摩托车活动方案.docx
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摩托车活动方案
摩托车活动方案
篇一:
摩托车活动方案
挥洒激情、超越梦想”--豪爵铃木促销活动策划案来源:
作者:
日期:
20XX-02-12动策划案第一部分、活动策划背景引言:
大国崛起,盛世零八,中国奥运,历史机遇,举世瞩目的第29届奥林匹克体育
运动会将于20XX年8月8日在中国北京盛大开幕。
奥运会不仅是世界各国顶级体育精英竞技
的舞台,更是国内外强势品牌的必争之地。
20XX年8月8日将至,北京奥运鼓荡的期待和精
彩将愈发浓烈,期待和精彩不仅仅来自于民众、体育健儿,更来自于无数的企业和品牌。
奥运经济就是注意力经济,会因为注意力资源的相对集中让众多的企业和品牌一炮走红;
奥运经济又是品牌经济,良好的市场营销策划往往会造就一批知名产品和企业品牌;奥运经
济更是借势经济,将对企业和品牌的发展产生强大的推动力量,发挥类似加速器或催化剂的
强大效能。
奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应,而蕴藏着巨大的经济潜力。
在这样
的利好形势下开展与奥运题材相关的活动,对企业而言无疑是一次千载难逢的好机会。
奥运
平台的载体可凝聚各阶层的注意力,利用这样一个载体来传达企业和品牌的诉求和形象,把
企业对奥运会的热情传达给企业已有的或潜在的消费者,企业品牌资产的能量自然会高倍释
放,而不会因为奥运会的结束而终结。
巧妙搭乘奥运直通车,根据企业自身特质,抓住
品牌内涵,紧密结合奥运策划营销活动、借力奥运塑造自己全新的品牌形象的同时,也使品
牌美誉度、亲和力获得快速提升,为其巩固和进一步拓展市场份额奠定坚实的基础?
?
第二部分、活动实施策略
一、活动目的:
1、破解冰封、激活市场:
摩托车行业自今年4月份以来受价格上涨、国家宏观经济等不
利因素影响,进入了寒冬时期,市场表现低迷,经销商迷失方向。
通过活动缓解压力,活跃
气氛,营造良好市场环境。
2、重整旗鼓、树立信心:
经销商面对销量连月持续下滑,束手无策,信心深受重创。
通
过活动,修复经销商受伤心灵,帮助经销商绝地反击、突出重围、重树信心。
3、调整结构、健康发展:
以活动为依托,调整产品销售结构,培育市场,引导消费需求,
促进豪爵全系列产品平衡、健康发展。
4、建立联想、提升品位:
通过活动让豪爵品牌随着奥运一起动起来,产生更好的品牌联
想,唤起消费者对豪爵的品牌体验,提升豪爵品牌的亲和力、美誉度和联想度。
广东、海南各经销单位(原则上只限定县级以上具有一定实力、门店面积较大的经销商
参与,特殊情况经片区业务主管申请可放宽条件)
三、活动主题:
“挥洒激情、超越梦想”
豪爵铃木为中国队加油!
中国队每摘取一枚金牌,您就有机会获得888元现金大奖!
四、活动内容:
“挥洒激情、超越梦想”,豪爵铃木全力支持中国队夺金,为中国体育健儿加油,奥运会
期间(20XX年8月8日至8月25日),购买任何一款豪爵铃木摩托车,均可参加“玩转盘中
888元现金大奖”活动。
中国队每摘取一枚金牌,您将有机会获得588元现金大奖+豪爵精美
电子万年历一台。
五、操作方法:
1、活动时间:
奥运会期间(20XX年8月8日至8月25日),为期18天。
2、活动地点:
各经销商店堂内(经销商在当地拥有多门店的选一至两个主打店开展活动)。
3、活动形成:
“挥洒激情、超越梦想”——奥运期间购车玩转盘中大奖。
4、奖项设置:
共设豪爵冠军奖、金牌奖、幸运奖三个奖项豪爵冠军奖:
888元现金+豪爵精美电子万年历一台金牌奖:
588元现金+豪爵精美电子万年历一台
幸运奖:
88元现金+豪爵精美电子万年历一台
5、实施办法:
1)、奥运会期间(20XX年8月8日至8月25日),购买任何一款豪爵铃木摩托车,均可
参加“挥洒激情、超越梦想”玩转盘中大奖活动,当天购车以前一天中国队夺取金牌数量为
基数,夺金越多,中奖机率越大。
2)、参加活动用户必须转动转盘一周以上,指针指向豪爵铃木为中国队加油,可获得豪
爵冠军奖888元现金+豪爵精美电子万年历,指针指向当天的前一天所产生夺金项目,可获得
豪爵金牌奖588元+豪爵精美电子万年历。
指针未能指向当天的前一天所产生夺金项目,可获
得豪爵幸运奖88元+豪爵精美电子万年历。
6、活动流程:
略
六、活动操作细则:
①、活动转盘:
用途:
用于奥运期间购车用户参加“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为中国队加油,
购买豪爵铃木就有机会获得888元现金大奖+豪爵精美电子万年历一套”转盘活动。
制作要求:
分三部分(详见转盘效果图)第一部分、转盘主体架子:
用角铁焊接;第二部分、转盘盘面:
用合成板制作,贴奥运比赛项目背胶,根据奥运比赛项目分成若
干等份;
第三部分、转盘指针:
在转盘中间滚动轴装上一根指针,用于转动转盘时指向各奥运比
较项目,确定中奖与否。
②、奥运赛程表、活动流程、活动内容:
用kt板制作,将奥运赛程公布出来。
③、
《购车用户夺金光荣榜》:
用途:
公布中国队夺金动态、夺金项目、运动员名称、幸运用户名称及照片、活动车型
名称
制作要求:
用kt板制作,夺金项目、运动员名称、幸运用户名称、活动车型名称留空,
由经销商根据当天夺金及中奖情况进行填写。
2、活动操作方法:
①、设立活动专区:
活动期间专门设立“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为中国队加
油,中国队每摘取一枚金牌,购买豪爵铃木就有机会获得888元现金+豪爵精美电子万年历一
套”活动专区,营造现场浓烈活动气氛。
②、在活动专区摆放一台电视机,现场全程直播奥运会比赛情况,与消费者形成互动,
共同观注奥运,营造浓烈奥运气氛。
根据夺金情况在《购车用户夺金光荣榜》及时予以公布。
③、活动现场至少配备三名人员,一名现场接待,一名导购,一名引导消费者参加摇奖
活动,公布《购车用户夺金光荣榜》及中奖用户名单,要求活动人员统一穿豪爵活动服装,
接受活动培训,熟悉活动规则和流程。
④、活动现场布置:
营造浓烈的活动气氛才能充分吸引消费者注意,激发他们参与活动
的欲望。
ⅰ、店头:
悬挂活动横幅,地方比较大的经销商可在门口摆放拱门及豪爵充气工仔,营
造良好活动气氛;ⅱ、店堂门口:
1、摆放一台电视机,现场直播奥运比赛进程,与消费者形成互动,共同
观注奥运。
2、摆放《购车用户夺金光荣榜》kt宣传版,随时公布奥运夺金动态及用户中奖
动态,激发消费者购买欲望;ⅲ、活动区域:
充分利用好活动区域立体空间,摆好活动车型,活动车型确保整洁干净,
为更好宣染浓烈奥运气氛,可考虑在店堂所有样车上插上小中国国旗及豪爵为中国队加油小
旗;
七、广告宣传策略:
第一阶段、预热期
预热时间:
20XX年8月1日至8月8日;宣传手段:
通过电视、户外广告、横幅、单张、短信等方式进行宣传造势,把活动主题
及内容预先告知消费者,让广大消费者提前接触豪爵活动信息,引起广泛注意,挑起购买欲
望。
第二阶段、活动期
活动时间:
20XX年8月8日至8月25日(为期18天)活动方式:
详见第五大点(活动方式及操作细则)第三队段、后续期
炒作时间:
20XX年8月26日至8月31日炒作方式:
活动结束后经销商将活动现场及金牌用户榜保持一段时间(建议保持至8月
31日);
1、活动期间:
同步公布中国队夺金情况及中大奖用户名单,充分引起消费联想,营造良好营销氛围,
自然让豪爵与奥运有机结合在一起,不断激发购买欲望。
2、活动结束:
活动结束后继续对活动进行宣传炒作,表面上为中国队加油,为中国体育健儿喝彩,对
中国队夺金情况表示祝贺,实际上让豪爵与中国夺金联系在一起,充分引起消费者观注,奥
运会深入人心的同进豪爵品牌也深入人心。
八、前期准备:
1、人员准备:
成立活动专项组,做好分工,所有导购员统一服饰。
具体由各经销商根据
实际情况设定,要求事事有人跟,事事有人做,分工明确。
(详案略)
2、物料准备:
略
九、工厂政策支持:
1、广告宣传支持:
为扩大影响,提高活动信息覆盖面,营造浓烈活动氛围,参与活动的
经销商均可投放各类媒体广告,广告宣传支持采取五五对开的原则,即所有广告宣传费用工
厂支持一半,经销商承担一半,凭正规发票核销。
凡符合活动要求的经销商均可申请促销活
动。
2、促销物料支持:
活动促销物料由工厂统一设计制作,费用由工厂承担,并根据经销商
情况予以分配,促销物料包括活动横幅、宣传单张、小国旗、活动t恤、pop吊牌、购车用
户夺金英雄榜、豪爵万年历等。
3、豪爵电子万年历配送方法:
凡20XX年8月5日至8月25日期间参与活动的经销商提
货每台车配送一台豪爵精美电子万年历。
操作方法:
按前两旬提货计算,后两旬实销结算,
并提供用户档案,凭用户档案核算。
(注:
没参加活动的经销商不享受此政策)
4、经销商注意事项:
①、经销商不得弄虚作假,工厂支持的广告宣传费用务必全部用于各类媒体投放,扩大
影响,提升活动效果。
②、工厂配发的促销物料要合理利用,事先作好安排,杜绝浪费,确保所有促销物品用
到实处,发挥其应有作用。
③、为了发挥促销活动最大效应,以点带面,提升豪爵全系列产品销量,激活市场。
经
销商开展活动不得全部拿高价位车型作为促销活动车型,否则一经查实将取消所有费用支持。
④、经销商应以短信方式广泛通知老用户,扩大宣传,让更多的人了解活动信息。
⑤、主销商应动员乡镇网点积极参与活动,同步进行相关宣传,乡镇网点购车的用户可
到城里参与摇转盘中大奖活动,共享“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为中国队加油,中
国队每摘取一枚金牌,购买豪爵铃木就有机会获得888元现金+豪爵精美电子万年历一套”活
动。
奖项承担方式:
主销商承担2/3,分销商承担1/3。
⑥、经销商必须严格按照工厂的要求做好活动宣传,合理利用相关宣传物料,届时工厂
将进行突击检查,没有按照工厂要求进行宣传或物料利用不到位的,将取消相关费用支持。
十、活动配合事项:
1、工厂承担事项:
篇二:
摩托车促销方案重庆晟甫公司请示签报附:
旅游奖励协议甲方:
重庆晟甫公司(以下简称甲方)乙方:
(以下简称乙方)09年嘉陵经销渠道在重庆晟甫公司带领下,积极主动地加强自身的形象建和提升服务水平,并开展灵活多样的促销活动,取得阶段性的成果,也使我们嘉陵经销商初步具
有了市场竞争能力,为了感谢经销商的努力,现特签订本旅游奖励协议,以兹鼓励。
一、旅游奖励形式:
云南丽江五日游。
二、乙方三季度任务完成情况下,超任务量的给予云南丽江五日游奖励
三、要求:
乙方完成三季度任务辆,并超三季度任务15%;乙方三季度超任务量辆。
四、旅游名额计算方式(以超任务量每15辆派1人参加旅游计算;例如a:
超额完成三季度任务100辆的,即参加名额为:
100辆/15辆/人=6人。
例如b:
超额完成三季度任务15辆的,即参加名额为:
15辆/15辆/人=1人。
五、参加旅游的形式:
凡签订协议的经销商,在完成任务的的情况下可派协议规定人数参加活动,费用由公司承担。
六、协议截止日期:
20XX年9月25日。
七、本协议一式两份,甲乙双方各执一份,一经签署具同等法律效力。
甲方:
重庆晟甫公司乙方:
代表(盖章):
代表(盖章):
日期:
年月日日期:
年月日篇三:
摩托
车专项整治活动方案达县江陵镇中心小学
摩托车专项整治活动方案为进一步加强道路交通安全管理工作,有效遏制摩托车交通违法行为和道路交通事故,
确保实现“降事故、保安全、保畅通”的道路交通管理目标,根据《达县教育局关于集中开
展摩托车交通违法行为专项整治宣传活动的通知》精神,现就我校开展摩托车交通安全专项
整治工作提出如下实施方案。
一、组织领导
为加强摩托车整治工作的领导,成立达县江陵镇中心小学摩托车交通安全专项整治工作
领导小组,组成如下:
组长:
李茂章
副组长:
潘登科
成员:
桂智文、黄刚、张辉、罗强、孙家玲领导小组下设办公室,办公室设在安办,负责专项整治工作的协调指导和工作落实,办
公室主任由桂智文兼任。
二、整治时间
20XX年9月至11月。
三、整治重点