新品上市促销方案.docx
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新品上市促销方案
新品上市促销方案
[篇一：
新品上市促销方式]
1.适合营销公司新产品上市的促销方法与实施要点
〔1〕包装外赠品
实施难点与注意事项：
a.赠品的选择必须符合以下原则条件：
a.易于了解赠品是什么，值多少钱，须让顾客一看便知。
b.具有购买吸引力。
c.尽可能挑选有品牌的赠品。
d.要选择与产品有关联的赠品。
e.紧密结合促销主题。
f.赠品要力求突出，最好不要挑零售店正在销售的商品作为赠品。
如果所选的赠品相当平凡，最好在赠品上印上公司品牌，商标或标志图案，以突出赠品的独特性。
b.赠品活动不可过度滥用，因假如经常举办附赠品的促销活动，会误导消费者该产品只会送东西，而忽略产品本身的特性与优点。
〔2〕免费样品派发
a.实施的主要方法：
a.随dm信函直接邮寄目标消费者。
b.入户派送
c.目标消费者聚集的公共场所内派送。
d.媒体分送
e.零售点派送
f.选择非竞争性商品来附送免费样品。
g.工会派送
b.优点：
创造高试用率与惊人的品牌转变率，促使试用者成为现实购买者的可能性高。
a.将产品信息直接展现在消费者面前，变被动接受为主动了解信息。
b.口碑效应明显
c.有利于树立企业形象
d.有关产品的信息是全真的
c.实施要点：
a.适合产品：
1.大众化的日用品，最好是每个人都可能用到它，且使用频率高的。
2.产品成本应较低或可制成小容量的试用包装。
此外，有短使用期限的产品不适合使用此促销方式。
3.派发品要有独立品牌，并有一定的知名度。
b.设置监察制度，监督派送效果。
c.根据企业营销策略定具体的派送区域。
d.在产品旺销季节派发
e.一个月内，派发若覆盖目标区域80%左右的家庭数便较为理想。
f.在新产品上市广告前3至5周，同时零售终端铺货率达到50%时，才可执行免费派送。
g.要防止漏派，重派，偷窃，偷卖派送品的现象。
h.派送品的规格大小，通常让消费者能体验出商品利益的分量就可以了。
包装应以原产品包装色彩要统一，便于消费者去零售点指定购买。
i.注意派送人员的形象与语言美，统一标识，并培训以产品知识。
〔3〕折价券
折价券一般分为两种形式：
1.是针对消费者的折价券。
2.是针对经销商的折价券。
在此我们谨讲讲针对消费者的折价券。
主要散发方式：
a.直接送予消费者。
b.媒体发放。
c.随商品发放。
d.促销宣传单发放。
实施要点：
a.折价券的设计，通常按照纸币的大小形状来印制。
折价券的信息传达应清晰，以引人注目。
内容应用简单的文字将使用方法，限制范围，有效期限，说明文案一一描述。
如果能加上一段极具销售力的文案诉求以鼓励消费者使用，效果更佳。
b.选择好兑换率高的递送方式，报纸虽然是目前最常使用的递送工具，但包装内，包装上折价券的兑换率却是报纸的六至十倍。
c.充分考虑折价券的到达率。
消费者对商品的需要度，对品牌认知度，品牌忠诚度，品牌的经销能力，折价券的折价条件，使用地区范围，竞争品牌的活动内容，促销广告的设计与表现等影响兑换率的问题，制定相应的措施。
d.折价券的面值通过大多数研究获悉，零售价10%至30%的金额是理想的折价券面值，也能获得最好的兑换率。
e.尽量避免误兑发生。
a.限制每次购物仅使用一张折价券。
回收后，上交公司统一销毁。
b.折价券的价值不宜过高。
以免不法份子伪造获利。
c.单一品牌的折价券，其价值不应超过产品本身的价值。
d.折价方法清晰易懂，务必让分销店易于处理和承兑。
e.限制在某一特定商店或连锁店使用。
〔4〕减价优惠
实施要点：
a.减价优惠至少要有15%至20%的折扣，并要有充分的理由，才能吸引消费者的购买。
如果是低市场占有率的产品，应对领导品牌付出更高的减价优惠，才能增加销售效果。
此外新品牌运用效果要优于旧品牌，当减价只有6%至7%时，只能吸引某些老顾客的注意。
b.减价标示的设计，要把原价与减价后的现价同时标注，形成显明的对比，标示牌的大小，讲求美观，清晰，但要不影响消费者对商品的观察。
c.减价优惠不易过度频繁使用，否则会有损品牌形象。
d.消费者购物心理有时候是“买涨不买落〞，要把握时机利用消费者此心理来促销产品。
e.特别注意现场的安全管理
〔5〕自助获赠
自助获赠是指顾客将购买某种商品的证明附上少量的金钱换取赠品的形式。
a.优点：
a.不受季节限制，全年任何时间都适合，也可根据各种不同的市场状况，灵活变化。
b.花费低，易处理
c.可提高品牌形象。
d.用以强化广告主题
e.用以回馈目前使用者并维护品牌忠诚度。
b.实施要点：
a.需要媒体广告配合
b.赠品价值通常选择低价品。
选择赠品时必须考虑：
1.赠送是否适当？
2.促销的支持是否充足？
3.是否符合消费者所需？
最理想的兑换赠品付费，应是比赠品市面零售价低30%至50%，大部分的付费赠品以10至80元为主要范围。
c.效果反应。
一般兑换率不会超过此活动的总媒体广告发布率的1%。
最主要的影响兑换率的因素在于赠品的好坏，顾客阶层，商品的售价和促销优待价值的认同等等。
d.出色的自助获赠促销活动，关键在于所提供的赠品只能从此次赠送中获得，决无法从别处寻到。
e.限制兑换地点
〔6〕退款优惠
退款优惠是指消费者提供了购买商品的某种证明之后，参与摸彩，根据摸彩的奖额退还其购买商品的全部或部分金额。
〔7〕以旧换新
以旧换新是指消费者在购买新商品时，如果能把同类旧商品交给商店，就能折扣一定的价款，旧商品起着折价券的作用；如果消费者没有旧商品，新产品就只能原价售出。
目的：
主要是为了消除旧商品形成的销售障碍，免得消费者因为舍不得丢弃尚可使用的旧商品，而不买新产品。
优点：
a.能消除新产品销售的障碍。
b.能提高一个非名牌商品在市场上的竞争力。
c.以旧换新实际上是变相降价，但能避免直接降价带来的副作用。
缺点：
a.促销成本高
b.促销范围狭窄。
只适用于促销高，中档耐用品消费品。
c.操作较麻烦。
实施要点：
a.如何对旧商品折价
一般考虑以下因素：
a.新商品定价高，销售利润高，旧商品的折价幅度也可高些。
b.如果同类竞争性商品也在搞促销活动，那么折价幅度可高些。
反之，可以降低一些。
c.名牌商品，折价幅度可低一些。
非名牌，可高一些。
b.对旧货确定不同的折价标准。
c.必要的时候，向消费者公布回收来的旧货去向。
d.回收来的旧货尽可能加以利用，以降低促销成本。
e.选择促销时机。
f.为方便消费者，可将此活动纳入社区推广活动中。
〔8〕合作广告
合作广告是指通过合作和协助方式，赢得经销商的好感和支持，促使他们更好地推销本公司的产品。
[篇二：
新产品上市推广策划方案]
新产品上市推广策划方案
一、推广目标
1、让新产品目标消费群体在最快的时间接受能源车的功能、效果，缩短太阳能源车型推广普与的时间长度，尽快进入成长期，给公司创造好的收益并贡献社会。
2、通过体验活动让目标消费群体产生试用的想法，并逐步将其培育成品牌的粉丝。
3、提高品牌的知名度和美誉度。
4、提高现场售点的产品的销量，巩固并完善销售网络的建设。
5、巩固各级经销商的客情关系，完善好各级销售体系、终端的高铺货，增强商家的信心和积极性。
二、前期市场的调查
根据新产品的投放，市场上市推广提供必要的客观数据、涉与的内容、方式与地点都必须客观现实，不得美化结果，误导后期的营销方针。
调查内容有以下几方面的内容：
1、各省级代理商的深层访谈，要求代理商必须严密配合，解决地方市场实际出现的情况；
2、营销成员的对市场的认知分析或问卷调查；
3、销售渠道调查，竞品的类型与特点，销售政策的实施。
4、终端调查各卖场的形象建设、产品的终端类型与特点，含：
终端形象、陈列、导购的培养、促销活动等几部分。
5、销售渠道的调查商家基本情况，已经营的品牌与销售情况，对市场的认知，是否有好的经销新品的愿景。
6、顾客的调查对太阳能产品的认识，接受程度、熟悉的品牌、决定购买的主要因素。
调查方式：
访谈、问卷调查、按讨会、二手资料。
调查地点确定：
三、产品推广策略
１、产品定位：
２、价格策略：
〔１〕成立专卖、加盟形式，缩短销售的冗余环节，最大化扁平化市场；〔２〕给予商家同盟伙伴丰厚的利润与良好的经营策略，以此加快和巩固市场拓展成果，给予商家成就感，籍此提升他们对品牌的忠诚度。
３、价格定位于目标市场上的参数，定位于零售与高端价格之间。
四、产品推广
１、广告方面：
主要强调太阳能的环保性、实用性，消费者所能得到的超前体验性。
其中又分为电视广告、媒体报纸为前期招商体验活动的造势，达到如下效果：
〔１〕建立产品的知名度和激发购买兴趣；
〔２〕树立企业产品的形象。
２、促销利用节假日或周末进行多样化促销活动，提升太阳能源车的美誉度与销售效果。
３、事件营销〔１〕以与政府合作开展社会公益活动，如助学献爱心活动。
〔２〕给有影响力、号召力的群体免费体验。
五、太阳能源车产品上市安排
１、上市时间确定充分利用淡旺季的市场特点进行选择。
２、上市区域根据产品的特性充分利用各地的日照充分程度来选择区域，以期达到事半功
倍的效应。
六、服务策略：
１、服务热线的开通，妥善处理客户的意见，理性分析各类顾客的心理要求与建议，为产品的改良提供必要的依据。
２、设计产品的保质卡，建立客户资料档案；
３、定期对消费群体进行回访，对产品在使用过程中的性能、质量、使用常识进行普与，以此达到品牌美誉度的提升。
４、重视销售环节的管理服务工作。
七、相关部门职责的确定分工与合作
１、市场部组织好市场上市前的造势工作；
２、销售部开拓好市场渠道的建立，完善销售网点以与各终端人员的销售技能。
３、物流部必须通过有效手段把产品与销售所需的相应物料，充分安排到各个岗位与卖场。
４、客服部加强产品性能的学习，以与公司产品的服务政策、国家相关的规定，妥善处理好顾客的需要。
八、工作进度安排
１、市场调研日程表上墙与落实；
２、平面媒体的宣传节点的确定，充分掌握好宣传的节奏。
３、体验活动中产品的赠送，并作跟进报道。
４、针对终端开展行之有效的促销活动。
[篇三：
白酒新品上市促销方案]
古铭白酒新品上市推广方案
一、中国高端白酒的市场分析
〔一〕高档白酒品牌市场格局的宏观分析近年来，全国大的名酒厂家均在推出自己的高档品牌，高档白酒市场原有的五粮液、茅
台两大品牌控制天下的格局已被打破，以水井坊、百年老店、国窖为代表的一批新品牌已经
在不断地割据着目标市场内的势力范围，而且所形成的新格局也不断的有新的品牌成员加入
进来，像沱牌推出的舍得、泸州老窖的大成明窖精品系列，剑南春的金剑南、银剑南系列，
西凤的天长地久系列，全兴水井坊公司推出了天号陈高档白酒。
从西风和泸州老窖一系系列
的战略动作上判断，作为四大名酒的成员，已有意在寻回自己昔日的坐标和品牌价值的真实
体现。
通过近几年白酒高端市场的运行态势，高档白酒市场的竞争格局可以粗略的分成四大阵
营：
五粮液、茅台两大主品牌处在第一阵营；以水井坊、百年老店、国窖1573等为代表的
强势品牌处在第二阵营；以舍得、西凤—天长地久、大成明窖精品系列为代表的次强势品牌
处于第三阵营；第四阵营是属于杂牌军的弱势品牌的势力范围。
当然，这种竞争的格局永远都是处于一种动态变化的状态中，旧的格局随时会有被新的
格局所替代的可能，
〔二〕机会分析
从白酒行业产销量增速、收入和利润等各项数据来看，白酒行业继续保持了快速增长的
态势。
中国高端白酒占据了整体白酒市场份额15%。
随着消费者消费能力愈发增强，消费健
康意识越来越浓，对白酒消费高附加值有了更高的期望。
高端白酒的市场份额在逐年增长。
目
前高端价位的品牌只是某些区域性市场取得成功，像水井坊除广州外，其他区域市场操作并
不成功，而且窜货现象十分严重；目前像五粮液、茅台这些品牌，其营销运作的模式十分粗
放，对区域保护、网络管理、终端运作的概念也较为淡化，这使得我们推高端品牌在市场份
额、整合运作留下了巨大的契机。
我们在合理的定价后，加上规范的营销管理，重视战略、
战术的运用和终端的深度运作，一定会保证品牌市场的成功。
〔三〕威胁分析八大名酒如果没有新的品牌与新的营销模式去运作市场，一定会被各区域品牌纷纷瓜分
各自所在的区域市场。
中高档层次的白酒产品，竞争更为激烈。
想靠原来的营销模式，依赖
原有的品牌知名度，去实现企业的利润的增长，已经很难了，自小糊涂仙在全国引发终端之
战以来，许多名酒系列被区域性某些品牌终端之战挤得只在某些渠道。
三、产品的定位
1、基本定位
酒的品牌名称为“古铭〞，酒香型为清香型。
2、文化定位
“古铭〞的文化定位为铭。
清香型白酒的特点是清香纯正，醇甘柔和，诸味协调，余味
净爽。
在现代的社会，成功人士在事业有成以后更加追求自己文化的修养，所以中国传统特色
的铭文化必将受到青睐！
3、价格定位
价格定为388元/瓶的中高档酒，既不过高，亦不过低。
其一，茅台、五粮液、泸州老
窖等行业巨头已经跨入或正在跨入千元市场行列，其优势地位不言而喻，而古铭作为新兴白
酒品牌要想进入超高端千元价位市场，难度可想而知。
其二，古铭酒定位为中高端白酒，若
低于300，其自身的价值也必将受到质疑。
4、消费市场定位
政务、商务用酒。
目前，中国高端酒水政务消费约占到46%、商务消费约占到35%、个人
消费仅占到19%。
四、产品的品牌推广
1、树立品牌，提高知名度，让群众觉得档次高，是消费者身份的象征消费者为什么要喝高档酒？
我们首先要了解此类消费者的消费动机。
无论是送礼还是宴
请，或者公务消费，基本上都存在者面子心理。
高档白酒可以支撑起这方面的面子要求。
在
健康与口感要求上，高端白酒一般是高品质的象征，实际酒质也相对较高。
购买高端白酒应
该有相对应的品牌价值支撑，缺乏品牌力与美誉度的白酒自然很难被高端白酒消费人群认可，
也难以在高端白酒市场有所作为。
2、包装创新，美观，要具有极高的鉴赏，收藏价值，以便开发高端酒的收藏市场。
如今的高端市场的价格层次覆盖已经很全面，在价格补位上找突破口已经很难；众多白
酒企业炒作年份酒、过度挖掘历史，让消费者对白酒历史文化产生了质疑，即使拥有悠久酿
造历史的白酒企业，想以历史概念切入高端白酒市场也绝非易事；白酒在国内本身赋予了传
统意义上的价值内涵和消费认知，创新概念在高端白酒市场运用则有点不伦不类。
双沟珍宝
坊玩另类包装与饮用概念，仅在少数市场占有一席之地，其它市场难有进展。
高端白酒除了上述消费特征外，还有鉴赏、收藏、庆典、纪念等消费附加值体现，这就
给了新进入者在彰显这些功能上加以更多的营销模式创新，能够找到进入高端白酒新的销售
机会。
目前，国内白酒的拍卖和收藏市场仍处于并无多少规则约束的阶段。
随着国民经济的进
一步繁荣，社会精英阶层对于具有中国文化特色的传统白酒拍卖收藏将会进一步深刻地认识，
中国白酒拍卖收藏市场也将进一步发展。
至今，中国白酒拍卖收藏级产品理念与标准仍然是空白。
而谁率先开发出这一标准并有
效的实施推广这一标准，谁注定将在未来的白酒市场中占据核心地位。
3、了解消费者的年龄段，用长久的眼光看问题。
关注年轻人，他们愿意尝试新的事物，
这为我们品牌创立带来很大的优势。
我们不断追求创新才能得到消费者的人可与关注。
新兴消费人群，引导白酒消费变革。
白酒消费人群主要集中在30岁—55岁，30岁以
下的消费者中经常饮用白酒的人群占的比率较低。
而1980年后出生，年龄在21岁—31岁
的年轻消费者正在逐步成为消费市场的主力军。
他们表现出了更加不喜欢储蓄，喜欢追求消
费行为带来的舒适便利与品牌个性。
同时，他们生长的时代获取信息的渠道更为广阔，更显
独立和个性化。
而从1990年以后出生的人群，则表现出了更加独立的个性。
随着时间的推
移，这部分90后人群也将在10年之内升级为消费的主力。
五、产品的市场推广
〔一〕包装
采用内层磨砂的玻璃制作，磨砂玻璃由于表面粗糙，使光线产生漫反射，透光而不透视，它可以使室内光线柔和而不刺目，显示淡淡的白色。
但是装上酒以后，液体就能填充磨
砂玻璃的不平之处，酒瓶就能变得透明。
内层用磨砂玻璃还能增加酒的密封性，许多易挥发
的化学试剂都装在磨砂玻璃瓶里。
内层除了磨砂玻璃还做一些平面玻璃的水墨画，有酒的时
候看不出来，酒喝完了就是淡白色的酒瓶上有透明的画。
外面的画最好能和内层的画配合，
这样肯定很漂亮。
〔二〕广告媒体策略
确立鲜明而新颖的主题，具有针对性的传达性：
墨色山水上善若水。
形成各种媒体选
择与媒体组合的优化运用，并使售点宣传形成统一的风格。
全方位强势力媒体〔报纸、广播、
电视、互联网、户外广告、展示广告等〕“交叉互补〞，形成辐射渗透、立体传媒效应。
以事
实诉求为主，目的在于改变消费者观念。
与其它推广策略形成有机的配合。
诸如：
促销活动
可配合信息传达性的媒体告知、终端固定媒体展示等；相关事件性活动可配合媒体软性宣传
等
一〕针对不同城市拟订不同的策划白酒市场广告方案。
1〕省会城市、沿海中等城市媒体众多：
a、要结合当地接受媒体的习惯、目标消费者的喜好、文化层次等组合媒体。
b、根据品牌文化定位，原则上不做大的户外广告和高频电视广告，应多放在终端企业的
展示和报纸的软文宣传或部分与当地能直接面对消费者的杂志上。
2〕一般地级城市：
a、终端展示与电视、报纸、杂志有机的组合起来，间接与直接配搭执行。
b、重点放在终端，集中以促销赠送礼品为主。
c、直接在终端企业与其它行业产品或酒店相互配合，共同促销。
针对广告版本的更新，在广告播出策略上，按市场导入与产品诉求的方式渐进式投放。
a〕
前三个月为“惊天动地〞篇，以求扩大知名度，作网建。
b〕三个月后网建基本完成，则重点应面对消费者诉求产品的卖点，因此改投“超越品
质，无限境界〞品质篇广告。
二〕媒体选择与组合目前，我们的产品以形态为主，除面对消费者的杂志、地方政报外，电视媒体应选择文
化层次高、政府官员和先富起来的成功人士喜爱的栏目，并在其中插播15秒或30秒广告，
一条即可，时间可在21：
00－23：
00之间
三〕淡旺季的广告投放策略我们的产品相对目标消费群而言、赏杂志刊物的比例相对，而看电视的人相对较多，因
此淡季可以少量投放产品提醒类广告。
在旺季到来之前配合一些车站、商场灯箱较为理想，
四〕文化传播的策略
1、文化传播主题要宣明，针对我们的古代诗歌作家主题。
1〕先讲文化；2〕讲品质；3〕讲包装；4〕理念；5〕概念；6〕讲创新；7〕讲与时俱
进。
2、地市级市场选择地方党报为主：
沿海城市可选党报与财经类杂志、都市性报刊相结合；
大城市可选知名杂志与都市生活、经济信息相关的报纸相结合。
（于:
白酒新品上市促销方案）
3、传播以每周1-3次为主〔资金宽松可每周2-3次，资金少可每周1次〕
4、文化传播一定要在网建工作完成后进行。
初期可配合电视广告，也可配合灯箱，特别
是促销期间和节假日向应配合活动来开展，将起到事半功倍的作用。
〔三〕促销策略
整合促销，互动促销。
将品牌促销、服务促销、文化促销、效益促销、宣传促销、活动
促销、人员促销、礼品促销进行有机地整合，形成全面性、多方位、一体化、互动性的促销
“网化〞体系，点面覆涵、充分、完全地发挥多种促销形式的优势效应，立体构架，强势互
补，全面促销。
1、赠送精美礼品
做三到四种精美小礼品，按购买金额的不同分等级赠送不同的促销礼品。
礼品多是经久
耐用的日用品，其中以广告衫、雨伞、雨披、打火机、手表等较为广泛。
应该说这种方式达
到了我们促销目的，即实现了一定范围内的广告宣传、消化社会库存的目的，同时实现了扩
大品牌知名度、鼓励饮用品牌转换的目的。
当然，这种方式也有它的缺陷性，即没有把商家
想要的利益考虑在内，从而得不到商家〔即零售商〕的强有力支持，同时投入的费用也较大。
篇二：
xxx白酒〞新品上市推广方案xxx白酒〞新品上市推广方案方案说明：
“汉怀酒〞新品上市推广方案，着重从三个方面着手，架构全方位立体化的推
广方式，“品牌推广〞着力塑造“汉怀酒〞独特清晰的产品与市场定位，清晰宣传推广的方向；
“宣传推广〞将针对新产品上市招商与产品宣传的角度出发，选择适合的媒体平台达到最佳
的宣传效果；“营销推广〞将围绕市场化的运作，将解决新品上市代理商、经销商的合作积极
性、产品市场快速进入，产品加快动销三个主要问题。
一、品牌推广：
1、品牌推广宣传语：
〔1〕、品牌推广宣传语〔一〕：
品牌推广宣传语诠释：
选取“汉怀酒〞中“汉怀〞两字为出发点作为“汉怀酒〞新品上
市品牌推广语的构成基础，“大汉之子〞泛指中华民族千千万万的人民，同时又隐含“汉朝〞
之意，汉朝作为中国历史上重要的大盛世，在中国历史上的地位显赫，引用此意更加彰显一
种放眼四方皆我之地的豪迈。
“当怀天下〞代表着一种人生的追求和生活的境界，“天下〞之
意可以是为国奉献英勇无畏的气势，为国为家敢于担当的责任，不求名利乐于助人的爱心，
为事业勤奋努力胸怀大志的魄力，睿智稳健冷静理性的人格。
。
。
。
。
。
“当怀天下〞追求的是一
种人生的格局。
“大汉之子、当怀天下〞以此彰显“汉怀酒〞的境界，醇厚纯正、意味悠长、
清澈通透。
〔2〕、品牌推广宣传语〔二〕：
品牌推广宣传语诠释：
本广告宣传语同样选取“汉怀酒〞中“汉怀〞两字为出发点作为
“汉怀酒〞新品上市品牌推广语的构成基础，“男子汉〞这一称谓，来源于西汉时期。
西汉
时期，北方的匈奴族不断侵扰我国的边境。
到了汉武帝时期，国力不断强盛，在抗击匈奴的
战斗中，西汉的士兵们都非常勇敢，所以汉朝的士兵被匈奴称作“汉儿〞或“好汉〞。
作为与
“女子〞相对的另一个词，“男子〞早已出现，随着“好汉〞的出现，人们渐渐地把“男子〞
和“好汉〞联系起来，组成“男子汉〞一词，作为对男性的一种称呼，具用褒义色彩。
“当怀
天下〞代表着一种人生的追求和生活的境界，“天下〞之意可以是为国奉献英勇无畏的气势，
为国为家敢于担当的责任，不求名利乐于助人的爱心，为事业勤奋努力胸怀大志的魄力，睿
智稳健冷静理性的人格。
。
。
。
。
。
“当怀天下〞追求的是一种人生的格局。
“男子汉、当怀天下〞
依此显示“汉怀酒〞的文化品格，彰显的是“汉怀酒〞的酒体醇厚纯正、品味幽雅、耐人寻
味、含蓄包容。
2、产品名称：
平面广告创意：
〔1〕平面广告创意示意图：
〔2〕、平面广告创意诠释：
本平面广告创意的出发点以产品特点、产品文化内涵为主体，兼顾招商宣传为辅。
旨在
围绕“男子汉、当怀天下〞的文化品格着重塑造一种大气、胸怀天下的气势。
中间人物示意
图中简单代替，实际设计过程中，需要放置四到五个人物，依此为：
征战沙场英勇无畏〔古
代人物〕、身居陋室胸怀天下〔古代人物〕、身处商场睿智稳健〔现代人物〕的男子汉气概的
形象塑造。
4、电视广告创意〔15″广告〕文案：
〔1〕、场景一：
画面：
战争的场景转换为面对对手无畏
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