标志释义二.docx

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标志释义二

客户项目：

山东育才在线商标设计 

设计背景：

育才委托美研设计企业品牌形象，为企业发展注入活力。

育才希望，品牌识别系统能有效地展现公司对儿童教育服务的热诚及一丝不苟精神，营造一个与其他企业不同的品牌形象，提升公司为一家体贴、回应、平易近人及友善的服务公司，更重要的是，企业品牌必须包含信心、专业、创新及平和的品牌特质。

品牌设计说明：

美研以一棵正在成长的小树作为育才的企业品牌，并以此设计整个品牌识别系统。

分别以明示及暗示两种方式表达，将公司的企业精粹和视野，活泼应用于各方面，由办公文具、市场销售用品、公司网页以至车体图像。

顾客由走近育才开始的每一刻，都可以感受到与众不同、令人难忘的育才专业形象。

设计项目：

成都拓锐斯纳健康咨询商标设计

设计背景：

拓锐斯纳是一家提供健康咨询与管理的服务机构，核心顾客群成员是18至45岁的女性。

为了更好提升自己的专业形象，委托美研为其设计产品商标和VI视觉识别系统，帮助公司定位为一间友善、高质及超值的品牌。

商标设计说明：

设计采用清新健康的色彩和图案，务求能吸引其核心顾客群成员，传达健美和青春活力并重的讯息。

商标清新简洁，加上强烈的企业绿色，形成夺目的视觉效果，引发品牌认知。

设计项目：

杭州花都化妆品有限公司商标设计

设计背景：

花都是杭州一家化妆品企业，旗下产品多元化，适合不同年龄的需要，销售渠道广泛。

随着更多本地美容品牌崛起及国外品牌打入市场，竞争日趋激烈。

面对核心客户群日趋成熟，而年轻女性认为此品牌守旧保守，花都需要重新界定产品及品牌的形象，以提高竞争力，并为在中国市场进一步拓展铺路。

公司标志设计说明：

美研的首要目标是重整花都品牌，一方面在本地市场更新品牌，另一方面向全国的消费者展现其特质，增加其企业品牌的关注度，同时确立其美容品牌的地位。

根据品牌驱动器―「和谐对比」的理念，美研将东、西方文化精髓注入企业标志，为花都创造了为广大女性消费者喜爱的品牌形象。

正反“S”，是上上两个字的声母，组成一个眼睛，又如两只手托着一个球，表达“保护”的概念，意思是爱护眼睛，保护眼睛。

以公司英文名称（EastArtArchitecture）为基础进行变化，象房屋的屋顶，用部分代替整体的表现手段，体现出建筑装饰行业的特点和做强做大的气势。

标志以“以达”的汉语拼音为基本元素，突出企业特点和企业理念。

黄色体现活力，红色象征生命。

粗象概念中表现出简洁的特点和极强的视觉冲击力，同时也表现出很强的国际化概念。

字母“d”和“a”打通一个口象征进口与出口，贸易互通有无，生意兴隆。

“V”和“L”组成整个图形，意味着VinLan整个图形象征生命的“苗”，有非常强的活力和生命力。

两只准备握手的手预示着事业的成功（Vin）。

自由翱翔的海鸥是对"Lan"的追求,象征企业发展的原动力

一、整体标志：

    图形代表朝阳， 字母代表地平线，意为我们的事业如朝阳从地平线冉冉升起。

二、图形：

1.圆：

2. A.代表地球，象征我们以创建世界知名品牌为目标；

   B.象征团圆、完美，我们追求完美的服务标准；

   C.代表连锁总部；

 2.三个花瓣：

   A.“三”代表众多，意为覆盖全国的新华夏汽车连锁网点；

   B.形成三角形，两瓣在下面，一瓣向上，代表根基稳重且又奋发向上的企业文化；

   C.包涵“S”与“M”的字型，“S”代表 Sino；“M”代表motors；

   D.内部三花瓣有向外突的趋势，代表我们要打破旧经营模式，不断创新、锐意进取；

  E.相互连结，代表汽车连锁体系的加盟企业， 相互团结、合作、共同发展； 

   F.代表畅通无阻的物流体系；

3.圆和花瓣结合：

 A.形成汽车方向盘／车轮，代表公司经营汽车业务；

 B.代表各连锁网点，在总部的统一管理下开展汽车销售与服务；

三、字母

  1.“Sino”，中国；“motors”，多品牌的汽车；

  2. “Sinomotors”，建立中国多品牌的汽车销售与服务网络——新华夏汽车连锁体系；

四、颜色

   A.红、蓝结合：

象征我们秉承传统，又积极进取；

   B.蓝色：

厚重、稳重、大方、代表我们稳健的步伐和悠久的历史背景；

   C.红色：

中华民族的吉祥色调，象征新华夏的业务蒸蒸日上、兴旺发达；

  哈尔滨通港科技有限公司（以下简称“哈尔滨通港”）的企业标识“宏万标志”由红底白圆心，中间嵌一个红色“卍”字组成。

这是一个真正意义上的象征，“红色象征哈尔滨通港充满生命力的企业文化，白色象征哈尔滨通港独特的企业思想，“卍”字象征哈尔滨通港狂热力量的企业精神。

”        宏万标志整体呈现“吉祥海云相”，代表哈尔滨通港的智慧与力量。

“卍”字的无限运作，向太阳无限地延伸、无尽地展现，代表哈尔滨通港无休无止地发展壮大。

        “卍”字符号在上古时代就已出现，经历了数千年的演变今天作为哈尔滨通港“宏万标志”的核心符号，它远古的神秘色彩以及力量与哈尔滨通港有机的结合，赋予神秘生命力。

红底白圆心代表哈尔滨通港全体员工的凝聚力与上向精神，紧密环绕着“卍”字符号为公司核心使命。

在力量与精神的笼罩下，“卍”字滚滚转动，寓意哈尔滨通港带领全体员工共同奋斗的信心和决心。

“卍”字的延伸寓意不断提高企业核心竞争力，实现“自主品牌经济”的宏伟战略目标，哈尔滨通港同全体员工并愿为此目标不懈的努力奋斗。

　　本标志使企业名称“蒙牛”的表意造型。

以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。

弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进得企业理念。

并喻意企业产品是清真食品。

整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。

LG电子刚开始以金星社的名义创意的，那么，这种金星社发展到一定程度，作为韩国整个电子产业的先锋的形象，它是需要更多的未来的，所以他为了强调他对未来的这种向往，所以把这种LOGO改成未来的笑脸，他体现了未来、青春、技术等五个概念，L和G两个字母共同融入源泉之中，象征着LG的经营是以人为本的经营理念。

我们也同时希望推动我们这样的笑脸竭尽全力满足我们的顾客的需求。

作为LOGO主色调的红色表现着热情和亲切，以及积极向上的这种精神面貌。

通过我们这个LOGO我们也可以透视到我们LG电子的经营理念，为顾客创造价值，尊重人格的经营。

奥迪汽车公司的商标是4个相连的环。

由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。

1.张裕标志由上方的盾牌和下方的葡萄枝两部分组成。

2.盾牌内主题结构为张裕英文CHANGYU的开头字母，字体为古罗马体、古老、庄重，C、Y两个字母紧紧套在一起，浑然一体，寓意着张裕人精诚团结，奋发图强。

3. C、Y上方的五角星象征着张裕公司为中国葡萄酿酒业的一颗璀璨明星。

4. 盾牌是古老的、坚不可摧的象征。

5. 葡萄枝表明了张裕公司以葡萄酿酒为支柱，整个葡萄枝具有稳定性，与上方的盾牌相得益彰，寓意着张裕公司事业蒸蒸日上，前程辉煌。

6. 整个标志造型严谨，古老、神秘、典雅，沈着宁静之中，不乏隐约向上的动感。

中国农业银行行徽图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。

古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。

整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。

麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。

行徽标准色为绿色。

绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。

玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。

　　龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。

　　标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。

　　标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。

　　标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。

凯迪拉克，该汽车公司成立时选用此名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。

选用盾形纹章象征着凯迪拉克汽车公司在汽车方面的先驱和领导地位。

图案上的皇冠象征着凯迪拉克家族的徽章，冠上的七颗珍珠显示了皇家朝廷的贵族血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇，盾形徽章表现了底特律城创始人的勇气和荣誉。

宝马公司的标志是一个以蓝白两色相间的螺旋桨图案，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。

   内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。

国际奥委会选择五个相连的圆环作为其标志，并选择了相应的色彩。

五个圆环代表五大洲：

大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。

更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上。

朴素的白色背景寓意着和平。

五种颜色从左到右分别是：

上方三个蓝、黑、红，下方黄和绿。

奥运五环代表五大洲。

黄色是亚洲，黑色是非洲，蓝色是欧洲，红色是美洲，绿色是大洋洲。

五环环环相扣，象征着五大洲人民的团结，共振奥运精神！

奥运五环也称为奥林匹克环，从左至右为天蓝、黄、黑、绿、红五色。

这个标志是第一届现代奥运会上，由顾拜旦提议设计的，起初的设计理念是它能够概括会员国国旗的颜色，但以后对这五种颜色又有其他的解释。

1979年国际奥委会出版的《奥林匹克评论》（第四十期）强调，五环的含义是“象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见”。

墨西哥文化底蕴现代表现 

作为一个第三世界国家，墨西哥无法像1964年的日本那样投入大量的资金在奥运场馆建设上。

而成功的会徽设计却帮助墨西哥用有限的比索，在全世界面前制造了一个气氛热烈的奥运盛会形象。

会徽成为了1968年奥运会重要的视觉形象大使，给全世界的人留下了深刻印象。

本届奥运组委会主席是墨西哥知名的建筑师，他对会徽的设计表现出了异乎寻常的热情。

他直接领导的会徽设计小组由来自多个国家的艺术大师组成，除必须使用奥运五环标志外，组委会对会徽的设计没有任何要求。

一个在表现形式与思想内涵层面都达到空前高度的出色会徽，就在这种完全自由的氛围下诞生了。

强烈的眩晕效果和无限的空间感是本届会徽带给人的第一印象。

来自纽约的设计师莱曼用现代派光谱艺术手法，借助一根根带有律动感的平行线条营造出流动的画面效果。

奥运五环标志在黑与白的衬托下非常醒目，并精妙地成为了数字“68”的一个部分。

位于中美洲的墨西哥，是美洲最古老的文明所在地，高度发达的玛雅文化和阿兹特克文化都发源于这里。

设计师在会徽的造型上借鉴了墨西哥古代雕刻的线条排列方法，使会徽在最现代的表现手法深层也带有浓郁的地域文化韵味，这种手法最直接地宣告了本届奥运会的举办地。

标志力图用太阳、月亮、北斗星、海洋、绿地等抽象图形，来营造一种宇宙的神秘感和巨大凝聚力。

并体现同一堂所具有像太阳一样救病治人博大胸怀，像月亮一样照亮病人心理的黑夜，像北斗星一样指引人们正确的投医问药的方向。

同一堂带给社会和人类的是健康、幸福、吉祥和光明。

　　标志中大圆代表太阳，它正不断地向上升腾，用以象征同一堂正不断努力发展，企业必定会蒸蒸日上，如日中天，体现了同一堂在日月星辰的笼罩下，企业将生生不熄地发展下去，海洋和绿地，象征同一堂的产品源于自然。

　　标中星星的位置在大圆的侧上方，大圆又意为地球，那么从地理位置上讲星星的位置正好是中国在北半球的位置，因此将星星意定为北斗星，而此星的中心点又交汇在珠穆朗玛峰一特定的地理位置上，在此范围内即表明了同一堂的国籍和方位，又象征着企业的精神面貌和医术都是出类拔萃的，又解释了中药这一神奇药物是出自中国，并且在同一堂的精心研究下，把它发挥的登峰造极。

　　北斗星发射的光芒穿越了象征着太阳、月亮的大圆和小圆将其分成六块，这六块代表着世界上最具有社会活动力的六大洲，即亚洲、欧洲、大洋州、非洲、北美洲、南美洲，这一意念象征着同一堂的声名和医术将远播世界各地，也会吸引众多的国外患者不远千里来投医问药。

北斗星垂直的一线光芒直射同一堂，其意为同一堂将吸纳日月星辰之精华，在世界风云变换的经济大潮中，用宇宙所赐予的常人无法比拟的神力与智慧，劈风斩浪，不断地聚集天地之气，为企业自身修养精、气、神，为人类解除病魔缠身的痛苦，为社会和企业创造巨大的财富。

　　标志中的月亮、北斗星在太阳的前方，可是它们都无法挡住太阳的光辉，这也正表明了同一堂是靠精的医术，治病救人的宗旨自下而上发展的，此为正道，因而才得以人和，在天时、地利、人和的条件下，任何想与之较量，阻挡的物质和意识都是徒劳的。

　　与图形标志相匹配的同一堂中文，构成了此标志圆满的呼应效果.从色彩上看,图形标志主色调为红，代表东方红中国之意，文字的黑有表明同一堂这颗明星升起在被称为“黑土地”的黑龙江之意，从大地理位置和小地理位置都具有代表性。

如果从标志正视平面看，“堂”的开口象征同一堂正不断吸纳日月星辰之精华，不断完善自我，“同”“堂”两字代表古时宫廷、豪府门前的石狮，“一”字代表门槛，那么这个组合形态，象征着同一堂不凡的自身气质，以及资格的远久和让人信服的医术。

“同”字的口与“一”字相连形成数字9，一字形成箭头形，到“堂”字时与“堂”字的开口相连接，有立刻要进去之感，而“堂”字的开口象征着同一堂的大门永远向人们敞开。

整个中文表达了九九归一之意，体现了天、地、人向心于同一堂的意念。

　　此款企业标志极其简洁，以意象设计手法，采用建筑物墙体造型来表现房地产开发的产品特征。

左上方采用天蓝色，指碧天，意喻企业创造和谐美好的人文社区环境。

　　标志以“丰”字为主体造型，行云流水的灵动形象简单明了，又寓意深远，具有鲜明个性。

标志负形中“丰”字是宏伟的拦江坝及高耸的输电杆的形象传达，体现行业特征。

　　圆形构图，有丰满之意；中分构图，体现丰电的双开文化和创建一流企业、二维拓展的企业目标。

流动的线条，形似流水，水是生命之源，是丰电的立业根本。

碧水蓝天的完美组合，是丰电生存环境与发展环境的浓缩。

绿色是安全与环保的象征，蓝色是科技与能源的抽象联想。

　　标志体现丰电为社会进步提供强大动力能源造福于人类的朴素理念。

丰即大，表明丰电为水电之母、行业丰碑；丰也为富，是丰电人追求“国富民强”的远大理想抱负；丰更是盛，表示丰电与时俱进、永争一流的精神。

STS-121任务的标志前景为太空梭与国际空间站对接的图画，其下层为三道金黄色宇航标志与一个金星，其背景是处于夜间的半球在水平线上破晓的景色。

此标志仅在本次任务中供宇航员及其他授权工作人员使用。

这款标志简洁，形象，采用“中”字为创意元素，表现了中国辐照领域科技创新、稳健和发展。

　　标志设计采用金黄色来表现，表现出一中朝气，一种辉煌的视觉效果，标志中心形状有三个圆组成了一个抽象的中国远古神鸟凤也形似仙鹤，表现出一种灵气。

体现公司的文化性质。

　　■色彩

　　中国红：

国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。

象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。

　　水墨黑：

最具包容与凝聚力的颜色，在汉代黑色是最高权力的象征。

红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。

　　■形象

　　红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地的沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。

　　■理念

　　i：

发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；

　　英文释义“我－i”、“信息－information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。

公司标志运用英文字母“BCT”进行变形组合形成。

BCT既是“Beijingcapitaltire”的缩写，又是公司现有高端产品的品牌。

字母顶部变形为高速路，寓意公司跨越式发展，同时与公司产品相关，行业特征明显。

标志向右倾斜富有动感，整体视觉灵动，韵律十足，象征轮胎的速度感。

标志厚重的笔画给人稳重、安全之感，象征轮胎的安全性。

红色代表前进的动力，富有激情，视觉冲击力强。

明亮的绿色代表自然生态及健康与活力；绿色植被代表种植业、养殖业及地球生物；齿轮代表科学的农产品加工业；经纬线代表地球及人类的生存空间，并把现代文明与自然生态有机结合，代表着人类的共同参与；CHC字母中C代表中国，H代表五岳华夏，C代表认证中心。

    整个图形寓意：

自然条件下的农业生产、清洁的加工方式与现代科技相结合，来保护人类共有的家园，有机农业正是遵守这一法则实现人与自然的和谐统一。

CHC的全体员工愿与社会合作，为共同推动人类的绿色文明做出不懈努力。

九粒饱满的种子，撒落在广阔的土地上，这一意象构成了标志的主体联想。

　　设计者从中文“田”的字型结构出发，运用透视手法将九粒种子有机排布，由近及远、由幼小而至茁壮，象征了种子与田地、种业与农业的密切关系，象征德农亲和而又严谨的企业风格，同时“九”在中国传统中是最为顶级的数字，象征长久、恒久。

　　色彩上运用象征生长、希望、环保的绿色，喻意种子，而中心处的金黄色，象征丰收和收获，喻意德农产品带给农业的生机和收益。