保卫黄河倡议书保卫黄河的公益广告.docx
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保卫黄河倡议书保卫黄河的公益广告
保卫黄河倡议书-保卫黄河的公益广告
2016年中国公益广告黄河奖部分获奖作品赏析 题目：
三轮车/球/飞机 广告主：
联合国儿童基金会 广告公司：
上海奥美 创意解读：
“我已经弄懂什么是好玩了，我在书本里找到了答案。
”、“我做的作业越多，我就会越聪明就，我越聪明，我就能做越多作业。
”、“我爸说现在不要玩，长大了大把时间玩。
”写在作业本方格里的字却不是孩子真实的内心，它就像监狱里的铁丝网一样束缚了孩子的想象力和创造力。
题目：
打开我 广告主：
孕妇关怀组织 广告公司：
DDBChinaGroup 创意说明：
在中国，孕妇因被动吸入二手烟而危及母婴健康的人数就达亿，而且90%的二手烟直接来自家庭。
孕妇关怀组织，呼吁为了母婴健康，请不要在孕妇面前抽烟。
我们设计了一款特别的孕妇雕塑，同时在医院进入孕妇检查科的接待区，布置成一个展示区。
将此雕塑放置在展示台上。
展示台前贴上“打开我”的标签，指引前来检查的孕妇及陪伴的先生打开。
等打开孕妇雕塑后，看到里面是一个婴儿雕塑。
再打开婴儿雕塑后，意外地看到一名男子雕塑正坐在里面抽烟。
传达“你在孕妇面前抽烟，就像在她和婴儿身体里抽烟”的创意概念。
此创意已获ONESHOW银铅笔，龙玺铜奖，中国4A金印银奖，中国广告节金奖。
题目：
用婚姻保护地球 广告主：
世界自然基金会 广告公司：
成都国际机场广告传媒有限公司 创意说明：
低碳生活是目前人类社会倡导的绿色环保的生活方式。
很多人思维里的低碳就是为了减少碳的排放而走路不开车，用扇子不开空调等等，这些行为对减少耗能来说，确实有实际效果，但是这在无形中，也多多少少降低了现有的生活效率，所以，合作高效且提高生活质量的低碳方式，是我们创意的出发点。
如何做能让我们生活得更好，又能减轻地球的负担？
一个双赢的效果应该是追求低碳的终极目标。
有数据表明：
离婚后的人均资源消耗量比离婚前要高出42%-61%。
根据这一条数据，我们在作品中采用了男女性别标志这一组多用于洗手间的图形，“洗手间”被换成“洗衣间”、“空调间”、“厨房”。
离婚以后，本来可以共享的设施，现在分开使用，如同洗手间一样，能产生多大的浪费？
多排多少碳？
婚姻，是爱的归宿、人类社会稳定的基础。
守住这个承诺，温暖自己、受益地球。
银奖 题目：
绿色步行 广告主：
中华环境保护基金会 广告公司：
DDBChinaGroup 创意说明：
环境污染，其中40%来自汽车尾气。
据中国商务部统计，中国目前近5亿辆汽车，已成为世界第一大汽车王国。
面对庞大的环境挑战，中华环境保护基金会，希望用一种不同的方式来呼吁大家保护绿色环境，请人们多步行少开车。
因此我们创造了一个户外广告，通过在街头与大众互动的方式来进行。
我们把媒体选在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上。
铺上长米宽7米的巨幅写真布，印上了一棵有枝无叶的大树。
等红绿灯的两端摆放绿色的快干环保颜料海绵垫。
当越来越多人踩上去，就像枯树长出了许多绿叶，让人们感受到多步行真的能创造绿色环境。
此活动在上海参与人数总计近392,000人次，活动引起电视台、报纸、杂志、网络等各大新闻媒体争相报道。
上海市政府更选择此创意作为9月22日世界无车日主活动，上海市副市长沈骏亲临现场参加。
活动结束后，巨幅海报更被上海正大CANART美术馆盛邀展览和收藏。
此创意已获中国广告史上第二座CANNES戛纳金狮,CLIO克里奥银奖,SPIKES亚洲广告节2金3银，龙玺拢合全场大奖和金奖，中国4A金印奖全场大奖以及2金1铜,英国GREENAWARDS全球公益环保全场大奖 题目：
‘母亲节’快乐系列 广告主：
世界自然基金会 广告公司：
江苏工业园区 同志企业形象策划传播机构 创意解读：
在我们高高兴兴过母亲节的时候，当我们为母亲奉送上精心挑选的礼物的时候，是否想过这些皮制的礼物是剥夺了其他一些动物的生命权而来的。
题目：
切肤之痛系列《虎篇》《鲨鱼篇》《鹰篇》 广告主：
世界自然基金会 广告公司：
北京电通广告有限公司上海分公司 创意说明：
人和动物都是同居地球同船共度的伙伴，伤害它们就是伤害自己，地球的和谐链条将被破坏，人类将面临与动物相同的遭遇。
题目：
新人类文明系列 广告公司：
北岛广告发展有限公司 创意说明：
本套作品以现有世界毁灭后，全新的人类时代为创造蓝本，思考下一个蛮荒世纪，新的原始人类形态会如何理解和应用我们这个时代遗留的痕迹。
轿车部件，铁艺栏杆等“现代文明的典型排泄物”，被原始的应用于狩猎、采集、烤制，而诸如自由女神像等人类图腾，也只能毫无生命力的成为蛮荒中的点缀，作品力图通过这种原始与文明的对撞展现出可悲的破灭感――如果我们忽视低碳，结果只能是毁灭自己，不仅我们的物种会灭绝，我们的精神和灵魂也会在遗忘中泯灭，视觉风格采用低饱和度处理手段，制造颇具史诗感的悲剧氛围，促发危机意识――AFTER2016,我们都将被遗忘。
我们只能以“垃圾”的形式，为这个星球所记忆。
题目：
新人类文明系列 广告公司：
北岛广告发展有限公司 创意说明：
本套作品以现有世界毁灭后，全新的人类时代为创造蓝本，思考下一个蛮荒世纪，新的原始人类形态会如何理解和应用我们这个时代遗留的痕迹。
轿车部件，铁艺栏杆等“现代文明的典型排泄物”，被原始的应用于狩猎、采集、烤制，而诸如自由女神像等人类图腾，也只能毫无生命力的成为蛮荒中的点缀，作品力图通过这种原始与文明的对撞展现出可悲的破灭感――如果我们忽视低碳，结果只能是毁灭自己，不仅我们的物种会灭绝，我们的精神和灵魂也会在遗忘中泯灭，视觉风格采用低饱和度处理手段，制造颇具史诗感的悲剧氛围，促发危机意识――AFTER2016,我们都将被遗忘。
我们只能以“垃圾”的形式，为这个星球所记忆。
题目：
环保与健康之〈新黄帝内经〉篇 广告公司：
江苏恒舞传媒有限公司 创意说明：
环境保护，解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，所谓“低碳生活”（low-carbonlife），就是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减少碳排放，特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化。
广告创意来源于“衣”、“食”、“住”、“行”四个方面，倡导“低碳生活”我们应该严格要求自己，对于我们这些普通人来说低碳生活是一种生活态度，尽量不开车；多爬楼梯；随时切断电器的电源；减少使用空调；少吃肉多吃绿色蔬菜；拒绝使用一次性筷子；少买衣服等。
节电、节水、节油、节气，我们应该从这些点滴做起。
低碳环保不应该只是口号，现代城市飞速发展，与此同时也对环境造成了巨大的伤害，我们需要倡导健康的生活方式，既有利于环境的保护也对我们自身有所帮助。
题目：
塑料便便篇 广告公司：
长沙盛美广告有限公司 创意说明：
全球范围内呼吁保护环境的广告非常之多，出发点很好，但效果并不理想。
漂亮的画面加上温和地劝诫，受众往往在感动过后就将其遗忘，公益广告对受众行为的影响日渐式微。
此则广告则基于这样的出发点，考虑走另外一条路。
首先是强烈的视觉冲击，长时间的男人入厕，狰狞痛苦的面部表情特写，想必看到的人都不会舒服，但一定会记忆深刻。
与此同时，悬念随即产生，“这个广告片是在干什么？
是电视台导播失误吗？
”。
结尾特写马桶中一堆塑料垃圾后，然后真相大白，原来男人奋力排出的是塑料污染，从而引起人们对于塑料污染的了解和关注。
最终产生“关爱自己，关心地球，减少塑料污染”的环保行为。
相信这则广告谁都不愿意看第二遍，因为一遍已经足够。
14保卫黄河 课题：
《保卫黄河》 教案序号：
14 授课时间：
2016/04/01 课型：
新授 教学目标:
1、在演唱歌曲过程中激发热爱母亲河的感情，丰富有关黄河的相关文化知识。
2、启发和引导学生听出歌曲中运用了“轮唱”的演唱形式，并能领悟到采用轮唱是为了更形象地表现抗日浪潮遍布中华大地、此起彼伏的壮观场面。
教学重点:
激昂地演唱歌曲《保卫黄河》。
教学难点:
在演唱歌曲过程中激发热爱母亲河的感情，启发和引导学生听出歌曲中运用了“轮唱”的演唱形式，并能领悟到采用轮唱是为了更形象地表现抗日浪潮遍布中华大地、此起彼伏的壮观场面。
教学准备：
多媒体教具及《保卫黄河》配套音乐 板书设计：
《保卫黄河》 《黄河大合唱》选曲 光未然词洗星海曲 教学过程：
一、复习旧知导入新课 上节课我们欣赏了《黄河船夫曲》,已经简单了解了黄河的相关知识,这节课继续来学唱歌曲《保卫黄河》。
大家可能已经比较熟悉这 首歌曲了，这首诞生于抗日战争年代的歌曲，已经历六十多年的时光，如今仍在华夏大地上传唱不衰，给了中国人民以巨大的精神力量。
设计意图:
通过简单复习回忆上节课学习的知识,调动学生的积极性,为生学唱歌曲打下基础。
二、学唱歌曲《保卫黄河》 1、听赏歌曲录音。
2、随范唱录音轻声学唱歌词。
3、与学生共同讨论课本中提出的问题，特点是节奏富有推动力，休止符处凝聚了巨大的力量，以“”为基点，从1到2、3不断向上扩展，表现了人民武装的不断壮大和抗日浪潮的不断高涨。
4、欣赏《保卫黄河》，启发和引导学生听出歌曲中运用了“轮唱”的演唱形式，并能领悟到采用轮唱是为了更形象地表现抗日浪潮遍布中华大地、此起彼伏的壮观场面。
5、学生尝试用二部轮唱的形式来演唱。
要让学生知道轮唱中的二声部要相互配合，而不是你追我赶，千万不能相互比速度、比音量。
为了使两个声部同时结束，先唱的声部可以将“保卫华北”重复一次，也可将“保卫全中”重复一次。
6、随伴奏带齐唱几遍。
设计意图:
在欣赏及学唱歌曲的过程中,增强生热爱黄河的情感,以及体会黄河既气势磅礴又委婉秀丽的雄姿。
三、归纳总结畅谈收获 让生分小组谈谈本节课学到了哪些知识,谈谈对黄河的认识。
设计意图:
注重对生情感态度价值观的培养。
保卫黄河论文 民族史诗历史巨献 ——歌曲《保卫黄河》教学感悟 咸阳秦都中学姚会宁 由光未然作词，冼星海作曲的《黄河大合唱》经几代中华儿女的传唱，历史辉煌，璀璨依然，其中《保卫黄河》更是独领风骚，脍炙人口。
在教学中，教者一定要把握好其中几个鲜明特征，加以正确引导，才能更好地让学生领悟这首歌曲的精髓。
一、鲜明的主题。
这首歌曲创作于1939年，当时中国大地正饱受日寇铁蹄的蹂躏，抗日战争已到了最艰苦的阶段。
全国种族人民团结起来，联合抗日，成为当时最迫切的需要。
《保卫黄河》以我们民族的发源地——黄河为背景，启迪人民将仇恨作为力量保卫黄河，保卫华北，保卫全国，展现了一幅在党的领导下，广大人民群众为了民族的独立与解放，积极抗日，英勇斗争的壮丽画面。
在教学中，一定要介绍清楚歌曲创作的时代背景，激发学生的爱国主义情感让他们懂得和平来之不易，从而更加珍惜今天的幸福生活，努力学习。
二、精妙的轮唱。
这首歌曲之所以能够久经传唱，朗朗上口，主要在于其轮唱的巧妙运用。
歌曲中描绘了风声、马鸣，黄河奔腾，磅礴不息，高山、密林、万枪齐发，刀光剑影。
这些动态的景象在歌曲中究竟，该如何体现，如何表达贴切，一-1- -2-论公益广告 论公益广告 摘要：
在我国，现代意义上的公益广告历史很短，只有20年。
但是从它诞生之日起，就一直致力于推动我国社会主义精神文明建 设，同时对商业广告泛滥的社会局面形成了一定的制约。
公益广告 ——尤其是特殊时期的公益广告，对维护社 会稳定、凝聚全国民心发挥了巨大作用。
关键词：
公益广告商业广告精神文明建设和谐社会 1.公益广告在我国的兴起与发展 现代意义上的公益广告在我国出现较晚，它的发展，可以简要的 归纳为这样一个过程，即：
零散的地方性公益广告——以《广而告 之》为标志的全国性公益广告——以主题公益广告月为标志的声势 浩大的全国性公益广告活动——如今公益广告百家争鸣的局面。
在我国，真正的公益广告产生于改革开放以后，是改革开放后引 进国外先进的广告观念的重要成果，并随着中国特色社会主义广告 业的不断发展和完善。
《广而告之》——中国公益广告事业的发轫 1987年10月26日，中央电视台在其第一套节目中推出了公益广 告专栏《广而告之》。
它每天播出一到两次，每次三十秒到一分钟， 是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。
《广而告之》的问 世在中国公益广告史上有着重大意义，它首先让公益广告这一概念 在中国人心里生根发芽，中国的老百姓第一次意识到：
原来广告也 可以是这样的！
而在此之前国人只知有标语口号和商业广告。
学者 王云、舒扬认为，《广而告之》的问世使得中国的公益广告活动一 跃成为具有一定目标、规模和系统的经常性活动，它是中国公益广 告事业的开端。
主题公益广告月的出现 1996年9月和1997年8月，国家工商行政管理局在全国范围内分 别开展了以“中华好风尚”和“自强创辉煌”为主题的全国性公益 广告月活动，公益广告月这一在规定时间内大规模集中发布公益广 告的形式开始在中国出现。
在经受了“中华好风尚”和“自强创辉 煌”两次活动的洗礼之后，公益广告事业开始呈现新气象。
1997年 以后，我国对公益广告的创作不再硬性规定主题，这使得公益广告 的内容开始走向多样化，以百花竞放、百家争鸣的局面出现在公众 面前。
但是不论怎样，我国的公益广告在一定的阶段总有其一定的 宣传重点。
政府——公益广告最积极的参与者 当前，规范公益广告事务已经成为党和政府主管部门的一项工作。
从1996年以来党政主管部门的举措来看，规范主要是在一下几个 层面进行的：
对公益广告活动的思想性提出要求，从而将这一 活动纳入社会主义精神文明建设的规划和实践之中；对公益广 告活动的公益性提出要求，从而严格区分公益广告和商业广告行 为，确保这一活动健康发展；对广告活动主体在公益广告活动 中的作为提出要求，以确保这一活动一定的规模和力度；制定 优秀公益广告作品的标准和评选工作程序等，以保证评选工作的质 量，从而使之真正起到推动公益广告事业向前发展的作用；对 各级工商管理机构、广告协会以及文明办在公益广告活动中的工作 提出要求，以确保这一活动管理者的作为符合规范。
多年的实践充 分证明，党政主管部门对公益广告事务进行规范的方针和措施是行 之有效的，它们对于公益广告事业的繁荣发挥了决定性的作用。
2.公益广告发展中的问题与对策 存在问题 法律法规不健全，多头制作，多头管理现象严重。
目前， 公益广告没有统一的发行机构，媒体、政府、企业、社会团体都可 以制作自己的公益广告。
同时，在公益广告管理过程中，除法定广 告管理机关——工商行政管理部门将管理商业广告的职能延伸到 公益广告管理领域外，一些地方的党委宣传部、精神文明建设办公 室、城市建设管理部门，甚至街道管委会等部门，也在插手管理公 益广告。
由于各部门认识不一，依据不同，职能不同，必然导致了 管理中出现的混乱和不利局面。
经费匮乏。
与商业广告一样，公益广告的制作费用昂贵。
由于没有指定的发行机构，公益广告缺乏稳定的资金来源。
经济问 题一直是制约公益广告事业发展的瓶颈，并直接导致了其他一些问 题的出现。
质量不高，数量不足，缺乏精品与精品意识。
目前，我国 的公益广告作品大多创意平平，在数量与质量上远远落后于商业广 告。
实务中公益广告出现商业化倾向。
公益广告管理的薄弱以 及经济困难，是公益广告“出轨”现象产生的根源。
有人开始 将这一类由企业冠名的公益广告称为“泛公益广告”。
理论上公益广告研究、教育滞后于实务。
在公益广告实务 尚未发达的同时，公益广告理论严重滞后。
迄今为止，我国只出版 了四本公益广告理论研究专著。
在国家重点期刊上，也很难找到有 关公益广告的理论文章。
在我国的高校里，还没有开设专门的公益 广告课程。
公益广告内容有待更新。
目前，我国公益广告的内容仍然 较为传统，主要是配合当前形势与任务或者是简单重复多年以前那 几个公益广告所涉及的内容，缺乏现实性与针对性。
公益广告事业发展不平衡。
由于地域限制以及重视成都不 同，我国公益广告事业发展严重不平衡，其中包括大城市与中小城 市的不平衡；城市与农村的不平衡；东部与西部的不平衡等。
解决对策 政府加强对公益广告的组织和管理，加快相关法律法规的 出台，保证公益广告整体运作的规范化。
由政府带头加大对公益广告事业的投入，并成立专门的公 益广告发布机构，该机构可以委托其他团体进行发布，进而扩充经 费来源。
构建精品工程，培养从业人员的精品意识与创新思维。
实务中要对公益广告和商业广告进行严格区分，防止公益 广告成为变相的商业广告。
我国已有相关规定，对于企业出资的公 益广告，可以标注企业名称，但不得标注企业产品名称和商标标识， 不得涉及与该企业商品或服务有关的内容。
政府与广告界应联手推动公益广告理论研究与教育，培养 公益广告专门人才。
公益广告的内容应从身边社会与人民群众的生活中入手挖 掘，多关心他们的生存状态。
正视地域局限，各地政府应因地制宜、竭尽所能地促进公 益事业的发展。
%公益广告 公益广告—提升品牌形象的温情手腕 ——浅析品牌形象塑造中的公益广告策略 新闻传播学院06级广告学潘菁xx4000422 前言 众所周知，广告是商品生产的产物，并随着商品生产的发展而不断的发展。
它依靠各种形式的媒介作为宣传手段，来促进商品的销售。
经历过一段时期的发展，广告家族出现了不以盈利为目的的服务于社会大众的公益广告。
1986年，公益广告首次出现于我国。
当时，贵州电视台做了一条以节约用水为主题的广告，提醒人们地球上的水资源有限，要节约用水。
随后，中央电视台创办了“广而告之”栏目。
如今，广告经历过20几年的发展，公益广告在形式上，内容上都越做越好，越做越精，在社会上的影响也越来越大。
在信息传播高度发达的21世纪，人们无时无刻不被广告信息所淹没，导致受众对广告的厌烦和逃避。
因此，对于那些认为只要投放大量商业广告就可以让受众相信接受一个品牌的企业，必须打碎广告暴发户的形象，甩掉粗俗唯利，找回温情爱心；淡化自私唯我，真心关怀大众民生，塑造现代企业风范。
而公益广告以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学健康的生活方式为主题，它的这种公益视角和公益化的诉求点，与企业要在大众心中树立回报社会、关怀大众的形象相吻合，用公益广告塑造品牌形象已经成为一种趋势，企业做公益广告不仅可以得到社会和公众的认可，建立良好的形象，而且会得到政府和媒体的赞誉，增强宣传效果，建立良好的口碑，可谓事半功倍。
第1章公益广告概述 公益广告的概念 公益广告是广告的一种形式，它不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会人文精神、社会文明观念科学健康生活方式的广告活动，以促使其态度和行为上的改变，是为公众切身利益服务的；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是关心和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告。
公益广告的特征 公益广告的概念突出了其具有一下特征：
非营利性。
公益广告的一个很大的特征是不以营利为目的；公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。
与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。
凡是从事公益广告的单位或其他团体，他们的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。
观念和情感的诉求性，公益广告诉求的是观念和社会人文情感。
在观念的诉求上，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。
它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
例子 在情感的诉求上，公益广告以人文情感为基础的通过艺术形式进行表达，不论在其创作个体的艺术构思上，还是在其宣传方法的情感沟通上，它都追求与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。
公益广告之所以能够深入人心、家喻户晓，因为它具有的个性及其在情感诉求上与人们能够相互沟通、相互交流、产生共鸣。
例子 受众的广泛性。
公益广告面对的是全体社会公众。
公益广告推销的是观念，其诉求对象广，是全体社会公众，它不分男女，不分老幼，不分职业，也不分地域；公益广告的传播较少受到时间和空间的限定。
这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。
创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。
公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。
第2章公益广告与品牌形象 品牌形象的界定 形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。
从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。
人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。
罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。
他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：
产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。
品牌形象内容主要有两方面构成：
第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。
品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。
从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。
例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。
品牌形象可以用量化的方法来考察。
常用以度量品牌形象力的指标有两上：
一个是品牌知名度；二是品牌美誉度；三是品牌忠诚度。
公益广告——企业塑造品牌形象的捷径 在塑造品牌形象的众多广告策略中，公益广告是塑造品牌形象效应最独特最有效的一种。
公益广告以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题，它的这种公益视角和公益化的诉求点，与企业要在大众心中树立回报社会、关心大众的形象相吻合，用公益广告塑造品牌形象正日渐成为一种趋势，企业做公益广告不仅可以得到社会和公众的认可，建立良好的形象，而且会得到政府和媒体的赞誉，增强宣传效果，建立良好的口碑，可谓事半功倍。
当今社会中，产品的多元化，产品质量已不是企业之间竞争的唯一手段，无论是跨国公司还是国内企业都已认识到企业的长期发展与可持续性，要依赖于品牌或企业是否具有良好的信誉，可否值得信赖等因素。
其中具有极大的感情因素， 取决于公众的感觉。
而公益广告正因其淡化商业色彩而赢得了公众的信任，它具有最广的受众面，最大的支持群，能在很大的范围内产生或加强认同感、亲和力。
俗话说:
“以心感人人心归”，公益广告正是沟通了企业与民众内心深处非商品买卖的情感交流，因情感而产生了在竞争中最不易被取代的信任，这是企业最宝贵的价值，这种价值将使企业具有更强的竞争力，更持久的生命力。
而且公益广告关注的是人们的良知，把社会责任置于首位，能体现企业对社会的关注，体现企业的爱心与人情味，赢得更多的情感分，从而树立起值得公众信赖的良好品牌形象。
而且，公益广告作为商业宣传的辅助手段，是企业塑造自身品牌形象的最佳切入点之一。
如企业能在宣传推广阶段与产品广告配合播出做到产品推荐的同时，不忽视企业形象的朔造与维护，这不仅能增大企业在电视上的曝光率，提高企业的知名度，更能拉近企业与消费者的距离和沟通情感，以情动人，潜移默化地产生肯定与信任，从侧面达到建立忠诚的效果，并提升美誉度。
而且公益广告的恰当使用反过来会促进商业广告的效果，使商业广
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