成都地区三国文化旅游品牌整合营销传播系统研究1.doc

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西南交通大学本科毕业论文第VIII页

成都地区三国文化旅游品牌整合营销传播系统研究

毕业论文任务书

1、 本论文的目的、意义

随着区域文化旅游模式与区域文化旅游业的兴起以及旅游业全球竞争时代的到来，区域旅游品牌形象在区域旅游发展乃至区域发展中的重要性日益突显。

独具特色的旅游文化品牌是对一个地区历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了一个地区旅游的特色。

研究并构建基于地域文脉规划设计区域旅游品牌形象的方法和模式对旅游品牌形象规划设计的实践具有重要的意义。

四川成都地区是一个极具鲜明三国文化历史特色的地域。

三国蜀汉文化旅游资源是该地区极有前景的旅游资源，但到目前为此，由于没有对成都地区三国文化旅游加以明确的定位，也没有设计鲜明的形象，旅游品牌没有树立，现实的开发也没有解决这些问题，导致近几年三国文化旅游兴而不热，资源优势远未充分发挥。

本文计划对成都地区的三国文化旅游资源做一梳理，探讨成都地区三国文化的历史根源，并对现存的三国文化遗产遗迹进行了整合、介绍，以便能够更全面的对成都地区三国文化旅游进行把握，更加充分有效地利用这些宝贵的三国文化瑰宝。

在三国文化旅游品牌战略的技术方法上，本文采用在近几年来旅游策划实战和理论研究的基础上提出的旅游品牌合营销传播系统（TBIMC）通过品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个步骤来打造成都三国文化旅游品牌核心。

围绕这一品牌定位，可以规划建设成都地区特色鲜明、文化内涵深刻、旅游价值较高的主题旅游板块系列，并且提出这些旅游板块的开发方向，谋划开发的主体内容、运作方式和政策措施。

通过3-5年的努力，力求使成都地区三国文化旅游品牌在全国打响并推向世界。

并以此为契机，带动成都地区乃至四川省旅游业的加快发展和旅游文化品位的提升。

2、 学生应完成的任务

（1）搜集资料，在对成都地区三国文化旅游资源和国内外研究情况有初步认识后，写出论文提纲；

（2）根据提纲，通过期刊、杂志、报纸、专著、网络收集反映成都三国文化旅游情况的资料；

（3）对材料进行筛选，去粗取精，形成论文初稿；

（4）修改初稿（一次或几次），形成完整的毕业论文并装订成册。

3、 论文各部分内容及时间分配：

（共12周）

第一部分 收集资料拟订提纲 　　　　　　　　　　　　（3周）

第二部分 形成初稿 （4周）

第三部分 修改初稿 （2周）

第四部分 定稿 （2周）

第五部分 打印装订 （0.5周）

评阅及答辩 （0.5周）

备注

指导教师：

年月日

审批人：

年月日

摘要

随着区域文化旅游模式与区域文化旅游业的兴起以及旅游业全球竞争时代的到来，区域旅游品牌形象在区域旅游发展乃至区域发展中的重要性日益突显，独具特色的旅游文化品牌是对一个地区历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了区域旅游的特色。

研究并构建基于地域文脉规划设计区域旅游品牌形象的方法和模式对旅游品牌形象规划设计的实践具有重要的意义。

四川成都地区是一个极具鲜明三国文化历史特色的地域。

三国蜀汉文化旅游资源是该地区极有前景的旅游资源，但到目前为此，由于没有对成都地区三国文化旅游加以明确的定位，也没有设计鲜明的形象，旅游品牌没有树立，现实的开发也没有解决这些问题，导致近几年三国文化旅游兴而不热，资源优势远未充分发挥。

文章对成都地区的三国文化旅游资源做一梳理，探讨了成都地区三国文化的历史根源以及对现存的三国文化遗产遗迹进行了整合、介绍，以便能够更全面地对成都地区三国文化旅游进行把握，更加充分有效地利用这些宝贵的三国文化瑰宝。

在三国文化旅游品牌塑造的技术方法上，本文采用在近几年来旅游策划实战和理论研究的基础上提出的旅游品牌整合营销传播系统（TBIMC）通过品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个步骤对成都市三国文化旅游资源进行挖掘、整理、整合，来打造成都三国文化旅游品牌，以期对成都地区城市文化旅游的发展起到积极的促进作用。

关键词：

三国文化；旅游品牌；整合营销传播系统；成都地区

Abstract

Withtheupsurgeoftheregionalculturaltouristmodeandindustry,atthearrivaloftheeraofglobalcompetitioninthetouristindustry,theroleplayedbytheregionaltouristbrandimageinthedevelopmentofregionaltourismaswellasthewholeregionisbecomingincreasinglyimportant.Atouristculturalbrandwithuniquecharacteristicsisabriefgeneralizationofthesubstantialfeaturesofhistorical-culturaltraditionsandsocialpsychologicaldepositsinaregion,whichdistinctlyembodiesthecharacteristicsofregionaltourism.Itisofgreatimportancetostudyandbuildthemethodandmodeofplanninganddesigningregionaltouristbrandimagebasedonregionalcultureforthepracticeofregionaltouristbrandimageplananddesign.

TheChengdudistrictofSichuanProvinceisaregioncharacterizedbydistinctculturalandhistoricfeaturesoftheThreeKingdoms.TheShu'stourismculturalresourcesinthisregionhaveBrightprospects,however,inrecentyears,theculture-orientedtravelabouttheThreeKingdomshavenotbeenpopularalthoughitisfamous.Manymistakesleadtothisresult,whichincludelackingofaclearposition,aspecificimageandlackingofitsownbrandoftourist,whatisworse,thedevelopmentofthisresourcedoesnotsolvetheseproblems.Sotheadvantagesofthetouristculturalresourceshavenotbeenbroughtintofull-play.

ThispapermakesabriefintroductionoftheThreeKingdoms'tourismculturalresourcesinChengdudistrict,discusseshistoricoriginsoftheThreeKingdoms'cultureinthisareaandintroducesexistingculturalheritagesandrelicsoftheThreeKingdoms'period,sothatwecouldknowculturaltourisminthisregioncomprehensivelyandmakefulluseofthesepreciousculturalraritiesoftheThreeKingdoms'period.ThispaperpointsoutawaytoproduceaspecificbrandfortheThreeKingdoms'culturaltourismofChengdudistrict,thatis,makinguseoftheTBIMCwhichhasbeenmadeoutofpracticesandtheoriesstudies.Themethodisdividedintofoursteps:

brandbuilding,brandpacking,brandpropagatingandbrandmanagingandithasbeenwishedtoimproveurbanculturaltourismofChengdudistrict.

Keywords:

TheCultureofThreeKingdoms;TouristBrand;TBIMC;Chengdu

目录

第1章绪论 1

1．1研究的缘起 1

1．2研究现状及存在的问题 2

1．3论文的思路 3

1．4选题意义 3

1．