市场营销网上作业1.docx
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市场营销网上作业1
市场营销作业一（1---3章）
第一章
填空
一、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（）观念。
二、“顾客是上帝”是（）观念的代表性口号。
单选
一、选出产品观念的代表性口号。
（）
A酒好不怕小路深B顾客利益高于一切
C推销重于生产D顾客是企业真正的主人
二、1912年（）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。
A鲍敦B菲利普·科特勒
C比得·杜拉克D赫杰特齐
多选
一、选出市场营销观念的代表口号。
（）
A酒好不怕小路深B顾客是上帝
C产品质量第一D顾客是企业的主人
二、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：
（）
A生产观念B产品观念
C推销观念D市场营销观念
第二章
（1）
填空
一、高市场增加率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）。
二、维持策略适用于（）的战略业务单位。
单选
一、低市场增加率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）战略业务
单位。
A明星类B金牛类C问题类D狗类
二、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（）策略。
A发展B收缩C维持D放弃
多选
一、对于问题类战略业务单位可以采取（）策略。
A发展B收缩C维持D放弃
二、放弃策略适用的战略业务单位包括：
（）
A问题类B明星类C金牛类
D狗类E两低的业务单位
第二章
（2）
填空
1、一体化增加战略包括（）（）和（）三种。
2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增加战略叫做（）。
单选
一、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（）。
A水平一体化B同心多角化
C水平多角化D复合多角化
二、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（）。
A同心多角化B水平多角化
C复合多角化D一体化增加
多选
一、密集性增加战略包括：
（）
A市场开发B产品开发C市场渗透
D水平一体化E同心多角化
第三章
填空
一、企业在环境要挟眼前的主要对策是（）（）和（）。
二、面临高机缘或高要挟的企业叫做（）。
单选
一、面临低机缘或低要挟的企业叫做：
（）
A风险企业B理想企业
C困难企业D成熟企业
二、理想企业面临的是（）。
A高风险低机缘B高风险高机缘
C低风险高机缘D低风险低机缘
多选
一、企业在环境要挟前的对策是：
（）
A拓展B对抗C减轻D转移
二、整体环境又叫宏观环境它包括：
（）
A政治环境B经济环境C科技环境
D文化环境E法律环境
市场营销作业二（4---6章）
第四章
（1）
单选
一、主张人是社会的人，人的需求和行为都要受到社会群体影响这是（）。
A经济学模式B传统心理学模式
C社会意理模式D刺激反映模式
二、“需要层次论”的初创者是（）。
A西格奈德·弗洛依德B西伯拉罕·马斯洛
C宇野正雄D科特勒
多选
一、影响消费者行为的外在因素是（）。
A购买动机B民族C社会阶级
D态度E相关群体
二、影响消费者行为的主要内在因素是（）
A动机B相关群体C学习
D感受E态度
第四章
（2）
填空
1在消费者购买行为的三种类型中，（）决策最简单，（）决策最复杂。
2生产企业对生产资料的需求，常常取决于消费者市场对这些生产资料的需求。
生产者市场的这种需求叫做（）需求。
单选
一、消费者购买以下哪一种商品的购买行为属于选择性购买？
A日常生活用品B家用汽车C服装衣饰D商品住宅
二、消费者购买决策进程的第一步是：
A寻求信息B确认需求C决定购买D购后评价
多选
1、消费者购买以下哪一种商品的购买行为属于选择性购买？
A服装B香皂C蔬菜D电脑E香烟
2生产者购买行为的类型中包括：
A习惯性购买B直接续购C修正重购
D探讨性购买E新购
第五章
填空
一、市场营销调研的类型分为（）（）和（）。
二、抽样调查法可分为（）和（）。
单选
一、以调查某一时期新产品的销售量为何大幅度增加的市场调查研究是（）。
A探索性调研B描述性调研
C预测性调研D因果分析调研
多选
一、德尔菲法是（）预测方式。
A定量B定性C专家
D抽样E特殊
二、问卷调查中，封锁式问题的设计方式包括（）。
A二次选择法B顺位法C多项选择法
D比较法E等距量表法
第六章
填空
一、市场竞争的方式分为（）和（）。
二、哪些与本企业提供的产品相似，目标顾客也相似的企业叫做（）。
单选
一、在哪些产品不同性小，价钱敏感度高，资本密集且产品同质的行业竞争者之间是谋求（）。
A全面进攻B阵地防御
C和平共处D迂回进攻
多选
一、市场领先者可以选择的防御战略主要有（）。
A阵地防御B侧翼防御C先发防御
D反扑防御E运动防御
二、市场跟从者的主要策略包括（）。
A紧密跟从B全面跟从C距离跟从
D部份跟从E选择跟从
市场营销学作业三（7—10章）
第七章
判断题
1．市场细分是目标市场营销的基础。
（）
2．初期的可口可乐活着界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
（）
单选题
1、依照消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于（）。
A地理细分B人口细分
C心理细分D行为细分
2．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反映都相似，这种产品的市场被称为（）。
A同质性市场B异质性市场
C消费者市场D目标市场
多选题
1．人口统计变数包括（）。
A家庭生命周期B社会阶级C职业及收入
D人口密度E宗教及种族
2．市场有效细分的条件是（）。
A不同性B可衡量性C可进入性
D效益性E稳定性
3．消费者市场细分的方式有（）。
A七步法B两步法C多项式法
D套盒法E观察法
4．生产者市场细分的变数有（）。
A生产规模B用户规模C用户要求
D企业类型E用户地址
第八、九章
判断题
1．彩电的产品实质层是彩色显像管。
（）
2．在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。
（）
3．商标和品牌都集合概念；即包括名称又包括特定标志。
（）
单选题
1．照相机的产品实质层是：
（）
A胶卷B镜头C售后服务D留下记忆
2．某品牌牙膏有三种规格（大、中、小），两种口味（甜、不甜）该牙膏产品组合的深度是多少？
（）
A3B5C6D2
3．企业所拥有的不同产品线的数量是产品组合的（）。
A深度B长度C宽度D相关性
多选题
1．产品经济生命周期畅销期的特点是：
（）
A销售额最高B单位本钱较高C利润上升
D顾客是初期采用者E竞争者增加
2．产品生命周期成熟期的特点是：
（）
A销售额最高B利润最高C顾客是多数采用者
D竞争者数量开始减少E单位本钱是平均水平
第十章
判断题
1．尾数定价法的目的是令人感受质量靠得住。
2．渗透定价策略适合于需求价钱弹性较大的产品。
单选题
1．按照座位位置的不同，电影票和剧票的价钱也不同，这种定价方式
叫做：
（）
A理解价值定价法B区分需求定价法
C盈亏平衡定价法D随行就市定价法
2．以下方式中属于需求导向定价法的是（）。
A理解价值定价法B完全本钱加成法
C盈亏平衡定价法D随行就市定价法
3．理解价值定价法运用的关键是（）。
A肯定适当的目标利润B准确了解竞争者的价钱
C正确计算产品的单位本钱D找到比较准确的理解价值
4．企业迎合消费者求廉价的心理，将两种以上有关联的商品归并制定一个价钱的定价策略叫做（）。
A安全定价B特价品定价
C整数定价D组合定价
5．（）是指，当E<1时，即价钱变更率大于需求量变更率时需求状况。
A富有弹性B缺乏弹性
C无弹性D单位弹性
多选题
1．以下哪一种价钱形式属于区分需求定价法？
（）
A公园门票对老年游客给予优惠
B节假日有的商店举行甩卖或减价销售活动
C对大量购买的顾客给予折扣
D对不同花色样式的商品指定不同的价钱
E电视台黄金时间和平常时间的广告收费不同
2．以下定价方式中哪些是需求导向定价法？
（）
A本钱加成定价法B区分需求定价法C拍卖定价法
D感受价值定价法E随行就市定价法
3．从下面产品当选出缺乏价钱弹性的产品。
（）
A生活必需品B名牌产品C特殊品
D新产品E替代性强的产品
4．新产品定价策略主要有：
（）
A撇脂定价策略B不同定价策略C渗透定价策略
D折扣定价策略E中间定价策略
市场营销作业四（11—16章）
第十一章
判断题
1．便利商店是一种大型低本钱、薄利多销和自我服务式的商场。
（）
2．专业商店是一种产品浅深而长的商店。
（）
3．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全数所有权。
（）
单选题
1．经纪人和代理商属于（）。
A批发商B零售商
C供给商D实体分派者
2．经营水果、蔬菜、鲜鱼、鲜肉的企业适于选择的分销渠道是（）。
A长渠道B间接渠道
C宽而短的渠道D窄而长的渠道
3．对大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（）。
A直接渠道B间接渠道
C宽渠道D窄渠道
多选题
1．以下哪一种零售商业的种类属于按产品线划分的？
（）
A百货商店B专业商店
C超级市场D方便品店E独立商店
2．企业在经营以下哪一种产品时，最好选择较长的分销渠道？
（）
A易保留的产品B单价低的产品
C技术性强的产品D成熟期的产品E体积大重量重的产品
3．以下哪一种售货方式属于无店铺零售方式？
（）
A仓储式售货B电视购物
C邮购定货目录D自动售货机E持续商店
第十二章
判断题
1．网上调研通常回收率低、本钱高，因此不适合中小企业采用。
（）
2．互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它本钱低。
（）
单选题
1．以下哪个不是网络营销的优势？
（）
A竞争更公平B沟通更有效
C本钱更节省D品质更保障
2．以下哪个不是网络营销的手腕？
（）
A搜索引擎注册与排名B互换链接
C商品产销会D网上商店
第十三章
判断题
1．营业推行的目标一般是刺激消费者即兴购买。
（）
2．企业在促销活动中，若是采取“拉”的策略，人员推销的作用最大。
（）
单选题
1．产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是（）。
A广告B公共关系
C营业推行D人员推销
2．企业在促销活动中，若是采取“推”的策略，以下哪一种促销方式的作用最大？
（）
A广告B公共关系
C营业推行D人员推销
3．能够迅速刺激需求，鼓励购买，短时间效果明显的各类促销方式叫做（）。
A公共关系B宣传报导
C商业广告D营业推行
多选题
1．常常利用的商业广告策略有（）。
A广告媒体组合策略B广告信息策略
C广告的产品定位策略D广告配合产品生命周期策略
E广告的实施时间策略
2．以下哪些促销方式属于营业推行？
（）
A买二赠一B展销会C优惠券
D为灾区义演E折价销售
第十四章
判断题
1．职能性组织是一种最普遍的营销组织，其主要长处是行政管理简单。
（）
3．企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略
控制四种不同的控制进程。
（）
单选题
1．年度计划控制进程的第一步是（）。
A肯定目标B评估执行情况
C规定企业任务D选择目标市场
2．现代的组织结构是遵循（）成立的，它把顾客放在整个进程的起点
而不是终点。
A生产观念B产品观念
C推销观念D市场营销观念
第十五章
判断题
1．某饭馆增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些转变不属于新服务
的范围。
（）
2．基于服务的特点，服务广告要尽力实现将无形产品有形化，消除顾客
的不肯定心理。
（）
单选题
1．服务是一方向另一方提供的大体是（），而且不致使任何所有权的产生。
A有形产品B无形的任何活动或利益
C物质产品D实体产品
2．将产品、服务和市场营销进程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、查验和学习的进程中慢慢提高自身的服务质量，这就是（）。
A全面质量管理B服务蓝图
CISO质量体系D标准跟进
4．随着人类走向知识经济时期，服务业在GDP中所占有的比重将会（）。
A不断下降B持续上升
C维持不变D大体不变
第十六章
判断题
1．语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略是唯一需要考虑的因素。
（）
2．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。
（）
单选题
1．以下哪一种类型经济结构的国家市场机缘最为有限？
（）
A原料输出型B传统经济型
C工业化型D工业发达型
2．直接出口策略的主要缺点是（）。
A投资大、风险多、费用高B取得的利润少
C企业无法掌握对国际营销活动的控制权
D有可能为自己创造竞争对手
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