光华管理团队校园文化传媒创业计划书.docx
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光华管理团队校园文化传媒创业计划书
光华校园文化传媒创业计划书光华管理团队
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目录..........................................................5一、执行总述1.1目的........................................................................................51.2机会分析................................................................................51.3行业分析................................................................................51.4公司概况................................................................................61.5公司战略................................................................................61.6生产运作................................................................................61.7投资与财务............................................................................71.8社会效益和经济效益.............................................................71.9结论........................................................................................8..........................................................9二、机会描述2.1校园广告情况及其现状.........................................................92.2校园广告制作方法...............................................................102.3光华广告综合制作技术.......................................................112.4机会描述..............................................................................11........................................................12三、产业分析3.1宏观环境..............................................................................123.2行业分析..............................................................................123.3竞争分析..............................................................................13........................................................15四、公司概况3
4.1公司性质..............................................................................154.2部门设置..............................................................................154.3管理机制..............................................................................174.4人员配置..............................................................................18........................................................19五、公司战略5.1公司理念..............................................................................195.2公司简介..............................................................................195.3战略目标..............................................................................195.4总体规划..............................................................................195.5发展战略..............................................................................21........................................................23六、生产运作6.1基本情况..............................................................................236.2详细流程..............................................................................23........................................................25七、投资估算7.1股本规模和结构...................................................................25........................................................26八、财务预测8.1广告收益估算.......................................................................268.2财务分析..............................................................................26..........................................28九、资本运营与退出模式9.1资本运营模式....................................................................289.2资本退出模式......................................................................284
一、执行总述1.1目的为有意投资于本项目者提供充分的信息为本计划未来的经营活动提供基本数据和指导准则1.2机会分析随着我国教育事业的不断发展，校园广告的收益以每年3％~6％的速度递增。
截止2010年，全国共有1794所高等院校，职业类中专院校数目不计，少数已被现存的广告公司所整合，绝大多数处于未被整合阶段，且被整合的高校广告控制权任处于校方，市场开发性强，竞争激励程度非常高；未被整合的部分处于自我发展阶段，竞争零散，优势相对较弱。
从这两方面看，校园广告市场有很大一部分市场尚未被整合或亟待整合，而且现阶段专门从事高校广告制作的公司相对较少，且技术仍停留在“铜字合金时代”。
因此如若有一家专门从事校园广告创作的公司且服务、质量、价格相对合理，则市场发展前景非常乐观。
1.3行业分析目前我国高校广告具有以下特点：
部分高校采用自募方式开发广告，广告多杂乱无章，不符合校园文化建设。
由于客观条件的限制，绝大多数高校没有条件去创办符合自身的广告，仅仅使用名人名言。
经济发达地区的高校虽能创作出符合自身的广告，但由于校园市场潜力难于估计，往往投入大于收益，造成资源浪费。
我国大部分地区缺乏统一的校园广告公司，造成管理无序，市场开发缓慢。
随着教育水平的提高，校园广告意识也逐渐增强，对广告实行合理的管理也越来越严格。
就我们面临的行业竞争情况来看，随着学校和学生对于社会的发展，以及对于生活水平要求的提高，相应的广告制作法规相继出台，整个校园广告市场将逐步加大。
我们的服务具有很高的创新性，这将限制现有竞争者的追踪，技术具有很高的独特性，这将限制潜在竞争者的模仿。
鉴于学校的优惠和扶持政策5
以及学生的心理认同，针对校园的广告制作将是朝气蓬勃的行业。
1.4公司概况拟将成立的光华文化传媒有限责任公司是以新型广告概念为基础的广告传媒公司，前期市场调研及后期终端服务是公司的核心竞争力之一。
在管理制度上，为发挥人才的专业化优势，将采用所有权和经营权相分离的总经理负责制；在组织结构上，为与企业初期的规模和发展战略相配合，将采用较为灵活的直线职能制；在人员配置上，将组建高技能的员工队伍，为企业未来的长期发展打下良好的基础。
我们的创业团队是由工商管理、会计与统计和软件开发专业的人士组成的高技能团队，在人才梯队上具有技术互补的优势。
我们的创业团队拥有技术、经济、管理等多方面的专业人才，为企业的可持续发展奠定了基础。
我们拥有先进的制作技术，以及聘请专业人士为顾问；以软件工程为首的研究团队将负责后续工艺的完善和新技术的开发；管理团队将负责公司的日常管理和发展战略的制定；财务团队负责公司的财务运转和项目预估。
同时，我们的团队是一个开放性的团队，在企业发展的过程中，任何与我们志同道合且具有相关才能的人才，均可加入我们的团队。
1.5公司战略公司拥有雄厚的人才和技术实力，前期用3～5年左右的时间，灵活运用各种融资手段，在全国欠发达地区的中小型城市建立端点。
在推广现有的光华广告创意制作的同时，积聚资金与实力，实现制作与服务方式两方面的长期发展。
后期，在5—8年内将公司建立成业务范围遍及东中部，集广告市场调研、广告制作、广告后期跟踪处理于一体的大型校园传媒公司。
1.6生产运作我们的广告创造是具有跨越式发展的，相比之下，我们采用市场运行、计划执行、终端服务三位一体的创作营运模式配合市场机制创作优秀的具有市场性和校园文化底蕴的广告，以创新点分别为：
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市场运行：
采用市场调研的方法，明确市场前景以及公司战略，相对应的采取切实有效的方法估算企业校园市场潜力，配合学校文化建设，实行双赢；计划执行：
采用现阶段最新广告创作技术，电脑模拟广告创作，结合校园实地情景，制作实时的创意广告，并投入相应的辅助措施，增加广告的影响力；终端服务：
提供全程的跟踪服务，及时处理计划执行中存在的问题，并及时跟进技术，做好市场潜力预估，改善结果。
1.7投资与财务本公司拟采用长期合作的运作模式，不针对短期利益开发，实行长远规划，针对年度发展2~3所高校，为了经营活动的稳定进行，公司需要吸纳外部投资5万，投入自有资金2万，其他融资3万元。
经初步估算，企业的收益率约为15%（包含让利学校的份额），投资回收期为三年。
相对于10%的平均利润率，作为利校利商的媒体公司，这种利润水平是低于同类公司的。
1.8社会效益和经济效益1.8.1社会效益该项目的实施可以产生如下的社会效益：
校园文化建设我们所掌握的制作技术和工艺，可以使学院的文化得到进一步的弘扬，不仅不破坏原有的文化环境，而且还能在原有的基础上增补校园文化，让更多的学生了解到广告与文化的承接关系。
企业形象传播一个好的广告能够使一个企业拥有最佳的社会影响力，符合校园文化建设的企业广告不仅能为学校教育的发展提供经济动力，而且融入校园文化的企业广告具有学生们的亲和力，使自身形象更具极强的影响力。
广告商自身品牌建设一个广告的创作，能够看出一个广告公司所拥有的文化底蕴。
校园文化拥有较长时间的积淀，作为广告商能够在短时间内吸收和制作应有的广告，对公司自身的品牌建设将会是一个有效的途径。
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1.8.2经济效益校园广告有以下两个方面的经济效益：
项目通过适当的运行方式的安排，可以取得最优的资源利用和配置。
这样可以改变过去通过企业单独拨款处理的方式，按照市场规律运作，使企业的资金使用更加有效。
根据广告经济性和实用性原则，参照大学生收入水平和消费指数，估算市场发展潜力，形成项目的收入来源，并且在保持适度利润水平的前提之下，维持企业的低成本、高效果的运营模式。
使学校，企业，广告商，之间形成合理的利益关系。
1.9结论总之，鉴于“光华文化传媒”项目的市场运行优势、运作成本控制能力、终端服务水平以及校园类广告未来的发展状况，如果获得足够的投资，本项目将为投资者带来丰厚的回报，同时带来巨大的社会效益。
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二、机会描述2.1校园广告情况及其现状2.1.1校园广告的定义校园广告一词是知名校园传媒机构spiritco思备特校园营销策划机构提出的概念。
主要指面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。
2.1.2校园广告的组成校园灯箱，校园食堂宿舍框架，校园BBS网络，校园运动场围栏广告等其他的媒体资源。
校园BBS广告，《大学风》广告，校园活动策划实施，知名品牌高校巡展，高校代理网络建立。
高校运动场护栏广告，高校宿舍框架广告等。
2.1.3校园广告的特性spiritco思备特校园营销策划机构以多年的校园媒体运作和校园公关活动经验分析了校园市场的特点：
1.封闭性。
在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。
2.容量大。
资料显示，随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，截至2009年，我国高等教育在校生的人数将超过1600万，如果大学生年平均消费每人5000元，年消费将高达800多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额9
3.开发成本低。
目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。
4.集中性。
校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传推广，这样花费的成本相对较低些。
而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接5.延续性。
校园市场是有未来导向性的，具有连续性。
企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，当代大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。
6.文化的独特性。
高等学校的文化既是校园文化的，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点。
新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。
高校文化在普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费的热潮，而网络的迅速发展，使得校园文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，并将全国各个高校的校园文化连成一个统一，互动，活跃的整体，使得文化消费成为[不可忽视的一个消费热点。
2.2校园广告制作方法鉴于校园广告的独特性和制作的特殊性，目前已有多种技术可用于校园广告制作，如校园广播、校园BBS、空中网、校园报纸、宣传单式等。
目前最普遍采用的是宣传单和大牌广告，因为它能够做到广告的低廉化、时效化、公众化。
在所有可行的校园广告制作技术中，宣传单式的广告已被证明是价格最适合、时效速度最快和宣传范围最有效的方法之一。
各广告公司和相关企业也在不断地利用，使其成为最快影响市场的宣传方法。
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2.3光华广告综合制作技术2.3.1市场调研前期的市场调研，利用在校学生对校园的了解力度，聘请他们为公司调研员，积极参与广告制作的前期策划。
了解学校的文化及校园的市场潜力。
2.3.2综合处理采用最先进的广告制作技术，在高效率的前提下，实时配比效率成本，达到低成本、高效率。
2.3.3服务跟踪后期服务跟踪针对广告投入所发生的预计效益，改进服务，及时跟进相关服务，增加市场影响。
2.4机会描述随着我国教育事业以及高等职业教育的发展，各种现代化宣传方式的普及，我国的广告行业必定持续增长，校园广告的发展将及其迅猛。
本项目采用技术先进、服务完全的处理工艺，可以得到学校和企业的扶持及相应的优惠措施。
同时，由于校园广告不断增长的趋势，以及学生对于时尚效应的认识，必将在不远的将来对所有校园广告实行集中制作，校园广告市场正在逐步扩大。
光华拥有与其他企业同步的广告制作技术，因此，内部制作技术优势和外部有利的环境紧密结合必将获得丰厚的经济效益和社会效益。
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三、产业分析3.1宏观环境2008年全国共有广告经营单位113508户，比上年增加11722户，增长11.5%;广告从业人员913832人，比上年增加42466人，增长4.9%；广告营业额达1438.6亿元，比上年增长14.8%，占国内生产总值0.93%，占第三产业生产总值2.9%。
2009年，全国24个省市和国家局直管单位广告经营额都在增长,陕西、甘肃、河北、青海、新疆、江苏、河南7省市广告经营额减少,其中，陕西省比上年减少了一半多。
同是西部地区的山西、贵州大幅增长，山西的广告营业额为14.1亿，比上年增长了134%;而贵州的广告营业额为7.6亿元，增幅高达694.75%。
2009年，上海、广东、北京三省市广告营业额分别为266.5亿、234.6亿、223.1亿，在各地区中分列第一、二、三位;前三位的广告营业额已占总营业额的51.13%。
沿海经济发达地区的广告经营额依然在全国广告经营额中占据大多数市场份额，但各地区广告营业额走势还是呈现各不相同的特点，地区板块效应并不突出。
同为沿海比邻地区的浙江和江苏就出现两种反差很大的走势;同在西部欠发达地区，山西、贵州异军突起，令人关注。
广告行业的发展虽然受到经济环境的制约，但是这个以创意为发展动力的校园广告行业却异军突起。
从某种意义上讲，地区广告行业的专业水平和媒体的资源开发能力、整合能力极大地影响着该地区广告市场的发展。
校园广告业务在2009年呈上升趋势，对比国内现阶段经济的低迷，校园广告业有所发展，针对校园广告的优惠政策也将不断出台。
3.2行业分析3.2.1国内广告事业的发展状况中国广告行业在2009年没有表现出太强的行业发展优势，原因主要有:
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第一，中国广告行业自1978年恢复以来，经过了20多年的高速发展期，现在正处于行业调整阶段，行业正在通过市场调节手段自发地调控资源配置，行业分化加剧。
第二，在市场竞争愈发激烈的情况下，市场营销的手段越来越多元化，虽然国内消费拉动能力在增强，但广告主的市场营销费用在分流，过去主要投入在广告上的费用现在可能被公关、终端推广、业务咨询、互动营销等其他市场营销手段所分解。
第三，广告行业一定程度上受到了国家宏观调控政策的影响。
自2005年以来，全国积极开展了以打击违法医疗、药品广告为重点的整治广告市场秩序专项行动，采取了一系列措施抑制增长过快的房地产市场，医疗、药品广告和房地产广告三大板块受到一定影响。
第四，广告行业内部竞争加剧，各自为阵的局面不仅扰乱了市场竞争秩序，而且增大了行业资源和产能的内耗，制约了行业发展。
改变这种广告行业结构不稳定，增加发展后劲的局面，必须通过宏观调控、政策引导来调整产业结构，必须通过健全法律法规、完善行业管理来规范行业发展。
3.3竞争分析3.3.1顾客分析本公司服务的顾客是一定区域范围内所有的学校，随着校园市场的广泛开发，在最近几年内，校园广告不断增加。
按照近10年的统计数据来看，校园广告的产量每年的增长率为3％～6％。
因此，由于市场的开放性和特殊性，一旦公司建立并开始运作，就不存在顾客方面的问题。
而我们所依托的正是校园这一市场，对未被整合或整合不完全的学校。
3.3.2现有竞争者分析本企业面临的竞争：
国内同类技术拥有者的竞争争。
国内广告商家数目众多，少数处于资金、技术、市场优势。
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造成制作水平的下降。
虽然有些专业从事校园媒体开发的公司，但因为主要服务市场是社会，而且由于只限于校园短期利益，所以客观上对市场的占有度不高。
3.3.3潜在竞争者分析广告制作行业具有严格的进入壁垒，主要体现在以下：
技术壁垒：
广告制作技术多而杂，且具有相应的高技术要求，从制作到实施要经过复杂的创意手段。
目前国内大部分技术属于单项行为，即制作投入一项资源。
我们的优势就是运用团队高技能人才的力量，全方位，立体化的打造广告，以保证技术的排他性。
地域壁垒：
目前由于整合校园广告公司的规模不大，受地域限制影响严重，某一地区所达到的饱和度也很有限，且在山东省境内的大校园广告公司才一家，且距离较远，对我们构不成实质上的威胁。
该地域性阻止潜在竞争者进入该地区的强大壁垒。
基于上述两种壁垒的存在，本项目一旦建立，就能在一定时期和一定地域范围内，使潜在竞争者难以进入。
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四、公司概况4.1公司性质拟注册成立一个有限责任公司——光华文化传媒有限责任公司。
4.2部门设置4.2.1公司组织结构公司的组织结构要与其战略相适应。
考虑到公司成立初期的规模和发展战略，拟采用直线职能制组织形式，实行董事会领导下的总经理负责制。
具体设置如图所示：
董事会总经理市财公策场务关划部部部部职能管理系统图4-1公司组织结构图15
4.2.2部门主要职责董事会：
决定公司的经营计划和投资方案制定公司的年度财务预算决算方案聘任或者解聘公司总经理制定公司的基本管理制度总经理：
完成董事会议定的年度经营目标在各部门主管协助和智囊团的指导下，制定公司的发展战略计划主持公司的生产经营管理工作代表企业出席各种公关活动公关部：
争取政府及学校的大力支持兼管市场部职能，对学校进行公关进行广告宣传，提高学生的购买意识企业形象宣传，不断提高企业知名度负责招商引资，扩大学校广告业务范围企业资本化运作探索财务部：
对公司的资金进行管理，制订筹资、资金使用、资金管理计划提供公司的财务数据和财务报表分析提交公司利润分配方案负责
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