XX上海世博会营销策划方案.docx

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XX上海世博会营销策划方案

XX上海世博会营销策划方案

　　篇一：

世博会整合营销策划案例

　　本行业整合营销策划案例——XX年上海世博会

　　世博，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举行的有较大阻碍和悠长历史的国际性博览活动。

参展者向世界各国展现今世的文化、科技和产业上正面阻碍各类生活范围的功效。

　　XX年，中国上海也迎来的世界展览会（TheWorldExpositionShanghaiChinaXX）的举行，是世博会历史上第一次在进展中国家举行的注册类世博会。

上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”（BetterCity,BetterLife）。

会期从XX年5月1日起至10月31日，历时184天。

主办机构估量目标是吸引200个国家、国际组织前来参展，世界各地7000万人次参观者前去，总投资达450亿人民币，超过北京奥运会。

这将是世博会历史上规模最大、参展的国家和国际组织最多，观众数量最多的一次。

　　一、世博整体营销分析

　　XX年上海世博会的营销模式确实是指通过网络等高科技手腕,在政府、社会组织、企业和公众之间实现无障碍沟通和和谐,让各方面的踊跃性和优势都得以充分发挥,达到各个利益集体和公众的多赢。

而菲利浦·科特勒对此种营销的概念是如此的:

为了成功地进入特定市场并在那里从事业务经营,在策略上要和谐地运用经济的、心理的、政治的和公共关系的手腕以博得外国或本地假设干参与者的合作和支持。

（见以下图）

　　具体来讲分为以下几点：

　　?

政府的作为

　　XX上海世博会的推行和营销,离不开从中央政府到各级地址政府的领导和支持。

政府应该发挥行政引导和和谐功能,通过授权、优惠政策和相应的财政政策,支持和增进上海世博会的营销。

同时通过市场化运作发挥各要素的效用。

上海市已设立了世博集团来统筹世博会的筹备和举行。

世博集团的国内推行事业部借助国内的分支机构或代理商,负责国内市场

　　的推行和营销;国际部那么针对海外市场,借助必然的代理机构,并同时把我国驻外机构及外国驻华机构也纳入到上海世博会的营销队伍中,通过营销主体无障碍地实现地域上的大市场营销。

　　?

世博会的战略营销模式分析

　　世博会的战略营销确实是从目前开始,组织政府、国际集体、国内社会集体、行业协会等机构对世博会进行一种普遍意义上的探讨与研究,包括关于整个世博会的运营进行具体的计划。

如此,一方面是为世博会的举行群策群力,另一方面,也从多维、立体的角度为世博会项目作推介。

（1）明确的营销主题定位:

“城市,让生活更美好”目前,世界人口的50%生活在城市。

据联合国人居中心预测,到XX年,那个比例将上升到55%,2025年将达到65%。

随着城市人口的迅速增加,日趋严峻的城市病正困扰着世界各地的城市居民。

如何治理城市弊病、如何改善城市生活质量、如何创建更多的就业机遇等问题是现代城市人所一起关切的。

同时,一些城市进展的先进理念,如生态型城市、可持续进展城市、数字化城市等,也广受关注。

XX年上海世博会的主题“BetterCity,BetterLife（城市,让生活更美好）”,正是全世界都在热切关注的话题,因此博得了普遍的明白得和支持。

（2）客源市场的预测与分析

　　上海市政府许诺,XX年上海世博会将是一次参与人数多、沟通领域广、文化特色浓的世博会,估量将总投资30亿美元,吸引7000万人次前来参观。

这充分说明了上海市举行世博会的信心和能力。

另外,中国政府许诺,在XX年将对经济实力较弱的进展中国家提供1亿美元的参展援助,采取各项方法降低欠发达国家的参展费用,如设立专项基金、无偿提供展览场地、免费运输等。

如此,还会为上海吸引更多的客源。

由于中国申博成功,期望了解上海世博会的人会愈来愈多,估量客源还会增加。

因此上海世博会应该及早成立动态的客源规模预测体系,进行精准的人数预测和来源地预测,以利于XX年上海世博会的营销开展和做好更充分的预备工作。

　　（3）细化及确信营销打算

　　应研究全国各地公众与企业的特性,设计区域性的传播与推行方式,并予以细化。

世博品牌的传播与推行,是以后6年的一项常态性工作。

帮忙公众和企业了解世博,需经太长期的、多渠道的宣传。

但是,在不同的筹备时期,必需有所偏重。

在上海世博会的筹备期中,市场营销打算将分为三个时期:

第一时期是从XX年到XX年,目标是让国际社会、国内外企业、民众进一步了解上海世博会;第二时期是从XX年到XX年,目标是推动招商、招展和引资工作;第三

　　时期是从XX年到XX年,目标是吸引、组织更多的游客。

在这6年中,各相关媒体除日常的宣传外,还可辟出相对固定的版面和时段,形成稳固的传播渠道。

　　?

上海世博会的战术营销模式分析

　　上海世博会的战术营销模式,主若是借助于现代传媒和各类营销载体,进行及时、有效、多元、普遍的宣传,把世博会丰硕多彩的内容、多样性的价钱和个性化的效劳普遍推介,在国内外的民众中营造庞大的声势,使得世博会项目深切人心,众所周知。

　　在定价上,上海世博会将依照市场细分的原那么,依照不同地域、年龄、收入的人群的行为特点和心理特点,将参观者分成不同种类,并依照其不同的需求启动不同的营销打算,制定个性化的价钱。

　　鉴于前几届世博会都存在亏损现象,因此,活着博会项目的建设上,上海世博局和世博集团应该具有久远目光,在计划和设计展览场地时要充分考虑其久远的用途,幸免以后因世博会的终止而致使人流的骤降和场馆的闲置。

　　在信息时期的今天,媒体已介入了每一个人的生活。

传统媒体、门户网络、广告宣传都举足轻重。

广告宣传业已成为营销的常规途径,而传媒业以新闻形式发布的消息,具有可信度高、本钱低的特点。

媒体以踊跃的态度进行深切、普遍的宣传报导和广告宣传,将专门好地发挥正面的推动作用。

因此,在营销中,世博集团应与各类媒体紧密配合,运用多种营销手腕,争取达到最好成效。

　　?

公众的参与

　　公众是世博会营销的对象,换句话说,营销的目的确实是希望国内外公众的普遍参与。

那个地址所说公众即包括个人,也包括组织、集体。

公共普及,是世博品牌经营的市场基础,也是世博会营销最艰巨的一部份。

XX上海世博会的传播与推行成效的考核标准可归纳为“普遍性”:

有多少人了解它、公众对它的关切程度、它与公众的关联度有多高、公众参与其中的意愿有多强,等等。

在公共层面,要不中断地宣传世博的理念、意义和作用;及时发布上海世博会的各类信息;结合标识确信、场馆设计和施工等重要时刻节点,掀起宣传热潮;设计和组织知识竞赛、有奖征文等互动式活动,调动各界关注和参与的热情;增强对XX年在日本爱知县举行的世博会的宣传,这也是预热上海世博会的一个重要机会。

在企业层面,那么应考虑借助媒体调动其参与国际化和商业性活动的热情。

可有针对性地进行专场、专题乃至点对点的推行,以实证和数据吸引他们加入世博品牌的开发与经营,变“要我参与”为“我要参与”。

　　二、世博广告推行方式

　　世界展览会是全世界最高级别的贸易促销和经济招商的展览会，不涉及任何交易信息

　　或产品信息的参展者多是国家或国际组织。

可是其仍会有相应的市场开发打算，签约全世界合作，包括中国东方航空、中国移动、中国电信、交通银行、上汽集团和通用汽车、西门子公司和可口可乐、中国人保财险、国家电网、宝钢集团、腾讯公司等。

其中麦肯光明和实力传播被上海通用汽车公司录用安排一个推行XX年上海世博会的宣传活动。

　　而在上海世博会的全世界营销和推介活动中，广告发挥了重要作用。

通过广告，世博会主办方塑造了世博会独特的、易识别的品牌，向世界各地的政府、企业、媒体、文化界及民众发布直接信息。

上海世博会的广告内容和图案表现了跨文化、多语种，涉及各类商业性的媒体渠道。

上海三大媒体集团－解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、上海文广新闻传媒集团签约成为中国XX年上海世博会合作媒体。

而腾讯作为唯一一家互联网效劳高级赞助商，将为上海世博会提供全面的互联网效劳，其中包括全面承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设，负责网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总保护。

还进行世博网络宣传，帮忙上海世博会的合作企业进行各类世博主题相关的网络宣传和营销推行等一系列互联网效劳。

（一）世博宣传方式及特点。

　　一、站在国家层面对外宣传造势。

通过各类媒介进一步说明了举行世博会对中国进展的重大意义，从而激发了广大民众、社会各界和各地址政府、企业参与世博的热情，从而在全国范围内掀起一股“世博”热。

强调XX年世博会是?

国家层面?

的战略决策和举措，同时明确提出了举行世博会不单单是上海人民的情形，全国其他省市的居民一样也是世博会的东道主，就把世博会上升到一个国家和民族的层面，这是整体宣传造势上的成功。

拍照系列主题宣传片—《城市，让生活更美好》。

自XX年6月18日起，国家旅行局驻纽约办事处联合上海旅行事业治理委员会，第一次在纽约隆重推出XX上海世博会流动车体户外广告活动。

纽约时报广场中心位置有一高十米，宽十米，中英文对照的上海世博会资讯的大广告，此世博会广告从XX年3月1号开始讲会在纽约时报广场竖立长达3个月，国家旅行局驻全世界各地的19个办事处，已经从XX年2月开始，在全世界上百个城市，通过文字、户外广告和说明会等形式，对外增强世博旅行的宣传。

　　二、“新闻发言人”制度。

参照全国“两会”模式，活着博会筹备后期及举行中国XX年上海世博会举行期间，成立“新闻发言人”制度，按期同意国内外媒体采访，并通过电视、网络等现场实况直播的形式举行新闻公布会，让社会公众及时、准确、方便地了解有关上海世博

　　会的一些重要信息，扩大世博会的阻碍力。

　　3、设立上海世博会专用电视频道。

为了有助于广大社会公众更好地了解世博、参与世博，从世博会筹备后期到世博会举行期间，上海东方卫视改成“世博频道”，要紧播放与上海世博会相关的有关内容，同时中央电视台相关频道天天设立世博会专题报导或栏目。

　　4、媒体上全方位的立体宣传。

世博会利用中央电视台、《人民日报》、新华网和全国各省市一些要紧新闻媒体作为平台，在央视黄金节目时刻和网络、报纸等媒体的夺目位置天天播报或刊载世博会举行日的倒计不时刻，提高了全社会公众对中国XX年上海世博会的关注度；同时在全国各省市电视、报纸、电台等主流媒体设置专栏，集中宣传世博会相关的内容，让全国人民都切身感受到世博会就在身旁。

上海三大媒体集团－解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、上海文广新闻传媒集团签约成为中国XX年上海世博会合作媒体。

三大媒体集团将抽调精干力量组建世博报导团队，做好上海世博会的新闻宣传报导，在海内外普遍开展世博特色推行活动，并踊跃利用新媒体平台宣传推行世博会。

在上海政府的踊跃推动下，公交移动电视、地铁移动电视、出租车车载媒体、手持电视、楼宇电视、水上巴士电视终端等悄然布满了上海的每一个角落。

据统计拥有超过10万辆签约出租车的触动传媒方面透露，公司正在引入一些政府所要求的新功能，包括在沪出租车上加入地图和一些地标功能效劳，而眼下最核心的互动按钮确实是“XX世博互动公益广告”。

　　五、充分利用景观标志性建筑等户外广告宣传。

上海一些要紧景观标志性建筑物、交通枢纽如东方明珠电视塔、人民广场、浦东国际机场、虹桥国际机场、新客站、上海南站等地址设立了世博会倒计时牌和宣传标识，并组织了广大志愿者发放XX年上海世博会的相关宣传资料，宣讲世博会的有关知识。

在纽约推出上海世博会流动车体户外广告，由170辆纽约市双层旅行参观车和公交车组成，高约5米，长约11米的双层旅行参观车车体高大新颖，面积庞大，整幅招贴广告高3米，长10米，面积约30平方米，喷绘有巨幅上海外滩、浦东图片及“上海欢迎您-XX世博会”中英文字样，而双层参观车将于6月中旬至8月中旬在曼哈顿要紧大街和景点穿梭不止。

同时，上海世博会广告还将出此刻纽约市内公交车上，这将覆盖曼哈顿更多的街道和线路。

公交车广告高米，长米，张贴于车窗和车轮之间，十分抢眼、夺目。

　　六、加大对上海世博会吉祥物“海宝”的宣传推行力度。

从产业化的角度动身，以“海宝”为核心，进行上下游相关产业、产品的深度开发，全国一些要紧城市设立“海宝”纪念品连锁

　　篇二：

XX年上海世博会新闻报导策划方案

　　XX年上海世博会新闻报导策划方案

　　世界展览会是人类文明的驿站，自1851年伦敦的“万国工业展览会”

　　开始，世博会已经日趋成为全世界经济、科技和文化领域的盛会，成为各国人民总结历史体会、交流伶俐才干、表现合作精神、展望以后进展的舞台。

XX年中国上海世界展览会（EXPOXX）是第一次在进展中国家中举行的世界展览会，表现了国际社会对中国改革开放道路的支持和信任，也表现了世界人民对中国以后进展的注视和期盼。

　　XX年5月1日，上海世博会将正式向世界拉开帷幕，届时将吸引200

　　个国家和国际组织参展，估量参观人数达到7000万人次。

这次世博会在园区面积、参展国家和组织数量、志愿者人数等11个方面都创下了世界之最。

世界所有的目光也将齐聚中国上海，同时这时也是宣传上海世博会，宣传中国文化和中国上海的一个关键时期，因此，那个关于上海世博会的新闻报导策划具有重大的意义。

　　一、报导范围和重点：

　　报导范围：

这次上海世博会的专题报导地址将要紧围绕着上海进行，要紧针对世博园和展览会的活动情形和进展情形和参展世博会效劳信息等等，可是这次报导的范围将覆盖全世界，不仅关于参展国的场馆和主题建设的报导，更要向世界其他国家和地域的人民进行宣传，了解他们关于上海世博会的熟悉。

将用“国际化视野”来解读如此一届盛会，用一种具有全世界目光、开放的文明和心态、一种具有国际化的目光来解读咱们所接触到的各项展会活动咨询、各项策划产品。

　　重点：

　　一、世博新资讯：

动态新闻、现场报导、记者见闻、各地反映等。

世博

　　会揭幕前，与其他报纸携手组成报导联盟，形成一场丰硕的专题报导，聚集各要紧省市官方发言人和宣传主管领导对世博会的寄语。

然后围绕揭幕式倒计时一周等等活动，“世博进社区”活动进行采访报导。

重大庆典活动仪式，包括揭幕式、闭幕式、中国国家馆日活动、开园仪式、巡游等等，

　　展览会特色和“年轻的世博”和社区市民活动等等四大系列组成。

“社区行”活动的系列采访，了解关于上海社区民众关于上海迎世博的观点。

　　二、关于各个国家场馆的建设和建筑设计，内部情形等等进行报导，

　　而且对建设场馆的设计者和参观场馆的各国友人进行采访。

　　3、对为世博会做出卓越奉献的个人和单位包括施工单位，负责人，

　　志愿者等等进行采访调查。

　　4、“世博旅行”的相关情形关于上海经济的拉动作用，和世博会

　　的经济效益和人文效用的综合采访调查。

　　五、报导中外知名业内人士、专家和各国代表，新闻发言人对世博会进

　　行评论。

活着博展会期间，举行世博顶峰论坛。

由专家委员会讨论设立城市，时尚，消费热点议题，邀请权威专家，企业高层、传媒人，以主旨演讲和分论坛的形式，深切探讨城市化背景下的中国新生活。

　　六、列举一些中国XX年上海世博会几日游攻略，引导市民游博园。

　　7、开办“世博乐园”，邀请读者参加出色互动活动，有奖问答等；读

　　者游博园，从他们的目光中如何看到世博，进行“我眼中的世博会”征文。

　　八、招募外语志愿者，打造本报多语种平台；

　　九、提供世博会资料库，历届世博会特色、世博会百科等。

　　10、《上海欢迎你》一栏，提供丰硕的展会有效信息：

观众效劳（包括

　　美食、娱乐休闲、公共交通、闻名景点、购物、住宿、气象信息等），为参观世博会人员提供详尽帮忙；票务信息（介绍世博会票务消息，票务调剂情

　　况等）；场馆展现（详细介绍世博会各场馆情形，展现场馆特色等）；参展国家介绍（详细介绍参会国家的情形，参会项目等）?

?

　　规模和进程

　　规模：

整个采访报导工程规模较大，工作人员需求量大，整个报导规模活着博会前期和揭幕后的一段时刻较为集中，强度也较大，而随着世博会的揭幕后，直击世博的强度也将慢慢地减弱，整个报导时刻将从揭幕前直至十月底国际展览荣誉日。

在内容报导上，将由总编辑牵头，以新闻中心为主导，联合报社矩阵众多部门参与，包括财经、文化、科技、社区等，另外，世博大型报导还将取得公司技术产品部、媒体合作部、市场部、设计部门等的倾力协助。

　　进程：

　　第一时期：

筹备时期，搜集信息。

活动前期的采访报导，做好充分的迎接世博的报导宣传，尽力地营造出一种欢乐、喜悦的迎世博热情。

为各项倒计时活动做好宣传，现场记录并配发图片，同时搜集相关负责人的公布言论，提供给咱们详细的进展情形。

其中，前期的宣传推行工作关于上海世博会本身知名度的提升，和民众关于上海世博会的筹备及执行情形的了解有着重要的意义，并在本报和集团其他报刊上多次刊登世博会特刊的形象宣传广告和特刊的拦目招商广告。

　　第二时期：

追踪报导，揭幕时进行追踪式调查报导，报导相关的活动进程，增强图文并茂形式；另一方面，直击世博园的展馆情形和来参（转载于:

小龙文档网:

XX上海世博会营销策划方案）加参观的人流状况，即时更新。

并配予一些效劳信息报导。

　　第三时期：

整个上海世博会的宣传要达到高潮。

做好上海世博会期间的各项活动的动态宣传，及时转发中央媒体的重要稿件，做好顶峰论坛、主题论坛、专题论坛及网上世博会的宣传报导。

社会各界人士的评论和分析，和针对政府就近出台的一些政策和制度。

　　第四时期：

综合各方面记者们的系列采访进行一些综合型报导，凸显世博会各方面的带动情形，进一步表现人与自然、人与人、精神与物质的和谐，增进“和谐城市”理念的宣传。

　　第五时期：

后期跟踪，世博后看上海。

现在期的报导重点放在对上海世博会事后的展区处置及再利用情形，可与云南昆明园艺世博会和沈阳园艺会的会后处置情形进行比较。

另外，世博会给上海带来了什么，从哪些方面改变了上海，对上海乃至整个中国的进展起到哪些增进作用，进一步完善世博会的报导工作。

　　发稿打算：

文体以消息、通信和评论为主，表现形式以文字稿件加大幅照片为主，增强报导的故事性，采写的小故事系列《咱们是中国馆的保洁人员》等报导以小见大，增强针对性和效劳性；同时，也可向外约稿，发表相关的评论信息。

版面设计，前期以相关的预备工作加以报导，揭幕期间，那么要紧以揭幕活动情形并配发大幅的照片，借以形成较大的视觉冲击力，引发读者关于世博会的关注。

另外，就民众关切的话题也可进行相应的幅度的报导，反映避世博的主题和精神。

以后的跟进报导那么能够放在二版三版，视情形和重要性进行排版设计。

　　报导方式和表现形式

　　一、当事者直陈的方式，确实是记者在现场进行跟踪报导，论述自己的

　　见闻、经历、感受和方式等等。

记者体验式报导，辅助现场采访和背景介绍。

　　2、

采访上海市民、世博志愿者、建筑单位、主办单位负责人、外国使

　　馆人员等等，采纳这种方式是记者、通信员写新闻、通信、述评和报纸上刊登的评论的一种重要的方式。

众论世博，深度报导各方世博评论，世博论坛、包括六场主题论坛和多场专题论坛。

　　3、集中报导，集中报导确实是关于世博会的各类情形方方面面进行的

　　一个集中性的报导，如此容易突出事件的重要性，增加关注。

　　4、系列报导，关于世博会期间举行的各项响应世博精神的活动的采

　　访报导，从而在多方面会形成一种透视力，能够报导处一些有必然深度、带有启发性和研讨性的问题，如此就能够凸显出上海世博会的辐射性作用。

　　五、组合报导，确实是运用一组稿件反映同一时刻不同地址所发生的具

　　有一起性的事实的一种报导方式。

这就要求所选的题材和问题要比较集中，同时又对时刻和地址等要素作了限定，如此才能以有限的篇幅提供世博的全貌。

　　六、做调查，取得及时反馈。

　　报导力量配置和报导运行机制

　　活着博会揭幕前期成立一个“世博会专题报导小组”，由报社领导或策划部委、编辑等负责该小组，除制定报导打算、和谐整个组的工作方案外，还要研究出可行的采访安排，确信重点报导选题，指挥前方记者采访，组织后方编辑出报等等，依照世博会的预定安排，及时做好打算安排和部署。

在器材设备、交通工具等等采访所需的方面，组委将及时地做好安排和调配，为各项报导的顺利实施做好工作。

　　成效及反应

　　从发行情形和从广告情形和读者反映来看，即时计谋划进行调整和

　　修改，既要有专业的分析和评论，又不乏娱乐性和趣味性，让读者读起来感觉轻松、愉快。

　　篇三：

试析上海世博会旅行营销策略

　　试析上海世博会旅行营销策略

　　【摘要】:

上海世博会为城市的进展提供了良好的契机，其中最直接最大的受益方之一确实是城市旅行业。

城市旅行业和世博会是彼此增进彼此支持的互动关系。

如何充分利用世博资源，实现旅行业的提升和进展，其关键是旅行产品的营销，文章将旅行产品的营销看成一个系统性进程，从最初的策划到最后的信息反馈分时期进行了分析。

　　【关键词】：

世博会；旅行；营销

　　一、引言

　　世博会是由一个国家的政府举行，由多个国家或国际组织参加以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成绩的国际性大型展现会。

由于世博会举行时刻长，展出规模大，参展国家多，因此对举行城市的社会文化，经济进展都具有深远的阻碍，是一种具有催化剂作用的高品质资源。

自1851年，伦敦首届世博会以来，全世界共举行了28届。

其中有6届在亚洲城市举行：

即1970年日本大阪、1975年日本冲绳、1985年日本筑波、1993年韩国大田、1999年中国昆明、XX年日本爱知。

其展现主题已经从19世纪中后期展现工业革命成绩慢慢演变成“探讨进步的新道路——可持续进展”，XX年上海世博会提出了“城市，让生活更美好”的主题，是首届展现人类城市生活的盛会。

　　二、世博会与旅行业的互动关系分析

（一）世博会对旅行业的增进作用

　　第一，上海世博会将引发世界的关注，有利于提升城市的国际知名度和佳誉度，吸引参观者。

这就为旅行业带来了广漠的市场，提高了旅行产品的需求；第二，备博期间，大量的物质资本注入，改善了城市硬件设施，使得交通，通信条件更为便利，同时，对国际型高素养人材的培育，城市文明和谐环境的营造都将有利于提升旅行资源的品位；最后，世博给上海留下的文化形象力和大量可后续利用的场地等资源为旅行业注入了创新、进展的新鲜血液，这将增进整个旅行业国际竞争力的增强。

　　XX年的特奥会和XX年的世博会是上海这座城市展现自身魅力给全世界的大好机遇，因此对旅行人材的储蓄也成为眼前的关键。

从XX年旅行人力资源看，现有旅行人材仅能知足市场三分之一的需求，而随着两大盛会的到来，旅行业所需人材缺口更大。

其中包括，酒店效劳、导游、航空票务、旅行专业教师等。

尤其是酒店效劳业，以后几年人材缺口达十万。

就在XX年年末面向高校毕业生的首场旅行专场招聘会上，三百余家企业提供了三千个旅行职位。

高素养、高层次的旅行业治理人材及导游效劳人材将成为上海今年极受欢迎的人群。