合肥第二届农民运动会.docx
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合肥第二届农民运动会
合肥第二届农民运动会
赛事招商案
赞助商相关感言
“赞助这次赛事对我们的终端销量触动很大，短短一个月时间，店的销量已经突破了30万，很感谢组委会给企业提供了一个这么好的平台”
——丰乐集团高经理
“我们之前也做过一些体育营销，而这次运动会的赞助效果是我们预想不到的，不愧是高规格赛事。
”
——联发房产杨总
迪欧咖啡凡经理：
“这次赛事对迪欧咖啡的知名度和品牌价值是一次很大的提高，各分店的反映也非常好！
”
“从新闻发布到启动仪式，每个活动都为我们精心策划，与企业配合的也会默契。
”
——组委会宣
目录
一、合肥第二届农民运动会概况
二、组织机构
三、赛事赞助方案
1、总冠名赞助方案
2、单项赛事赞助方案
3、高级赞助商方案
4、制定用品赞助商方案
5、标志特许赞助商方案
6、支持单位
7、祝贺单位
8、友情赞助
9、纪念册
10、捐赠
四、企业须知
附录：
赛事现场资源名称及规格解释
一、合肥第二届农民运动会概况
（一）赛事概述
合肥第二届农民运动会将于十月举行，由合肥市人民政府主办，合肥市农委、合肥市体育局、合肥市农民协会承办！
合肥市社会体育指导中心协办以及合肥相关龙头企业经济的鼎力协助下，齐心协力，统筹规划，我们相信四年一度合肥第二届农民运动会将会取得圆满成功！
为吸引全社会的广泛关注和厂家企业的大力支持，办成四年一次奥运版合肥市农民运动会，实现体育赛事和社会经济效益的相互促进，做好本届运动会的冠名和赞助征集有关工作，特策划运动会招商方案如下：
（二）组织机构
主办方：
合肥市人民政府
承办方：
合肥市农业委员会
合肥市体育局
合肥市农民体育协会
主题：
新合肥，新农村，新农运
赛事时间：
2009年10月10--15日
地点：
合肥市奥体中心合肥市体育馆
媒体支持：
《安徽卫视》《安徽经济生活频道》《合肥电视台》《新安晚报》《合肥晚报》《合肥体育报》《合肥论坛》以及各政府乡镇网站等
参赛单位：
肥东县、肥西县、长丰县、庐阳区、瑶海区、蜀山区、包河区、高新技术产业开发区、经济技术开发区、新站综合开发试验区
四、赛事赞助优势
1.奥运概念、全民健身，顺势而为
08北京奥运，世界瞩目，赞助企业可借“奥运”大船出海；本届农民运动会是对奥运精神的延伸，塑造全民运动新概念！
赞助企业可借势造势，顺势而为。
2.最高规格、空前规模、超长跨度，提升品牌知名度、美誉度（价值感）
合肥市政府部门主办，全市200万人次参与与支持，持续时间3个月，赞助企业可提升品牌高度，传递价值感，增强社会效益。
3.有效展开政府公关，事半功倍
组委会由市政府领导亲自挂帅，辐射每个乡镇。
从市政府到乡镇基层领导高度重视，赞助企业可借此平台与政府有效沟通，获得政府及各级政府的支持与认可。
4.媒体聚焦、高强度低成本传播，品牌一夜成名
超级赛事成为公众聚焦点，赞助回报中的媒体组合套餐（电视、报纸、网络、终端视频、期刊、户外等）高密度、高强度传播，使赞助企业以最小成本达到最大广告效果。
5.植入式营销，连接城乡纽带
企业与目标消费群零距离地互动沟通，可以将企业文化、品牌价值、产品卖点生动地融于体育活动中，从而进行有效地品牌营销。
6.量身定做，有的放矢，丰厚回报
来自各地的专家策划团队可以结合赞助企业的品牌理念、渠道建设、营销策略、终端促销，为企业量身定制活动方案。
7、引领农村消费时尚，提升企业健康品牌
城乡结合，企业的品牌以及消费理念能第一时间传达给消费者，每个品牌都能直面与消费者接触，直接快速传达品牌健康消费理念。
8、立体式宣传，长期效益
本次运功会将在会前会中会后，与电视台、报纸、网络、城管，等多个部门合作，展开立体式全方位报道宣传，是企业成名，产品推广的最佳时机。
三、赛事赞助方案
（一）第二届农民运动会独家总冠名
1、赞助金额：
80万元人民币
2、赞助回报
回报品类
回报媒体
回报形式
时间/数量
商业权
益
1、独家享有合肥市第二届农运会总冠名权
2、授予总冠名单位荣誉称号
3、授予总冠名单位负责人个人荣誉称号
4、邀请冠名单位负责人出席新闻发布会、开闭幕式、颁奖现场等相关场合
5、冠名企业拥有开幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目（节目内容须预先报组委会备案）
6、参加“合肥市第二届农民运动会”合肥行大型宣传造势活动
7、允许冠名企业在产品包装、形象宣传、市场营销等活动中使用“××杯第二届农民运动会独家冠名”称号
8、允许冠名企业使用“合肥市第二届农民运动会”会徽、吉祥物、主题口号等
9、允许冠名企业在各比赛场地规划的指定产品摆放专区进行企业产品摆放及宣传
10、邀请冠名企业代表担任赛事组委会名誉副主任，随组委会参观运动会的开幕式和闭幕式及赞助项目比赛，并为获奖运动员颁奖
11、作为本届运动会特约嘉宾，届时将邀请有关领导、体育界知名人士、知名运动员和冠名企业代表出席，以及全市各大新闻媒体参加，现场报道
12、在各大新闻媒体上公布合肥市第二届农民运动会冠名及相关称号使用情况
13、在运动会画册上印发和刊登冠名企业标识、企业及产品介绍
14、本届运动会官方网站设置活动专栏与网民互动，并与冠名单位进行友好链接，对冠名单位突出进行宣传
15、大型开幕式节目单和运动会名录、总秩序册形象宣传，并赠门票100张
电视媒
体
中央七套
企业专题片
商榷
合肥电视台
1、企业广告片
2、冠名单位及单位负责人专访
3、开幕式、闭幕式全程录播
4、制作VCD光盘并播出
企业广告片（3-5次）
专访（2次）
报刊媒
体
合肥晚报
1/2版软文报道，内容包括企业文化、赞助赛事概况、领导专访、赛事照片等
2期
新安晚报
祝贺专版出现企业名称和标志
2期
网络媒
体
组委会官网
出现企业名称、标志和荣誉称号，并链接赞助商官方网站
运动会期间
运动会合作网站
出现企业名称、标志和荣誉称号，并链接赞助商官方网站
运动会期间
名录宣
传
运动员名录及秩序册
彩色整版广告
会期
现场回报
主背景板
大标题出现“合肥农民运动会大赛”总冠名以及企业标志
赛事期间
新闻发布会
1、举行总冠名签约仪式，邀请媒体不少于8家
2、背景板（标注总冠名单位名称及logo）
3、主席台姓名牌（标注总冠名单位名称及logo）
各一块
开闭幕式
1、背景板（标注总冠名单位名称及logo）
2、主席台姓名牌（标注总冠名单位名称及logo）
3、现场四周设置广告牌、横幅等，场外设置彩虹门、气球、条幅广告等
各两个
各赛场
1、大型背景板1块（标注总冠名单位名称及logo）
2、赛场四周设置广告牌、横幅等，场外设置彩虹门、气球、条幅广告等
各1个
其他回报
企业宣传旗杆
提供主干道（组委会限定）企业宣传旗杆200幅
运动会期间
1、电视台专业摄制小组拍摄总冠名单位比赛人员比赛精彩片段，在电视台播放
2、邀请总冠名单位负责人对获奖单位及个人进行颁奖
3、邀请总冠名单位组织员工方阵参加运动会开闭幕式及各项赛事现场
4、邀请总冠名单位员工观摩本届运动会开幕式、闭幕式（颁奖典礼）及各项比赛、系列活动（开幕式、闭幕式可组织100—200名员工统一着装参加，设置总冠名单位方阵进行宣传）；展示企业形象，增强企业凝聚力
5、在运动会各类用品上对总冠名单位进行宣传
6、制作VCD等相关资料
7、具体要求，另行协商
公关
活动
出席开闭幕式
企业领导与政府领导共同出席主席台，享有颁奖权，1位名额
开闭幕式现场广告
企业广告桁架
出席庆功宴
10位名额
合肥行宣传
参加“合肥市第二届农民运动会”合肥行大型宣传活动
衍生
活动
根据企业需求而定
（同行业具有排他性）
现场拉拉队或企业方阵
品牌展示区
促销活动
其他配套营销活动
（二）单项赛事赞助
1、赞助金额
赛事
篮球
田径
乒乓球
拔河
自行车慢骑
象棋
挑粮食
抗旱保苗
夫妻同心奔前程
抛秧苗
金额
15万
15万
15万
12万
10万
8万
8万
8万
8万
5万
备注
传统项目表演：
以组委会定为准
2、赞助回报
回报品类
回报媒介
回报形式
时间/数量
商
业
权
益
1、独家享有合肥市第二届农运会单项冠名权
2、在产品包装、形象宣传、市场营销等活动中，可以使用“合肥市第二届农民运动会单项冠名”特许称号和合肥市第二届农民运动会标志
3、授予单项冠名单位荣誉称号
4、邀请赞助商代表担任单项赛事组委会名誉副主任，随组委会参观运动会的开幕式和闭幕式及赞助项目比赛，并为获奖运动员颁奖
5、作为本届运动会特约嘉宾，届时将邀请有关领导、体育界知名人士、知名运动员和赞助商代表出席，以及全市各大新闻媒体参加，现场报道
6、在各大新闻媒体上公布第二届运动会单项冠名及相关称号使用情况
7、在运动会画册上印发和刊登赞助商标识、企业及产品介绍
8、在冠名的单项比赛场上出现赞助商标识（需符合该项竞赛规则和相关规定）
9、赞助商围绕本次赞助活动进行的宣传活动，组委会在政策许可的范围内给予积极的协助
10、可参与“合肥市第二届农民运动会”合肥行大型宣传造势活动。
11、本届运动会官方网站设置活动专栏与网民互动，并与单项冠名单位进行友好链接，对单项冠名单位突出进行宣传；
12、大型开幕式节目单和运动会名录、总秩序册形象宣传，并赠门票50张
电视媒体
合肥电视台
企业宣传片
1-2次（时间待定）
报刊媒体
合肥晚报
1/8版软文报道，内容包括企业文化、赞助赛事概况、领导专访、赛事照片等
2期
新安晚报
祝贺专版出现企业名称和标志
1期
网络媒体
组委会官网
出现企业名称、标志和荣誉称号，并链接赞助商官方网站
运动会期间
运动会合作网站
出现企业名称、标志和荣誉称号，并链接赞助商官方网站
运动会期间
现场回报
主背景板
出现企业名称及标志
赛事期间
主席台姓名牌
标注单项冠名单位名称及LOGO
气飘和拱门
出现企业祝贺广告
各1个
广告牌和条幅
出现企业祝贺广告
广告牌2-3个
条幅1个
单项冠名单位员工观摩该项目比赛
可组织100—200名员工统一着装参加，设置单项冠名单位方阵进行宣传）；
电视播放
电视台专业摄制小组拍摄单项冠名单位比赛人员比赛场景，在电视台播放
其他回报
企业宣传旗杆
提供主干道（组委会限定）企业宣传旗杆50幅
运动会期间
1、电视台专业摄制小组拍摄单项赛事赞助单位比赛人员比赛精彩片段，在电视台播放
2、邀请单项赛事赞助单位负责人对赞助赛事获奖单位及个人进行颁奖
3、邀请单项赛事赞助单位组织员工方阵参加运动会开闭幕式及赞助赛事现场
4、邀请单项赛事赞助单位员工观摩本届运动会开幕式、闭幕式（颁奖典礼）及各项比赛、系列活动（开幕式、闭幕式可组织100—200名员工统一着装参加，设置总冠名单位方阵进行宣传）；展示企业形象，增强企业凝聚力
5、具体要求，另行协商
公关活动
出席闭幕式
嘉宾席，2位名额
出席庆功宴
3位名额
合肥行启动仪式
待定
衍生活动
根据企业需求而定（同行业具有排他性）
品牌展示区（提供场地）
促销活动（提供场地）
（三）合作伙伴（高级赞助商）
1、赞助金额15万元
2、赞助回报
回报品类
回报媒介
回报形式
时间/数量
商
业
权
益
1、在产品包装、形象宣传、市场营销等活动中，可以使用“合肥市第二届农民运动会合作伙伴”特许称号和合肥市第二届农民运动会标志等；
2、本届运动会将采用多种形式、在多种活动中认可并突出这一级别赞助商的地位，并为其颁发荣誉证书和纪念铜牌；
3、召开新闻发布会，宣布其为：
“合肥市第二届农民运动会合作伙伴”。
届时将邀请有关领导、体育界知名人士、知名运动员和赞助商代表出席，以及全省各大新闻媒体参加；
4、在各大新闻媒体上公布第二届运动会合作伙伴及相关称号使用情况；
5、在运动会画册上印发和刊登赞助商标识、企业及产品介绍；
6、邀请赞助商代表担任单项赛事组委会名誉副主任，随组委会参观运动会的开幕式和闭幕式及赞助项目比赛；
7、赞助商围绕本次赞助活动进行的宣传活动，组委会在政策许可的范围内给予积极的协助。
8、可参与“合肥市第二届农民运动会”合肥行大型宣传造势活动。
9、大型开幕式节目单和运动会名录、总秩序册形象宣传，并赠门票50张
现
场
回
报
主背景板
出现企业名称及标志
赛事期间
主席台姓名牌
标注单项冠名单位名称及LOGO
宣传旗杆
主干道（组委会指定）旗杆40幅
气飘和拱门
出现企业祝贺广告
各1个
广告牌和条幅
出现企业祝贺广告
各1个
单项冠名单位员工观摩该项目比赛
可组织100—200名员工统一着装参加，设置单项冠名单位方阵进行宣传）；
赛场宣传
赛场规划地摆放指定产品宣传
电视媒体
合肥电视台
企业宣传片
1次
报刊媒体
合肥晚报
1/8版软文报道，内容包括企业文化、赞助赛事概况、领导专访、赛事照片等
3次
新安晚报
祝贺专版出现企业名称和标志
2次
公关活动
出席开、闭幕式
嘉宾席，2位名额
出席庆功宴
2位名额
合肥行启动仪式
待定
（四）、指定用品赞助
1、赞助金额：
10万元人民币
2、赞助回报
回报品类
回报媒介
回报形式
时间/数量
商
业
权
益
1、本赞助商获得的特许使用权在同类产品或服务类别中具有排他性；
2、组委会保证赞助物品用于本届运动会；
3、在产品包装、形象宣传、市场营销等活动中，可以使用“合肥市第二届农民运动会指定用产品（特约服务）”特许称号和农运会赛事标志；
4、在产品包装、形象宣传、市场营销等活动中使用“第二届农民运动会××类指定产品”称号、会徽、吉祥物、主题口号等。
5、本届运动会将采用多种形式、在多种活动中认可并突出这一级别赞助商的地位，并为其颁发荣誉证书和纪念铜牌；
6、在运动会画册上印制刊登赞助商标识、企业及产品介绍；
7、赞助商围绕本次宣传活动进行的宣传活动，组委会在政策许可的范围内给予积极的协助。
8、大型开幕式节目单和运动会名录、总秩序册形象宣传，并赠门票50张
现
场
回
报
气飘和拱门
出现企业祝贺广告
各1个
广告牌和条幅
出现企业祝贺广告
各1个
单项冠名单位员工观摩该项目比赛
可组织100—200名员工统一着装参加，设置单项冠名单位方阵进行宣传）
赛场宣传
赛场规划地摆放指定产品宣传
新闻发布会
召开非独家新闻发布会，宣布本届运动会的独家赞助商，届时邀请有关领导、体育界知名人士、知名运动员和赞助商代表出席，以及主要新闻媒体参加
电视媒体
合肥电视台
企业宣传片
1次
报刊媒体
合肥晚报
1/8版软文报道，内容包括企业文化、赞助赛事概况、领导专访、赛事照片等
2次
新安晚报
祝贺专版出现企业名称和标志
2次
公关活动
出席开、闭幕式
嘉宾席，2位名额
出席庆功宴
2位名额
合肥行启动仪式
待定
（五）标志特许商品赞助商
1、赞助金额：
五万元人民币
2、赞助回报
回报品类
回报媒介
回报形式
时间/数量
商
业
权
益
1、其级别低于唯一专用产品（特约服务）赞助商；
2、本赞助商获得的特许使用权在同类产品或服务类别中不具有排他性；
3、组委会保证赞助物品用于本届运动会；
4、本赞助商获得的标志特许产品或服务的包装、宣传和广告中，可使用“合肥市第二届农民运动会特许使用产品（特许服务）”特许称号和本运会所赞助比赛的标志；
5、赞助商围绕本次宣传活动进行的宣传活动，组委会在政策许可的范围内给予积极的协助。
6、大型开幕式节目单和运动会名录、总秩序册形象宣传，并赠门票50张
现
场
回
报
单项冠名单位员工观摩该项目比赛
可组织100—200名员工统一着装参加，设置单项冠名单位方阵进行宣传）；
赛场宣传
赛场规划地摆放指定产品宣传
新闻发布会
召开非独家新闻发布会，宣布赞助事宜，并颁发荣誉证书和纪念铜牌，邀请有关领导、体育界知名人士、知名运动员和赞助商代表出席，以及主要新闻媒体参加；
电视媒体
合肥电视台
企业宣传片
1次
报刊媒体
合肥晚报
1/16版软文报道，内容包括企业文化、赞助赛事概况、领导专访、赛事照片等
1次
新安晚报
祝贺专版出现企业名称和标志
1次
网络媒体
组委会官网
出现企业名称、标志和荣誉称号，并链接赞助商官方网站
运动会期间
运动会合作网站
出现企业名称、标志和荣誉称号，并链接赞助商官方网站
运动会期间
公关活动
出席开、闭幕式
嘉宾席，2位名额
出席庆功宴
2位名额
合肥行启动仪式
待定
（六）支持单位
1、赞助金额：
1万元人民币
2、支持回报
回报品类
回报媒介
回报形式
时间/数量
商
业
权
益
1、享有合肥市第二届农运会支持单位名誉权
2、授予支持单位荣誉称号
3、邀请支持单位负责人出席有关场合
4、出席新闻发布会、开幕式、闭幕式、答谢酒会等相关活动
媒
体
回
报
新安晚报
祝贺专版出现企业名称和标志
官方网站
设置活动专栏与网民互动，并与支持单位进行友好链接，对支持单位进行宣传；
运动会合作网站
开设运动会频道，对运动会及相关合作伙伴进行宣传
现
场
回
报
新闻发布会
场地背景中出现支持单位的名称
彩飘和条幅
开幕式场外气球条幅一条；比赛场外横幅与条幅一条;彩虹门一个
（七）祝贺单位
1、祝贺金额：
五千元人民币
2、企业回报
回报品类
回报媒介
回报形式
时间/数量
商业权益
1、享有合肥市第二届农运会支持单位名誉权
2、授予支持单位荣誉称号
3、大型开幕式节目单和运动会名录、总秩序册形象宣传，并赠门票50张
企业回报
官方网站
设置活动专栏与网民互动，并与支持单位进行友好链接，对支持单位进行宣传；
运动会合作网站
开设运动会频道，对运动会及相关合作伙伴进行宣传
彩飘和条幅
开幕式场外气球条幅一条；比赛场外条幅一条，彩虹门一个。
（八）友情赞助
1、赞助金额：
3千元人民币
2、赞助回报
回报品类
回报媒介
回报形式
时间/数量
商业权益
1、享有合肥市第二届农运会支持单位名誉权
2、授予友情赞助单位称号
3、大型开幕式节目单和运动会名录形象宣传，并赠门票30张
企业回报
官方网站
设置活动专栏与网民互动，并与支持单位进行友好链接，对支持单位进行宣传；
运动会合作网站
开设运动会频道，对运动会及相关合作伙伴进行宣传
彩飘和条幅
开幕式场外彩虹门一个；比赛场外条幅一条;
（九）纪念手册
1、资格：
单位或个人向本届运动会购门票10张，300元以上。
a、获赞助运动会纪念手册一份。
b、在运动会上印刷相关名录
c、观摩一项赛事。
（十）捐赠（仅限个人）
1、资格：
单位或个人向本届运动会捐赠现金或物资1000元以上。
2、权益
a、登报鸣谢；
b、颁发荣誉证书
c、在运动会上印制刊登企业（单位）或个人名录
备注：
1、以上媒体发布的内容均可出现赞助企业的标志、名称和荣誉称号。
2、赞助企业可根据自身的需求，与组委会策划部协商调整以上媒体发布的内容、数量、比例、时间、时长及期限。
3、荣誉赞助与唯一指定赞助商为同等级别，同等额度回报。
4、所有媒体新闻包括电视新闻的拍摄镜头、报纸新闻报道中的照片将尽可能出现赞助企业的广告信息。
四、企业须知
（一）招商流程
（二）支付
赞助金额于合同签订之日起一周内一次性支付。
附录：
赛事现场资源名称及规格解释
名称
规格
价格（元）
内容
备注
隔离板
1米×3米×2面
具体事项待定
横幅
10米
具体事项待定
宫灯柱
高8米
具体事项待定
护栏广告
具体事项待定
拱门
18米
2000元
彩飘
10米条幅
1500元
桁架
3米×2米
具体事项待定
礼仪绶带
具体事项待定
道旗
具体事项待定
看台围栏横幅
1.5米*15米/三面
具体事项待定
金龙
具体事项待定
金狮子
具体事项待定
路牌广告
企业宣传图片
投放1个月以上
运动员名录企业LOGO宣传
500元/个
裁判员服装
150套
6000元
工作人员服装
具体事项待定
志愿者服装
200套
5000元
啦啦队服装（运动会指定）
3000套
20000元
啦啦队旗子
15000面
30000元
赞助企业自制
帽子
裁判员
具体事项待定
工作人员
具体事项待定
志愿者
具体事项待定
啦啦队
具体事项待定
企业方队
50人
5000元
企业组织
单项赛事运动员服装
具体事项待定
运动员服装号码牌
具体事项待定
2009第二届农民运动会组委会
2009年8月6日
升级会员 