郑州市会展业发展的现状及对策研究doc.docx
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本科生毕业论文
郑州市会展业发展的现状及对策研究
姓 名
学 号
专 业
指导教师
2012年5月20日
摘要
随着“中原经济区”发展战略的逐步推进和河南经济的快速发展，会展业取得了突飞猛进的进展。
与此同时，郑州市“中部会展之都”的发展战略也逐步实施。
但郑州会展业想要保持良好的竞争力，能够在国内会展业中脱颖而出，并且通过会展业来带动郑州乃至整个中部经济圈的经济文化的快速发展，那么认清目前郑州会展业发展的现状特点，存在的问题，发展的机遇显得尤为重要。
本篇论文通过学习国内外会展业发展的趋势和规律，回顾郑州的会展业发展历程，结合郑州的地理环境，区位优势，文化氛围，产品特色等各种因素，对郑州会展业进行全面的研究与分析。
笔者在研究中参考了大量的相关文献资料，还进行了必要的实地考察，综合运用数字分析，对比分析和SWOT分析等相结合的方式，旨在认清郑州在发展会展业中的发展现状，市场定位、优势与不足，以期提出突破性的，创新性的，合理化的对策。
关键词：
郑州；会展业；对策；分析
Abstract
Withthe"CentralPlainseconomyarea"developmentstrategystepbystepandtherapiddevelopmentofHenaneconomy,theConventionandexhibitionindustryhasmademakeaspurtofprogressprogress.Atthesametime,ZhengzhouCity,"thecentralexhibitioncity"developmentstrategyalsograduallyimplemented.ButtheZhengzhouexhibitionindustrytomaintainagoodcompetitiveedge,inthedomesticexhibitionindustrytalentshowingitself,andthroughtheexhibitionindustrytodriveZhengzhouandeventheentirecentraleconomiccircleandtheeconomicandculturaldevelopment,thenrecognizetheZhengzhouConventionandexhibitionindustrydevelopmentpresentsituation,existingproblems,developmentopportunityisveryimportant.Inthispaper,throughthestudyofdomesticandinternationalexhibitionindustrydevelopmenttrendandregularity,areviewofZhengzhou'sexhibitionindustrydevelopmentcourse,through,combinedwiththegeographicalenvironmentinZhengzhou,locationadvantages,culturalatmosphere,productfeaturesandotherfactors,theZhengzhouConventionandexhibitionindustrytoconductacomprehensivestudyandanalysis.Theauthorinreferencetothelargeamountofliterature,butalsothenecessaryfieldwork,theintegrateduseofdigitalanalysis,comparativeanalysisandSWOTanalysiscombining,designedtorecognizeZhengzhouinthedevelopmentofexhibitionindustryinthedevelopmentofthecurrentsituation,marketpositioning,advantagesanddisadvantages,inordertomakeabreakthrough,innovationinnature,rationalcountermeasure.
KeyWords:
Zhengzhou;exhibitionindustry;countermeasures;analysis
引言
会展业在中国正以前所未有的速度迅猛发展,不但成为一种新的产业,而且成为经济发展新的增长点,并且带动了其他相关产业的发展。
通过汇聚巨大的物流、人流、信息流，会展业可以促进对外经贸交流与合作、推动经济结构调整，扩大消费需求、增加就业机会、提升城市知名度和影响力。
郑州作为全国重要的综合性交通、通讯枢纽，作为中国历史文化名城和中国优秀的旅游城市，具有发展会展业得天独厚的优势。
郑州会展业不仅具有郑州国际会展中心、中原国际博览中心等一批较高水准的硬件设施，而且在会展组织、会展品牌等软件建设方面也居于国内前列。
目前，郑州会展业已具有一定的产业规模，并呈现出继续快速发展的势头。
郑州作为“中部会展之都”的地位已经初步形成。
因此，加快发展会展业，不仅是适应郑州经济社会发展水平的需要，也是适应郑州会展发展形势的需要。
对郑州会展业发展的现状及对策进行研究，高起点发展郑州会展业，是进一步扩大对外开放、推动国际商贸城建设的客观要求；是带动旅游、商贸、物流等现代服务业快速崛起，促进产业结构优化升级的重要举措；是提升郑州在中原城市群中的中心城市的地位，增强对中原城市群的辐射力和影响力，增强对中原城市群乃至中部地区的服务功能，提高郑州的城市综合竞争实力的必然选择。
对于进一步稳固和提升郑州作为“中部会展之都”的地位，提升郑州城市形象，提升郑州整体经济水平具有重大意义。
一、郑州会展业发展现状
近年来，以郑州国际会展中心的投入使用为标志，郑州会展业进入了快速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州，自主品牌展会迅速成长，形成了初具规模的会展经济体系，初步奠定了中部会展之都的地位
（一）会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列
郑州现有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆，全市室内可供展览总面积8.9万平方米，室外可供展览总面积7.4万平方米，硬件设施水平居全国前十名。
其中，郑州国际会展中心是国内一流、配套齐全、功能完善的会展设施，室内展览面积6.5万平方米，可设置3560个国际标准展位，室外展场3.8万平方米。
中原国际博览中心可供展览面积5.3万平方米，其中室内展览面积2.万平方米，室外广场3万平方米。
表1-1郑州专业会展场馆情况一览表
名称
展馆面积（万平方米）
功能定位
室内
室内
郑州国际会展中心
主要举办展览规模1万平米以
上的全国性、区域性展览会
中原国际博览中心
主要举办展览规模在1万千平方
米以下本土培育的中小型展览会
（二）展会数量和规模增长迅速，产业规模不断壮大
2005年以来，郑州市会展业保持了快速增长态势，年均递增幅度超过20%，已成为全市最具活力和潜力的经济板块之一。
2005-2011年，全市共举办展会625个，展览总面积753.4万平方米，其中，展览面积超过3万平方米的大型展会56个，展览面积1~3万平方米以上的中型展会131个。
图1-12005-2011年郑州举办展会年数量及年办展面积
资料来源：
《郑州会展发展报告》
2011年，郑州市展会数量为141个。
展览面积为155.29万平方米。
分别同期增长38.2%、17.6%。
其中，3万平方米以上大型展会11个，占展览总数的7.8%，展览面积77.1万平方米，占展览总面积的49.6%；1万~3万平方米中型展会23个，占展览总数的16.3%，展总面积30.3万平方米，占展览总面积的19.5%；1万平方米以下的小型展会107个，占展览总数的75.8%，展览面积47.89万平方米，占展览总面积的30.8%。
其中本地展会119个，占展览数量的84.4%，展览面积116.34万平方米，占展览总面积的74.9%。
（三）品牌展会快速成长，影响力不断增强
经过近年来大力培育，郑州已形成一批有影响力的品牌展会。
2005至2011年，全市自主品牌展会数占到展会总数的85％。
郑州全国商品交易会、河南家禽交易会、河南国际投资贸易洽谈会、中国（郑州）汽车后市场博览会、郑州国际汽车展览会、中原医疗器械博览会等展会，已经成为中部地区同行业规模、影响较大的展会。
其中，河南家禽交易会已发展成为全国畜牧行业最大的A级交易会。
二、郑州发展会展业的SWOT分析
郑州发展会展业，既具有得天独厚的区位优势、资源禀赋、产业比较优势和国家支持服务业大发展的战略机遇，也面临着现有会展产业实力不强和来自行业内激烈竞争的挑战。
（一）优势条件
1.经济实力雄厚，在中部城市中处于领先水平
郑州是全国重要的经济重镇，经济基础雄厚。
2003-2011年，郑州市地区生产总值以年均12.2%的速度增长，2011年GDP达到4912.7亿元，在全国27个省会城市中位居第8位，在中部6个省会城市中位居第3位。
地方财政一般预算收入502亿元，居全国27个省会城市第7位和中部6个省会城市第2位。
2.区位优势独特，交通条件得天独厚
郑州地处中华腹地，是全国重要的综合性交通、通讯枢纽，是全国东西、南北的铁路、航空、高速公路、电力、电信主干线的交汇中心，具有承东启西、连南贯北的独特的区位优势和交通优势。
郑州是沿海开放省市向中西部内陆辐射和内陆地区向沿海地区联系的轴心和必经之地，也是亚欧大陆桥中国段中西部接合点上的重要的中心城市和节点城市。
独特的区位优势，使郑州完全可以满足国际国内各类大型展会活动的需要，并且使参展商的参展成本相对较低。
3.产业优势明显，产业集聚度高
郑州及中原城市群产业体系完善，为会展业发展提供了强有力的产业支撑。
郑州工业发达，是中国重要的铝工业生产基地、火力发电基地、食品工业基地、大客车生产基地，拥有中国铝业、郑州宇通客车和郑州白鸽集团等一批国内乃至亚洲最大的龙头企业。
食品加工业在全国市场中居领先地位，速冻食品在全国市场占有率超过50%。
郑州女裤已成为全国化纤女裤的领头羊，约占全国同类产品市场的半壁江山。
同时，洛阳的机械制造业，许昌的电力设备、烟草，漯河的食品、纺织、造纸，平顶山的煤炭，焦作的化工、能源以及开封的文化旅游等产业优势明显，已形成了具有竞争力的产业集群，这些集群优势为郑州市会展业提供了雄厚的物质基础和产业支撑。
4.文化底蕴深厚，旅游资源优越
郑州是中华民族和中华文化的重要发源地，是中国历史文化名城，也是中国八大古都之一，文化底蕴十分深厚。
轩辕黄帝故里、裴李岗文化遗址、大河村遗址、商城遗址等记载了郑州8000多年的文明史，以黄河游览区、大河村遗址为主的有中国特色的黄河文化、以少林寺为代表的少林武术文化和以嵩山为代表的道教文化给郑州增添了无穷的魅力，也使郑州成为全国重要的旅游城市。
目前，郑州拥有自然和历史文化旅游景点、名胜古迹156处，其中国家5A级景区1个，4A级景区6个，3A级景区11个，2A级景区4个，全国工农业旅游示范点10处。
郑州丰富的文化旅游资源也为会展业的发展创造了有利的条件。
5.专业市场发达，商贸体系健全
郑州是全国重要的商贸中心城市，是国务院确定的3个商贸中心试点城市之一。
2011年社会消费品零售总额1987.1亿元，居中西部城市第3位。
郑州拥有中国三大商品交易所之一——郑州商品交易所和银基商贸城、凤凰名优建材城、郑州汽配大世界等一批年销售额超过50亿元、辐射中西部的大型专业批发市场，是中西部地区重要的服装、汽车、农产品和建筑材料等商品集散中心。
图2-12011年中部省会城市社会消费品零售总额排名（亿元）
6.会展业发展水平高，在中部地区领先
会展业实力强。
据《中国会展》杂志发布的全国前10名会展城市展览项目和展览面积统计数据显示，郑州3万平方米以上展会数量和展览面积在全国前10名会展城市中都排在第8位，是中部地区唯一进入前10名的城市。
会展水平在中部地区位居第一。
场馆设施先进。
郑州拥有充足的硬件资源，具备承接国内外各类大型展览和会议的能力。
从中部6个省会城市的展览场馆情况看，郑州展馆总面积和单体最大展馆面积都最大，而且设施水平先进，武汉、长沙、合肥、南昌等城市场馆的设施水平都不及郑州。
表2-1中西部城市会展场馆比较
城市名称
展馆面积
（万m2）
单体最大展馆面积
星级宾
馆数量
展馆服务能力
郑州
30
郑州国际会展中心：
23万平方米
109
郑州国际会展中心由中外合资专业场地管理公司——郑州香港会展管理负责管理及运营
武汉
22
武汉国际会展中心：
13万平方米
121
武汉国际会展中心是武汉市政府下属企业
长沙
23
湖南国际会展中心：
12万平方米
116
湖南国际会展中心由湖南广播影视集团投资兴建，湖南卫视托管经营
合肥
10
安徽国际会展中心：
10万平方米
36
安徽国际会展中心是安徽声合肥市合肥经济技术开发区三级政府共同投资兴建并管理
资料来源：
中国会展经济研究会
会展配套服务设施完善。
郑州市区内有4家五星级酒店、14家四星级酒店和43家三星级酒店。
其中，郑州国际会展中心周边就有3家五星级酒店和5家四星级酒店。
同时，郑州餐饮、休闲娱乐业发达，几乎所有品系的菜肴在郑州均能找到纯正的餐馆，可以为参会客商提供良好的休闲娱乐服务。
表2-2郑州市区三星级以上酒店情况
酒店星级
房间数量
床位数量
五星级
6014
10415
四星级
2863
5100
三星级
8600
17200
资料来源：
郑州会展办
（二）劣势因素
一个城市会展业的生命力往往取决于它的合适定位和突出特色。
长期以来，郑州作为承接全国流动展的集聚高地，城市会展特色一直不甚明确突出。
虽然郑州及周边城市产业优势明显，但与之配合的展览会尤其是具备一定品牌影响力的展览会却寥寥无几。
郑州作为国内商贸与流通的重要城市，商贸类展览会，如郑州商品交易会却缺乏有效的资源整合和有力的宣传推广。
政府对会展管理大包大揽，行政管理色彩浓重。
目前，郑州市的会展场馆的建设和管理，以及会展活动的举办，基本上都是在政府相关部门的主持下进行的，会展活动的接待和服务工作也是由政府安排的。
郑州现有的会展公司只能参与一些展馆的布置等工作，未能真正的发挥作用，政府在会展经济的管理中存在着严重的行政管理现象，行政管理色彩浓重。
很多管理方式和方法都未能适应市场经济体制下会展经济的市场化发展形势的需要。
郑州市会展活动的旅游设施与服务还没有配套跟上。
会展业和旅游业都属于第三产业，二者的产业关联性较强。
调查发现，一个国家或城市旅游业的发达程度，旅游饭店数量和档次，以及饭店的配套设施与服务水平如何，将直接影响和制约该国或该城市会展业的发展。
郑州市旅游资源的数量虽然不少，但真正有吸引力的旅游资源较少。
不利于展会期间旅游活动的安排。
会展活动的举办，需要足够数量的酒店接待参展人员的住宿和餐饮。
郑州市现有的饭店虽然数量不少，但三星级以上的饭店较少，饭店的整体接待能力与服务水平不高。
4.城市国际化程度低，对展会国际合作形成制约
郑州虽然是全国粮食期货的交易中心，但城市国际化进展情况与理想目标尚有较大差距。
一般来说，城市国际化程与该城市举办展会的国际化程度密切相关。
目前郑州城市国际化的进度和水平也影响和制约展会吸引国际合作的程度。
目前郑州市从事会展管理、会展营销、会展服务等方面的各类从业人员人数虽然很多，但是能够真正熟练掌握英语等外国语言，精通计算机和网络技术，了解和熟悉会展行业的国际惯例，懂得会展管理、会展的组织和协调、会展的营销策划等富有会展实际操作能力的会展专业人才非常缺乏；纵观世界会展经济发展的实践表明，要使会展市场朝着规范和健康的方向发展，一方面需要加强政府对会展行业的宏观管理，另一方面也需要依靠规范的会展行业服务机构来加强会展市场的微观管理和服务。
政府充分发挥会展行业协会的作用，在政府的宏观监管下，由会展行业协会协同政府对会展业进行微观管理，开展行业自律工作。
但目前，郑州市的会展行业协会等行业机构和组织较少。
少有的会展行业协会也未能真正发挥行业协调和微观管理作用。
（三）有利机遇
郑州作为全国人口、资源、工业大省河南省的省会城市，经济实力正处于快速成长期。
虽然郑州的城市综合竞争力在全国排名第36位，但其中的产业层次排名全国第14位，生活质量排名第26位，都在中部6省会城市中居于首位。
这就为郑州发展高新技术产业和轻工消费类产业的展览会奠定了产业经济的基础。
中原经济区是郑州会展业发展的重要载体。
近年来中原城市群呈现出要素聚集、内外联动、合作共赢、加速崛起的良好态势，已成为加快中原崛起的重要支撑和全国新的区域经济增长极。
据统计，2011年，在中部六大城市群中，中原城市群GDP、固定资产投资总额、金融机构存款余额均居第一位；总人口、社会消费品零售总额位居第二位；可以预见，随着“中原经济区”战略的进一步实施，郑州依托中原城市群经济隆起带初具雏形的契机，将率先实现跨越发展。
（四）现实挑战
目前，国内会展业竞争非常激烈。
除北京、上海、广州三大会展城市国际影响力不断增强、继续占据绝对领先的优势外，其他城市会展业发展也十分迅速。
南京、宁波、长春、深圳、厦门、青岛、大连等城市加大了对会展业发展的政策扶持力度，进一步提升了会展资源的集聚能力。
武汉、长沙、重庆、成都、西安、南宁等正着力打造区域性的会展中心城市，会展基础设施及环境建设步伐加快，办展能力明显增强，形成了你追我赶的发展态势。
中部六省会城市的会展业已出现比较严重的同质化现象，武汉会展业发展目标是建设成“立足华中，辐射全国，面向世界”的中国中部会展之都和中国会展名城，努力把武汉打造成“中国会展业发展第四极”；南昌正在着力加强与国家有关部委、协会及专业办展机构的联系，积极争取举办全国糖酒交易会、全国农机产品订货交易会等全国性大型品牌展会。
这一方面加剧了彼此竞争的激烈程度，另一方面也使得郑州在培育和发展自身会展业特色方面的压力进一步加大。
政府对会展业的扶持对于城市会展业的发展至关重要。
但是，目前各城市政府对会展业的扶持主要体现在财政支持的资金方面。
郑州市政府如何跳出资金扶持的“政策怪圈”，进一步加强对本地会展业的正确指导和引导任重而道远。
这无疑是对市政府执政能力和水平的一种考验。
三、郑州会展业发展对策
针对上述分析，根据当前郑州会展业的发展现状，特提出以下解决方案。
（一）完善会展基础设施
郑州国际会展中心二期工程的建立，实现了展览面积15万、标准展位7000个的国际一流场馆的规划建设目标。
同时，将中原博览中心的改扩建工程纳入计划，完善对各个区县的场馆建设规划的布局。
全市要完善会展场馆周边的配套服务功能，加强交通、通信、酒店、餐饮和娱乐配套服务设施。
抓紧规划远期会展基础设施，在进行新会展场馆建设中，必须充分考虑到城市会展业发展迅速的特点，着眼长远、科学规划、整体布局、功能合理，有效结合实用性和观赏性，对场馆及周边设施规划用地给予前瞻性的考虑，为城市会展业发展留足场馆扩张及基础设施配套的发展空间。
（二）健全会展管理体制
政府和相关部门需要制定相关的法律法规，行业发展政策，促进会展业和其所涉及部门的协调发展，对会展经营秩序和会展市场进行有效监管。
政府对会展业应主要通过法律的、经济的、公共财政的方式来进行宏观调节。
郑州市今后还将建立重点支持展会认证制度，每年认证一次，在政策上给予一定的支持。
政府将打破部门分割，优化行政管理资源，提高行政效率，建立政府会展服务体系，制定区域会展经济的产业发展政策，营造公平公正的、诚信的、有法律法规保障的政策、市场和服务环境，加速优化会展业发展的市场环境。
同时，加快郑州市会展行业协会组建工作，规范、引导会展业健康发展。
加强对会展活动的监督，避免重复办展现象发生，坚决杜绝骗展等违法现象产生，倡导全社会共同打击欺诈，打造诚信体系，建立健全长效的监管机制，对于盗用、假冒、仿制他人企业自主研发的、具有知识产权品牌商品的行为，对于制假、售假和侵权等的违规操作和不法行为，予以坚决查处和严厉打击，加速建设有利于会展业发展的市场环境，形成健康、有序、规范的市场环境。
（三）加强会展宣传营销
加大郑州会展城市的推介宣传力度，努力提升郑州会展业知名度和影响力。
要充分利用电视、广播、报纸、网络等各类传播媒体，围绕郑州会展资源、政策环境、配套服务、基础设施等的宣传推介，多样化推介名牌会展，特别要强化郑州国际会展中心的城市地标形象，全方位的把郑州推向全国、推向世界。
加大网络宣传力度，充分发挥郑州会展网（）的平台作用，主动出击，持续宣传郑州的会展活动和及时报道重要会展新闻，提供城市办展服务信息以及餐饮、住宿、旅游等商务信息；办好《郑州会展简报》，加强公众媒体宣传，在公众媒体开辟“会展专栏”等；对每年举办的一些重要会展活动进行跟踪报道，既要做好动态的、多角度、多层次地宣传报道，又要做好全面的、整体的宣传和推介；与市委宣传部门和相关部门沟通做好谋划，集中部分财力，结合郑州城市经济发展进程推介会展业，强化对郑州整体形象的宣传和推介。
（四）发挥行业协会作用
引导市会展行业协会发挥的桥梁纽带和自律、调研、服务、沟通作用，指导郑州市会展业行业协会制定行业服务规范、诚信自律办法等制度，组织合作交流，开展会展从业人员培训，进一步规范会展市场，促进会展行业发展。
（五）加大投入支持力度
政府扶持，市场化运作，充分发挥“看得见”与“看不见”两只手的作用。
实践证明，政府的作用在会展业发展中是至关重要的。
会展业在郑州市是一项新兴产业，在现阶段更需要政府给以强有力的扶持，要在财税上予以支持，这是会展业能够迅速发展的关键。
（六）强化人才教育培养
对会展人才的培养主要通过两条途径，第一是要充分利用各高等院校的人才培养优势，积极扶持高等院校的会展、旅游、策划、营销、广告等专业的建设和发展，重点支持集会展研究、教育、培训、交流于一体的专业培养会展人才的大专院校，对目前郑州开设“会展经济与管理”本科专业以及专业方向的多所大专院校，要采取切实措施进行师资教材资金等扶持，支持会展实习基地和实验室的建设，鼓励“开放式办学”和“合作办学”，保证院校会展人才教育和培养不脱离实际，有计划地培养一批国际化的会展专业高、中级人才，加速会展及相关行业人才的储备和使用，为我市会展业持续发展提供理论支持和人才保障。
第二条途径是建立健全我市的会展职业人才培训机制，组织经常性会展职业培训，开展会展人才引进和职业资格认证工作，是通过鼓励会展企业通过委托高校培养、中介机构培训和送国（境）外参加短期培训等方式，提高专业技术与管理人员的技能与职业素质，将会展人才建设纳入会展企业资质与专业水平考核的范围。
不
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