现代广告作品的设计艺术.docx
《现代广告作品的设计艺术.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《现代广告作品的设计艺术.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
现代广告作品的设计艺术
现代广告作品的设计艺术
高英强
广告作品设计是一项操作性、艺术性、服务性很强的工作，它与一般的图案设计同存共性，但更具个性要求。
它力求以更为精细的构思、刻意的雕凿、巧妙的匠心表现、意蕴深沉的内涵和独特的风格和美感，使公众在赏心悦目后产生购买欲望并留下恒久的记忆。
因此，了解广告设计的大体原理与规则，依据广告设计的美学特征，别出机杼，独出心裁，制作出创意新颖、风格独特、表现力强的广告，这是广告宣传的基础。
第一节现代广告作品的设计规范
现代广告作品的设计，既要强调商业促销，又要符合美学的要求，谋求商业文化与艺术境界的统一。
为了创作出优秀的广告作品，必需树立科学的广告设计观念。
一、广告作品设计的含义
对于广告设计，当前主要有两种观点。
一种是广义上的广告设计观。
在这种观点看来，所谓广告设计，就是指在正式制作广告之前，按照特定的宣传目标和指标要求，预先肯定宣传方式、广告图样及广告词等的进程，具有创意性思维进程的特点，包括着广告创意、策划与设计三个方面。
广告主题、创意、广告文案、图画、形象、背景衬托都属于广告设计工作范围。
另一种是狭义上的广告设计观。
在这种观念看来，广告设计就是创作广告画面来表现广告主题思想、勾画广告意境、展现广告文案的进程，它相对于广告创意与策划而存在，其核心工作就是设计符合主题要求、好心融融的广告作品，为广告宣传预备物质条件。
为了具体、集中地论述广告设计与制作规范，本书采用了折中型的广告设计观，即从外延角度来看，广告设计的对象包括着广告作品的所有要素，可是不包括创意与策划的成份，中心工作就是按照广告创意、策划结论，创作具体形象的画面，因此其性质应该定位于“广告作品设计”，是绘画艺术在广告工作中的具体应用。
这种定位，有助于准确理解广告设计的特殊性，提高广告设计的艺术水平。
二、广告作品设计的要素
广告作品设计虽然只表现为一幅宣传画或一部广播、影视作品，可是它作为展现宣传主题的作品，是一个整体，由广告宣传主题、意境、文案、图画、情节、音响、背景等要素组成，不是线条、人物形象、字体色彩的随意拼凑。
（一）广告主题
在广告宣传作品中，主题是用来表达商品形象和企业形象的，是商品形象和企业形象的高度归纳和抽象，是广告宣传作品的灵魂，影响着广告宣传作品其他要素的创作。
广告宣传作品的其他要素如文案、图画、情节、音响、背景等都服务于广告主题。
如此，广告宣传作品的主题就突出了，影响力也就增强了。
（二）广告意境
在广告宣传作品设计中只有设计出具体、形象、符合宣传主题的意境，广告才能吸引公众、诱发公众产生消费动机。
成心境的广告，能营造出浓郁的气氛，让公众置身于如此的气氛，恍如进入一个新的境界，从中领略美的景观，同意美的熏陶。
（三）广告文案
若是说广告意境是商品形象、企业形象的意念性、朦胧性轮廓，那么广告文案则是商品形象、企业形象的语言化表达，它能够符号化渲染广告主题，并勾画出意境。
在广告作品设计进程中，应该按照广告文案的内容特点和同意公众的心理，选用适合的字体和布局、编排形式，有效地强化出广告文案的意境渲染功能。
（四）广告图画
广告图画是广告宣传作品中最直观的组成部份之一，它借助线条
和彩色的组合，直接影响公众的视觉系统，具有形象、生动的特点，具有
较强的感染力，是广告作品不可或缺的要素。
（五）广告音响
广告音响是为了展现广告意境、渲染文案而创作出来的声响系统，
它主要作用于人的听觉和联想心理，能够有效地引导人们进入某种生
活境界当中，对于提高广告作品的宣传效果和文化艺术品位具有重要
的意义。
成功的广告作品，其音响系统是颇具个性和品位的，极有渲
染力。
（六）广告背景
广告背景主如果指配合宣传需要而选择的衬托性景色或底色。
广告背景虽然是一种衬托性因素，可是对表现广告主题、引发公众注意诸方面一样具有重要的意义。
：
文学绘画艺术
广告设计艺术
性质
精神财富的创造
商业化宣传的设计
指导思想
接受某种艺术流派的指导
塑造和宣传企业形象与商品形象
基本功能
供人欣赏，满足人的精神需要
引导消费，繁荣商业文化，加快商品
流通
目标人群
没有特定的目标人群，为社会大众而
创作·
有特定的市场定位与目标人群，针对
目标公众而创作
内容范围
表现内容一般没有限定范围，但受艺
术流派影响而有所选择、侧重
表现内容受制于创意与主题，一般离
不开具体企业信息与商品信息
表现自由度
表现形式比较自由，但受制于艺永流
派的风格
一般没有十分自由的创作余地，受到
企业信息与宣传文案的严格限制，不
能随意发挥
评估标准
思想性与艺术性的完美统一
除思想性与艺术性外，侧重宣传效果，
强调实用性（表现商品）和有用性（促
销）的统一
文学绘画艺术
广告设计艺术
性质
精神财富的创造
商业化宣传的设计
指导思想
接受某种艺术流派的指导
塑造和宣传企业形象与商品形象
基本功能
供人欣赏，满足人的精神需要
引导消费，繁荣商业文化，加快商品流通
目标人群
没有特定的目标人群，为社会大众而创作
有特定的市场定位与目标人群，针对目标公众而创作
内容范围
表现内容一般没有限定范围，但受艺术流派影响而有所选择、侧重
表现内容受制于创意与主题，一般离不开具体企业信息与商品信息
表现自由度
表现形式比较自由，但受制于艺永流派的风格
一般没有十分自由的创作余地，受到企业信息与宣传文案的严格限制，不能随意发挥
评估标准
思想性与艺术性的完美统一
除思想性与艺术性外，侧重宣传效果，强调实用性（表现商品）和有用性（促销）的统一
三、广告设计艺术与文学绘画艺术
广告作品的宣传强调取悦于公众，要求其策划活动不仅要有好的宣传意境，而且要有美的艺术色彩。
这就需要广告策划人员具有良好的艺术性思维。
具有了良好的艺术化思维，策划人员就可以够制作出具有艺术价值的广告宣传作品，开展具有艺术品位的宣传活动，以美的旋律感化人，以美的意境影响人，以美的言语鼓舞人，进而完成广告宣传的任务。
（一）广告设计艺术与文学绘画艺术的关系
广告设计艺术与一般意义上的艺术专门是文学绘画艺术，既有区别，又有联系。
从区别来看，它们是两个不同领域的范围。
广告设计艺术是一种特殊的企业宣传、商业促销创作，而文学绘画艺术则属于精神文化创作，它们在性质上的不同，造成了在一系列问题上的显著区别，具体参见表。
应该说，广告领域中的艺术创作思维，不同于纯粹文学绘画领域中的艺术创作思维，它有自己特定的前提，即必需服务于企业宣传、产品宣传。
也就是说，在广告战略中，艺术是企业宣传、产品宣传的包装形式，它不追求离开宣传内容的纯粹艺术境界。
了解这些不同，不仅能够端正咱们的广告作品策划观、设计观，强化宣传作品的商业化色彩和服务功能，而且能够促使咱们不断进展属于广告设计所特有的创作技能，从而提高广告宣传作品的创作艺术水平，更好地发挥广告宣传作品在宣传企业、引导公众消费、繁荣商业文化中的特殊作用。
从联系来看，广告设计艺术在形式上也是一种文学创作、绘画创作艺术，是文学、绘画艺术向应用化方向进展的一种新形式，需要借助和运用文学创作与绘画创作的方式与技能，因此它具有较强的美学特征。
（二）广告宣传作品的荚学特征
虽然广告设计有别于一般意义上的文学、绘画艺术，可是它毕竟不是简单的企业、商品外观展示与勾画。
它借鉴和运用了一般的文学、绘画艺术的创作技能，形成为一种独特的应用艺术风格，具有较强的美学特征。
从某种意义上说，广告宣传作品的创作与设计也是一门艺术，是一种有目的的审美创造活动。
成功的广告宣传作品能够集科学、艺术与文化于一身，给人以美的享受。
1．创造意境美
众所周知，追求美和欣赏美是现代社会人的心理需求的一部份，也是现代社会文明的重要标志。
对美的追求是人类的本性，它表现了社会文化的进步与进展。
广告宣传作品设计是一种关于美的创造，具有美的特征。
它将企业与产品的形象给予美的无穷意义，使广告宣传作品达到实用与审美的有机统一，浑然一体。
通过广告宣传作品设计，企业将人文美学引入宣传活动当中，不仅使美学向应用方向进展，而且使广告宣传作品取得美的性质。
基于人文美学而创造的意境，能够无穷知足公众的美学情趣，并激发出公众无穷的想像力。
例如，广告宣传作品中的柔和之美，能给人以温柔愉快之感；阳刚之美，能给人刚烈刺激之感；高尚之美，能给人以伟岸之感。
为了提高广告宣传作品的影响力，咱们设计宣传作品时要擅长运用美学规则，创造美的形象与美的意境，使广告宣传作品本身富有浓郁的艺术气息。
2．创造形式美
现代公众比较注重感性化思维，若是只有内容意境美，公众可能体验不出其中的美。
对于现代公众来讲，广告宣传作品只有当内容意境美与形式美有机统一后，才能真正发挥作用。
为了更好地表达宣传主题，吸引公众的注意力，广告宣传作品必需强化形式美感。
3．创造和谐美
和谐美就是多样统一。
多样统一是人文美学的一般规律，也是成功作品所遵循的一个一路准则。
它要求广告宣传作品无论是内容仍是形式，都应该在统一中求得转变，在转变中求得统一，将各类因素有机地组合在一路，做到既丰硕多彩，又活泼有序。
（三）强化广告宣传作品艺术品位的技能
既然广告创意、策划和设计进程带有强烈的美学色彩和艺术风格，在策划进程中，就要把创意、策划进程看成是一个真正的艺术创作思维进程，而不是简单的“计划”、“安排”。
广告策划、设计人员应该把创意进程看做是一个剧本、小品的编写与编导，需要剧本情节和剧本意境，认定自己从事的工作是“编剧”、“导演”，能够按照企业文化、产品特色、企业整体形象构思出主题鲜明的故事框架，视宣传模特为领衔主演，视参与公众为群众演员，以宣传产品为道具，以企业形象为中心，以活动背景为场景，让每一个形象塑造活动都包孕一个美丽动人、扣人心弦的故事，充分展现出形象策划人员的智慧与艺术才华，令人浮想连翩，趣意盎然，从而以艺术境界、艺术情节增强广告宣传活动的影响力。
为了实现广告作品的艺术化境界，在设计进程中，必需做到以下几点要求。
第一，审美化。
广告作品设计中，创作出的宣传作品应符合人的审美、艺术情趣标准，广告宣传活动则要符合人的美感快乐哲学。
第二，剧情化。
广告作品的设计要以产品为中心主题，设置富有吸引力的戏剧情节、演出小品，引导公众进入某种境界，有效地宣传商品
内容。
第三，拟人化。
在广告设计中，应擅长把宣传内容进行拟人化处置，使之具有某种人性感染力和诉求力。
四、广告作品设计的程序
广告作品设计是一项程序性很强的艺术创作工作，一般经历以下几个大体环节。
第一步，按照广告决策所肯定的宣传媒介类型，初步决定广告的表现形式。
一般广告的表现形式大致有图画式、文字式、实物式和综合式。
第二步，理解广告创意和宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这些是广告作品设计的基础。
广告作品的创作不同于一般的艺术作品的创作，强调服务功能和商业宣传色彩。
它不能是创作人员的纯艺术灵感发挥，而应该是广告创意和主题的形象表现。
只有符合广告创意和宣传主题的广告作品，才是有效的，才可能是优秀的。
能够说，准确理解广告创意和宣传主题，是创作优秀广告作品的大体前提。
第三步，领会广告文案的重点及核心，把握好宣传的精神。
广告作品是广告文案的宣传载体，如何借助于广告图画、字体、色彩、布局等表现手腕来制作广告作品，直接关系着广告文案的诉求力和冲击力。
只有准确领会了广告文案的实质，才有可能创作出符合广告文案要求、为广告文案宣传服务的广告作品。
第四步，构思、创作，拟出广告作品的草图草画。
对于平面广告而言，那个环节的工作主如果设计广告画面、选择并编排字体、选择色彩、选择饰线等。
对于视频广告如电视广告和网络广告而言，那个环节主如果编制电视广告脚本，具有导演创作的色彩，涉及的工作主要有编排故情形节、选用模特形象（如人物模特、动物模特、动画模特等）、设计广告画面的景别（如远景、全景、中景、近景或特写）与构图、拟音、设计音乐与音响、设计屏幕字体、选择色彩等。
对于音频广告（主要指广播广告）而言，主要工作是拟音、设计音乐和音响。
第五步，把广告作品草图草画交由广告策划创意人员和企业负责人审定。
若是广告作品草案能够通过审定，表明它符合创意要求，能够为宣传商品、增进行销服务，即可进入下一个操作环节。
反之，广告作品草图未能通过审定，那么广告创作人员就需要返工，然后从头提交审定。
第六步，制作样本。
第七步，按照样本的构图参数进行制版工作，然后大量量进行印制。
广告作品的设计是一个动态的进程，其各个环节彼此衔接，彼此循环，组成一个整体。
整个操作进程见图。
五、广告作品设计的原则
广告作品设计是一种应用美学，既讲究艺术品位，又强调实用性，在创作中必需遵循大体的设计规范。
（一）科学性
广告宣传作品主如果通过刺激公众的感官系统来产生作用的。
因此，在设计进程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。
这是设计广告宣传作品的基础。
（二）艺术性
从某种意义上讲，广告宣传作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部份。
因此，在广告作品设计进程中，应该同意艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境，提高广告作品的艺术品位，然后借助艺术品位强化广告作品的市场效用。
（三）特色性
广告作品的特色化主要表此刻两个方面，一是意境内容的特色。
二是作品形式的特色。
当特色化的意境方案肯定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。
在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力。
（四）突出性
现代社会的信息流动量比较大，公众停留在一个广告作品上的时刻相当有限，从头至尾欣赏整个广告作品的可能性比较小。
为了让公众在相当有限的时刻内同意广告信息，在设计中应该集中公众最感兴趣的内容，凝聚在一路，置于最显眼的地方，突出宣传的核心信息，以便有效地吸引公众的注意力。
（五）相关性
广告宣传作品是针对目标公众而创作的。
不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必需注意的事实。
所谓相关性原则，就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣，按照公众的审美需要和公共文化创作宣传作品。
第二节平面广告作品的设计艺术
平面广告作品，主如果指以报纸、杂志、海报、招贴、传单、POP广告、日历等媒介为信息载体的广告作品。
这些媒介只需人的视觉系统，就可以够发挥影响，在广告作品的设计与制作中，强调冲击公众的视觉器官，形成比较独特的创作技能。
一、广告图画的设计艺术
广告图画是指将广告宣传内容用线条或色彩描画在平面上而组成的形象。
它是一种非文字形式的广告宣传品，通过图画的形状、色彩和整体画面形象地表达创作者的思想、情感和概念，沟通广告创作者和公众的联系。
这是一种独特的表现手法，往往能表达出用语言和文字所无法表达的意境。
就其同意面来讲，比文字广告和声音广告面要广。
文盲或哑巴，虽不能通过文字、语言来同意和表达思想概念，却能领略到图画的艺术意境。
广告图画设计使视觉形象化，以视觉形象化的效应刺激消费者的心理需求，给公众以真实的生活感和美的感染力。
在广告宣传中，这种设计愈来愈受到重视，成为一种重要的设计趋势。
（一）广告图画的种类
广告图画按其表现形式主要有广告摄影和画图两种。
1．广告摄影
广告摄影是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型艺术，是一种借助摄影技能和优美艺术语言进行宣传的载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
广告摄影照片有黑白照片和彩色照片之分。
黑白照片色调亮度的反差大，古朴典雅，超然的意境往往会起到意想不到的效果。
彩色照片表现形象更为饱满、真实，富有立体感，其效果更为理想。
广告摄影在广告图画中占有相当重要的位置，在视觉转达中，具有效果传神、可信度高、印象深刻等特点，对树立产品形象和组织形象起着良好的作用。
2．广告画图
广告画图的种类很多，包括油画、水粉画、水墨画等，表现的艺术形式大致有绘画、漫画、图表，其流派有写意派、现代派、抽象派，各有所长。
（二）广告图画的表现手法
广告图画设计作为一种艺术创作，常见的表现手法有以下几种。
1．展示法
即借助利用商品的具体图形直接展示商品性能特点、大体结构的构图方式。
由于这种构图方式直观、形象地展示了商品的性能，突出了商品的价值功能，因此具有较强的影响力。
有一个广告公司，为了宣传自己能够为厂商提供“创意”服务，策划了一个主题内容为“临门一脚”的宣传作品，题目是“或许您欠缺的正是‘临门一脚’!
”正文是“再好的商品，再强的行销策略，再周密的广告计划，若是缺少突出的‘创意’表现，就无法将正确的信息有效地转达给消费者，正比如欠缺临门一脚，终究功亏一篑……”与此相呼应，其画面是一个庞大的足球正在向远处一个小小的球门飞去。
应该说，那个画面直观形象地呼应了宣传主题，是宣传内容的忠实表达，有效地强化了广告宣传的中心内容o
2．寓意法
寓意法是运用巧妙的构思，通过勾画其他相关的物品，间接、侧面地介绍产品，宣传企业、商品所具有的特点，其含义深刻，说服力强。
德国有一则苹果广告，画面相当简单，是一个圆圆的苹果，苹果已通过雕刻手法虚幻为一个少女恬静秀美、健康活泼的面庞，苹果的上面（又似少女的头上面）停落着一只蜜蜂；广告词也相当简练：
"Oneaday，doc—toraway'’，意思是“一天一个，健康快乐”。
在这则广告中，画面处置的手法属于寓意法：
通过蜜蜂的停落，寓意苹果的香甜，通过青春少女的头，寓意常吃苹果能维持健康、活力。
整个广告作品虽然没有宣传苹果本身，可是苹果水分多、富有营养的特性已展此刻公众眼前，广告画面与广告词浑然一体，颇具感染力。
寓意法设计的广告图画要注意寓意的准确性和寓意的深度，不可过于含蓄。
若是寓意不准或过于含蓄，往往使公众不知所云，寓意手法也就失去了意义。
3．对比法
对比法是广告图画设计通过对不同产品、不同企业比较，突出长处来吸引公众。
有比较才有辨别，通过对比手法，公众自然会作出查验与判断，这就容易刺激公众的欲望，促使公众对产品或企业产生兴趣。
如毛发再生精药物广告图画，通常选用用药前患者斑秃、顶秃、枕秃等病理图画和用药后满头头发的正常发型图画对比，形成鲜明的反差，引发患病公众的共鸣，产生对药物的依托感，并想方设法知足自己的欲望。
对比法的构图技能，既能够纵比，也能够横比。
所谓纵比，就是比较产品利用前后的情形，突出商品的特殊效用。
所谓横比，就是利用构图原理，将商品与某种物品相较，以渲染广告主题。
例如，台湾出版商为了推销（企业管理百科全书》，制作了一个广告作品，图画为一本书，一瓶酒，而题目为“书与酒”，广告词则为“价钱相同，价值不同”。
书与酒置放在一个作品当中，通过横向式比较，突出表现了书价的低廉（只相当于一瓶酒的价钱），又展示了书与酒在功效上的不同，具有较强的宣传力。
4．夸张法
通过艺术手法，对广告作品中宣传的企业形象富有特性的某个方面进行适当夸大、渲染气氛，以加深公众对这些特性的熟悉。
设计中通过变形处置和风趣的广告语言，增添广告的宣传效果。
但夸张必需合理，恰如其分。
过度的夸张只能破坏广告宣传的意境，结果是适得其反。
夸张的手法多见于广告漫画，往往图文并茂。
美国有一则广告，题目为“月光下的收成”，宣传的中心内容是豌豆新鲜罐装，即从产地到豌豆装罐不超过3小时，为了突出其快捷性和商品的新鲜性，广告画面是如此组成的：
背景为联合收割机在月光下工作，近景则是打开的绿豌豆和罐头盒的外观。
广告图画的适度夸张，宣传题目的独特浪漫，成功地宣传了商品的特性，具有让人过目成诵的效果。
5．写实法
这是一种直接用现实生活图画素材（专门是生活照片）来展示商品形象、渲染主题内容的图画创作技能。
它能够将企业形象、商品形象或是商品的特殊功效、利用商品的经典化生活背景直接显示在公众眼前，给公众以真实感和实体感，从而引发公众的反映，博得公众的认同。
由于这种构图技能，直接取材于现实生活，没有虚幻的色彩，比较切近生活，因此具有比较独到的宣传效果。
台湾有一则广告，题目为“和有香味的红茶谈心／香情对话录／青柠香茶”，正文是“香，是情人的呼吸／柠檬，是恋爱的心情／卿卿，你闻——／嗯，啜一口青柠香茶／好永恒／好古典／好欧洲哎!
”而其宣传画面则比较现实化：
并坐的一对男女，每人手中拿一个商标为‘青柠香茶：
的易拉罐。
画面的下部并排直立置放着五个易拉罐，商标别离是“青柠香茶”、“涵翠香茶”、“馨晨香茶”、“雨末香茶”和“红醇香茶”。
这则广告的图画创作技能是一种写实的手法，把浪漫置于现实当中，具有独特的宣传效果。
6．幽默法
广告图画运用富有喜剧性质的情节，通过巧妙的构思、合成，抓住生活现象中富有趣味÷滑稽的东西，和纯趣味的行为，把公众引向轻松愉快的意境，使公众对广告的用意专门快心领神会，这种富有幽默感的广告使公众的印象经久难忘。
有一则广告题为“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”的广告，画面上是一长胡子的老寿星，身穿背心，运动裤，左手拿着一个印有“健身矿泉水，4u医院出品”字样的瓶子，右手执杯，地下放着杠铃、哑铃。
这是一则具有构图幽默的漫画式广告，画面生动活泼，有效地展示了矿泉水的特殊效用，对公众具有较强的影响力。
7．比喻法
比喻手法是在广告图画设计进程中，将两个不同事物相较拟，用比拟物品的形象或性能、特点来衬托商品形象的构图手法。
有一则宣传灯具、题为“温情的光”的广告，其文案为“他的脚步逐渐远去／背影也慢慢消失／高挂夜空的月亮／这时横过了阳台／一阵孤单突然袭来／我只好再把灯光点燃……／东芝灯具”。
与此相呼应，广告画面则为：
一个少女，手拿一本书，陷入沉思，似乎进入朦胧的梦境。
在这则广告作品中，以“爱情点燃心中的光明”来喻示“灯具驱散黑暗的阴影”，整个广告作品虽然没有谈灯具，只谈爱情，却成功地借用“爱情之光”来展示灯具的美丽，引导对灯具产生美好的联想，颇具心理冲击力。
广告图画设计表现手法除以上七种之外，还有很多种，如悬念法、构图法等。
（三）广告图画设计进程中的注意事项
为了增强广告图画的宣传效果，广告图画设计进程中必需注意以下几点。
1．主题突出
由于大多数公众在日常生活中对于广告的注意力不太专一，这就要求广告图画的设计目标简练明确，主题突出，便于公众在阅读时，抓住重点，理解广告所表达的主题。
广告图画的设计真正要做到目标明确、主题突出是比较困难的，在设计时必需考虑到公众的心理需要和审美特点，运用广告图画的各类因素，综合加工而成。
2．形象生动
一则成功的广告往往是富有创造性的，它能以巧妙的构思、独特的思想内涵魅力，说服引导公众去欣赏、同意广告宣传的内容。
广告图画设计在极大程度上用精美生动的形象留给公众第一视觉印象，使公众感知广告画面。
在感知进程中领略到美的情趣，引发公众的向往和追求。
因此要求广告图画设计力求达到图画、语言、布局的整体美。
3．情景融合
广告图画设计有时采用攻心战术，设计人员在设计广告时要寻觅发觉公众的心理态势及其共鸣点，设计要以情动人，以理服人，让公众从心理上取得心满意足之感。
这种情与理的融合，第一以情作为诱导因素，以理作为说服因素，理中含情，情中寓理，才能真正实现情与理的有机统一，使广告图画更符合实际，富有真实性，使公众乐于同意。
广告图像中任何一点不真实处，都能引发公众的疑惑，有害于组织的广告宣传。
4．图文并茂
图画广告要真正具有视觉形式美。
但是，成功的广告，仅有较好的图画设计是远远不够的。
精美的广告
升级会员 