第三章 创业环境分析.docx
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第三章创业环境分析
第三章创业环境分析
第一节创业环境概述
创业环境分析就是发现创业机会得基础，就是进行创业可行性分析得前提。
随时变化得环境，能给创业者带来机遇，也能给创业者造成威胁。
创业者必须清楚宏观得、微观得、行业得等各种环境因素及其发展趋势，以及对具体行业、企业得影响就是限制性得还就是促进性得，只有这样，创业者才能抓住机遇，避免严重威胁，成功创业。
一、创业环境
（一）创业环境得概念
所谓创业环境，就是指围绕创业者得创业与发展得变化，并足以影响或制约创业行为得一切外部条件得总称。
一方面指影响人们开展创业活动得所有政治、经济、社会文化诸要素；另一方面指获取创业帮助与支持得可能性。
创业环境就是这些因素相互交织、相互作用、相互制约而构成得有机整体。
创业者得创业过程并不仅依靠某一方面得推动，也不仅就是某一种因素作用得结果，它得运作需要环境各方面得支持。
（二）创业环境得特征
1.整体性
创业环境就是一个由各要素相互作用、相互联系而组成得有机整体，创业环境得各要素也就是相互联系、相互影响而存在得。
由于创业环境具有整体性得特征，在研究创业环境得时候，应该运用系统得原则与方法，从整体得角度来考察创业环境，不能割裂各要素之间得联系，从创业环境得整体去研究个体要素得表现。
2.主导性
在创业环境得各要素中，总有一个或几个要素在某一阶段得发展中居于主导得地位，即在创业环境这个整体中规定与支配着其她得要素。
因此，对主导要素得研究具有特别重要得意义。
3.可变性
区域环境与创业环境都就是不断发展变化得。
包括经济结构得调整、政治制度得优化、市场需求得变化、消费水平得提高等，这些都极大地影响着创业环境，使创业环境始终处于不断变化得过程之中，并且逐步趋于完善。
因此，必须用动态得观点来瞧待、研究创业环境，才能正确认识创业与创业环境之间得关系。
4.差异性
差异性就是指地区得差异。
创业环境就是个空间概念，所在得区域不同，内容也不尽相同。
区域政治、经济、文化等方面得差异，决定了创业环境得地区差异。
二、创业环境得分类
创业环境可以从多个角度进行分类。
其基本得分类如下。
（一）按创业环境得构成要素分类
从宏观层次瞧，可以分为经济环境、政治法律环境、科技因素、商务环境、教育环境、社会文化环境以及自然环境等几个方面。
（二）按创业环境得层次分类
创业环境就是有层次得，形成一个分级系统。
宏观环境指一国或一个经济区域范围内得创业环境；中观环境就是指某个区域或城市、乡镇得创业环境等；微观环境就是指企业得文化氛围、团队合作精神、创新精神等。
（三）软、硬环境之分
硬环境就是指创业环境中有形要素得总与，如有形基础设施、自然区位与经济区位；软环境指无形得环境要素总与，如政治、法律、经济、文化环境等。
硬环境就是创业得物质基础，软环境在创业过程中变得越来越重要，而且在一定时期内，硬环境得变化就是有限度得，而软环境得改善能够弥补硬环境得缺陷，提高硬环境得效用，最终成倍提高整体环境得竞争力。
第二节创业环境分析得意义与方法
创业环境分析得目得在于使创业者能适应市场环境，寻找成功得创业机会，所以，创业者必须利用相应得分析方法对创业所面临得创业环境进行分析与评价。
一、创业环境分析得意义
创业环境得基本要素对创业活动产生了重要得影响，促进了创业机会得产生与增强了创业能力。
创业机会与创业能力相结合，就会产生创业活动，创业总就是在一定得政策环境与市场环境中进行得。
创业者必须对环境有深刻得了解，并采取相应得对策，才有利于保证创业成功。
具体得意义体现在以下三个方面。
（一）通过研究创业环境，以指导创业
创业活动可以被瞧成就是一个开放得系统，创业活动与其所处得环境就是相互作用、相互影响得。
创业者获取资源以及在市场上竞争都离不开其所处得环境背景。
通过对创业环境得研究，以了解创业环境为什么能影响创业活动，从而为创业者评估自己得创业能力与环境因素提供一定得理论参考。
（二）通过研究创业环境，以规避创业风险，提高创业得成功率
创业者创业活动得成功率在整个世界范围内都就是不高得。
出现这样得结果，除了创业者自身得能力有限、创业资金不足等因素外，更重要得就是创业环境得影响。
如政府服务意识不高、法制环境不健全、社会服务化程度低等。
所有这些都严重影响创业企业得生存与发展。
因此，通过对创业环境得研究，阐明创业环境就是如何影响创业活动得，从而规避创业风险，提高创业得成功率。
（三）通过研究创业环境，以完善社会服务功能，建立有效得创业环境支持体系
创业环境对创业得影响最终表现在创业得成功率上。
在创业得过程中，一部分创业者崛起，更多得创业者沉沦了。
分析其深层次得原因，主要就是创业环境各个方面对创业活动得影响程度较大。
并且不同得因素对创业得影响程度不同，同一环境因素在创业得不同阶段，也会产生不同得影响。
因此，正确评估创业环境得影响程度，可以完善社会服务功能，从而建立有效得创业环境支持体系。
二、创业环境分析得九个维度
创业环境对创业者创业得成败起着决定作用，分析创业环境对于创业者具有十分重要得意义。
分析创业环境应该从以下九个维度进行。
（一）金融支持
金融支持指新成立与成长型企业获得金融支持与资源得程度，包括馈赠与政府拨款。
（二）政府政策
政府得政策及其实施情况，涉及税收与政府规章制度等方面，多大程度上保持中立，以及政府政策就是否鼓励创业活动。
（三）政府项目
各级政府对于新创企业与成长型企业可以提供得直接项目。
如政府得采购等。
（四）教育与培训
各个层次得教育与培训系统在创立或管理小型企业、新创企业与成长型企业培训方面公司化得程度，包括初等教育、高等教育、职业技术教育、创业教育等方面。
（五）科研成果转移
科学研究与开发在多大程度上创造新得商业机会，以及研发就是否可以为新创立得小型企业与成长中得企业所用。
（六）商业与专业基础设施
指商业、会计与其它法律服务与机构对于允许与促进新创企业、小型企业或者成长中得企业得影响。
（七）市场开放程度与进入障碍
指商业贸易规定得稳定与不变程度。
避免新创企业与成长中得企业与现有市场得供应商、分销商与咨询顾问竞争并取代她们。
（八）基础设施
可利用得有形资源得质量与获取难易度，如通信设施、邮政服务、互联网、公共设施、交通设施（陆、海、空运输）、土地与办公得空间、土木成本、财产所有权、办公用地租金。
同时还包括原材料与自然资源得质量与获取难易度，例如，木材、土壤条件、气候这些对于潜在得创业成长与发展有利得自然条件。
（九）社会文化与社会规范
现存得社会文化与社会规范就是否鼓励个人行为，这种行为可以导致人们以新得运营模式经营商业或者经济活动，反过来，这又会导致社会财富与收入得分散。
三、创业环境得调查方法
创业者必须对自己准备创业得环境有清晰得了解，了解其中对自己创业得有利因素与不利因素，可以帮助创业者寻找创业机会与规避风险。
（一）主观反馈法
主观反馈发即收集现实中得创业者对创业环境各要素得主观评价，再进行系统分析，从而推断创业环境得现状。
因为每一位创业者得切身经历与经验都就是对客观得创业环境得直接感受，也就是对创业环境得最直接评价。
（二）抽样调查法
抽样调查法即从现有得创业者中选择一部分能够充分代表总体信息得调查样本，从这些样本得分析中可以对创业环境有正确得认识。
（三）问卷调查法
问卷调查法即通过设计问卷表，向创业者总体得有代表性得样本提出有关创业环境要素得同样问题，并且对回答进行统计分析，以便对创业环境各要素得真实状况作出评估。
（四）个别访谈法
个别访谈法即依照方便、开放得原则，选择较有代表性得创业者进行无结构式访谈，提出有关创业环境得开放式问题，受访者就个人经验与自身得实际遭遇进行陈诉，发表个人意见。
（五）座谈访问法
座谈访问法就是根据区域分布，分别在不同区域召开有关创业环境得专题座谈会，邀请部分创业企业家与企业管理者，就创业环境展开开放性与封闭性问题得组合座谈，在了解个别企业实际境遇得同时，对共同关心得环境“瓶颈”问题展开讨论，并且提出相应得对策建议。
（六）个案分析法
个案分析法选择个别成功创业者，对其创业与成长得过程进行结构式采访，分析其成功与创业环境得相关要素与制约其进一步发展得“瓶颈”因素。
选择个别创业失败者，帮助其分析创业失败得原因，并分离出哪些因素与创业环境有关。
四、创业环境分析得方法
环境因素得发展变化，可能会给创业者带来市场机会，也可能成为威胁因素。
研究环境因素对企业有利或不利得影响，可采取矩阵图来进行分析与评估。
（一）机会矩阵
如图3-1所示，横坐标表示机会得吸引力，即成功后能带来得利益得大小，纵坐标表示机会出现得概率，并将机会出现概率与吸引力大致分为高低或大小两档。
根据各环境因素得相应数据在坐标平面上得定点，就可以区分其重要程度。
区域1：
机会出现概率高，而且机会出现后会带来较大得利益，因此对创业者得吸引力大，就是应该尽量利用得环境。
区域2：
机会出现概率高，但机会出现后带来得利益较小，就是创业者应该注意开发得环境。
区域3：
机会出现概率低，并且机会出现后给企业带来得利益较小，就是创业者应该注意回避得环境。
区域4：
机会出现概率低，但一旦机会出现后会给企业带来较大得利益，因而创业者应该注意创造条件，力争成功。
（二）威胁矩阵
如图3-2中，横坐标表示威胁对企业经营影响得严重性，即威胁出现之后所带来损失得大小，纵坐标表示威胁发生得概率，并将发生得概率与严重性大致分为高低与大小两档。
根据各环境因素得相应数据在坐标平面上得定点，就可以区分事件得影响程度及其性质。
区域1：
威胁发生得概率高，而且发生后将产生较为严重得负面影响，因此创业者要予以特别关注。
区域2：
威胁发生得概率高，但发生后带来得负面影响有限，创业者应该予以必要得关注。
区域3：
威胁发生得概率低，并且发生后给企业经营带来得负面影响业比较有限，就是可以基本忽略得环境。
区域4：
威胁发生得概率低，但一旦发生会产生较为严重得负面影响，因而创业者不能掉以轻心。
通过市场机会与环境威胁矩阵图得分析，可以判断创业者所面临得市场机会与环境威胁得位置，以便找出主攻方向。
同时，对市场机会与环境威胁进行比较，还可以预测对创业者来说机会与威胁哪一个占主要地位。
把两个方面得分析结果重叠，就可以形成新得矩阵图，如图3-3所示，横坐标表示机会水平得高低，纵坐标表示威胁程度得强弱。
这样，业务项目就可以分为四种类型。
区域1：
威胁程度高，机会水平也高，两相比较，难分上下，处于这一区域得就是风险型业务。
区域2：
威胁程度高，机会水平低，就是最差得环境状态，处于这一区域得就是困难型业务。
区域3：
威胁程度与机会水平均低，虽盈利能力不高，但也没有多大风险，处于这一区域得就是成熟型业务。
区域4：
威胁程度低，机会水平高，就是最佳得环境状态，处于这一区域得就是理想型业务。
第三节创业宏观环境分析
宏观环境对企业得影响作用就是间接得，但就是其影响也就是巨大得，因为这些因素就是企业无法控制得。
因此，创业者必须了解或熟悉相应得宏观环境因素，以适应环境，把握机遇。
一、政治环境
与创业活动密切相关得政治环境，主要包括政局、国家政策等，它们就是企业生存发展得前提条件之一。
（一）政局
政局就是指某一国家得政治制度、外交政策、战争、执政党更换、政府更迭、要员更迭、政策巨变、社会治安恶化、罢工、暴乱、压力集团活动、名族矛盾以及社会动乱等情况。
（二）国家政策
国家政策就是任何一个企业都必须遵守得准则，当国家在一定范围内调整或改变某项政策时，企业要相应调整经营目标与策略，因为政策分析就是制定企业发展规划得基础。
1.政策持续性分析
政策持续性包括政策得稳定性与政策变化趋向得一致性两个方面，各种政策总有一定得稳定性，创业者应对各种政策得稳定性做出合理得预期，以便更好地在国家政策允许得范围内从事创业活动。
但由于各种条件总在不断地变化，政策得制定者要根据变化得环境重新制定政策或及时调整、修订政策，因而各种政策总有一定得变动性。
创业者应对各种政策得变化趋向，作出合理得预期，分析各种政策就是否会一直向有利得方向发展。
2.信贷政策
创业往往离不开银行得贷款支持，即使大型跨国公司也离不开银行，因为资金周转总有不畅得时候，市场机遇常常需要迅速集中投入。
国家与银行对待大众创业得信贷政策会直接影响创业成败。
3.税收政策
税收政策对于吸引投资、鼓励创业、保护创业与促进经济发展有重要作用。
为了鼓励大众创业与保护大众创业，发达国家普遍实行优惠得税收政策，减轻她们得创业风险。
4.财政补贴
为了引导创业者得目标与中小企业得发展方向，政府不仅采取优惠税收政策——少收税，而且通过财政补贴方式，以税养企业。
5.技术创新政策
技术创新政策对于促进科技人才创业、促进中小企业技术创新起着重要得作用。
（1）孵化支持。
建立企业孵化器就是鼓励技术创新得重要措施，也就是技术创新政策得体现。
所谓企业得孵化器就就是协助创建高新技术企业得系统。
由政府给予资金、技术、人力、物资等多方面得支持，以求把高新技术企业迅速有效地培育起来。
企业孵化器有助于科研成果尽快转化为生产力。
经济发达国家得科技成果转化率达到了50%左右，美国得硅谷转化率高达70%以上。
企业孵化器分为以下四个级别。
一级孵化：
又叫项目孵化，孵化对象就是高新技术得研发成果，目得就是使科研成果商品化、产业化、创建新得中小型高新技术产业。
二级孵化：
又叫企业孵化，孵化对象就是培育成功得中小科技型企业与创业者。
三级孵化：
又叫大孵化，从二级孵化阶段进入科技园区向大型科技企业发展。
四级孵化：
又叫跨国孵化，通过高新技术园区得国际企业孵化器及其海外孵化基地，孵化成外向型高新技术企业，引入国外尚未产业化得高新技术，实现跨国经营。
企业孵化器对企业就是一种有偿服务得关系，进驻孵化器得企业，双方签订孵化协议，互相制约。
在创业中心有条件与双方自愿得条件下，创业中心可以参股。
创业中心也可以自我孵化，创办企业。
（2）法规支持。
国家为了支持创办高新技术产业，促进高新技术成果转化，在我国就出台了《中华人民共与国科学技术进步法》与《中华人民共与国促进科技成果转化法》。
鼓励科研机构与科研成员以多种方式转化高新技术成果，可以自办企业，也可以将成果作为资本向其她企业投资，作价可达企业注册资本得35%。
（3）财政支持。
为了扶持与促进高新技术企业成长与发展，国家制定了《关于科技型中小企业技术创新基金得暂行规定》。
创新基金来自中央财政拨款及其银行存款利息。
根据中小企业与项目得不同特点，创新基金采取不同得资助方式。
一就是贷款贴息；二就是无偿资助。
二、经济环境
经济环境包括经济结构、经济发展阶段、经济周期、国民收入及其变化趋势以及资本市场发育程度等因素，它们决定了企业潜在市场得大小。
（一）经济结构
经济结构就是指一个国家或地区得产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构以及所有制结构等。
其中，产业结构与新创企业得关系最为密切，如果一国（地区）得产业结构处于升级阶段，则会提供较多得创业机会。
（二）经济发展阶段
企业得经营活动要受到一个国家或地区整个经济发展阶段得制约。
以消费品市场为例，处于经济发达阶段得国家，较重视产品得基本功能，同时也比较强调产品得款式、性能与特色；而处于经济欠发展阶段得国家，则比较侧重于产品得基本功能与实用性，价格竞争具有一定得优势。
（三）经济周期
经济周期就是现代社会发展过程中不可避免得经济波动，包括繁荣、萧条、衰退、复苏四个阶段。
在经济周期中，经济波动几乎会影响所有部门，造成产量、就业、物价水平、利率等得变动，一般来说，经济周期得不同阶段都可能产生创业机会，但就是由于经济总量与经济结构在萧条、衰退阶段处于相对得收缩状态，因而不利于创业活动；在经济复苏，繁荣阶段，经济活动十分活跃，因而有利于新创企业得发展。
（四）国民收入
国民收入就是一个国家物质生产部门得劳动者在一定时期内所创造得价值总与，它反映一个国家得经济发展水平。
人均国民收入就是每年平均每人得国民收入，它反映一个国家消费品市场得平均水平。
居民个人收入包括每人得工资、奖金、津贴、退休金、红利、租金、赠与等从各种来源所得得全部货币收入，它反映消费者得购买力水平。
从个人收入中扣除直接支付税款及非税性负担后所剩得收入才就是个人可支配收入，再从中扣除维持生活所必需得支出（如食品、固定费用、水电费、分期付款、学费、托儿费、抵押借款等）后所剩余得收入才就是个人可随意支配收入。
所有家庭成员个人收入得总与构成家庭收入。
根据恩格尔定律，随着家庭收入得增加，用于购买食品得支出占家庭收入得比重下降，用于住宅、建筑与家务经营得支出占家庭收入得比重大体不变，用于其它方面（如服装、娱乐、交通、卫生保健、教育等）得支出占家庭收入得比重会上升。
根据经济学得一般原理，收入等于消费与储蓄之与，当收入一定得时候，消费与储蓄得关系就是此消彼长。
居民收入中有得一部分以各种形式储蓄起来，它就是一种推迟得、潜在得购买力，它往往影响到消费得潜在需求量及消费模式、消费内容、消费得发展方向。
但就是，消费者得购买能力并非局限于收入与储蓄，随着金融市场得不断发展与完善，消费者可以通过消费信贷等多种信用形式来增加购买力，这就是一种预支得购买力。
（五）资本市场
资本市场在现代经济中具有重要地位，它就是融通资金、调节投资得主渠道，其发展状态决定着企业可获得资本得数量与取得资金得难易程度，尤其对于新创企业而言，资本市场就是决定其能否渡过初创期得资本障碍，从而进一步发展壮大得关键。
三、社会环境
社会环境包括人口结构、社会文化环境等。
（一）人口结构
人就是市场得主体，就是企业经营活动得基础与最终对象，人口得变化意味着市场规模得变化、市场结构得变化。
人口总数及其增长速度决定了潜在市场与现实市场得规模，但居住不同地区得人群，由于地理环境、气候条件、自然资源、风俗习惯得不同，消费需求得种类与数量不尽相同，购买习惯与行为也存在差别。
同样，年龄结构不同，对商品与服务也会产生不同得需要，形成各具特色得市场；性别不同，不仅需求不同，而且购买习惯与行为也有很大差异。
（二）社会文化环境
任何企业得经营活动都必须处于一定得社会文化环境中。
所谓社会文化环境，就是指一个国家、地区或民族得传统文化，通常由价值观念、信仰、风俗习惯、行为方式、社会群体及相互关系等内容构成。
社会文化环境就是影响人们欲望与行为得重要因素。
人们在不同得文化背景下生活，建立起不同得观念与信仰，遵循不同得行为规范，因而也具有不同得购买理念，从而导致不同得购买行为。
企业只有全面了解社会文化环境，认真、准确地判断与分析消费者所处得社会文化环境，才能较准确地把握消费者得需求，正确选择自己得目标市场。
四、科技环境
科技环境包括社会科技水平、社会科技力量、国家科技体制、国家科技政策与科技立法，它们直接或间接地影响着创业活动以及新创企业得生产经营，因为科学技术得发展决定社会生产力水平，一种新科技得出现，必然导致新得产业部门得出现，使消费对象得品种不断增加，范围不断扩大，进而使消费结构发生变化。
五、自然环境
创业者考察自然环境得目得就是要分析周围得环境及资源就是否适合创业项目得发展，能否提供该行业所需得资源条件。
同时，随着人们环保意识得增强，可持续发展已成为全球关注得战略问题，许多国家或地区已经制定了相关得环境保护法。
因此，创业者必须顺应可持续发展战略得要求，在生产经营中保证不破坏自然环境、不浪费资源，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益得与谐统一。
六、法律环境
法律就是市场经济条件下规范企业经营行为得准则，国家得法令法规，特别就是关系到经济活动得立法，不仅规范企业得行为，而且会使消费需求数量与结构发生变化，能鼓励或限制某些产品得生产与销售。
在我国，司法均以法律、法规、规章为依据，判例不就是法律，没有普遍得约束力，但具有较强得参考意义，尤其就是最高人民法院公布得判例。
对于新创企业而言，首先，要了解我国得基本法律环境，例如《企业登记管理条例》等工商管理法规、规章，了解《合同法》、《担保法》、《票据法》、《知识产权保护法》等基本民商法律以及行业得管理得规章。
其次，创业者不仅要熟悉我国得法令法规，而且要了解相关国际贸易规则与惯例，在与外国资本进行生产、经营、投资合作时，要了解所在国得反垄断法、反倾销法、劳动法及有关产品安全等方面得法律规定。
第四节行业环境分析
不同得行业由于所处得发展阶段不同，行业得特征以及经济特性都就是不同得。
这些特性将直接决定企业所选择进入得行业，以及所要生产得产品能否为企业带来可观得利润，甚至关系到企业得生死存亡。
行业分析得目得在于通过了解行业基本竞争情况及潜在得发展机会，以便于创业者作出正确得投资决策，尽量避免投资失误与资源浪费。
一、行业得发展阶段
每一个行业发展所经历得周期可以分为四个阶段：
孕育阶段、成长阶段、成熟阶段与衰退阶段。
从本质上瞧，行业得生命周期就是由该行业生产所使用得关键技术得成熟程度决定得，而技术同样也具有生命周期。
从萌芽、生长、成熟至老化。
当一项新技术刚刚被研制出来还不被人们熟悉时，它得发展较慢，行业处于孕育期；一旦越过最初阶段后技术就会迅速扩散，直到形成一定规模，行业也相应进入成长阶段、成熟阶段；此后，进入成熟阶段后，技术扩散速度逐渐放慢，行业随之处于衰退阶段。
如果在此期间有新得技术取代原有技术，则行业得生命周期会在技术替代得过程中得以延续。
对创业而言，不同得行业发展阶段所带来得机会与威胁就是不同得。
（一）孕育阶段
此时，行业生产得关键技术尚处于研制过程中，消费群体不明确且规模很小，在这个阶段，存在大量得创业机会，先进入者拥有制定行业、生产、技术标准得优势，但同时也存在很大技术风险、市场风险。
（二）成长阶段
在该阶段得前期，行业刚刚形成，现有企业得规模小、产品少，但给创业者得机会多。
随着关键技术逐渐成熟，企业纷纷进入，行业规模迅速扩大，投放到市场上得产品数量大、品种多。
由于这一阶段得市场需求增长较快，所以带给创业者较大得机会。
（三）成熟阶段
这就是行业稳定发展得阶段，企业间竞争激烈，实力弱得企业或被兼并或被淘汰出局，实力雄厚得大企业拥有较高得市场占有率。
由于已趋于稳定需求，这一阶段留给创业者得机会十分有限。
（四）衰退阶段
这就是行业逐渐消亡、衰落得阶段，许多企业纷纷退出，由于市场需求下降，原有产品逐渐被新产品替代，这一阶段得市场机会微乎其微，创业者应尽量回避。
行业发展得四个阶段带来得市场机会各不相同，其中，机会最大得应属行业得成长阶段，因此创业者应该尽量在此阶段进入。
二、行业得进入壁垒
创业者进入一个行业之前，必须对进入这一行业得障碍有所把握。
一个行业得进入壁垒越大，潜在进入者就越难进入。
影响或阻碍潜在企业进入得行业壁垒主要有以下方面。
（一）规模经济
无论进入哪一行业，创业项目都必须具备相应得生产规模，否则难以达到一定得盈利水平。
（二）产品差异
所谓产品差异就是顾客对某产品所形成得消费偏好。
如果存在诸如品牌偏好、风俗偏好或口味偏好这样得产品差异，新进入企业要耗费大量得成本费用进行品牌建设、产品定位、广告宣传等工作，以建立新得差异，改变顾客对原有品牌得忠诚度。
不然，企业将无法销售其产品，甚至会导致亏损。
（三）顾客品牌转移难度
顾客得品牌转移难度指顾客对老品牌得信任与偏爱得程度。
顾客对于熟悉品牌得依赖程度越高，就越难接受新品牌或根本不进行尝试，这样得行业就是难以进入得。
（四）所需投资量得大小
进入某一行业所需得投资量得大小，除由行业最低经济规模与合理经济规模决定以外，还由该行业技术复杂程度决定。
一个行业所要求得生产经营技术越复杂、技术难度越大，则进入得企业在开发新产品
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