迪奥护肤文案.docx

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迪奥护肤文案

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迪奥护肤文案

　　篇一：

Dior香水广告文案

　　missDior邂逅香水

　　广告策划文案

　　一、前言

　　本公司作为新兴的广告公司，代理广告missu香水，这是一个扩大公司规模，拓展广告业务的好机会，同时也是对我们的挑战。

因此，我们要以敬业的态度，调动我们的创新思维，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更要时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　根据分析，香水的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，欲取得较大市场占有率，留住老顾客并非易事。

因此，本公司建议，missu香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上，

　　二、消费者研究

　　1.一般应用化妆场合：

　　1）参加正式宴会

　　2）平时上班

　　3）外出逛街

　　2.使用品牌状况：

　　1）未婚女姓偏爱花香型香水系列

　　2）各种品牌，各具功能

　　3.购买状况：

　　1）用完再买

　　2）没用完，看到喜欢就买

　　3）亲友赠送

　　4.购买地点及方式

　　未婚

　　1）百货专柜

　　2）大型商场或卖场

　　3）国外带回

　　已婚

　　1）百货专柜或百货行

　　2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）

　　三、广告商品：

missDior迪奥邂逅系列香水

　　四、广告主题表现

　　1.广告语：

芬芳陪伴着你，带来美丽的邂逅

　　2.形象代言人：

娜塔莉·波特曼，凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·波特曼，

　　恰恰拥有着这些魅力光环。

她自然流露的优雅，令她光采夺目却不造作，由她诠释的missDior迪奥小姐。

　　3.故事情节：

　　镜头一：

镜头之下，黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕，性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开，迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出，西西里柑橘的清新，血橙的青涩，佛手柑的灵动，先声夺人地吸引住你全部的注意，犹如黑夜中的一份魅力邀约，在不其然中相遇并令你沉醉。

　　镜头二：

此时，簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢，将女子自信的情怀尽情诉说，一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调，印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华，四种层次馥郁相互萦绕，加上印尼广藿香的高调调性，将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。

　　镜头三：

印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调，温暖感性，意境幽远，仿佛娜塔莉回眸一瞬间感性热情地眼神。

　　篇二：

迪奥营销方案

　　浅析哈尔滨迪奥代理专柜

　　学校:

哈市26职姓名:

蔺晓雨

　　目录

　　第一章哈尔滨区域概述...........................................1

　　1.1、城市概况.................................................2

　　1.2、经济，人文，行政等状况...................................3

　　1.3、哈尔滨地区区域优势与劣势分析.............................4

　　第二章Dior品牌介绍...........................................5

　　2.1Dior历史.................................................5

　　2.1.1Dior专柜香水篇........................................5

　　2.1.2Dior专柜彩妆篇........................................5

　　2.2市场竞争品牌..............................................6

　　2.2.1竞争品牌分类..........................................6

　　2.2.2竞争品牌格局..........................................7

　　2.2.3Dior品牌的优势与劣势分析.............................7

　　第三章Dior哈尔滨营销策略....................................8

　　3.1市场背景...................................................8

　　3.2Dior柜面营销..............................................8

　　3.3Dior网络营销..............................................8

　　3.4Dior广告营销..............................................9

　　3.5Dior短期促销营销..........................................9

　　第四章结论....................................................9

　　第一章哈尔滨区域概述1.1城市概况:

　　哈尔滨是中国为数不多的大城市之一，哈尔滨是东北最大城市，全球最重要的经济和金融中心之一，世界领先的城市之一，国际重要的金融，经济和科技中心，全球财富500强公司大多汇集于此，是一座拥有巨大影响力的国际大都市。

　　1.2经济概况：

20XX年经济总量初步测算，全年实现地区生产总值4550.1亿元。

其中，第一产业实现增加值506.8亿元；第二产业实现增加值1638.9亿元；第三产业实现增加值2404.4亿元。

劳动就业年末城镇就业人数314.7万人。

全年城镇新增就业12.6万人，下岗职工和失业人员再就业8.9万人。

年末城镇登记失业率为3.39%。

全年为求职登记人员提供职业介绍服务33.6万人次。

全年创业培训14816人，实现自主创业9322人，带动27260个就业岗位。

全年高校毕业生就业率达88.1%。

　　20XX年完成农林牧渔业总产值991.2亿元。

其中，农业产值462.0亿元；

　　林业产值28.1亿元；牧业产值461.4亿元，；渔业产值18.8亿元；农林牧渔服务业产值20.9亿元。

全市农作物播种面积3036.4万亩。

粮食作物播种面积2885.8万亩。

粮食总产量1600.7万吨。

　　人文环境：

哈尔滨不仅是当代亚洲流行文化的传播中心，为世界流行时尚与设计产业重镇。

哈尔滨是东北亚的心脏城市，人口1263万，是世界上最大的都市圈之一。

是东北的陆空交通的枢纽，是现代化国际大都市和世界著名旅游城市之一，素有“共和国长子”、“冰城”、“天鹅项下的珍珠城”、以及“冰城夏都”等美称，是全球最繁华和商业发达富裕的城市之一，扩张相连的繁华都市区是全球规模最大的巨型都会区之一。

市中心的中央大街是银行最集中的地方，哈尔滨是中国人的第一时尚之都。

哈尔滨不但人口密集，同时也是各种物资与各类资讯的巨大集散地。

　　行政划分：

哈尔滨中心城区指哈尔滨市南岗区、道里区、道外区、香坊区、平房区、松北区的行政辖区，呼兰城区及双井镇、长岭镇、沈家镇、孟家乡和阿城城区（包括新利街道、舍利街道）及蜚克图镇、料甸乡、红星乡。

总面积约为4187平方公里。

　　人口状况：

哈尔滨市各区（县、市）面积与人口数据（20XX年末）：

　　区划名称面积（公里2）户籍人口非农业户籍人口哈尔滨市53,523.129,932,6794,764,517市辖区7,092.424,715,1983,397,101道里区479.2715,412606,988道外区618.6689,297566,099南岗区182.8997,644956,795香坊区339.55752,674665,539平房区93.97160,492136,906松北区736.3198,93060,192呼兰区2,197620,992167,597

　　阿城区2,445579,757236,985

　　1.3哈尔滨地区区域优势与劣势分析：

　　第二章Dior品牌介绍2.1Dior历史：

克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior”在

　　法文中是“上帝”和“金子”的组合。

　　金色后来也成了Dior品牌最常见　　

的代表色。

克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。

在时尚领域不断浮沉后，1946已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎montaigne大道开了第一家个人服饰店。

自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。

不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。

　　2.1.1Dior专柜香水篇

　　克里斯汀·迪奥在1947年成立了时装店，同年，克里斯汀·迪奥创立了parfumschristianDior，推出称为missDior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。

迪奥梦幻香水无论从“missDior”到“DiorAddict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。

christianDior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。

这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子的艺术体现。

迪奥无时无刻让自己的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：

“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性。

”

　　Dior迪奥香水是一个历史悠久的香水品牌，目前拥有多款香水。

其中最早的一款香水于1947年推出。

　　2.1.2Dior专柜香水篇

　　Dior的产品风格是彩色缤纷、体验艺术和具有高效的护肤工艺，在全球香水和化妆品市场占有重要的地位。

迪奥的主题产品主要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保养，是为所有希望进行面部化装、嘴唇描绘、炫耀美态和美化指甲的人士，提供了一个持续更新的色彩天地。

1955年，Dior第一支唇膏诞生，它

　　篇三：

香水广告文案分析

　　香水广告文案分析

　　第一则：

迪奥——“真我”香水

　　标题：

j’adoreLeFemInInAbsoLu

　　“真我”香水让女性充满吸引力

　　正文：

goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Dontpretend.Feelwhatsreal.cestcaQueJadore

　　此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水

　　艺术构思：

作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。

她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射...

　　第二则：

古奇——enVY（嫉妒）

　　标题：

enVY

　　广告语：

enVYformenandwomen

　　嫉妒，不但女人，男人也有

　　艺术构思：

enVY广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的enVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的。

　　第三则：

兰蔻——引力

　　标题：

ATTRAcTIon（吸引）兰蔻引力香水

　　广告语：

引力与生俱来

　　艺术构思：

作品引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，