四大品牌占据了近70%的市场份额，瓜分了咖啡市场大半壁江山。
整个咖啡市场呈现出明显的垄断性竞争态势。
1.1.2竞争日趋激烈的各咖啡品牌
为了站稳市场脚跟，获取更大的市场份额，各咖啡品牌之间展开了激烈的市场竞争。
主要表现形式为品牌间产品竞争和卖点竞争。
品牌间产品竞争表现为煮咖啡和速溶咖啡的竞争。
1930年前，咖啡为煮咖啡，1930年，雀巢公司发明速溶咖啡后，速溶咖啡开始风靡全球。
目前，咖啡市场上煮咖啡的知名品牌有星巴克、麦斯威尔、上岛等，速溶咖啡的知名品牌有雀巢、名典等，其中雀巢为领导品牌。
卖点竞争主要表现为口味和文化的竞争。
在风云变化莫测的咖啡市场，各咖啡品牌在经过长期的发展后，逐渐形成了自己独特的销售卖点。
“滴滴香浓，意犹未尽”就是麦斯威尔主打广告语，它的卖点是独特的口味，旨在通过口味让消费者对麦斯威尔咖啡留下难忘的印象。
与此类似的还有雀巢咖啡的“味道好极了”。
相对麦斯威尔而言，星巴克则兜售的是文化，它围绕人和知识两个主题深入挖掘星巴克咖啡的最大价值，形成崇尚知识，尊重人本位，带有一点“小资”情调的独特文化，以此来吸引消费者。
1.2咖啡消费群体特征分析
1.2.1咖啡消费群年龄及职业分析
调查显示，咖啡消费群年龄主要集中在20－50岁（见图1-1），主要职业为创意人员、技术人员、推销人员、律师、医生等从事脑力劳动者（见图1-2）。
图1-1：
咖啡消费群年龄分析
图1-2：
咖啡消费群职业分析
1.2.2咖啡消费群消费习惯分析
之前，多数咖啡消费群喜欢喝煮咖啡，因为可以边煮咖啡边享受煮咖啡的美好时光。
但随着消费群体年轻化、生活节奏的加快以及工作压力的增大，咖啡主要消费群的消费习惯也逐渐在发生变化，他们对快消品越来越青睐，逐渐喜欢上了速溶咖啡。
1.2.3咖啡消费群消费目的分析
咖啡是“舶来品”，当它刚进入中国市场时，消费者是抱着好奇的心态以领略开放文化的目的去喝咖啡的。
随着对咖啡的逐渐熟悉，特别是工作压力的增大，消费者将喝咖啡作为一种提神的方式。
而在娱乐休闲成为人们生活方式的现在，消费者喝咖啡是为了“FUN”，去体验轻松愉快的心情，享受美好快乐时光。
1.3雀巢咖啡健康检查
自20世纪80年代进军中国市场以来，雀巢咖啡凭借对中国市场的深刻洞察，实施得当的营销与广告策略，到目前为止，已取得了瞩目的成就，在中国咖啡市场上占有较高市场份额，在中国消费者心中拥有很高的品牌知名度和美誉度。
运用360度品牌管理工具对雀巢咖啡进行健康诊断，可以发现其在广告和营销渠道上若加以改进，会得到更大的发展空间。
1.3.1雀巢咖啡原有广告分析
“味道好极了！
”和“好东西和好朋友共分享。
”是雀巢咖啡的两条经典广告语。
“味道好极了！
”曾被评为“十大经典广告语之一”，它是从产品角度出发，以口味为诉求点来打动消费者，曾对拉动雀巢咖啡销售产生了巨大的推动作用。
“好东西和好朋友共分享。
同样是从产品角度出发，只是通过情感诉求（友情）来拉近雀巢咖啡与消费者的心灵距离，也在一段时间内带动了雀巢咖啡的销售。
随着时代的发展，消费者需求日益多样化，这种从产品角度出发的广告所产生的效果已越来越小。
为了进一步提升雀巢咖啡的品牌影响力，从消费者角度重新定位广告，已被提上议程。
1.3.2雀巢咖啡原有销售渠道分析
在中国，与星巴克、麦斯维尔等通过建立直营的咖啡厅来进行咖啡销售不同的是，雀巢咖啡并没有建立直营的销售网络，而是同各地代理商和大型超市、大卖场、百货公司等建立良好合作关系，进行产品销售。
而近年来，咖啡消费逐渐从家庭转移到公共场所，这给以传统零售店方式进行咖啡销售的雀巢带来了挑战。
为了促进雀巢咖啡销售，开发新的销售渠道已迫在眉睫。
1.4城市白领调查分析
1.4.1城市白领职业分布情况
调查显示，城市白领主要分布在创意产业、IT信息产业、金融业、医药业等行业中，他们从事创意人员、技术人员、医生等职业。
图1-3：
城市白领分布的行业分析
1.4.2城市白领时间解剖
城市白领一天时间基本上分为：
上下班时间、工作时间、午间小憩时间、私生活时间和睡觉时间。
一般而言，城市白领都居住在城市郊区，一天上下班需花在公交车上的时间很多（一般为4个小时），而且很无聊。
每天8小时的紧张忙碌工作，使白领处于一种无比巨大的工作压力中，休闲时间少，加上经常通宵达旦的加班，导致他们私生活没有规律，睡觉时间也减少。
午间小憩时间一般很短，但对白领来说，却是难得的心情放松时间。
图1-4：
城市白领时间解剖
1.4.3城市白领媒介接触点分析
（1）开心网、淘宝网等知名网站接触频率高
调查发现，城市白领接触开心网、淘宝网、迅雷网等知名网站频率较高，对于雀巢咖啡而言，如何科学合理借助这些网站来宣传自己，进一步扩大品牌知名
度，是值得我们考虑的。
图1-5：
城市白领接触知名网站分析
（2）《瑞丽》、《青年视觉》等时尚杂志越来越受到白领青睐
调查发现，城市白领对《瑞丽》、《青年视觉》、《城市画报》等时尚杂志最为接受，并且他们对这些杂志的忠诚度越来越高。
所以，这些杂志将成为雀巢咖啡进行品牌推广的首选杂志。
图1-6：
城市白领喜爱时尚杂志分析
（3）QQ/MSN/e-mail/blog等互动工具成为迅速发展的传播载体
调查显示，城市白领拥有QQ占93%、MSN占96%、e-mail占95%、blog占90％。
网络的互动性和娱乐性吸引了越来越多的眼球，广告也随之侵入到这个传播潜力巨大的载体中，实现了网络终端的最大传播效应。
图1-7：
城市白领拥有网上互动工具分析
1.4.4城市白领日常兴趣爱好分析
（1）网上休闲变得愈来愈流行
调查发现，网上休闲在城市白领中已变得很流行。
城市白领工作休息时间上网聊天、听音乐、玩网络游戏、获取网络资讯等等，让自己在繁忙的工作中获取心灵上的一份自在轻松，消解沉重的工作压力。
图1-8：
城市白领网上休闲方式分析
（2）网下休闲方式日益多元化
调查发现，城市白领除了工作休息时间网上休闲外，下班后或周末、假期也注重网下休闲，特别是户外休闲。
他们出去户外旅游、钓鱼、骑自行车、爬山等，让自己从繁重的工作中解脱出来，享受快乐每一刻。
图1-9：
城市白领网下休闲方式分析
1.5雀巢咖啡SWOT分析
图1-10：
SWOT分析
第二章营销与广告战略
2.1到细分市场找发展空间
市场细分是指根据消费者对产品不同的欲望与需求，不同的购买行为与购买习惯，把整体市场分割成不同的或相同的小市场群。
目前市场趋势已是买方市场占统治地位，顾客的需求已成为企业营销活动的出发点。
而顾客的需求随着商品经济的发展表现出多样性，为满足多样化的顾客需求，要在激烈的竞争中获胜就必需进行市场细分。
通过前面的市场分析可知国内咖啡市场竞争激烈，据调查国内目前具有竞争力的咖啡品牌主要有雀巢、麦士威尔、星巴克、上岛、名典等。
各咖啡品牌已拥有自己相对稳定的消费群，瓜分大局已定。
在如此市场环境下雀巢咖啡要赢得更多消费者的青睐就必须重新细分市场，打破已确定的瓜分大局。
2.1.1雀巢咖啡市场细分
根据前面市场分析中对消费者分析，雀巢咖啡消费群主要由家庭送礼、学生购买、办公室白领购买三个部分组成。
其他消费者也广泛分布于这三个群体中。
据此，可以对雀巢咖啡消费群进行细分。
（1）按消费习惯划分
按消费习惯划分，可以将雀巢咖啡的消费群分为，注重咖啡口味的家庭消费、注重咖啡品牌的学生消费、注重咖啡提神效果的城市高压力人群三个群体。
（2）按职业划分
按职业划分，可以将雀巢咖啡的消费群分为，大学校园大学生、广告、媒体、公关等创意产业从业人群、其他企业办公室人群等三个消费群体。
（3）按年龄划分
按年龄划分，可以分为18—20岁大学生20—30岁的一般办公室人员30—45企业主管等三个群体。
2.1.2雀巢咖啡目标市场选择
在雀巢咖啡市场细分的基础上，雀巢咖啡主打目标市场可以选择年龄在25岁—45岁办公室白领阶层。
由于生活水平的提高，人们消费习惯的改变。
雀巢咖啡的中低价格策略已不适合家庭送礼，同时家庭饮用的消费习惯也逐渐改变，人们更多的是下到咖啡馆等休闲场所品饮咖啡。
学生作为消费者没有独立的经济来源，购买力受限消费量不大。
而办公室白领这个群体受过一定的教育，年轻充满活力，容易接受新事物，有独立的经济来源，懂得喝咖啡的小资情调，同时工作上的紧张也需要通过喝咖啡来放松。
2.2强调互动的娱乐营销思路
根据目标市场――城市白领的习性，本策划采用互动娱乐的营销方式来进行有效传播。
娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。
2.2.1在互动娱乐的网络游戏中植入雀巢各种资讯
雀巢的主要消费群是城市白领，这个群体工作时间紧张几乎没有娱乐的时间。
据市场分析他们平常接触最多的媒体是网络，同时网络有着非常强的互动性与娱乐性。
虽然雀巢咖啡在其官方网站上开设了部分休闲游戏，但是雀巢官网影响力不够，其互动性娱乐性的功能还不够强大。
据此，为提升雀巢咖啡的吸引力，应根据消费者喜好，借助目标受众乐于参与的网络游戏平台，打造消费者喜欢的各种网络休闲游戏，使消费者广泛参与到游戏中来并将雀巢咖啡的各种讯息植入游戏当中。
消费者在轻松愉快的游戏中不知不觉的接受雀巢，最后通过线上线下活动整合强化消费对雀巢咖啡的认知。
2.2.2利用感官体验，获得消费者心理认同
互动娱乐营销属于体验营销的一种形式，消费者只有通过感官体验才能够更加深刻的认识产品及服务，获得心理上的认同。
雀巢咖啡通过与城市公交公司合作，赞助具有影响力的行业活动及会议对各种资源加以整合。
将其产品和文化内涵融入到城市白领工作生活的各个环节，使消费者不管是在工作还是生活中都能够随时体验雀巢咖啡带来的FUN轻松的感觉。
并且这种感官体验使得他们能随时联想到雀巢咖啡带来的FUN轻松的情景，进而产生购买冲动，促进雀巢咖啡的销售。
2.2.3充分利用新媒体互动与精确制导功能，实现多媒体传播
基于互动的娱乐营销思路，雀巢咖啡在媒体选择上不可避免的需要新媒体强大的互动与精确制导功能。
雀巢咖啡以往的消费群广泛在媒体选择上主要是电视、报纸、广播等传统媒体。
在对消费市场细分后雀巢选择城市白领为主要消费群，为了实现互动的娱乐营销。
雀巢在使用传统媒体的同时，更要利用手机短信、网络等新媒体跟消费者进行更加直接的交流与沟通。
实现多媒体传播是本次策划成功的关键。
2.3立足于市场的目标消费者定位及写真
2.3.1目标消费者定位
年龄在25—45需要放松心情减缓压力的都市创意产业白领
在办公室白领这个消费群中创意产业人群相对于其他行业从业人群而言对咖啡情有独钟。
各种创意产业在企业内部基本上都开辟了饮品区，北京七九八创意产业园就有专门的咖啡馆。
咖啡作为创意产业人员工作的必需品，许多企业将它作为办公用品集中采购。
国内创意产业的发展日新月异，据全国第一次经济普查数据显示，2004年我国创意产业法人单位数达到38.6万个，从业人数为955.2万人。
2007年北京地区创意产业从业人员就逾百万，并且这个行业的从业人员正在不断扩大。
可以说我们面临的是一个巨大的在不断增长的消费市场。
2.3.2目标消费者写真
这个群体的年龄在25—45岁之间，年轻时尚、追求潮流，从事创意产业的他们有着自己独特的个性与风格，互动娱乐是他们的共同特征。
但每天要进行大量的脑力劳动，经常需要加班加点，工作十分紧张很少有休闲的空间与时间。
处于人生的奋斗阶段，岗位的竞争使得他们承受着巨大的压力，急需放松紧张的神经。
在精神不济，灵感枯竭的时候有饮用咖啡来放松精神的习惯，以此获得灵感的来源。
据二手资料调查显示，在创意产业中80%的人有喝咖啡的习惯，尤其是在进行头脑风暴的时候，咖啡成为他们创意灵感的来源。
这个群体中既有自己购买咖啡的直接消费，也有由
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