优质可口可乐品牌推广优秀word范文 13页.docx

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可口可乐品牌推广

篇一：

可口可乐的推广与营销

可口可乐在北京奥运会的推广与营销

“可口可乐，畅爽开始。

”从201X年北京申奥的成功，到201X年北京奥运会的成功举办，可口可乐一直与奥运在一起，与北京在一起，与中国人民在一起。

让中国人民在欢庆奥运的同时无时无刻不感觉到它的存在，它用自身活力，奔放，激情感染每一位中国人，同时也把国人的快乐，激情传递到全球的各个角落，把快乐与激情分享给世界人民。

这就是可口可乐的价值，不只是用来解渴，用来畅爽，更重要的是它给人带来的那种无与伦比的感觉。

一．可口可乐的发展理念

一百多年前，一位医生在无意中发明了一种“药水”，经过了一个多世纪的发展，这种“药水”已经成为了有史以来最为成功的软性饮料——可口可乐。

它不仅风靡了整个美国，也振奋了整个世界。

正是由于可口可乐在全球的广泛推广，它也成为了美国文化的典型代表。

显然，能够成为一个知名的国际品牌，它必定会有自己独特的魅力。

虽然可口可乐已经有100多年的历史了，但其品牌的核心价值一直是定位于情感层面。

“活力，奔放，激情的感觉和精神状态”是其贯穿始终的品牌核心价值。

不论什么时期，什么主题，什么广告片，都是来表达这种价值内涵。

作为一个历史悠久的品牌，可口可乐给人的印象并不是老态龙钟，而是经典与时尚并存，活力与激情共同绽放，并且能够一直紧跟时代的潮流。

二．可口可乐与奥运相伴

今天，可口可乐的足迹已经遍布全球，随处可见各种肤色的人们在不同的场合畅饮可口可乐。

作为一个成功的品牌，它的成功不仅取决与其独特的口感，还有其在发展壮大中的一些推广与营销。

其中与奥运的不解情缘便是其推广，营销中的经典之作。

从1928年，可口可乐用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会开始，以后每一届奥运会上都可以看到可口可乐的身影。

作为奥运营销的开创者，可口可乐80年以来不间断地赞助了历届奥运会。

它成功地利用奥运把自己推向全球，开创了许多奥运营销的手段和方法，成为其他奥运赞助企业的标杆。

对于201X年的北京奥运会而言，可口可乐从申奥成功的那一天就开始做准备。

201X年7月13日北京申奥日，可口可乐启动“金色的喝彩”纪念活动与纪念产品。

可口可乐北京公司的所有一线业务、市场人员以及代理广告公司成员都在自己的工作场所候命。

当宣布北京成功成为201X年奥运会主办城市的那一刻，北京所有的可口可乐公司预订的路牌、候车亭广告等全部换成新的广告牌；同时，当天晚上，北京主要的现代卖场如家乐福、物美等货架上全部换上了可口可乐庆祝北京成为201X年奥运会主办城市的新金罐包装。

可以说是为北京的消费者送上了另外一个惊喜，也让人们切实感受到了可口可乐与北京同在，与奥运同在，与中国人民同在。

其实，这并不是可口可乐唯一的一次走在奥运营销大军的前列。

此后，数个北京奥运会的关键时点和具有标志性意义的时刻，可口可乐都是最快做出反应的赞助商：

201X北京奥运会会徽隆重揭标的同一天，可口可乐公司推出了印有奥运新会徽标志的限量精美纪念罐；北京奥运吉祥物“福娃”诞生之日起，又有印有鲜活可爱吉祥物形象的可口可乐纪念罐在全国范围内上市…….可口可乐的纪念章和纪念罐伴随着北京奥运会的不断推进而不断创新，形成了一系列产品。

雅典奥运会之前，可口可乐（中国）公司在北京组织了一场以“为奥运喝彩，-1-

为中国加油”为主题的大型发布会，宣布即将出征奥运会的刘翔、滕海滨、马琳3位体育明星，成为雅典奥运会期间可口可乐新的形象代言人。

以他们为主角拍摄的可口可乐新的广告片在奥运会期间反复播放，同时，分别以这3位体育明星形象设计的“要爽由自己”可口可乐奥运包装，也开始在全国市场限量销售。

广告中将运动与可口可乐很好的结合起来，突出了可口可乐的激情，活力，奔放的品牌核心价值。

同时，也在广告片中用他们的动作表明了他们在即将出征的奥运会中的运动项目。

并在最后喊出了“要爽由自己”的可口可乐新口号为中国的体育健儿加油助威。

雅典奥运会的比赛结果证明，可口可乐眼光是准确的——3位代言人都登上了奥运会的最高领奖台。

无疑又为它的品牌做了一次强有力的宣传。

三．可口可乐与中国文化的融合

可口可乐与奥运会的组合标志可以说是与中国文化融合的典型代表。

虽说是做奥运主题，但是还需要找到与中国消费者更多关联的元素。

可口可乐北京奥运会的组合标志就是由其中国营销团队来设计的，他们最了解中国文化与消费者。

从最初选择龙，到后来改为更年轻时尚的风筝，中间经过了多次的修改。

如图：

这个标志外形是个两层的风筝，第一层是北京奥组委的标志和可口可乐标志，象征双方紧密合作，共同办好奥运会；第二层是“祥云”标志，既与北京奥运会祥云火炬相契合，也表达了可口可乐对于北京奥运会如影随形无处不在的支持。

选用风筝感觉比较新颖，同时也有飞舞，腾飞的概念。

同样，在奥运圣火的传递中，可口可乐也对中国文化做足了功课，而且做得相当到位，不得不令人称奇。

201X年3月24号，在遥远的雅典古奥林匹亚遗址，第29届奥运会圣火成功点燃，举世瞩目；就在同一天，作为奥运会的顶级和长期赞助商，可口可乐携手中国腾迅公司举办的奥运火炬在线传递活动于当天晚上7点正式开始拉开帷幕。

一个星期后，截至4月7日8点，活动参与人数已达1600多万，130天的活动期内，“火炬在线传递”总共吸引了62094896万网民的参与——这一人数已接近中国网民总数的1∕4.

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奥运是201X年绝对的主题和主旋律。

每个人都是奥运的粉丝，每个人心中对奥运都有种憧憬，每个人都对奥运的方方面面充满兴趣，成为奥运火炬传递手，几乎是每个中国人的梦想。

然而，真正能实现这一夙愿的只是极少数人，作为奥运的顶级赞助商，可口可乐抓住这一时机，借着北京奥运圣火传递之势，选择拥有2亿多人口基数的QQ，适时推出奥运火炬在线传递活动，成就了普通网民传递奥运火炬的梦想，同时利用网络这一新媒介可口可乐的奥运火炬传递活动通过口碑和人际关系产生的互动体验，通过消费者参与到品牌推广的体验活动，拉近了品牌和消费者的距离，不仅起到了快速、成本低廉、影响受众面广的效果，同时打破了时间、空间和地域的限制起到了点对点的宣传作用，也成就了可口可乐品牌自身的梦想，使可口可乐的奥运赞助商身份深入绝大多数中国网民的心中，成为201X年奥运营销的绝妙之笔。

四．可口可乐的广告创意

在北京奥运会即将到来之际，可口可乐还特别推出了一系列畅爽“开”始的广告，鼓励人们用最开放的心态，在201X年享受畅爽，迎接奥运。

畅爽“开”始——赛场篇

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广告解析：

奔腾在空中的诱人的褐色可乐液体和气泡，勾勒出姚明，刘翔，郭晶晶等奥运明星的运动剪影，动感十足的画面随着瓶盖的打开喷薄而出，畅爽动力不可抗拒。

畅爽“开”始——北京201X篇

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广告解析：

不久的将来，“北京201X”这一简单的词组，将用不同的语言传播到世界各地。

请打开一瓶可口可乐，让它的畅爽力量，用液体在空中舞出迷人的姿态，用创意与激情书写出非同一般的畅爽“北京201X”！

畅爽奥运：

鸟巢篇

广告解析：

201X奥运年，热情洋溢的中国红将欢乐传播至世界各地，可口可乐的经典色彩在这一刻有了全新的内涵与外延。

凝聚创意结晶的奥运会主赛场“鸟巢“，刘翔，郭晶晶等奥运明星的酷爽剪影及一张张欢笑的嘴和在彩虹上冲浪的梦幻畅爽画面，在打开瓶盖的那一瞬间，沸腾了整个世界。

畅爽奥运：

起跑篇

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广告解析：

每一次起跑，都充满了积蓄已久的力量与激情，象征着全新的开始与期待。

光芒四射的金牌和奖杯，是姚明，刘翔，赵蕊蕊等所有奥运健儿将要奋力争取的无上荣耀。

拼搏和胜利从竞技场上开始，进取与辉煌从生活的每一天开始。

打开自我，创造未来，畅爽，就在你我手中。

畅爽人生：

选择篇

广告解析：

人生会面临许多的选择——你可以为名车，豪宅，令人羡慕的学历和收入而奔波忙碌，也可以拥抱你爱的人，去尽情欢笑，分享你的快乐情怀。

当然，更多的时刻，我们会开启一瓶冰凉畅爽的可口可乐，去选择“加油、活力、激情、乐趣、爱、乐观、积极”的人生态度。

将所有的烦恼暂时抛到脑后吧！

——从现在开始，畅爽开始。

畅爽人生：

开放篇

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篇二：

可口可乐品牌管理

可口可乐品牌管理方案设计

1可口可乐的品牌介绍

1.1可口可乐的品牌设计

“CocaCola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。

“CocaCola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜爱。

其广告的设计采取红底白字，十分引人注目。

书写流畅的白色字母“CocaCola”，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。

由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力。

它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。

1.2可口可乐的品牌定位

很难相信一个可乐的品牌可以这样永葆青春。

对于现在我们这些追求变化的年轻人，对于一个就那个味的饮料，何以让我们还要讨钱喝百年都一个味的可乐。

我想，我们可能已经超出了为了解渴才去喝可口可乐，而是可口可乐的精神在刺激着我们去购买它。

正是因为可口可乐的品牌定位，让它屹立于众多的饮料品牌中而不倒。

正是可口可乐所做的广告发挥着至观重要的作用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。

1.3可口可乐的品牌推广

可口可乐其品牌价值之大，影响之深远，追根溯源，其主要原因是与体育运动结下了良缘。

可口可乐可以说是体育赞助的先锋，多年与奥运联姻，既使得这一人类体育盛会更加精彩辉煌，也使得赞助者可口可乐品牌名声鹊起，如日中天。

达到一箭双雕，既支持了大家所喜爱的体育事业，又实现了其追求新闻效应，扩大社会影响，传递品牌信息，加强品牌宣传，联络公众感情，推动社会公益，提升企业形象等诸多商业营销目的。

1.4可口可乐的品牌的维系

可口可乐作为一个风行全世界的世界级饮料品牌，它伴随我们成长。

可口可乐优质的产品质量来自先进的管理理念、对全世界消费者负责任的态度等各个方面，可口可乐公司为了更好地推广自己的品牌，每隔一段世界就回推出跟当时历史事件有关的标语。

可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，塑造出温馨的氛围，从网站、平面广告，到电视传媒一体成型的宣传，可口可乐做的非常的全面

1.5可口可乐的品牌延伸

被认为引发肥胖特别是少年儿童肥胖的碳酸饮料老大——可口可乐，如今面

临舆论和市场的双重挑战。

可口可乐公司开始调整自己的策略，使自己的品牌向咖啡延伸。

继先前推出咖啡口味的饮料Blak之后，近日又开了一家规模不小的咖啡店，这是可口可乐公司在品牌延伸上的大动向！

对于一个世纪以来始终专注于碳酸饮料的可口可乐来说，此举非同寻常。

1.6可口可乐的品牌国际化

可口可乐品牌的国际化就是不断进行品牌本土化的过程，而在品牌建设方面，最显著的特点是融合当地文化特点的品牌本土化，创造品牌的亲和力。

可口可乐本土化的进程可以用因地制宜来形容，它注重加强与当地消费者在习惯上与情感上的沟通，并取得他们的认同。

同时，可口可乐决不会放弃自己100多年来的传统和形象，它一直没有忘记要用一种“世界性语言”与不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。

在平时，可口可乐的推广都是全球市场同步的，“口渴的感觉使四海成为一家”，这句广告词有意把可口可乐上升为人类共同的需求和情感，这种情感的传播，悠悠百年，可口可乐一直致力于这种“情感的聚集和表达”。

2可口可乐的品牌诊断

2.1可口可乐的品牌定位诊断

进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。

首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国