文化市场营销学书目对比.docx
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1、李康化2005
目录:
第一章 绪论
第一节 市场与市场营销
第二节 文化市场与文化市场营销
第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
上编
第二章 文化市场营销环境
第一节 文化市场的宏观环境
第二节 文化市场的微观环境
第三章 文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择
第一节 文化市场营销的信息系统与信号分析
第二节 文化市场调查
第三节 文化企业目标市场的选择
第四章 文化市场机会、细分与定位
第一节 文化市场机会
第二节 文化市场细分
第三节 文化市场定位
第五章 文化市场竞争者
第一节 文化市场待业竞争
第二节 文化市场竞争者
第三节 文化市场地位战略
第六章 文化市场消费者
第一节 文化消费者行为的影响因素
第二节 文化消费者的满意与忠诚
第三节 关系营销：
文化消费者的获取与维系
第七章 文化产品营销组合
第一节 文化产品营销规划
第二节 文化产品价格规划
第三节 文化产品的市场扩散通路
第四节 文化产品的促销策略
第八章 文化企业营销管理
第一节 文化企业的营销策划
第二节 文化企业的营销管理方式
第三节 文化企业的营销组织
下编
第九章 图书市场营销
第一节 图书市场构成要素与需求特征
第二节 读者购买行为
第三节 图书市场营销规划
第十章 报业市场营销
第一节 报业市场与市场营销
第二节 读者需要与购买决策
第三节 广告客户满意与赎买行为
第十一章 音像市场营销
第一节 音像业的中国现状与国际趋势
第二节 音像产品供需变动的影响因素
第三节 音像市场营销的路径
第十二章 演出市场营销
第一节 演出的组成阿素与类型
第二节 异军突起的旅游演艺市场
第三节 演出要素与营销的关系
第四节 演出服务的营销方式
第十三章 娱乐市场营销
第一节 娱乐业概述
第二节 娱乐业营销
第十四章 文化旅游市场营销
第一节 文化旅游的动机和行为指向
第二节 文化旅游产品的开发
第三节 文化旅游产品的市场营销
第十五章 会展市场营销
第一节 会展营销要义
第二节 中国会展营销的现状与趋势
第三节 会展营销策略
后记
2、李康华2006年
目录:
第一章 绪论
第一节 市场与市场营销
第二节 文化市场与文化市场营销
第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
上编
第二章 文化市场营销环境
第一节 文化市场的宏观环境
第二节 文化市场的微观环境
第三章 文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择
第一节 文化市场营销的信息系统与信号分析
第二节 文化市场调查
第三节 文化企业目标市场的选择
第四章 文化市场机会、细分与定位
第一节 文化市场机会
第二节 文化市场细分
第三节 文化市场定位
第五章 文化市场竞争者
第一节 文化市场待业竞争
第二节 文化市场竞争者
第三节 文化市场地位战略
第六章 文化市场消费者
第一节 文化消费者行为的影响因素
第二节 文化消费者的满意与忠诚
第三节 关系营销：
文化消费者的获取与维系
第七章 文化产品营销组合
第一节 文化产品营销规划
第二节 文化产品价格规划
第三节 文化产品的市场扩散通路
第四节 文化产品的促销策略
第八章 文化企业营销管理
第一节 文化企业的营销策划
第二节 文化企业的营销管理方式
第三节 文化企业的营销组织
下编
第九章 图书市场营销
第一节 图书市场构成要素与需求特征
第二节 读者购买行为
第三节 图书市场营销规划
第十章 报业市场营销
第一节 报业市场与市场营销
第二节 读者需要与购买决策
第三节 广告客户满意与赎买行为
第十一章 音像市场营销
第一节 音像业的中国现状与国际趋势
第二节 音像产品供需变动的影响因素
第三节 音像市场营销的路径
第十二章 演出市场营销
第一节 演出的组成阿素与类型
第二节 异军突起的旅游演艺市场
第三节 演出要素与营销的关系
第四节 演出服务的营销方式
第十三章 娱乐市场营销
第一节 娱乐业概述
第二节 娱乐业营销
第十四章 文化旅游市场营销
第一节 文化旅游的动机和行为指向
第二节 文化旅游产品的开发
第三节 文化旅游产品的市场营销
第十五章 会展市场营销
第一节 会展营销要义
第二节 中国会展营销的现状与趋势
第三节 会展营销策略
后记
3、赵泽润2010
第YI章文化市场营销概论
导入案例：
改革开放三十年的中国文化产业
第YI节市场营销概述
一、市场
二、市场营销
三、市场营销观念
四、顾客满意及表现形式
第二节文化市场营销
一、文化市场及其特点
二、文化市场营销活动
第三节文化市场营销学的研究方法
一、市场营销学的发展历史
二、文化市场营销学的基本？
容
三、文化市场营销学的研究方法
资料链接：
《文化及相关产业分类》
思考与练习
第二章文化市场调研
导入案例：
国内收视率调查市场的龙头老大――央视－索福瑞
第YI节文化市场调研概述
一、文化市场调研的？
容
二、文化市场调研方案设计
第二节文化市场调研资料收集方法
一、问卷调研法
二、访谈法
三、检索法
第三节文化市场调研报告撰写
一、文化市场调研报告撰写的基本原则
二、文化市场调研报告的主要？
容
资料链接：
《中国电视收视率调查准则》
思考与练习
第三章文化市场营销环境
导入案例：
《大河之舞》与《云南映象》
第YI节文化市场营销环境概述
一、文化市场营销环境及其特点
二、文化企业与市场营销环境的关系
第二节文化市场营销宏观环境
一、文化市场营销宏观环境和特点
二、文化市场宏观环境要素
第三节文化市场营销微观环境
一、文化企业自身
二、市场营销渠道企业
三、客户
四、竞争者
五、公众形象
第四节文化市场营销环境分析
一、市场营销环境分析方法
二、企业应对环境机会和威胁的对策
资料链接：
中国对动漫产业的政策支持
思考与练习
第四章文化消费者分析
导入案例：
安徽卫视――将电视剧战略进行到底
第YI节文化消费者行为的影响因素体系
一、文化消费者行为模式
二、影响文化消费者行为的内在因素
三、影响文化消费者行为的外在因素
第二节文化消费者购买决策过程
一、产生需求
二、搜集信息
三、比较评价
四、购买决策
五、购后感受
第三节文化消费者群体心理与行为
一、文化消费者群体规范
二、文化消费习俗
三、文化消费流行
资料链接：
我国网民的网络应用
思考与练习
第五章文化市场分析
导入案例：
专业频率的成功开拓者――北京交通台
第YI节文化市场细分
一、文化市场细分
二、文化市场细分的标准
三、文化市场细分的原则和程序
第二节文化企业确定目标市场的步骤与策略
一、目标市场的？
涵
二、确定目标市场的步骤
三、目标市场策略
四、影响目标市场选择的因素
第三节文化市场定位
一、文化市场定位的内涵
二、文化市场定位方式
三、文化市场定位策略
资料链接：
美国的电影分级制度及其对电影生产的影响
思考与练习
第六章文化市场竞争及竞争战略
导入案例：
《读者》的竞争发展之路
第YI节文化市场竞争
一、市场竞争及构成要素
二、文化市场竞争及市场竞争类型
三、制约文化企业市场竞争的因素
第二节文化市场竞争者
一、文化竞争者及其主要类型
二、文化市场竞争者分析
第三节文化企业基本竞争战略
一、成本LING先战略
二、差异化战略
三、目标集中战略
第四节市场竞争定位与文化企业竞争战略
一、市场定位及？
容
二、市场竞争定位战略
资料链接：
我国新媒体的市场格局
思考与练习
第七章文化产品策略
导入案例：
迪士尼――将“快乐营销”进行到底
第YI节文化产品及其组合
一、文化产品
二、文化产品组合
第二节文化产品生命周期
一、文化产品的生命周期
二、文化产品生命周期的特点
三、影响文化产品生命周期的因素
四、文化产品不同生命周期阶段的营销策略
第三节文化新产品开发
一、文化新产品的概念和种类
二、文化新产品的开发程序
……
第八章文化产品价格策略
第九章文化产品分销策略
第十章文化产品促销策略
第十一章文化市场营销管理
第十二章文化产品的国际市场营销
三、罗立彬2013
目录
第一章文化市场营销概述
第一节市场营销的概念、产生与发展
第二节文化市场营销的对象——文化产品与文化服务
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
第二章文化市场营销中的战略规划与营销计划
第一节公司总部与部门层次的战略规划
第二节战略业务单位的战略规划
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
视频案例讨论
第三章文化市场营销环境、伦理与社会责任
第一节文化市场营销环境
第二节文化市场营销中的伦理与社会责任
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
视频案例讨论
第四章文化市场营销调研
第一节文化市场营销信息系统
第二节文化市场营销调研
第三节文化市场需求预测
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
第五章文化市场营销中的消费者行为与决策
第一节文化产品和服务消费者行为的影响因素
第二节消费者购买决策过程概述
第三节与文化产品或服务相关的特殊考虑因素
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
视频案例讨论
第六章文化市场营销竞争
第一节竞争者分析
第二节竞争定位与文化市场营销者的竞争战略
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
视频案例讨论
第七章文化市场细分、目标市场选择与定位
第一节文化产品细分营销
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
视频案例讨论
第八章文化市场营销组合
第一节文化产品策略
第二节文化产品的定价策略
第三节文化产品的渠道策略
第四节文化产品的沟通策略
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
视频案例讨论
第九章图书市场营销
第一节图书市场营销概述
第二节图书市场营销环境分析
第三节图书市场营销战略选择
第四节图书市场营销策略选择
第五节图书市场营销控制
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
第十章电影市场营销
第一节中国电影产业的发展与现状
第二节电影营销策略
第三节企业电影营销
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
视频案例讨论
第十一章报刊营销
第一节报刊产品的市场细分、目标市场选择与定位
第二节报刊产品与报刊定价
第三节新媒体时代报刊的优势及发展策略
本章小结
关键术语
概念讨论与应用
案例分析
视频案例讨论
第十二章体育赛事营销
第一节体育赛事的特第
第二节体育赛事营销的内容
第三节针对各个目标市场的体育赛事
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