家乐福周年庆公关专题活动策划.docx

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家乐福周年庆公关专题活动策划

家乐福周年庆公关专题活动策划

一、背景分析

随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快、为了追求工作外的休闲，人们更偏向于一站式的“大宗式”的购买。

而超级市场的出现将满足消费者的这一需要。

2005年9月，福州福新店作为家乐进入福建省的第一家店，已有5年发展的时间了。

现共有两个楼面，卖场面积超过11000平方米。

在这福新店诞生5周年之际，将举行家乐福5周年的店庆活动，庆祝家乐福进驻福州的5周岁“生日”以及感谢广大消费者一直以来对家乐福的支持和厚爱。

二、活动主题

五周年旷世盛典，国庆节真情回馈

三、活动目的

庆祝家乐福进驻福州五周年，感谢广大消费者。

提高家乐福的知名度和美誉度。

家乐福将继续秉承“开心购物家乐福”的经营理念，为消费者提供卓越的服务和舒适的购物环境，引起广大消费者的关注。

四、活动目标公众

广大消费者，没有特殊限制

五、活动时间和地点

时间：

20010年9月30日至10月4日

公关促销地点：

福州市晋安区福新店超市

花展地点：

福州西湖公园

六、活动内容

1.9月30日至10月4日，5天时间内都有促销活动。

其10月1日又恰好是国庆节促销力度最大

思路：

今年10月1日是国庆节，又值家乐福五周年店庆。

因此对于我们来说，这是一次很好提升家乐福形象，又能做到与民同乐。

①　全场7打折（特价品除外）

②当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠一张50元购物券

③当日现金消费满600元，可凭购物发票或小票再获赠一张80元购物券

④除了获得购物券外每位消费者可在一楼处免费照相留念。

除以上优惠外，凡是购买者都可在国庆节当天获得一次抽奖的机会

②第一等奖：

“红酒”套装礼盒一份（价值300元）

③第二等奖：

精品礼盒一份（价值200元）

④第三等奖：

普通礼盒一份（价值100元）

其中奖机率：

30%

2、2010年9月30日至10月4日这5天将在西湖公园举行花卉展。

思路：

利用国庆节这次机会，也正当旅游的旺季，西湖作为福州保留最完整的一座古典园林是一个不错的选择。

此次将以家乐福为主办方开展，有效的提升企业的形象。

时间：

2010年9月29日，

七、效果预测

因为此次活动恰好与国庆假日相结合，其人流量必定比平常多30%，预计每天的消费人流量将达到30000以上。

新闻发稿20篇。

其参与人数为晋安区人口的40%。

花会将为国庆节增添光彩，丰富了在国庆期间的业余生活。

有效的提高了家乐福的知名度和美誉度，受到广泛的关注，树立企业的形象。

八、信息传播策略

1、新闻媒介传播策略

（新闻传播前、中、后其的宣传主要是针对本次的花展、促销活动）

①前期宣传

时间：

20010年9月15日至9月29日

宣传内容：

主要针对本次的花卉展，阐述本次活动的意义。

促销活动的日期

媒介的选择：

《福建日报》《海峡都市报》《福州晚报》《福州青年报》

②中期宣传

时间：

2010年9月30日至10月4日

召开新闻发布会，邀请电视台、报社、媒介记者、等

宣传内容：

A介绍本次国庆期间的促销和花展的情况，以及举办至此活动的意义所在，并借助此次新闻发布会对活动进行充分的宣传。

B描写在国庆期间观看花展的人数状况和人流量，以及社会的舆论效应

促销的情况和消费者的满意程度

媒介的选择：

《福建日报》《海峡都市报》《福州晚报》

福建综合频道和福州当地电视台

③后期宣传

时间：

2010年10月5日至10月6日

宣传内容：

对本次花展进行重播，以及对本次活动进行评论。

消费者对公关促销活动的满意程度

媒介的选择：

《福建日报》《海峡都市报》

福州当地电视台

2、广告媒介传播策略

（传播的主要内容是促销活动、花展）。

①报纸

时间：

20010年9月25日至10月4日

宣传内容：

促销的时间、地点

促销的产品及价格

提示国庆期间将举办一次花卉展（花展的时间、地点）

媒介的选择：

《福建日报》《海峡都市报》《福州晚报》《福州青年报》

②宣传单

时间：

20010年9月25日至10月5日

宣传内容：

促销的时间、地点

促销的产品及价格

提示国庆期间将举办一次花卉展（花展的时间、地点）

宣传范围：

晋安区

数量：

3000份

③巴士广播网

时间：

2010年9月25日至10月5日

公交路线：

9，27，722，725，726，802，808，956，968，973，975、113路

播放内容：

促销的时间、地点

促销的产品及价格

提示国庆期间将举办一次花卉展（花展的时间、地点）

播放次数：

5次/天

4.户外广告

①横幅

A在福新店超市、长乐北路、长乐中路、六一北路，主要在小

内和跨街悬挂。

数量在25条

B在西湖公园外悬挂数量在10条

悬挂时间：

9月25日至10月5日

②拱门和飘气球

A福新店门口拱门数量各3个、飘气球数量各8个

B西湖公园门口拱门数量各2个、飘气球数量各5个

时间：

9月25日至10月5日

③张贴活动海报

A在福新店门口、店内张贴活动内容及宣传口号、购物者注意事项数量8张

B在西湖公园门外张贴宣传口号、主办单位及参观者注意事项数量8张

张贴时间：

9月25日至10月5日

④Pop

福新店内有打折的商品应明确表明醒目的价格，还要悬挂“吊挂pop”广告，既方便消费者购买，也有利于制造气氛。

悬挂时间：

9月28日至10月5日

九、实现活动方案的措施

1.申办报批手续

在开展花展前7天，找有关部门申请、批准同意场地的租赁。

2.保安问题处理

维护花展现场次序

在花展期间保护花卉，不能让观赏者随便采摘

3.活动应急计划

如遇到下雨天，观赏者可以在小亭上避雨同时也可以观看西湖的美景

十、活动场地布置

1.在内距西湖公园正门10米处用花簇摆成家乐福的标志

2.分别在柳堤桥、飞虹桥、步云桥、北闸桥4桥上摆盆花，尽量做到盆花和景色相协调

3.在大梦松声、荷亭唱晚等较为秀美的景点区域里摆盆花。

（因为促销是在室内进行的，所以对实现活动方案的措施、活动场地布置暂不做介绍）

十一、工作分工及程序

1.分工

销售部门以及有关部门负责本次家乐福的国庆促销活动

公关部门以及有关部负责花展活动

2.工作程序（促销活动）

①前期准备工作

时间：

2010年9月16日到9月24日

A宣传品制作

B内悬挂pop广告

C奖品制作

D拱门与飘气球的制作

E宣传条幅制作

F各种稿件编写

G提前定货

H卖场的货物应整齐放置，有促销的物品应放在货柜的前面

I店内悬挂活动名称及祝贺、祝愿标语

②活动现场

时间：

2010年9月30日至10月4日

A超市内应尽量保持清洁卫生

B维护超市内次序

C维护车辆停放场地的次序

D产品及时补充

③善后处理

时间：

2010年10月5日

A经费的结算

B资料的整理

C现场环境的处理

D后期的总结

2.工作程序（花展活动）

①前期准备工作

时间：

2010年9月16日到9月24日

A活动组织、领导、筹备小组的安排

B各种稿件编写

C“邀请函”制作

D新闻发布会邀请重点单位

E登记册的制作

F请柬、礼品制作

D花展活动的批文的申报和办理

H花卉的订购

I花展现场的布置

②活动现场

时间：

2010年9月30日至10月4日

A活动现场导说

B负责接待活动出席人员和参观民众

C花展的维护

③善后处理

时间：

2010年10月5日

A经费的结算

B资料的整理

C现场环境的处理

D后期的总结

十二、经费预算

成本预算共计

《福建日报》5480

《海峡都市报》5210

《福州晚报》4000

《福州青年报》2130

福建综合频道报道费用80000

福州当地电视台报道费用50000

宣传单制作费用0.3/张900/3000张

发传单人员费用50/人1000/10天/2人

.巴士广播网20000

横幅制作费用500

拱门和飘气球制作费用1000

海报制作费用358

Pop制作费用800

奖品制作费100000

新闻发布会费用80000

记者招待费7000

请柬、礼品、登记册制作费4200

花卉的订购700000

场地的租金10000/天50000/5天

场地布置费500

搬运费1000

活动现场导说人员费用100/人400/4天

现场接待人员费用100/人400/4天

现场维护人员费用80/人320/4天

机动费用（以上实际开支的5%-6%）53509

总和计1070198元

十三、活动评估标准

预计每天的消费人流量将达到30000以上

预计每天来观赏花展的人流量将达到20000以上

新闻发稿20多篇

信息覆盖率晋安区人口的40%

活动的执行状况良好没有发生意外

经费的使用情况在控制范围内

现场的次序维护良好

活动后的知名度的评估提升10%

活动后的美誉度的评估提升20%