营销与策划专业教学计划.docx
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营销与策划专业教学计划
2012级营销与策划专业教学计划
一、培养目标
本专业培养德智体美全面发展，具有良好的营销职业道德、熟练的营销职业技能、可持续发展的基
础能力，掌握必需够用的营销专业知识，面向工商企业市场部门第一线从事营销策划和市场推广工作的
高技能应用型人才。
严格推行多证书制度，学生在毕业前，市场营销专业毕业生至少应获取高级营销员、中级商务策划
师资格证书电话营销师等中的一种对就业有实际帮助的国家职业资格证书或技术等级证书以外，还必须
获取黄河水利职业技术学院市场营销专业精湛技能证书。
二、学制及招生对象
1．学制：
3年。
2．招生对象：
应届高中毕业生和具有高中文化程度者。
三、课程设置、学分分配及课程主要内容
（一）课程设置及学时分配
课程设置进行模块化处理，共分为A、B、C、D四大模块，即：
A—职业核心能力课程（公共课程）
模块；B—专业基本技能课程模块；C—专业核心技能课程模块；D—职业拓展课程模块。
表1营销与策划专业课程设置及教学学时分配表
教学活动安排
学分学时数百分比（%）项目
第一学年第二学年第三学年
21.5周19周20周21周23周16周
33380（126）32161044职业核心能力课程--
24235（126）20938专业基本技能课程----
理论
27347（184）3038815专业核心技能课程----
学时
10100（54）8--244职业拓展课程----
分配
812010--222人文素质选修课----
102118210028252625合计----
--49029--------随堂实践----
实践
74.550周（1125）661周3周4周4周实践教学周23周15周
学时
5.53.5周（79）52.5周------入学、毕业教育等--1周
分配
801694100--------合计----
--4周--1周1周1周1周考试周安排----
182287610021.5周19周20周21周总计23周16周
1：
1.6理论教学与实践教学比例
注：
1．理论学时分配中的学时数为纯理论学时，括号内为理论课程实验学时；
2．实践教学每周折合22.5学时。
-1-
（二）教学进程安排表2营销与策划专业理论教学安排表
理论教学活动周数及课内周学时
学时安排
课类课程编号课程名称学分第一学年第二学年第三学年
总计理论随堂实践17周15周15周16周23周16周
460102×152000001A50
思想道德与法律基础
毛泽东思想和中国特色
职业
46010000002A5022×15
社会主义理论体系概论
核心
46054000003A体育与健康62×152
能力
4640000004A高等数学6422
课程
101580000005A大学英语158244
（公
共课
603030000006A计算机应用基础44×15
程）
大学生职业发展与就业指
441430000007A32×112×11
导
50612638044331610计小
682036030301B宏微观经济学44
512036030302B管理学基础43
专业
34142032030303B＊经济法规
基本
45153043030304B基础会计实务
技能
48123643030305B商务写作
课程
48202843030306B＊消费心理学
36112623582493小计
51203133030301C▲门店运营管理
60204034030302C▲＊市场营销
60204034030303C▲＊市场调研
60204043030304C▲＊现代推销
专业
60204043030305C▲＊商务谈判
核心
技能
64224243030306C▲＊营销策划
课程
64224243030307C▲＊广告实务
64224243030308C▲＊公共关系
48183033030309C▲＊营销创意案例分析
5311843478152738小计
30142022030301D¤商务礼仪
30102022030302D¤商品学概论
30122022030303D¤统计应用分析
30102022030304D¤客户管理
30102022030305D¤人力资源管理
职业
30102022拓展030306D¤营销战略管理
课程
32182022030307D¤网络营销
32142022030308D¤营销英语
32122022030309D¤商务交际与沟通
32142022030310D¤供应链管理
12001202282E人文素质选修课
2745422066184小计（选修课10学分）
49026252825总计10216721182
注：
1．随堂实践包括实验、随堂技能训练、随堂实习。
2．＊为证书课程、▲为重点（主干）课程。
3．¤为任意选修课程，选修课学时按50%计入。
第2、3、4学期任意选修课分别应选修1门和2门。
2
表3市场营销专业实践教学安排表
实践教学时间安排
序号实践教学内容学分考核方式
第一学年第二学年第三学年
123456
4平时表现1000000军训及入学教育2.5周
1.5实训作品030301S计算机专项技能实训1周
1.5实训报告030302S市场营销课程实训1周
市场调研报告1周030302S市场调查单项技能实训1.5
1.5实训总结030303S营销岗位认知实训1周
1.5产品上市推广方案030304S推销单项技能实训1周
实训报告1周030305S商务谈判单项技能实训1.5
1.5商务文书030306S商务写作1周
1.5实训报告030307S市场营销综合训练11周
1.5营销策划书030308S营销策划综合实训1周
1.5广告发布策划案030309S广告单项技能实训1周
公关策划案1周030310S公共关系单项技能实训1.5
1.5实训报告030311S市场营销综合训练21周
12实习报告030312S专业集中顶岗实训8周
9成果评定、答辩030313S毕业设计6周
13实习报告030314S校外专业技能综合实训9周
030315S毕业顶岗实习15周22.5实习报告、实习会讲
1.53000000毕业教育及鉴定1周
80∑=53.5周合计3.5周3周4周4周23周16周
（三）课程主要内容
B．专业基本技能课程
030301B宏微观经济学
学分：
4学时：
68
主要内容：
本课程主要讲授国民生产总值及其核算理论，总供给与总需求理论，金融市
场及其运行理论，政府行为理论（财政政策与金融政策），开放的宏观经济理论，边际效用
理论，企业行为理论，价格理论等，为以后学习这些专业的其他专业课程打下扎实的基础。
030302B管理学基础
学分：
3学时：
551
主要内容：
本课程主要讲授管理活动的各项职能和管理活动的各种规律，并能运用所学
的管理思想和管理方法分析并解决实际问题。
了解管理学发展的新趋势及其面临的挑战。
030303B经济法规
学分：
2学时：
34
主要内容：
本课程主要讲授经济法产生和发展的一般规律、调整对象与方法、基本原则、经
济法律关系和经济法律思想。
重点掌握相关的合同法、会计法、企业法、公司法、破产法、
证券法和外汇管理条例。
030304B基础会计实务
学分：
3学时：
45
主要内容：
本课程主要讲授会计的基础理论，基本知识，基本技能，重点掌握会计核算
3
方法，通过模拟实习学会会计核算的基本操作程序等内容。
030305B商务写作
学分：
4学时：
48
主要内容：
本课程主要讲授公关原理与实务两部分。
原理部分主要讲授组织、公众、传播的
特点、规律及他们之间的双向联系。
实务部分包括公关策划、设计、公关调研、公关营销、
公关广告、公关接待等。
030306B消费心理学
学分：
4学时：
48
主要内容：
本课程主要讲授消费心理学的基本理论和方法，熟练运用消费心理学的原理
解释商业经营中遇到的问题，使学生具备高素质劳动者和中高级专门人才所必需的消费心理
学知识，提高学生的全面素质，为增强其适应职业变化的能力和继续学习的能力打下基础。
C．专业核心技能课程
030301C门店运营管理
学分：
3学时：
51
主要内容：
本课程主要讲授零售终端的运营管理知识，增强学生对终端的认识和了解，
为从事销售工作处理终端管理提供知识和技能储备，同时也为学生从事零售终端岗位工作提
供技术支持。
030302C市场营销
学分：
4学时：
60
主要内容：
本课程主要讲授营销观念、营销环境、营销调研、市场细分、目标市场、市
场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理等理论。
使学生具备必
需的理论素养、思考问题和解决问题的能力。
030303C市场调研
学分：
4学时：
60
主要内容：
本课程主要讲授市场调研和市场预测的方式、方法和程序及具体的操作技能。
通过学习使学生掌握市场调查与预测的基本理论和方法。
030304C现代推销
学分：
4学时：
60
主要内容：
本课程主要讲授推销准备、推销员心态与顾客心态分析、顾客让度价值分析、
寻找顾客、访问顾客、处理异议、建议成交和推销管理等基本理论和技巧，对培养学生的推
销能力具有极强的实用性和指导性。
030305C商务谈判
学分：
4学时：
60
主要内容：
本课程主要讲授商务谈判的开局、报价、磋商；谈判的要诀、如何驾驭谈判过程、
回避商务风险及经济合同纠纷的谈判等内容，通过学习，使学生具备成功组织商务谈判活动
及驾驭谈判过程的能力。
030306C营销策划
4
学分：
4学时：
64
主要内容：
本课程主要讲授营销方案的创意、策划程序以及策划文案的写作，提高学生综合
的营销能力和水平。
030307C广告实务
学分：
4学时：
64
主要内容：
本课程主要讲授广告策划、广告制作的基本原理，广告媒体的选择、广告效
果的评价、广告组织、广告管理等内容，通过学习培养学生在营销活动中控制、运用广告的
能力。
030308C公共关系
学分：
4学时：
64
主要内容：
本课程主要讲授客户的选择，客户的调查，客户的分类管理，客户满意管理，
客户关系管理等。
030309C营销创意案例分析
学分：
3学时：
48
主要内容：
本课程通过分析经典营销案例，培养学生创新意识，增强营销策划方案的实
战竞争力。
D．职业拓展课程
030301D商务礼仪
学分：
2学时：
30
主要内容：
本课程主要讲授有关现代商务礼仪知识，提高学生的礼仪素质，规范其行为，
提高学生的文明程度和道德水准，使之成为能适应未来社会需要的高素质人才。
030302D商品学概论
学分：
2学时：
30
主要内容：
本课程主要讲授商品知识，包括商品管理、商品陈列、商品仓储等技能，为
学生进行商品的销售管理提供技术支持。
030303D统计应用分析
学分：
2学时：
30
主要内容：
本课程主要讲授统计学的理论与方法，对于在现代经济生活中提高学生的统
计分析能力起着重要的理论指导作用。
030504D客户管理
学分：
2学时：
30
主要内容：
本课程主要讲授应用文的写作基础知识，使学生熟悉日常公文写作，掌握常
用事务文书写作，熟悉日常文书写作，掌握经济文书写作，掌握经济论文写作。
030307D网络营销
学分：
2学时：
32
主要内容：
本课程主要讲授网站推广和网络销售等知识，培养学生利用新技术新方法开
展营销工作的能力。
5
030308D营销英语
学分：
2学时：
32
主要内容：
本课程通过对相关商务英语文献的学习，使学生牢固掌握并巩固英语基础语
法知识，重点是提高学生对专业文献的阅读理解与翻译能力。
S.主要实训环节
030312S专业集中顶岗实训
学分：
12学时：
8周
主要内容：
开展校企合作，学生集中在企业开展项目化综合实训，锻炼学生市场调查与
分析、营销策划、产品销售和营业推广等市场营销综合技能的掌握和运用能力。
030313S毕业设计
学分：
9学时：
6周
主要内容：
通过撰写毕业设计方案，使学生在掌握营销方案撰写方法的同时，提高学生
的运用专业知识解决有关理论解决实际营销问题的能力。
030314S校外专业技能综合实训
学分：
13学时：
9周
主要内容：
了解实习单位的经营历史、现状及未来发展的前景；了解实习单位的现代管
理情况；了解实习单位产品生产情况；了解实习单位新产品开发的情况；了解实习单位产品
价格的构成；了解实习单位的销售渠道、销售网络、代理商情况。
了解实习单位的推销手段。
030315S顶岗实习
学分：
22.5学时：
15周
主要内容：
深入了解工商企业营销管理的现状，发展趋势、存在的问题，并对营销中存
在的问题用其所学的理论知识，结合企业的实际情况提出营销方案和对策。
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