首届杭州亲子文化节.docx
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首届杭州亲子文化节
2015首届杭州亲子
文化节
活
动
方
案
（草）
2015年7月
一、序言··············································1
二、活动背景··········································1
三、活动简介··········································2
四、活动市场分析及SWOT分析·························3
五、活动愿景··········································5
六、活动主题··········································5
七、活动概况··········································6
1、活动时间········································6
2、活动地点········································6
3、活动形式········································6
八、组织机构··········································7
九、开幕式············································7
一十、活动内容··········································9
1、温情水球········································11
2、游戏交替········································11
3、生命之旅········································12
4、爱绘家园········································13
5、亲子文化论坛····································14
6、闭幕晚宴········································16
十一、服务·············································17
十二、媒体策略·······································18
十三、活动筹备、执行以及资金筹备相关事项···············19
十四、可行性分析报告···································22
十五、招商分类及回报要点·······························29
十六、费用预算·········································33
十七、后期处理以及效益评估·····························36
一、序言
在当下的社会中，由于快节奏的生活方式，忙碌的工作成为大多数人的主旋律。
由于忙于工作，因而父母与子女之间缺乏亲子间的互动以及良好的沟通。
这样的生活状态让父母与子女之间垒起一堵墙，缺乏沟通、理解和爱。
亲子活动主要是以亲缘关系为主要维系基础，以孩子们跟家长的互动游戏为核心内容，全方位开放孩子的多种能力，帮助孩子们初步完成自然人走向社会人的过度的活动，也是来增进亲子关系的活动。
二、活动背景
目前在家庭教育中，亲子互动往往被爸爸妈妈所忽视，这对于亲密亲子关系和促进孩子身心健康发展是极大的损失。
自从亲子综艺节目的热播，关于亲子的话题引起了人们的深思和热议。
越来越多的家长尽量放下手中的工作与孩子交流、互动，以此来增进家长与孩子之间的关系。
三、活动简介
亲子是当下一个最热门的话题之一。
本次“亲子文化节”由杭州市人民政府主办，与全市多家平面、视觉、声波媒体合作，吹响了全民参与，全民支持活动的集结号；届时将吸引更多的家庭参与到其中，汇聚杭州地区不同的家庭展开活动，开发和创新游戏以此来增强家长与孩子的信任度以及亲密度。
通过30组不同的家庭来参与到其中，调动全民对亲子关系的关注度，让亲子关系成为每一个家庭最具分量的话题。
让孩子与家长的关系稳步健康的发展。
四、活动市场分析及SWOT分析
1.市场环境分析
（1）宏观市场环境：
中国家庭亲子教育随着热门的大型综艺节目，引发全民参与到亲子互动中，是时下最具热度的话题之一。
（2）微观市场环境：
由政府牵头，多家赞助企业赞助，资金来源广泛，参加人员定在30组家庭；杭州亲子市场广大，杭州市近年来也开始关注亲子这一话题，很多市民也愿意参与到其中。
杭州市还未举办过大型的亲子活动，预期活动状况优良，有利于该项目的顺利举办，并且由政府主办，宣传力度大、号召力强，市民响应力强，容易获得支持。
2、SWOT分析
S（优势）：
（1）抓住时下热点话题，吸引眼球，有感染力。
（2）市场前景广阔，可行性高，杭州等周边地区还未举行过相关的大型活动。
（3）施行地点在当地，可以吸引众多家庭参与。
（4）方案的撰写较为简单，完整性和可靠性较高，对总体方案的执行及控制较为容易。
W（弱势）：
（1）相关专业经验不足
（2）前期宣传任务繁重，还要把控好时间。
（3）前期缺少必要的了解，需要自身查找大量的相关资料。
（4）营销观念不足。
O（机遇）：
1.杭州市人民政府及相关单位的支持。
2.深受当地家庭的喜爱。
3.具有深刻的意义，有利于推动亲子关系发展。
4.发展潜力巨大，可以在未来可持续发展，成为固定项目。
T（威胁）：
1.举办场地的选择较为困难，没有特别合适的场地。
2.时间定于八月，可能会有天气不可预估的冲突。
（高温）
3.参与人数可能较多，不容易管理。
4.容易和一般的亲子户外活动相混淆。
5.和亲子有关，安全工作是个严峻的任务。
解决策略选择：
针对我们以上所分析的SWOT，我们决定运用ST策略。
S：
我们的优势主要有主题是当下热点且可执行性强，完全可以做成真实的项目，对于杭州的相关方面我们也有所了解，市场极为广大。
所以我们更要发挥我们所拥有的这些，将方案和可执行性的研究做到最好，并在接下来的方案中注重完整性。
T：
我们所遇到的威胁也不少，但是万物相辅相成，我们可以仔细研究我们的威胁，将其进行一些转化，趋利避害，从威胁中寻找机会。
例如，我们可以提前了解勘察活动场地的现场，由于小众的户外亲子活动众多，我们要提前进行宣传，将我们的活动项目提前映入观众眼帘，以第一印象吸引群众；针对前来参与的家庭予以分层管理，在确保家庭兴趣的同时维护活动的流畅性；现在的家庭越来越注重食亲子互动，我们会在活动开展的时刻，宣传有关亲子活动，寓教于乐，吸引过往群众注意力。
五、活动愿景
传承中华千年文化.增进家庭亲缘关系
六、活动主题——大手牵小手.你我共同成长
主题解析：
五千年的中华文化，注重亲缘关系。
由于父母工作的时间忙碌，鲜少有时间陪伴孩子。
造成孩子与父母之间互动的太少，彼此了解也很少。
所以让父母与孩子相伴一起互动游戏，可以增进双方之间的感情。
让彼此之间加深了解。
让父母转换另一种教育理念与孩子进行沟通。
让孩子对父母更加的信任，使双方得到成长与提升。
七、活动概况
1、活动时间：
（1）活动前期筹备：
2015年07月15日—07月30日
（2）活动现场布置：
2015年08月06日—08月07日
（3）活动时间：
2015年08月08日—08月09日
（4）结束整理：
2015年08月09日
2、活动地点：
（1）杭州乐园
（2）杭州西溪湿地
（3）杭州黄龙饭店
3、活动形式：
（1）开幕式
（2）亮点活动（温情水球、游戏交替、角色互换、生命之旅）
（3）亲子文化论坛
（4）颁奖晚宴
八、组织机构
主办单位：
杭州市人民政府
协办单位：
杭州市旅游局
承办单位：
浙江金屏文化发展有限公司
赞助单位：
杭州乐园、黄龙饭店、杭州西溪湿地、杭州亲子旅行社、国美电器、卡拉贝贝
活动组织实施单位：
2015首届杭州亲子文化节组委会
支持媒体：
杭州电视台公共频道、杭州晚报、杭州在线、微信、新浪微博
资源服务：
杭州市青年志愿者协会
注意：
参加活动的家庭，孩子的年龄在6周岁至12周岁之间。
每个家庭3人参加
九、开幕式
●开幕式简介
参加嘉宾人数：
100人—150人
开幕式时间：
2015年08月08日8:
50—11:
20
活动地点：
杭州乐园——杭州宋城旅游区四大公园之一，是长江三角地区著名的综合性主题公园，地处湘湖中心区域、地铁直达，交替便利。
主持人：
黄晨昕（女，浙江传媒学院播音系。
先后担任《都市生活》、《生活大参考》的主持人、编导，并承担了频道大型晚会的主持工作。
她主持风格积极向上、阳光健康、热情真诚、平易近人，具备良好的语言表达、节奏掌控和现场应变能力。
形式：
本次开幕式以分组的形式来进行。
让30组家庭穿上他们代表各自家庭的亲子装依次出场，演绎以“大手牵小手，你我共同成长”的主题。
●开幕式详细流程：
第一部分《温情瞬间》：
播放前期搜集的孩子和父母在一起的温情照片的微电影
第二部分《亲密舞动》：
孩子与父母一起跳舞
第三部分《致词开幕》：
（1）8:
50—8:
55主持人宣布开幕式开始
（2）8:
55—9:
05领导致开幕词并宣布活动开幕揭晓文化节标志
（3）9:
05—9:
10家长代表发言
（4）9:
10—9:
20主持人介绍活动概览
第四部分《爱满心间》启动仪式流程：
1.一个家庭代表共同触碰水晶爱心启动开关。
2.爱心里是红色水慢慢的盈满，呈现孩子与家长依偎在一起的画面，本次文化节LOGO放于模型中间。
3.红色的水注满整个心形水晶，意味着活动的启动。
十、活动内容
活动时间：
2015年08月08日—09日
活动地点：
杭州乐园、杭州西溪湿地、杭州黄龙饭店
活动报名时间：
2015年07月10至2015年07月25日
活动报名方式：
报名分为线上报名和线下报名，线上报名主要是通过活动的官方网站进行报名;线下可在该活动的一些赞助酒店进行报名。
活动简介：
活动名称
活动时间
活动地点
活动特色
温情水球
08月08日
13:
30—15:
00
杭州乐园
父母与孩子一起配合完成水上运球的比赛（在浅水区）
游戏交替
08月08日
15:
20—16:
20
杭州乐园
父母和孩子交换玩对方那个年代的游戏
生命之旅
08月09日
9:
00—11:
00
杭州西溪湿地
父母与孩子角色互换，获得不同的体验，增进信任，加深感情
爱绘家园
08月09日
13:
30—15:
30
杭州西溪湿地
父母与孩子共同完成一幅关于家庭的一幅蓝图
首届杭州亲子文化节论坛
08月09日
16:
00—17:
00
杭州黄龙饭店
摆脱传统“我讲你听”的论坛模式，用互动形式体验亲子关系的乐趣
闭幕晚宴
08月09日
18:
00—20:
30
杭州黄龙饭店
感官盛宴
●活动一：
活动名称：
温情水球
活动主题：
爱的默契
活动时间：
2015年08月08日13:
30—15:
00
活动地点：
杭州乐园
活动对象：
家庭
活动人数：
30个家庭，每个家庭3人
活动目的：
在轻松愉悦的环境中，让家庭成员之间更加默契。
活动说明：
1.在杭州乐园的水上公园里，到一个浅水区中（适宜孩子游玩的区域）进行水中球赛。
（把球用手投入对方的网中获胜）
2.邀请30组家庭，通过抽签的方式，分为蓝队和红队，15个家庭为一组。
轮流进行两两PK，最后通过哪一队的分数高，哪一队获胜。
3.积分高的队伍获胜，对方将获得苏宁易购提供的精美礼品一份。
●活动二：
活动名称：
游戏交替
活动主题：
我的游戏你来玩
活动时间：
2015年08月08日15:
20—16:
20
活动地点：
杭州乐园
活动对象：
家庭
活动人数：
30个家庭，每个家庭3人
活动目的：
父母玩孩子的游戏，孩子玩父母小时候的游戏。
青春交替，让亲子关系更进一步。
活动说明：
由活动组委会提供不同年代的玩具，让孩子和父母进行更好的互动。
1.孩子和父母一起玩“跳房子”的游戏
2.孩子与父母轮流踢毽子（30组家庭，哪个家庭踢的最多，哪个家庭获胜，赢得苏宁易购赢得的奖品一份）
3父母和孩子一起玩体感游戏.（30组家庭，哪个家庭获胜，赢得苏宁易购赢得的奖品一份）
活动三：
活动名称：
生命之旅
活动主题：
角色互换
活动时间：
2015年08月09日9:
00—11:
00
活动地点：
杭州西溪湿地
活动对象：
家庭
活动人数：
30个家庭，每个家庭3人
活动目的：
体验角色互动后彼此之间的感受，学会彼此信任，增进亲子之间的感情。
活动说明：
本次活动把父母的眼睛用黑带遮住，由孩子带领着父母跨越障碍，到达比赛的重点。
（以前都是父母做我们的引路人，现在换我们做父母的引路人）30组家庭，哪组家庭的用时时间最短，哪组家庭获胜。
活动四：
活动名称：
爱绘家园
活动主题：
绘家园展未来
活动时间：
2015年08月09日13:
30—15:
30
活动地点：
杭州西溪湿地
活动对象：
家庭
活动人数：
30个家庭，每个家庭3人
活动目的：
让孩子和父母共同绘画出自己内心想要的家园，增进双方的了解。
活动说明：
30个家庭，3个家庭成员在一块画板上，共同绘画出他们理想的家园，用时一个小时。
请30个家庭讲述画意，相互投票（不能投自己）。
票数最高者，获得杭州亲子旅行社，精美礼品。
●论坛：
时间：
2015年08月09日16:
00—17:
00
地点：
杭州黄龙饭店
论坛主题：
传承·家庭·教育·亲子
论坛名称：
首届杭州亲子文化节论坛
论坛目的：
加强亲子教育，让家庭环境更加和谐。
开展此次论坛的主要目的是：
1.为了让家庭沟通更加和睦。
在活动中发现问题，找到问题，纠正问题。
让亲子之间的沟通更加的顺利。
2.让每个家庭都更加的和谐。
构建良好的沟通环境、构建平等的家庭环境。
让家庭这个“单位”更加的注重亲子关系。
参与对象：
政府代表、媒体代表、赞助商代表、承办方代表等
政府代表：
杭州市人民政府
杭州市旅游局
媒体代表：
杭州电视台公共频道、杭州晚报、杭州在线、微信、新浪微博
赞助商代表：
杭州亲子旅行社代表
苏宁易购代表
卡拉贝贝代表
承办方代表：
浙江金屏文化发展有限公司代表
活动内容：
1、主持人黄晨昕上台介绍到场嘉宾
2、杭州市副市长马晓辉发言
3、国内著名青少年心理研究专家、心辰网青少年心理研究院院长韩江天博士（演讲）
4互动讨论环节
主持人邀请演讲人上台，观众进行提问。
提问形式为:
举手提问（话筒传递形式）和写字条形式（将问题以文字形式写出来，投放到问题箱中，请主持人抽取其中的字条，由演讲者进行解答）
●闭幕晚宴
时间：
2015年08月09日18:
00—20:
30
地点：
杭州黄龙饭店
邀请嘉宾：
政府代表：
杭州市人民政府、杭州市旅游局
媒体代表：
杭州电视台公共频道、杭州晚报、杭州在线
赞助商代表：
杭州亲子旅行社代表
苏宁易购代表
卡拉贝贝代表
流程：
1.闭幕式暖场活动开始，主持人做登台准备
2.主持人宣布闭幕式开始，即晚宴开始
3.领导进行活动总结发言
4.主持人宣布获奖人员名单
5.享受晚宴的同时进行各奖项的颁奖典礼
6.获奖人员宣布自己的获奖感言进行拍照留念
7.主持人宣布颁奖仪式结束，嘉宾继续享受美食
8.主持人宣布本次文化节活动完美落幕，嘉宾陆续离场。
说明：
在闭幕式的暖场活动后，主持人将宣布闭幕式正式开始，即晚宴正式开始并宣布获奖人员名单，随后进行颁奖典礼的相关事项及相关领导的致辞。
颁奖典礼结束后嘉宾可在娱乐节目中继续享受晚宴，直至主持人宣布本次活动完美落幕，嘉宾可离场。
十一、服务
●住宿：
地点：
杭州黄龙饭店
星级标准：
五星级
地理位置：
周围环境省政府。
市政府、银泰百货、杭州大厦、浙江大学、黄龙商业区、EAC国际商务中心、岳王庙、黄龙体育中心、世贸展览中心。
酒店地址：
曙光路120号。
●交通：
为了方便市民参加首届杭州亲子文化节，安排了公交配套服务，将开通杭州黄龙饭店、杭州乐园、杭州西溪湿地公园.92路，49路。
杭州黄龙饭店—杭州乐园92路
杭州黄龙饭店—杭州西溪湿地公园49路
清洁：
聘请专业清洁公司负责此次杭州亲子文化节的所有保洁工作
十二、媒体策略
2015年首届杭州亲子文化节所涉及到的媒体宣传有平面、电视、报纸和网络。
我们在平面媒体宣传中主要用到的方式有道旗、海报和公交车身广告等形式。
我们预计会在（即杭州黄龙饭店至杭州乐园）这一路段投放道旗宣传，这一处，人流量多，能起到良好的传播作用。
会在杭州92路、49路等车程较长的公交车上投放公交车身广告和公交车站台广告。
会在1号地铁上投放广告，以及各个地铁站口。
选择这种媒体进行宣传的原因有：
1、车程长的公交车，会带来大量的乘客，能让我们的活动让更多的知道。
杭州地铁便利，人流量大，起到一个非常好的宣传作用。
2、我们的活动地点在杭州不同的城区，而道旗等相关形式的宣传手段长期固定在一定场所，在人流量大的公共场所是一种很好的传播方式。
3、色彩鲜艳，图文醒目的海报等能吸引行人目光，能很好的传达信息，表达杭州亲子文化节的特色。
为了解决平面宣传的宣传面积区域小这一不足之处，我们还采用了电视媒体进行宣传。
在本次活动中所涉及到的电视媒体有杭州电视台公共频道，充分利用当地的电视台这一有利资源达到最好的宣传效果。
另外本次活动所涉及到的，还有报纸媒体，我们采用的是杭州晚报，它在杭州范围内具有一定的影响力，在一定程度上可以借助晚报本身的市场占有量来达到预期的宣传效果。
网络媒体由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计等优势而成为传统四大媒体和户外广告之后的又一强势媒体。
其优点不亚于电视报纸，利用网络媒体的互动性，使信息进行双向互动传播。
网络媒体的目标性、针对性较强。
本次活动所涉及到的网络媒体有新浪微博、微信、杭州在线。
利用新浪用户量多的优势使其信息的覆盖面广，让更多的人群获取信息，而新浪的传播速度快且有一定的真实性，更能够提升本次活动的宣传效率。
微信作为腾讯新兴的媒体宣传手段和交流平台能够吸引更多的年轻人来关注此次活动而杭州在线则是充分利用了当地的网络平台优势，为本次活动起到了一个很好的网络宣传作用，尤其能提振家庭的关注力度。
十三、活动筹备、执行以及资金筹备相关事项
（一）活动筹备简介
●活动筹备前期
1.制定活动方案→2.制定活动估算→3.完成场地勘察→4.联系赞助方面→5.项目合同签订
●活动筹备中期
1.确定活动方案→2.平面设计定稿→3.制定执行方案→4.场地运输路线→5.确认最终人员
●活动筹备后期
1.设备运输→2.各种配置到位→3.执行团队到达→4.活动现场安排及执行→5.后期效果评估
●前期宣传
1.电视媒体、报纸媒体、网络媒体等（内容可以包括杭州亲子文化节简介、如何报名参与活动事宜，企业冠名和赞助启动；每隔一周播一个主题内容，宣传的同时开始接受报名，并采用倒计时的形式进行收缩。
）
2.户外宣传（海报、道旗、高炮台、公交车站台广告等）
3.公共交通类（公交车身、公交车扶手、公共自行车等）
（二）活动现场布置
1.引导区开幕式现场的门口、走道两侧在将设有指示牌指示方向
2.签到区 设签到背景板，分来宾签到台和媒体签到台，公司接待员和礼仪小姐负责贵宾接待和引位
3.表演区设主题背景板，设表演道具和音响系统
（三）执行阶段
落实事项催办、工作节点表：
１．人员邀请。
所有邀请嘉宾、来宾联络沟通，所有请柬确保送达，参加情况落实
２．活动管理。
主持人落实和致词领导发言稿确定，礼品到位、现场所有准备物品到位，与场地单位事先协调现场设施和执行要求。
（四）资金筹备
1.企业赞助
（1）资金赞助：
在活动筹备中，找到企业赞助商，为企业做广告，而且可以通过这种方式帮助更多的人，为企业冠名，提高企业的知名度和美誉度。
杭州亲子旅游社于2009年6月23日成立，为杭州婴童行业协会副会长单位。
公司专注于亲子游的产品开发，专业承接各类亲子游以及亲子活动主轴活动。
旨在把亲子文化和旅游项目作有效的结合。
苏宁易购是苏宁云商集体股份有限公司旗下新一代B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。
杭州黄龙饭店是杭州旅游集团有限公司用10亿元打造的全球第一家智慧酒店，位于杭州市金融、商业和文化中心之交界处，总面积达11万平方米的现代奢华的舒适环境及独树一帜的江南庭院设计，是宾客放松休憩、激发创意的理想场所
卡拉贝贝是以浪漫、时尚经典为品牌鲜明特色，定位中高端路线，隶属于卡拉贝贝香港国际集团有限公司。
卡拉贝贝亲子服饰包括童装、母女装、母子装、父女装、父子装、家庭装等产品。
自深情融入国内市场，始终深受广大客户喜爱。
2.政府赞助支持
活动得到政府的支持，减少了一些运行上的麻烦，而且辐射面会更广，给我们的活动提提供了一定的保障，实行起来更加便捷。
十四、可行性分析报告
1.活动项目生命力分析
（1）项目发展空间：
本次活动在杭州市主办，该地区为旅游特色街区，加强旅游基础设施建设，发展亲子文化。
政府近年来一直在此区域进行产业空间转移，致力于将杭州市发展成杭州文化旅游强市，对于我们的文化有很大的帮助，有利于该地区相关行业的繁荣与发展。
（2）项目竞争力：
虽然在杭州有很多的亲子旅行社，但是还没有举办过类似的大型活动，所以就减少了行业之间的竞争。
（3）办活动机构劣势分析：
在杭州目前还没有专业的亲子机构，对亲子行业没有统一的管理。
2.活动执行方案分析
（1）基本框架评估：
名称为2015首届杭州亲子文化节，主题为“大手牵小手，你我共同成长”，主要内容是亲子文化，活动定于浙江杭州、时间为08月08日-09日，属于地方特色性节事活动。
主题新颖，没有与任何的活动项目所冲突，独具特色，杭州是浙江省会地域广大，人数众多，经济繁荣，适合举办大型活动项目，有充足的资源。
（2）招商推广和宣传推广计划评估：
招商推广计划预计：
在招商计划中首先明确目标客户，建立好招商网络，然后根据不同的目标客户采取不同的招商手段进行招商，然后根据不同的客户给予不同的优惠政策，要求运用全面的宣传手段做好展会前期的宣传推广工作，细化招商策略，严格控制招商的进度计划及预算，做好各方面的充足准备。
对于本次活动的招商推广计划，需要结合我们本次活动的主题，大力促使杭州亲子行业的相关企业加入到我们的活动中来。
一、可以增加我们的赞助费用。
二、可以将我们的活动宣传放入企业的广告当中，增加我们的活动知名度。
三、扩大我们在亲子行业之间的知名度，吸引他们再次参加活动，使我们的活动可以可持续发展。
四、对于招商的各种企业，我们可以给予不同的优惠措施，还可以让他们产生良性互动与竞争，促使企业更有活力。
五、凭借本次活动以及企业的努力，带动相关行业经济的发展。
宣传推广计划预计：
整个媒介投放策略贯彻“深传播、高频次、广覆盖”的广告宣传宗旨，在宣传活动信息中赋予主题内涵，让大众在接受活动信息的同时，对主题也有进一步的了解与加强。
本次活动产生时间效应广泛，合理运用电视、报纸、网络、户外及新兴媒体视觉整合。
通过我们对于活动的宣传，以及活动本身的号召力，在预期可以达到如下效果：
一、全方位、多角度地向大众介绍亲子在江浙地区的市场，展示本活动的存在优势，激起后续投
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