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服装产业经济学论文

2016服装设计与工程课程论文——

新常态经济背景下服

装产业的转型报告

服装设计与工程专业

摘要:

本文介绍了中国和世界的服装产业的发展现状和现在经济常态背景下服装产业转型的未来趋势，特别结合了山东如意科技集团的发展现状及其发展目标、发展优势和产品销售绩效分析未来发展趋势。

结合以上的介绍和分析，本文接下来研究了服装产业的发展，我国服装产业发展现状，整个山东境内的纺织产业发展情况分析，最后结合服装产业现在面临的问题和现在发展状况，分析整个服装产业的未来发展趋势和转型方略。

服装产业在我国国民经济中将仍处于重要地位，服装产业发展的任务从以数量扩张为主转向以质量提高为主的新阶段，而服装消费也从产品消费走向品牌消费，消费结构的变化引导着服装产业的转型，此外，服装产业的集约化发展也将形成产业集群经济。

关键词：

服装产业，市场结构，市场行为，市场现状，市场绩效，美特斯邦威，发展趋势

第一部分产业发展概况

（一）服装产业的发展3

（二）我国服装产业的现状3

（三）世界服装产业发展现状4

第二部分市场结构市场行为市场绩效

（一）中国服装的市场现状和特点.4

（二）市场结构5

（三）市场行为6

（四）市场绩效6

第三部分品牌案例分析

山东如意科技集团的深入分析7

第四部分产业发展趋势8

前言

本文主要对于新常态经济背景下服装产业的发展、服装产业的转型升级及服装产业的未来发展趋势，做了一定的研究，对于中国和世界的发展现状及其发展趋势，做了一些总结。

也通过对中国服装市场的现状分析，市场结构、市场行为及市场绩效的分析总结。

近年来，随着市场经济的快速增长，我国服装业也获得了长足发展。

服装作为服装行业的主要部分，在中国消费者的消费观念进一步开放的促进下，市场规模稳定增长。

产生了区域化、个性化、国际化、品牌化的特点。

对服装市场集中度、产品差别化程度和进入壁垒等做了一下研究总结。

另外，通过山东如意科技集团对服装产业的特点及市场迹象了具体的分析，也对山东如意科技集团的经营方式做了深入剖析。

最后，依照笔者的理解，对服装产业发展趋势进行了分析总结。

正文：

第一部分产业发展概况

（一）服装产业的发展世界服装产业的发展

发达国家始终控制着服装贸易的高附加值领域，通常大量采用高科技纺织服装生产技术，提高面料的科技含量来充分发挥他们在面料生产方面的优势，扩大面料出口，并将从前以服装出口为主调整为以纺织品面料出口为主。

他们主要从事高档时装的生产和流行款式设计，而将中低档产品，批量大、较低附加值和技术含量低的产品转移到周边的一些劳动力低廉的发展中国家和地区，他们以这种方式完成产业结构调整。

随着经济全球化、市场一体化的特征越来越明显，发展中国家和发达国家对出口和进口依存度有提高的趋势。

随着技术、资本、信息等要素的跨国流动，引发世界范围内服装区域结构的重大的变革，服装产业进一步向知识智力密集型方向转变。

传统的纺织品服装商务经历数百年和数代演变，发生了革命性的变化，传统贸易形势正逐渐让位于网络贸易和电子商务，这在缩短交易流程、节约交易成本、提高贸易效率、增加贸易机会和促进市场充分竞争等方面具有传统贸易方式无法比拟的优势。

中国服装产业的发展

20世纪后半叶中国服装产业的得到了全面发展。

在此期间，中国的服装产量从1978年的6.7亿件增长到2000年的116亿件，22年增长了近17倍，年平均递增速度达14%。

目前，我国服装产业已经形成了完整的工业体系，各种服装生产品类齐全，服装产品生产制作水平已经达到了国际先进水平。

国内人均衣着消费从1987年的4.74元增长到2000年的492元，市场上服装产品及其丰富，已由买方市场发展为买方市场。

在充分满足了国内市场需求的同时，中国服装市场上也占有1/5的份额，服装出口从1978年的7.08亿美元，增长到2000年的360.72亿美元，是1978年的50倍，中国已经成为世界上第一位的服装生产和出口大国。

（二）世界服装产业发展现状对世界纺织服装行业的发展现状，可以从以下几个方面来分析：

1，国际纺织生产分工纺织业国际化分工和国际贸易格局是整个国际分工和国际经济贸易格局的一个缩影。

总的来说，处于不同经济发展阶段的国家，利用各自拥有的要素优势，形成了互补性纺织品和服装生产的国际分工格局。

经济发达国家依靠其雄厚的资本。

领先的科技开发能力以及品牌效应，在新型化纤和高档面料的开发、生产、纺织染整加工的高度自动化以及服装的流行时尚设计方面咱有压倒性优势，积极发展资本密集型、技术密集型和知识密集型的纺织服装产品。

而发展中国家则拥有大量廉价劳动力和一般加工能力，并拥有这些方面的相对优势，积极发展劳动密集型的服装加工业。

2，国际纺织品服装生产的发展趋势随着科学技术的不断发展，新型纺织面料才能出不穷，如大豆纤维的出现，将一改人们对传统纺织面料的依赖；各种各样的仿真面料足以以假乱真，因而是的人造纤维消费增长迅速；科学技术不断突破使纤维结构发生根本的变化，纤维应用领域得到进一步拓展，给纺织工业发展带来巨大的空间；世界经济区域结构调整为发展中国家发展劳动密集型纺织服装业提供了进一步的发展机遇；纺织品服装贸易回归自由贸易体制的过程，为世界纺织工业结构和发展带来新的推动力。

（三）我国服装产业的现状

我国服装产业自改革开放以来，为遍布全球的公司生产越来越多的产品，从“世界工厂”、“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变，经历了不同寻常充满机遇的20年，形成了自己的服装产业体系。

我国是世界上最大的服装消费市场之一，国内服装市场已成为常态的买方市场，需求约束型经济是不可逆转的趋势。

据调查，我国现有服装生产企业4．7万家，从业人员399万，年服装生产能力（不含针织服装）138亿件，已形成完整的工业体系。

服装产业在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家族作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃阶段，从而使竞争和产业整合的力量对产业的发展越来越重要，中国服装业品牌，其价值首先体现在整合的态势上，我国服装产业在发展的同时，也存在着一定的问题。

（一）出口数量增大

今年来我国服装产品的结构和档次略有提高；出口产品的成本增长和交易成本也有所上升；原材料价格的涨价等，使我国服装出口的区域格局发生了前所未有的变化，向亚洲出IZZl减少，对欧盟、拉美地区的出口数量有了比较大的增长。

企业要关注出口格局的变化，做好成本控制，多做高档产品，同时有侧重点地把握好贸易出IZl方向，才能使服装产业更好的发展。

（二）单项投资规模扩大

近年服装产业发展过程中，从施工的数量和投资规模的比例来看，单个项目的投资规模明显扩大。

国内的服装企业在外资关注国内市场的同时，应该看到，至2005年6月以来增势明显回落，这个趋势将会影响到我们的服装企业发展，因此原来做外销的一些企业和品牌开始关注经营国内市场，扩大内需将成为服装生产效益的主要增长点。

（三）产业向中西部转移

中西部的崛起正在突显，服装的产业结构正在向中西部转移，这也是我国服装产业发展规划当中的一部分。

随着人均GDP增长，由于资源和成本受到～定程度的影响，沿海城市发展劳动密集型的产业受到了很大限制，结构转移在所难免，在一些交通便利、有较强的加工基础，同时又具有较高信誉度的一些中西部地区的服装产业也迅速发展起来。

同时，现在我国服装产业发展中也存在不足：

如缺乏自主的设计风格、）日益增大的库存压力、服装品牌含金量不高等。

第二部分市场结构市场行为市场绩效

（一）中国服装的市场现状和特点.

近年来，随着市场经济的快速增长，我国服装业也获得了长足发展。

服装作为服装行业的主要部分，在中国女性消费观念进一步开放的促进下，市场规模稳定增长。

经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为服装业的发展带来了新的增长空间。

据统计，2004年我国服装产量418亿件套，其中女性时装250亿件，占60％，比上年增长10．29％。

2005年1～11月，我国服装产量就达到了315亿件套。

2004年1～10月，全国重点大型零售商场共销售服装5023万件，比2003年同期增长8．1％，服装销售量占全部服装销量的28％，市场销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

尽管目前中国服装业与国外发达国家相比还有一定的差距，但通过上述数据可以看出，其发展十分迅速，前景广阔。

从国内服装业的发展来看，具有以下明显特点：

（一）区域化中国服装经过多年发展，集约化程度逐渐提升，形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此产品设计的区域特征十分明显。

比如杭州服装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色等等。

各地服装凭借自己显著的区域特点，推广区域品牌，形成一定规模后，开始进军目标城市。

（二）个性化

追求自我风格和完美已成为当今消费者着装的主流。

摆脱了传统观念束缚的中国女性正以新的姿态扮演着社会角色，服装作为表达自我个性及自我追求的外在显示，女性着装意识发生了翻天覆地的变化。

色彩、款式最能表达人的个性，中国女性对独特的色彩搭配和款式的要求越来越高，具有个性特征的服装是当前消费者的首选，而个性化也成为了服装生产企业成功与否的关键因素。

（三）国际化

凭借劳动力低廉的比较优势，我国服装业具有相当的国际竞争力，外贸加工和“贴牌”生产规模的扩大也将国外先进的服装设计理念带到了中国，与国际接轨已成为中国服装出口的显著特征。

在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、TARGET这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国服装。

（四）品牌化

我国的服装市场品牌优势逐渐突，消费者的选择正向知名品牌集中，据官方的信息显示，服装消费的前十位都是知名品牌，而品牌的前五位则都是国外品牌，分别是艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VEROMO。

D市A场占有率分别达到5.96％、

3.74％、3.71％、3.01％、1.99％。

这种品牌集中化的表现，也提醒了中国服装的自主品牌需要努力赶超，才能与国外服装品牌抗衡。

（二）市场结构

市场结构是指企业市场关系的表现及特征。

决定市场结构的主要因素有：

市场集中度、产品差别化程度和进入壁垒等。

1．1服装业的市场集中度

据统计，2003年全年我国服装的前十名综合占有率之和仅为15％，而从全国商业信息中心的统计来看，男西服的前十名综合占有率之和多为35％以上，

童装的多为30％以上，而服装的前十综合占有率之和多在15％以下徘徊。

由此看到，我国服装业的集中度低，属于“完全竞争”型市场结构。

1．2服装产品差别化程度人们在购买服装时考虑的因素依次是：

价格、款式、品牌、原料、加工工艺等，可以看到品牌排在第三，在这些购买标准中，除“品牌”外，对于大中小服装企业来说，相互间并无明显优劣势差异，相反中小企业以其灵活性、低风险、补货快更能满足服装多品种，小批量的特点要求。

综上分析笔者认为，服装产品更易于形成差别化程度低的现象。

1．3服装产业进入壁垒

由于服装业相对男装业来说所需投入资金略少，风险低，在大城市中，随着生产社会化程度的提高，各类服装机械及面辅料等生产资料较易取得，劳动力市场繁荣，因此人们通常说服装业是一个“低门槛”的行业，因此服装相对其他服装的进出壁垒更低，造成了服装的中小企业众多，民营企业众多，这也决定了在达到一定规模后，这些企业往往会转而经营其他非服装类产品，因此服装的品牌更替速度很快。

服装业的市场结构特点是：

市场集中度很低，产品差别化程度低，技术含量低产业的进入壁垒低，导致了中小企业众多，无垄断性竞争，因此对价格的控制力几乎没有，这也就是各类价格联盟常常短命的原因。

（三）市场行为

1价格行为

由于服装的完全竞争型市场结构，服装业目前采用最多的市场行为即价格行为。

据统计，降价销售已使服装价格持续走低，据市场调查结果显示，有50％

的人选择在服装换季打折时购买。

诚然，过季，断档和残次服装打折是正常的，然而目前打折已无淡旺季之分，相当一部分新上市服装也是以打折来推动销售，这势必会造成企业利润减少，影响品牌培育、新产品开发和设计的投入，形成恶性循环，因此企业应更多地采取其他竞争行为。

2产品差别化的竞争行为

（1）服装产品类型的差别化开发，如根据人们在不同生活环境中要求的不同着装，可以分为旅游装、职业装、居家休闲装、健身装及周五休闲化职业装等；

（2）顾客类型的差别化产品开发，如针对不同年龄段，不同职业的顾客开发出不同系列的产品，

（四）市场绩效服装行业的市场行为应逐步从初级的价格行为过渡到产品差别化竞争行为，及更高的提高进入壁垒行为。

大中小服装企业应根据自身的不同现状，选择适合的发展战略，找到自身在市场竞争中的定位。

从而形成整个服装行业的合理规模结构，达到合理的利润率及良性的发展状态。

从而促使整个服装行业的产业组织结构合理化。

我省行业现状

一、行业现状

（一）较为完整的产业体系。

我省是全国主要的纺织工业大省，拥有棉纺织、印染、毛纺织、麻纺织和家用纺织制成品、针织品、服装、化学纤维、纺织机械等子行业在内的门类齐全、产业链完整的纺织工业体系。

2013年，全省规模以上纺织企业4344户，实现主营业务收入11437亿元、利税1089.8亿元、利润712.7亿元，完成出口额216亿美元，均居全国同行业前列。

纺织服装业从业人员180余万人。

（二）具备一定的竞争能力。

目前，全省纺织服装行业共有省级以上纺织服装产业集群30个，其中国家级产业集群21个。

拥有中国驰名商标38个、山东省著名商标178个，及一大批国内外知名名牌。

拥有省级以上企业技术中心88个，其中国家级企业技术中心14个。

2010年以来，我省纺织服装行业荣获国家科技进步奖1项、国家发明奖1项、中国专利金奖1项，省部级科技进步奖135项（其中一等奖13项）。

（三）拥有一批标杆企业。

经过多年发展，我省纺织服装行业在各领域均涌现出一批标杆式企业。

在2012～2013年度中国纺织服装企业竞争力500强企业中，我省有69户，占15%，其中，前5位中我省占有3席。

（四）产品销售市场广阔。

我省纺织服装产品出口遍及五大洲，出口市场按出口额排序依次为：

日本、美国、欧盟、非洲、韩国、东盟、香港、澳大利亚，以上市场占全省纺织品服装出口总额的85%左右。

内销市场特别是纱、布等初加工产品的销售市场，主要集中于长三角、珠三角一带。

第三部分品牌案例分析

企业的竞争优势在竞争性市场条件下，企业通过培育自身资源和能力，获取外部可寻资源，并综合加以利用，在为顾客创造价值的基础上，实现自身价值的综合性能力；在竞争性的市场中，一个企业所具有的，能够比其他企业更有效地向市场提供产品和服务，并获得赢利和自身发展的综合素质。

企业的竞争力分为三个层面：

第一层面是产品层，包括企业产品生产及质量控制能力、企业的服务、成本控制、营销、研发能力；

第二层面是制度层，包括各经营管理要素组成的结构平台、企业内外部环境、资源关

系、企业运行机制、企业规模、品牌、企业产权制度；

第三层面是核心层，包括以企业理念、企业价值观为核心的企业文化、内外一致的企业形象、企业创新能力、差异化个性化的企业特色、稳健的财务、拥有卓越的远见和长远的全球化发展目标。

第一层面是表层的竞争力，第二层面是支持平台的竞争力，第三层面是最核心的竞争

力。

通过分析如意集团的案例，了解在企业的发展中如何实现发展战略。

山东如意科技集团是多元持股的大型中外合资企业，国家级高新技术企业，纺织产业突出贡献企业，全国纺织十佳经济效益支柱企业，中国毛纺织最具竞争力十强企业，山东省百家重点企业集团。

其前身为始建于1972年的山东济宁毛纺织厂，是全球知名的创新型技术纺织企业，拥有国家级企业技术中心和博士后工作站，获得了数百项专利技术和创新成

果，被中国纺织工业协会列为毛纺行业国家级新产品开发基地。

继2002年“赛络菲尔纺纱

技术及系列产品”获国家科技进步二等奖后，历时7年研究的“如意纺”纺纱技术，荣获国家科技进步一等奖，是全球服装奢侈品品牌的主要供应商之一。

集团资产总额131亿元，拥有国内A股和日本东京主板2个上市公司。

旗下拥有20个全资和控股子公司，职工3万人，2011年营业收入153亿元。

位列中国企业500强的374名，综合竞争力居中国纺织服装500强前五位，出口创汇居行业百强前五位，主营业务收入居行业前十位。

公司涉及毛条制造、毛精纺、服装、棉纺织、棉印染、针织、化学纤维、牛仔布、家纺、房地产等产业，目前拥有国内规模最大的毛纺服装产业链和棉纺印染产业链。

如意集团旗下涉及兔毛纺纱、纺织服装、棉纺织、棉印染、针织、纤维、牛仔布、房地产等产业，成为国内知名的纺织相关多元化产业集团。

集团资产总额55亿元，职工近2万人。

2007年实现销售收入75亿元，利税7.4亿元，进出口总额4.3亿美元。

“如意”商标是中国驰名商标，产品先后获“中国名牌”和商务部“重点培育和发展的出口名牌”等称号。

在国内首家获得世界第一视觉博览会——法国PV展会参展资格，为中国纺织面料企业赢得了全球纺织面料流行趋势发布权。

企业通过技术创新，坚持高端产品定位，提高自身核心竞争力；成为国内少数几家可与欧美、日本等高档面料相抗衡的企业。

如意集团现拥有进出口自主权，通过ISO9001和ISO

山东如意科技集团

14001认证。

集团拥有强大的核心技术及科技创新优势，产品多次获国家金质奖、国家银质奖。

如意服装被国家质检总局授予“国家出口免验”产品，“如意”商标是中国驰名商标，产品获“中国名牌”和商务部“重点培育和发展的出口名牌”称号。

2001年，如意集团在济宁市高新技术产业开发区投资兴建了如意高新技术工业园，占地1000亩，园区分为高新技术纺织材料区；功能化服装区；其它高新技术产业区；研发中心等，现已全部竣工投产。

2005年在重庆万州区建设50万锭中国技术纺织基地

山东如意科技集团项目，成为国内乃至世界最大的紧密纺生产基地。

按照实施百亿工程，打造百年如意的战略规划，“十一五”期间,集团将保持企业经济平稳较快发展的基础上，强抓机遇，乘势

山东如意科技集团

公司。

自1992年批准拥有纺织品及纺织原料进出口业务自主经营权以来，在进出口业务实践中，积累了丰富的经验，取得了显著的经营实绩。

公司开展的进口业务主要有羊毛条、原羊毛、涤纶、染化料等纺织原料的进口，贸易国别主要有澳大利亚、意大利、南非、美国等。

公司开展的出口业务主要包括各类精纺呢绒面料，精粗纺毛纱线、男西裤等几大类产品。

其中精纺呢绒面料及精粗纺毛纱线由拥有450万米高档精纺呢绒面料生产能力的生产实体提供。

产品分为全毛产品、毛涤混纺产品、马海毛产品、弹性毛织物等类别。

男西套装及男西裤由拥有年产30万套（件）高档西服套装生产线的山东如意服装有限公司提供，产品质量居于国内先进水平。

特别是近两年来，集团公司开发的多类新型的精纺呢绒面料在国内外面料与服装展示会，赢得了各国客商的普遍赞誉。

其中，莱卡弹性毛织物、赛络菲尔毛织物等品种已风靡全球。

公司开展的贸易范围已涉及美国、加拿大、澳大利亚、欧洲、香港、韩国、日本、新加坡、中东等50多个国家和地区。

山东如意集团进出口公司愿以一流的产品，一流的服务及良好的商业信誉与各国朋友联手合作，共创美好未来。

留人措施

如意集团积极营造吸引和稳定人才的机制和文化氛围，实行以人为本的长效激励，事业留人，感情留人，待遇留人，激发广大人员的创造热情。

对各类人才既讲贡献又讲待遇;既

给予物质激励又给予精神激励，让他们充分体验到自我价值实现的成就感，实现人才个人与企业的共同成长和发展。

物质激励，待遇留人。

人才加大对企业的贡献，企业加大对人才的回报，这必将促进人才个人发展与企业发展的良性循环。

如意提倡奉献精神，但决不苛求人才面对奉献、付出与回报的错位无怨无悔，而是建立起贡献与个人收入待遇挂钩的分配机制，实行一流人才、一流贡献、一流报酬。

如意建立完善了向管理决策层、技术创新层及营销层等层面关键人才倾斜的薪酬政策制度及配套考核措施，出台针对技术创新人才的奖励办法;根据责任目标完成情况，对做出突出贡献的人才给予重奖，包括奖金、汽车和住房等;对所有专业人才和管理人员提供买房贷款补贴;对引进的高层次人才，免费提供高级住房、配备工作用车、电脑及通讯工具;同时还对相关人员提供带薪修假疗养、出国考察及免费的进修和学术交流机会。

另外，公司正酝酿期权奖励方案。

柔性管理，感情留人。

人文精神的回归是时代的呼唤，管理的实质是管人，但管人不是靠一纸契约，而是要“管心”。

如意秉承儒家文化思想内涵，以“从严求实，至诚至善”为企业理念，强调“仁”，推崇“礼”，倡导德，以人为本，追求和谐。

在人才的管理机制上，实行柔性管理，以情感人，以德育人，强调管理的“感情投资”，形成了一种相互信任、相互尊重、互相关心的新型人际关系，实现了情感的交流和心理的沟通。

公司通过“与总裁面对面”、大学生联欢会、餐会、专家座谈会、一对一帮辅等多种形式与人才进行沟通，及时了解他们的思想、工作、学习及生活状况，对其家庭生活、住房、子女上学就业等问题给予特别的关照，排忧解难。

公司设有星级标准的专家公寓，为来如意工作的国内外专家提供像家一样的温馨服务，让他们充分感受到如意的温馨，消除“独在异乡为异客”的孤独情绪;公司为大学生公寓所有房间安装电话、宽带网和家电，并注意解决家在外地大学生们的实际困难，例如公司为青年人才举办隆重的婚礼，领导亲自主婚和证婚，并送上贺礼表示祝贺;公司还专门设立一个奖项叫“亲善奖”，以表彰人才的家属们对其长期以来的关心和支持，这一点比奖励人才本人更具激励效应。

总之，如意通过各种极富“人情”味的举措稳定了人心，形成了一种在政治上爱护人才、在工作上支持人才、在生活上关心人才、在人格上尊重人才、在心理上满足人才的氛围，让广大人才真正感受到公司的关怀和集体的温暖。

精神激励，事业留人。

每位人才都会看重发展机会，精神、荣誉、事业的激励更具长期性。

如意集团用人不拘一格，放手使用，“有多大能力，就给多大舞台”，为人才提供能施展其才华的天地，支持人才成就事业，让人才感到人生有奔头，工作有劲头，在如意大业这