度小清酒走进重庆工商大学活动方案.docx

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度小清酒走进重庆工商大学活动方案

2017年度“小清酒”走进重庆工商大学活动方案

（2017年3月）

一、重庆工商大学简介

重庆工商大学始创于1952年，2002年1月18日经教育部批准，由原渝州大学和原重庆商学院合并组建而成。

是一所经济学、管理学、文学、工学、法学、理学、艺术学等学科协调发展的、具有鲜明财经特色的多科性大学。

学校由中央和地方共建，以重庆市政府管理为主，被国家确定为“中西部高校基础能力提升计划”重点支持高校。

学校传承和弘扬“含弘自强、经邦济民”的重庆工商大学精神，秉持“质量立校、特色兴校、人才强校”的办学理念，遵循“厚德博学、求是创新”的校训，不断深化教育教学改革，坚定不移的走内涵发展之路。

构建了涵盖7个学科门类、布局合理的学科体系。

设有22个学院（中心）教学单位，有2个独立学院，70余个本科专业，其中有4个国家级特色专业、3个市级特色学科专业群、20个市级特色专业、1个国家级卓越农林人才教育培养计划改革试点项目,有服务国家特殊需求博士人才培养项目——三峡库区百万移民安稳致富国家战略人才培养项目（应用经济学），有应用经济学博士后科研工作站，博士后流动站分站，有应用经济学、工商管理、环境科学与工程等8个一级学科硕士学位授权点。

据2016年5月学校官网显示：

学校拥有南岸校区（含兰花湖片区）、江北校区，占地总面积2733.4亩，教职工2100余人，其中，南岸主校区拥有学生6.2万人，主要为在校大二至大四、研究生院和国外交流生。

兰花湖校区拥有3.4万人，主要为在校大一和部分学员大一至大四学生。

重庆工商大学江北校区，即重庆工商大学应用技术学院，拥有1万余在校学生，主要为专科、成人高考等学生。

数据统计，重庆工商大学共计在校学生近11万人。

二、“小清酒”进工商活动分析

（一）高校对于酒类商品现状

酒是消耗品，也是生活的必需品。

但是在全市乃至全国的高校，对于酒类商品有着严格的控制，不用说酒类商品进入高校参与与大学生的活动，就是部分高校的商店，也是杜绝酒类商品销售。

借此次与工商大学的合作，小清酒可以走进重庆工商大学，冠名乃至全程参与在校大学生的高校生活。

（二）小清酒进入高校重要性

小清酒的定位是年轻群体，主要是80/90后消费群体，目前在工商大学的主要学生群体年龄分析为1993年至1998年出生的在校本科大学生，是小清酒未来的主要消费群体。

若进入重庆工商大学进行系列活动参与，有助于吸纳3至5年后的潜在消费者。

此前，龙湖房地产、用友泡椒凤爪、可口可乐、百事可乐、金科房地产等在渝大型企业，均有进入重庆工商大学赞助、冠名和参与学生活动的先例，效果显著。

（三）重庆工商大学学生市场分析

1、重庆工商大学学生消费力

重庆工商大学在渝高校排名中列5至7位，在校学生既不是死读书的书呆子，也不是不读书的小混混，根据重庆市教委相关处室的系统调研，重庆工商大学的学生群体在渝高校消费中属于前3，月均生活费为1780元左右。

2、重庆工商大学地理位置分析

重庆工商大学主校区地处南岸区五公里，兰花湖分部位于南岸区兰花湖附近，江北校区位于江北区观音桥和北滨一路之间，优越的地理位置决定了重庆工商大学的学生思维乃至消费力在全市各大高校属于领先。

3、重庆工商大学学生对酒类市场调研结果分析

根据重庆工商大学财经学院、管理学院、文学新闻学院、设计艺术学院和体育学校的7位在校老师在课堂对共计400余名学生（其中，男生170余名，女生230余名）日常生活对于酒类需求调研，每周饮酒3瓶以下的学生为296名（其中，男生117名，女生179名），3瓶以上学生为124名（其中，男生84名，女生49名）。

在296名喝酒的学生调研群体中，选择啤酒的为279名，选择喝白酒的为134名，选择喝洋酒的为118名。

（可多选）

在134名选择喝白酒的学生调研群体中，重庆本地人为57名，重庆之外学生群体为69名，非中国国籍8名。

在296名喝酒的学生调研群体中，知晓江小白的为254名，知晓小清酒的为141名，知晓歪嘴的为296名，知晓劲酒的为270名。

在296名喝酒的学生调研群体中，月用于酒类消费在1000元以上的为14名，月消费500以上的为172名，月消费200以上的为268名。

在296名喝酒的学生调研群体中，选择酒类单瓶5元以下的为101名，选择10元以下的为177名，选择20元以下的240名，选择100元以下的为261名，选择200元以下的为291名，选择500元以下的为296名。

结论：

由此分析，小清酒在重庆工商大学的品牌提升空间巨大，小清酒定位负责当前高校学生消费，可以重庆工商大学为试点，进一步提升小清酒在重庆学生群体中的知名度，进一步增强大学生这一隐形消费群体对于小清酒的好感度。

三、“小清酒”进入重庆工商大学活动方案

（一）“小清”杯重庆工商大学辩论赛

（2017年11月左右）

1．重庆工商大学辩论赛简介

重庆工商大学辩论赛作为重庆工商大学共青团组织学习宣传贯彻党的十八大精神系列活动中的一项重要的子活动，由校团委主办、校学生会承办，参与学生超过5万人。

2．重庆工商大学辩论赛活动范围

重庆工商大学主校区/兰花湖校区/江北分校区同步进行。

3.重庆工商大学辩论赛场次

重庆工商大学辩论赛分为/学院初赛（学院进行）/校级淘汰赛/半决赛/总决赛四大部分。

据统计，整个辩论赛除学院初赛外，将进行超过共计25至30场。

4．小清如何参与重庆工商大学辩论赛

（1）冠名方式，可将整个活动变为“小清”杯重庆工商大学辩论赛，从3大校区、40余个学院、所有比赛都能见到“小清”杯重庆工商大学辩论赛的标识。

（2）宣传海报

）1比赛前

制作1万份“‘小清’杯重庆工商大学辩论赛”邀您关注”的传单，聘请50名在全校各个寝室发送，传单上可以附上小清酒的微信号，在微信号上可同步进行小清酒的推广活动。

）2比赛中

制作1万份“‘小清’杯重庆工商大学辩论赛”火爆进行的传单，聘请50名在全校各个寝室发送，传单上可以附上小清酒的微信号，在微信号上可同步进行小清酒的推广活动。

此外，现场签到册可由“小清酒”与重庆工商大学共同设计。

）3半决赛/决赛

现场观众超1000人/场。

半决赛/决赛将在重庆工商大学最大的礼堂进行，可制作1000份“小清”毛巾、水杯等纪念品，交由校学生会，在现场关注“小清”微信号既免费送。

比赛现场，可张贴小清酒相关海报、在座位上摆放海报或纪念品。

现场签到册可由“小清酒”与重庆工商大学共同设计。

）4决赛

现场观众超1000人。

颁奖仪式上，邀请江津酒厂集团相关领导前往颁奖。

现场签到册可由“小清酒”与重庆工商大学共同设计。

）5所有比赛

“小清酒”可提供海报1000幅，从学院初赛（学院进行）/校级淘汰赛/半决赛/总决赛在赛场张贴。

5、“小清”杯重庆工商大学辩论赛相关费用

（1）冠名费：

5万元整

（2）其他费用：

）1、宿舍发海报聘请学生经费，当前重庆高校市场每发一份海报价格为0.1元，此次江津酒厂集团可制作海报5万份，将统一聘请学生100名进行所有宿舍全覆盖发放。

共计5000元

）2、“小清酒”海报1000幅，由江津酒厂制作，不产生经费。

）3、“小清酒”礼盒100套，作为奖品发放。

由江津酒厂制作，不产生经费。

）4、“小清酒”相关周边纪念品1000套，作为奖品或纪念品发放。

由江津酒厂制作，不产生经费。

）5、“小清”杯重庆工商大学辩论赛第一名奖杯，500元

（三）“小清”杯重庆工商大学辩论赛冠名总共金额

共计人民币：

55500元

（二）“小清”杯重庆工商大学十佳歌手

（2017年5月左右）

1、重庆工商大学十佳歌手比赛简介

重庆工商大学辩论赛作为重庆工商大学艺术团组织的一全校大型活动，每年观众学生群体超5万人。

比赛分为海选、复试、决赛。

决赛将在重庆工商大学南岸校区体艺馆举行。

2、重庆工商大学十佳歌手比赛活动范围

重庆工商大学主校区/兰花湖校区/江北分校区同步进行。

3、小清酒如何参与重庆工商大学十佳歌手比赛

（1）冠名方式，可将整个活动冠名为重庆工商大学十佳歌手比赛，从3大校区、40余个学院的所有海选着手，所有比赛均能见到小清酒的影子。

（2）宣传海报

）1比赛前

制作1万份“‘小清’杯重庆工商大学十佳歌手邀您关注”的传单，聘请50名学生在全校各个寝室发送，传单上可以附上小清酒的微信号，在微信号上可同步进行小清酒的推广活动。

）2比赛中

制作1万份“‘小清’杯重庆工商大学十佳歌手邀您关注”火爆进行的传单，聘请50名在全校各个寝室发送，传单上可以附上小清酒的微信号，在微信号上可同步进行小清酒的推广活动。

此外，十佳歌手报名单、签到册可由“小清酒”与重庆工商大学共同设计。

）3决赛

现场观众超2000人。

颁奖仪式上，邀请江津酒厂集团相关领导前往颁奖。

现场签到册可由“小清酒”与重庆工商大学共同设计。

）4所有比赛

“小清酒”可提供海报1000幅，从学院初赛（学院进行）/校级淘汰赛/半决赛/总决赛在赛场张贴。

所有比赛号码牌由小清酒制造。

4、“小清”杯重庆工商大学十佳歌手相关费用

（1）冠名费：

4万元整

（2）其他费用：

）1、宿舍发海报聘请学生经费，当前重庆高校市场每发一份海报价格为0.1元，此次江津酒厂集团可制作海报5万份，将统一聘请学生100名进行所有宿舍全覆盖发放。

共计5000元

）2、“小清酒”海报1000幅，由江津酒厂制作，不产生经费。

）3、“小清酒”礼盒100套，作为奖品发放。

由江津酒厂制作，不产生经费。

）4、“小清酒”相关周边纪念品1000套，作为奖品或纪念品发放。

由江津酒厂制作，不产生经费。

（三）“小清”杯重庆工商大学辩论赛冠名总共金额

共计人民币：

45000元

（三）“小清酒”重庆工商校园代理暨毕业生大学校园招聘（2017年6月至7月）

1、小清酒重庆工商校园代理招聘

（2017年6月）

1）想要小清酒在重庆工商大学能够长久立足，可在重庆工商大学进行校园代理招聘。

2）校园学生招聘人数共计10人。

3）活动分为前期宣传、现场招聘两个步骤：

*1、前期宣传

可在“小清”杯重庆工商大学十佳歌手决赛现场通过传单的形式发放该招聘消息。

*2、现场招聘

电话通知有意愿的学生到指定教室进行面试，最终选取10名优秀在校大学生成为校园代理。

江津酒厂首先将免费提供5箱“小清酒”为优秀大学生代理进行市场预售，并签订相关协议。

之后，10名优秀在校大学生将于低于市价的厂价在江津酒厂购买“小清酒”在重庆工商大学进行销售。

4）活动性质（“小清”杯重庆工商大学十佳歌手在5月进行决赛），小清酒工商校园代理招聘（时间为6月份进行）将为“小清”杯重庆工商大学十佳歌手的子活动。

5）报名方式

通过关注“小清酒”微信报名，相关技术由乙方提供。

6）小清酒工商校园代理招聘相关费用

*1、教室及相关器材租赁经费：

5000元整

*2、报名单1000份，由江津酒厂集团设计并提供

*3、50箱“小清酒”，由江津酒厂集团提供

2、“小清酒”应届毕业生和在校大学生招聘

（2017年7月）

1）重庆工商大学招生就业处在每年一次的应届毕业生招聘会上为“小清酒”暨江津酒厂集团提供招聘机会。

2）在校园代理招聘结束后，小清酒将在重庆工商大学设计艺术学院、建筑装饰学院和文学新闻学院优秀学生提供兼职机会，设计或创作小清酒相关图片和相关营销文案。

3）报名方式

通过关注“小清酒”微信报名，相关技术由乙方提供。

4）活动性质

活动性质（“小清”杯重庆工商大学十佳歌手在5月进行决赛），小清酒工商校园代理招聘（时间为6月份进行）将为“小清”杯重庆工商大学十佳歌手的子活动。

5）相关经费

*1、教室及相关器材租赁经费：

5000元整

*2、30箱“小清酒”，由江津酒厂集团提供

四、“小清”走进重庆工商大学相关经费汇总

（一）现金部分

1、“小清”杯重庆工商大学辩论赛冠名费5万元整。

2、“小清”杯重庆工商大学十佳歌手冠名费4万元整。

3、辩论赛和十佳歌手聘请人工费200/人次共1万元整。

4、“小清”校园代理，“小清”兼职招聘租用教室和相关器材租赁1万元整。

5、“小清”杯重庆工商大学辩论赛奖杯500元整。

（二）宣传资料

1、“小清”杯重庆工商大学辩论赛和“小清”杯重庆工商大学十佳歌手发放宿舍宣传资料10万份。

2、“小清”杯重庆工商大学辩论赛和“小清”杯重庆工商大学十佳歌手小清酒海报2000份。

3、“小清”杯重庆工商大学辩论赛和“小清”杯重庆工商大学十佳歌手号码牌若干。

4、其他相关海报资料若干

（三）其他

1、小清酒礼盒200套

2、小清酒80箱

3、小清酒相关周边纪念品2000套