XXX杯宝宝运动会V1.docx

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XXX杯宝宝运动会V1

XXX杯2014宝宝运动会

1、活动背景

2、活动目的

3、活动概述

4、活动亮点

5、活动内容

6、活动推广与传播

7、合作支持商家

8、商家合作细则与回报

一、活动背景

根据美国世界人口时钟的数据统计，在全世界每隔0.24秒就有一位婴儿诞生，全球平均每天的出生人数达到了365,248.8人。

中国每天平均有大约45374.4个新生儿诞生，仅次于印度，排名世界第二位，随着单独二胎的政策开放，假设在在仅生一胎家庭中有50%的家庭有意愿生二胎，则未来新生儿数量将有34%的成长空间。

据悉0-6岁婴幼儿智力、社会、情感和体质的发展在宝宝的成长过程中，是复杂地交织在一起的。

任何一环都至关重要，宝宝运动会等亲子活动应运而生。

妈咪爱与北京市妇幼儿童保健协会合作，举办“XXX杯2014宝宝运动会”，让孩子们在游戏中得到了快乐，并且透过各种游戏和互动，增进幼儿的身心健康与人际关系，使幼儿的智力潜能得到良好的发挥，同时帮助家长树立正确的教育观念，提高家庭教育的水平；不仅可以锻炼宝宝的各项能力，同事也促进宝宝智力发展。

二、活动目的

外在：

Ø通过这次活动，使年轻的父母懂得了科学的育儿知识和先进的育儿理念

Ø妈咪爱用心、关爱0-6岁儿童，使宝宝融集体，创造更多有利环境帮助父母陪伴宝宝健康成长

Ø发展幼儿身体的协调性和灵活性，增强幼儿的体质锻炼，促进宝宝心理的发展与智力潜能的开发

内在：

Ø通过活动树立品牌良好的社会形象，使品牌更具影响力和亲和力

Ø育婴专家现场对妈妈们育儿心得的延伸诠释，令活动具有了更高的高度与意义

Ø通过开展本次活动，增强妈咪爱与宝宝家庭的联系，提高家长对幼儿健康的重视

Ø发掘精准新客户、吸引潜在客户；扩大品牌宣传渠道，增加品牌知名度与美誉度

三、活动概述

活动主题：

XXX杯2014宝宝运动会

主办单位：

妈咪爱健康育儿专家

合作单位：

北京市妇幼儿童保健协会

参与对象：

面向全北京妇幼早教中心、幼儿园

活动时间：

2014年6月

四、活动亮点：

Ø面向全北京妇幼早教中心、幼儿园进行招募参加竞赛，扩大赛事影响力与知名度

Ø通过形式多样的比赛项目，增进幼儿的身心健康，使幼儿的智力潜能得到良好的发挥

Ø倡导健康育儿，让幼儿与家长一起体验快乐，加强妈咪爱与父母之间的情感交流

Ø线下集中宣传，线上辅助配合，扩大活动宣传力度，吸引目标人群关注活动，达到预期传播目标

五、活动内容：

1.活动开幕式流程：

主持人宣布运动会开幕仪式

介绍到场嘉宾

妇幼儿童保健协会领导讲话

冠名商领导讲话

参赛宝宝入场

主办单位领导致辞并宣布比赛开始

2.活动组别：

“XXX杯2014宝宝运动会”共分为四组：

A组：

6-12个月；B组1岁-2岁；C组2-3岁；D组3-6岁。

根据每组年龄段的不同，规划不同的游戏及游戏规则。

3.活动执行：

活动分为初赛、复赛、决赛

初赛：

初赛阶段由参与运动会的妇幼早教中心、幼儿园等单位按照妈咪爱比赛要求单独举办，每个比赛项目选出前三名宝宝（具体根据参与单位数量而定），进入由妈咪爱举办的复赛阶段。

复赛：

每个年龄段设6人/12组，每组获胜的宝宝（第一名）进入总决赛。

总决赛：

在每个比赛项目选出冠亚季军，由妈咪爱和妇幼儿童保健协会颁发证书及奖品

4.比赛项目规划：

A组：

6-12个月比赛项目

1）《聪明宝宝向前冲》

规则：

家长利用宝宝喜爱的物品引逗宝宝，让宝宝单独从起点，经过沿途设置简单障碍爬至终点妈妈处，最先到达终点的宝宝获胜（每轮限制3分钟）

2）《接球》亲子

规则：

宝宝和妈妈面对面做，宝宝也可以用爬的姿势，给宝宝准备一筐球，在每个妈妈身后也准备个空篮子，妈咪爱工作人员发令后，宝宝递球给妈妈，看哪个宝宝递得多，工作人员记数，递球最多的宝宝获胜（每轮限制3分钟）

B组：

1-2岁比赛项目

1）《我是小小搬运工》

规则：

起点放置相同数量的物品，宝宝将起点的物品全部搬至终点，速度最快的宝宝获胜。

一次只能拿一件物品，一大一小入场，家长只能在起点等候。

2）《我是环保小达人》亲子

规则：

所有宝宝和家长在起点集中，工作人员发令后，家长一只手牵住宝宝向赛道前进，宝宝自己去捡地上的球，捡起来的球给妈妈装进环保袋，工作人员计数，在计时三分钟内捡球数量最多的宝宝获胜。

3）《托盘运球》

规则：

每轮5个宝宝，在固定的5条通道上的起点集合，工作人员为每个家庭发一个球和一个托盘，发令后，宝宝用双手拿着托盘，球不能掉地上，球掉地上需从起点从新出发。

工作人员计时，最快将球踢向终点的宝宝获胜。

C组：

2-3岁比赛项目

1）《奥运五连环》

规则：

现场设置6条五环通道，每个宝宝一次双脚跳过五环，最先到达终点者获胜

跳环时必须双脚都进入同一个圈内才算，限制一大一小进入场地，家长只能在终点处

2）《堆小山》亲子

规则：

事前用大积木堆放在赛道终点，3个宝宝为一轮，工作人员发令后，由宝宝把大积木抱到另一边堆起来，家长负责照看堆好的“小山”，避免被宝宝推倒。

在3分钟内堆得最高的小山的宝宝获胜。

3）《坐花轿》亲子

规则：

小朋友和家长一起参加比赛，爸爸和妈妈要用手给小朋友搭成小花轿，小朋友要把两个小脚放到爸爸妈妈一人一边，两个手臂紧紧地搂住爸爸妈妈。

比赛开始后，家长带着小朋友努力往前跑，最先到达终点的宝宝获胜。

D组：

3-6岁比赛项目

1）《障碍跑》

规则：

小朋友和家长一起参加比赛，设置障碍物若干，游戏开始后，每组家长与小朋友以接力的方式开始穿越障碍物，最先跑到终点的组获胜。

2）《60米套圈跑》

规则：

在60米的跑道上，放置5-6个呼啦圈，小朋友跑到呼啦圈处，拿起呼啦圈从头上套到脚下，然后继续向前跑，直至到达终点，最快的小朋友获胜。

5.奖项设置：

1）预赛：

Ø每个参赛的小朋友均获得赞助商家提供的精美礼品一份，并赠送（合作厂商）或其他品牌商提供的服务VIP卡、给一定的扣率，这个事先与厂商谈好，具体数量、折扣点，发放数量等；

Ø每场比赛小组前三名，进入复赛的小朋友，获得妈咪爱奶粉体验装一罐，并获得商城500元代金券，及卡通水杯一个。

（到妈咪爱复赛现场领取）

2）复赛：

Ø冠军：

妈咪爱奶粉/奶粉伴侣各两罐，妈咪爱商城1000元代金券，及合作商家VIP折扣卡

Ø亚军：

妈咪爱奶粉/奶粉伴侣各一罐，妈咪爱商城800元代金券，及合作商家VIP折扣卡

Ø季军：

妈咪爱奶粉一罐，妈咪爱商城500元代金券，及合作商家VIP折扣卡

3）决赛：

（与早教中心及幼儿园合作）

Ø冠军：

妈咪爱提供的价值3000元奖学金，并赠送奶粉/奶粉伴侣各一罐及合作商家VIP折扣卡

Ø亚军：

妈咪爱提供的价值2000元奖学金，并赠送奶粉/奶粉伴侣各一罐及合作商家VIP折扣卡

Ø季军：

妈咪爱提供的价值1000元奖学金，并赠送奶粉/奶粉伴侣各一罐及合作商家VIP折扣卡

6.活动前的准备工作：

1.设计邀请函（300份）

2.活动招募张贴海报或派发邀请函.

3.背景喷绘、横幅、易拉宝、标语牌等相应道具

4.本次运动会全程医疗医护团队为 北京美华妇儿医院

5.制作和购买比赛所需器具

7.场地安排:

1.家长和孩子围坐在场地的四周,用隔离线分成活动场地和、观众场地，方便活动组织者组织。

2.设置媒体、嘉宾及评委区域

3.医疗护理区域（北京美华妇儿医院）

六、活动推广与传播：

以“妈咪爱”络优势资源为依托，以活动内容新颖，线上、线下整合推广，迅速聚集人气，培养目标人群关注。

1）前期预热

活动前期主要偏重于活动宣传、活动招募，并通过线下、线上话题，为活动聚集人气。

a）告知北京相关早教育儿中心、幼儿园此件事情，得到支持与鼓励

b）参与活动的单位初赛阶段，均张贴统一活动海报，横幅等宣传物品，吸引每位家长的关注

c）活动前期：

在互联上发布信息，通过论坛、新闻/软文等形式，迅速扩大活动影响力，加强公益形象，提高品牌知名度。

2）活动推广

赛事高潮结合活动炒作，在人气达到顶峰阶段对品牌进行植入。

a）复赛阶段邀请络、视频等媒体进行采访与拍摄，对整个活动进行报道；图文结合形式，通过新闻/软文进行发布

b）妈咪爱官开设活动通道，软性、硬广结合推广，提高“妈咪爱”站浏览量，建立更为广泛、忠诚的受众群体，提升妈咪爱品牌价值

c）门户站、母婴垂直站、垂直频道等日程稿件发布与维护

3）二次传播

比赛结束后阶段引进引流，把关注人群的注意引导回品牌上。

以活动、图片、目标人群感受为主进行传播，扩大妈咪爱品牌影响力

a）垂直论坛活动内容总结，发布赛事花絮，传播获奖萌宝贝，并进行深度妈咪爱品牌植入

b）SNS转帖，发布赛事花絮，现场视频花絮播放，通过微博、空间等进行转发评论，形成二次人气。

七、合作支持商家

1、服务类：

孕期运动、早教、摄影、月子中心、产后修复中心等

2、母婴用品：

喂养用具、洗护用具、纸尿裤、尿不湿、玩具、婴儿用品、婴儿服装鞋帽等

3、食品类：

孕妇及婴儿奶粉、保健食品、营养食品、有机食品等

八、商家合作细则与回报

冠名商家：

1.冠名商现场展示及布置；活动背景板（企业LOGO体现）

2.不少于5家合作母婴垂直站招募帖主题banner及提供礼品展示。

3.现场分发冠名商资料、礼品或纪念品

4.冠名商领导出席讲话

5.制作并发布新闻发布会专用新闻稿

6.主办单位致辞中对冠名商进行特别鸣谢

7.妈咪爱活动通道LOGO体现

8.冠名商家官方微博、可发布参与活动信息，品牌植入；

9.新闻/软文品牌植入

合作商家：

1.活动现场横幅设置（可单独支持某单位）；

2.合作商家统一海报宣传LOGO体现；

3.参赛宝贝服装LOGO体现（合作商家提供）；

4.入口宣传展架体现；

5.现场合作商家分发纪念品及宣传单；

6.活动执行期间，现场物放公司及产品资料、易拉宝等；

7.合作商家官方微博、可发布参与活动信息，品牌植入；

8.不少于三家合作母婴站长达半年招募帖logo及提供礼品展示；