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网络推广资料

目录

XX推广：

浅谈关键词匹配模式（广泛/短语/精确）2

SEO利器-关键词选取工具3

SEO之前期关键词分析和选择6

分享XX短期收录心得6

新站快速收录的方法7

分解网站收录少或不收录的原因8

蜘蛛爱好什么美食？

9

XX推广：

浅谈关键词匹配模式（广泛/短语/精确）

最近一直在为一家公司做XX推广也就是竞价排名工作，主要负责网络推广的运作，监控XX推广（付费推广）的实际效果。

一开始接触XX推广还比较陌生，特别是关键词的设定不知如何设置更为合适。

给XX工作人员一番沟通后，还是觉得糊里糊涂的。

后来自己亲自采用不同的关键词、不同的价格、不同的匹配模式进行了监控、对比，先将“匹配模式”的三个选择（广泛/短语/精确）做一个具体的解释：

广泛：

顾名思义，就是关键词的范围很广，比如关键词是“手机”，那么当客户在XX输入“什么手机最好”、“诺基亚手机”、“2010最新款手机”等等，只要输入的文字里面有“手机”两个字，你的广告就会出现在第一页或者第二页，出现的位置根据你的出价，越高当然越靠前。

短语：

这个是比较不容易理解的一种模式。

怎么解释呢？

还是看个例子吧！

我们假设关键字为“手表”，那么客户在XX搜索框内输入“瑞士手表”、“进口手表”、“最奢侈的手表哪儿有卖”等等都可以出现您的广告。

这只是一种情况，跟广泛的差别不大。

如果我们的关键词不是“手机”、“手表”这些词语呢？

，假设我们做的是世界奢侈品牌，那么我们的关键字还会这么去设置“世界奢侈品牌”，这也算是一个关键字，不同的是，客户在搜索框内输入的时候会有这些情况，比如会输入“世界上最奢侈的品牌”、“全球奢侈品牌”、“世界品牌”等类似的词语，如果给“世界奢侈品牌”这个关键词设置为“短语”，那么会出现客户的广告吗？

客户会搜到他们吗？

答案是否定的！

！

如果我们仔细观察，我们会发现一个规律，当然XX没有告诉我们，是我自己发现的。

所谓“短语”，就是你所设置的关键词，是一个整体，不能被拆分。

如果你设置的关键词“世界奢侈品牌”记为”A“，次时，A是一个整体，不能被拆分。

那么要想你的关键词在XX出现排名，出现广告的话，只要这部分客户才可以看到。

他们输入的内容必须是以下三种方式：

1、X（为任意词语）+A（你的关键词）；2、A（你的关键词）+X（为任意词语）3、X（为任意词语）+A（你的关键词）+Y（为任意词语）

精确：

这个也很容易理解，就是客户输入的内容必须完全等于你设置的关键词：

A=A。

比如你的关键词是”Nokia新款“，那么客户的输入必须是这几个字，顺序不能错，字也不能错，就是完全匹配的那种模式。

否定匹配：

与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如：

商户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。

商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。

每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以通过否定匹配进行校正

各种匹配模式的优劣势

精确匹配

优势：

可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：

会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

短语匹配

优势：

与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

劣势：

获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

广泛匹配

优势：

是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势：

点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。

有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

否定匹配

优势：

使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

劣势：

设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

SEO利器-关键词选取工具

　作为SEO人员在选择关键词必须谨慎!

选择适合自己的关键词才是王道，盲目的选择流量高的关键词费时费力不讨好，最终在预定时间内达不到你预期目标，如果你有能力可以操作，当你是新手就需要考虑清楚?

以下介绍常用关键词分析选择工具：

　　XX指数

　　可以查出关键词的搜索热度，如图：

最多可查询三个关键词，中间用半角逗号分隔，图中可以看出每天的搜索量，“seo”这个词热度平均是6089，而“网站优化”平均是755。

还可以根据时间段查看：

1月，1季度，半年，1年，全部。

这些数据都只能做为一个参考值，不能做为绝对依据。

　　Google趋势

Google关键词工具

可以查出相关关键词，并查看竞争程度及搜索量。

（备注：

必须注册一个账号，要不然搜索出来的关键词不是全部）

　　XX关键词推荐工具

以上是帮你如何选择到适合自己关键词的方法和工具，每个网站的内容不同，竞争对手不同，运营模式不同，也就决定了关键词也各不相同，除了上面提到的还有很多方法，其中还包括使用市面上的一些关键词分析工具。

但是关键词选择是没有一个固定公式或者快捷方式的，经验和实践才是最重要的，再加上对业务及产品的深入了解，所分析的关键词才会更准确。

　　在主关键词确定后，我认为还不到写title标签的时候，此时需要将各页面统一规划，网站都含有哪些页面，这些页面各个都承载了哪些信息，将这些都规划好了再来合理安排关键词。

SEO之前期关键词分析和选择

　　关键词是归于搜索引擎营销的基础，也是搜索引擎优化、推广中最重要的环节。

如果网站想在搜索引擎排名中获得优先排名，如果想通过搜索引擎引入更多的流量，那么过程中的最关键的一步是什么?

这一步就是，关键词分析。

　　搜索引擎中所指关键词：

关键词源于英文”keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。

是图书馆学中的词汇。

关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。

　　关键词分析实际上就是对搜索者、客户的行为分析。

关键词分析其实对于搜索引擎优化或者竞价排名时非常重要的一个环节。

关键词反映了目前网络市场上用户的需求，一个真正完整的网站是需要把网站的信息反馈在网络市场上。

但是，如果一个网站的信息不能聚结在用户搜索的范围里，也就偏离了网络市场用户们的需求。

　　1、关键词定位市场

　　网络市场中用户就是上帝，一切归于用户选择权。

用户通过搜索引擎中关键词描述，来寻找和自己关键词描述吻合的网站信息。

关键词的描述就是用户意愿的表达，这个过程中搜索引擎起到了红娘的作用，女方是否中意男方就要看男方在女方面前如何把自己的优点展现出来获得女方的青睐。

在这个过程中网站关键词分析就能定位你的市场。

　　2、市场决定关键词

　　什么是关键词，不是网站来定夺的，而是用户网民搜索的结果来确定的。

如果是相关的，那么你的网站就需要使用这些关键词。

如果网站使用自己觉得很专业的搜索词，那你这种方式叫做一厢情愿，单相思。

　　3、怎样确定基础关键词

　　首先，列出网站你所知道的关键词;其次，通过网站统计数据;再次，利用竞争对手网站获取关键词。

最后，与身边同事、朋友讨论从中获得他们所关心的。

　　4、扩充关键词—长尾词

　　长尾词是基于基础关键词也就是网站主关键词之上的词，这类词与网站设置的5到10个主关键词恰好相反，长尾词范围通过主关键词衍生可能达到几百到几千或者几万的词汇;这样的词排名更加好，而且通过这种词进入网站的用户往往比主词带来的质量更好，这样的词占据网站流量的20%左右。

这样的词，我们都称为”长尾关键词”或者简称”长尾词”。

一个网站的搜索引擎市场占据的份额就在于关键词上，成功与否就在于此。

分享XX短期收录心得

　　XX不像谷歌，你网站有多少内容它就会收录多少，在加上新站又没有什么权重，因此XX对新站的内容收录都是一搭没一搭的，那么我们站长要如何做才能让XX稳定的收录我们网站更多的内容呢?

　　首先）站长需要每天找个固定的时间来更新网站，让网站更新变有规律些!

　　对于那些更新比较有规律的网站，XX则会给予更高的权重，只要网站有了高权重，那么让百度收录你的网站内容也不是件困难的事了。

另外，如果站长在时间上允许的话，推荐各位站长可以把更新网站的时间定在晚上12点到2点左右，至于为什么就不在这多说了，如果想知道的话，各位站长不妨去XX或是谷歌上，相信大爱会找到其他比较详细的文章!

　　其次）在网站未获得高权重之前，站长最好不要乱改动网站，哪怕是个代码也不行!

　　相比较谷歌或是国内其他一些搜索引擎，XX更不是不喜欢一个不太稳定的网站，如果你经常性的改动网站关键词，又或是模板的话，到时候别说XX会收录网站的内容，你的网站没被XXK掉就是件值的庆贺的事了!

因此，为了能够让XX稳定的收录我们新站的内容，站长没事的时候最不要随便改动网站，哪怕是一个代岂有理都不行!

　　再者）站长每天最好抽出点时间，适当地添加点网站外链或是友情链接!

　　想必对SEO有点了解的站长们都知道“内容为王，外链为皇这句话”，不管你是为了能够让XX收录我们网站更多的内容，还是为了以后网站做SEO排名打下基础，我们站长都有必要每天抽出点时间去发些高质量的外链，又或是找些同类型的网站交换下友情链接!

　　最后）保证网站内容的质量，不要只会采集或转载，而且又不对其修改!

　　自从XX在今年调整了它的算法以后，XX对于那些重复性过高的内容打击力度是越来越大了，如果你的网站全靠彩集或是转载，可是又不其修改的话，那么网站就很容易被XX当作是垃圾站，而且当网站被XX定性为垃圾站之后，别说会不会收录网站更多的内容，到时候站长要想的是如何才能让网站不被XXK掉之类的问题了!

新站快速收录的方法

　　目前有很多新站长们都面临一个问题，就是想做推广但是搜索引擎不收录首页，就因为这个原因，站长们每天坚持的发帖吸引蜘蛛收录，但是还是没有效果，所以这件事让新站长们很是头疼，其实在我的网站刚刚上线的时候，我提交完搜索引擎，但是搜索引擎没有马上收录，过了有2个月搜索引擎才收录我的首页，如果说所有的新站长们提交网站都要等上2个月的话，那么我敢说站长们对搜索引擎优化的兴趣也就渐渐的消退了，可能不会选择SEO优化的方式去做推广，反而去选择搜索引擎竞价推广，说到这里我们不得不猜测搜索引擎是否故意这样做的，但是作为新站长们，希望自己网站有更多人知道的期望是很高的，所以说是不是搜索引擎真的不能尽快收录我们的网站，让我们尽快去做SEO优化呢?

其实这一些都是有方法去解决的，可以让站长们的网站首页尽快然搜索引擎收录，并且对站长们优化也是很有好处的，好了废话少说，下面我给新站长们分享一下如何让搜索引擎进快收录我们网站首页的方法：

　　一、网站结构

　　所谓网站结构就是说你的网站是用什么样语言去写的，一般网站结构分为两大类，一类是静态结构，也就是我们常说的HTML做的网站，为什么说搜索引擎比较喜欢静态网站呢，其实搜索引擎当把蜘蛛放出来收录网站的时候，搜索引擎第一步考虑的就是蜘蛛在爬行中的安全，如果说蜘蛛掉进了蜘蛛陷阱等人为破坏蜘蛛日程工作的话，那么对于搜索引擎和蜘蛛都是没有好处的，所以面临安全问题，搜索引擎一般都是很喜欢静态页面的，第一静态页面很安全，可以保证蜘蛛每天日程工作，二就是静态页面不会让蜘蛛陷入无限循环的页面中，所以对于静态页面搜索引擎服务器是很喜欢的，如果说你的新网站是静态页面的话，那么搜索引擎会很快收录你的网站，说完静态页面下面就说一下第二类动态页面，动态页面也就是我们常说的ASP、.net等语言做的页面，这些页面对于搜索引擎服务器都是有风险的，因为搜索引擎当判断你的网站是动态页面的话，就会考虑到安全问题，一般动态也面只要一段小小的代码就可以让蜘蛛陷入无限循环页面中去，所以搜索引擎对于动态页面的收录于静态页面收录相比之下要少很多，所以在选择网站结构上，搜索引擎服务器有限考虑静态页面。

　　二、拉蜘蛛爬行

　　如果说你的网站没有被收录，不管是动态页面还是静态页面，那么就要做一些辅助性的工作，而工作的内容都是一样的，没有什么区别，所以大家这里要注意，不要以为不同结构的网站要做不同的工作，而且在工作的时候要找一些权重比较高的网站，然后利用权重比较高的网站做杠杆，然后撬动自己的网站进入搜索引擎排名中去，说到这里可能有写新站站长们有些迷糊了，那具体做怎么做呢?

本人可以给一些案例方式给大家做示范，请各位站长稍安勿躁，而且在说案例之前我要提醒各位站长，如果说你的网站是做非法性质的网站，其实搜索引擎不收录你是很安全的，所以在做网络推广的时候一定要认清楚这一点，因为现在搜索引擎将所有违法关键词和违法性网站清理的差不多，而且新的违法性网站搜索引擎也是不会收录的，所以各位站长本人强烈提醒大家不要做违法信息网站，因为搜索引擎不收录，好了废话少说，下面和大家说一些案例作为示范，给各位站长们做一个引子，等看完案例只要去模仿或者做相关的事情就可以拉蜘蛛爬行你的网站了：

　　1、发帖：

对一些权重比较高的论坛和贴吧进行发帖，然后把关键词大量的出现在文章中，然后在文章的最后写下自己的网址要带http:

//，并且帖子内容不要出现非法性、广告类的信息，如果出现论坛斑竹们会删除你的帖子，并且有可能封掉你的IP。

　　2、问答：

一般搜索引擎产品中都会有问答转来，去问答转来找一些与自己网站主题相关的问题，然后进行认真的回答，可以在网上找资料复制上去，然后在资料中大量出现关键词，在回答的最后出现链接地址就可以了，别忘记带http:

//。

　　3、软文：

写软文，软文要写原创，不可以伪原创，最好软文的内容是技术性文章，软文的标题要起得吸引人，并且写软文的时候要注意不要写违法信息、广告类等，因为你写完软文要找一些权重比较高的原创网站投稿，投稿的时候要审核通过才会有效。

　　4、博客：

要在一些大型门户型网站养博客，养博客的时候要注意，在养博客期间要每天坚持更新文章而且要在博客的相册中传一些美图一边吸引人气来看，一般养博客的期间要15-30天左右，一般博客成熟了博客的权重就会很高。

分解网站收录少或不收录的原因

网站在制作完成后，下一步的工作重点就是针对网站进行有效的优化推广。

不过令很多网站管理者们非常郁闷的就是，网站在做过一段时间的优化推广后，却并不见效果。

而且更让人无奈的是，虽然网站内容每天都会被搜索引擎收录，但是收录的总量却在不断减少，有些时候搜索引擎甚至会暂停收录网站内容。

那么，这些问题都是什么原因造成的呢，到底又有哪些原因会导致网站在搜索引擎中的收录量减少呢?

软件直销网编辑特意整理了近年来网站运营过程中的一些资料，希望能对各位站长朋友们带来帮助。

　　网站如果出现以上提到的问题，需要先从以下几个方面着手进行排查：

　　1，网站是否优化过度

　　中国有句成语叫”过犹不及”，对于网站的SEO优化工作来说，这一点一定要注意。

特别需要注意的就是网页中关键词堆砌问题，以及关键词文不对题，使用混乱的问题，还有过度的标签使用等等问题。

如果网站存在上面的问题，都有可能会被搜索引擎给予以惩罚。

网站的SEO过程是简单而漫长的，如果你想急功近利，一口吃成胖子，只会适得其反。

　　2，服务器的稳定性以及安全性

　　这一点毋庸置疑，处于同一个主机下的网站，是会相互影响的。

如果与您在同个ip下的一些网站被搜索引擎惩罚过，那么您的网站也会受到牵连。

另外，如果网站所在的服务器经常出现宕机的情况，也会不搜索引擎视为不友好。

所以如果你的网站在收录上遇到问题的时候，也可以检查下服务器的稳定性，以及与你同处一个ip下的网站，如果大部分的网站收录都不好，可能就是你的服务器有问题，赶快换个空间吧。

　　3，网站内容问题

　　网站的内容一定要保持持续的更新，不要三天打渔两天晒网。

另外，网站内容最好不要采集，特别是新站，因为大量互联网上重复的内容，对于搜索引擎来说不可能全部显示收录，那样的检索结果是不利于浏览者的，因此搜索引擎会通过类聚的方法，只保留最有价值的少数页面，有时候网站的收录会突然减少，正是搜索引擎通过自己的计算，去除了大量重复的页面。

所以，对于网内容来说，最好是原创，其次就是进行伪原创。

　　4，检查友情链接

　　检查与自己交换友情链接的网站，看看这些网站有没有受到搜索引擎的惩罚。

如果遇到这种情况要进行逐个排查，一旦发现目标应马上去掉对方链接。

与不良网站建立友情链接而使网站被降权，收录下滑的问题比比皆是。

上面讲到的，关于网站内容在搜索引擎中的收录问题。

可能也会存在许多方面的其它因素，例如搜索引擎自身的调整因素等等。

而且，对于搜索引擎来说，其算法一直是在变动的，所以只有通过自身不断的实践，并总结经验教训，才能真正摸透搜索引擎的脾气。

当然，如果真正想要做好一个网站，最重要的就是坚持更新，坚持以用户为主导，勤恳做站，只有这样，您的网站才能立于不败之地。

蜘蛛爱好什么美食？

最近经常反省自己网站的收录情况，对优化结果都不是很满意。

一些自己新做的专题，写的文章和录的新闻等都没有被bd或谷歌收录。

那些近期收录的都是比较早的东西。

如今想被搜索引擎收录可真越来越难了，搜索“蜘蛛”口味不时地提高，像我所在的中国五金供求网，蜘蛛就不怎样喜欢从我们网站找“虫子”。

可以是我们网站“虫子”太多，口味跟别的站点都差不多的缘故吧!

可我作为一名SEO网络编辑，有责任多制造一些口味共同的“虫子”，让那些刁钻的“蜘蛛”自己自动爬到网站来寻觅它的美食。

但这并不是一件轻松容易的事情，想把它做好，还得探求这些搜索“蜘蛛”们喜欢什么口味的“虫子”呢?

经过一段时间的探究，我大约了解了搜索“蜘蛛”们的口味，根据“蜘蛛”们的口味，我也特定制造了一些可口的“虫子”，再次反省中国五金供求网的收录情况时，收录还真上去了。

不信的话，可以上站长工具网站，输入网址看看数据就知道了。

下面就很大家一同分享搜索“蜘蛛”喜欢“虫子”的口味吧!

口味一：

优质的站点

确保自己的网站是一个优质的站点非常重要，由于当搜索“蜘蛛”爬到你的网站上寻寻食物时，“虫子”是那么的美味的话，那么搜索“蜘蛛”对这一站点的印象是良好的，吃的顺心的中央，谁都会想着下次再莅临。

优质站点应具有：

1、域名以前没有被用过，没有被bd或谷歌K过的。

2、稳定的空间。

不要运用免费的空间，空间是免费的，可往往当搜索“蜘蛛”访问你的网页时不稳定空间使得网页打不开，从而影响了你的收录，那更是得不偿失了。

3、没有重复的采集一个站点，由于搜索引擎有才干区分哪些是网页是相同的。

4、没有过多的堆彻关键词。

搜索引擎关于想用堆彻关键词蒙骗过关的行为特别反感。

口味二：

原创文章

当下可谓是一个信息爆炸的时代，存在着许多相同或相同的渣滓信息，只需一经搜索引擎发现是相同信息，则不予以收录。

搜索“蜘蛛”每天都会访问少量的网页，只需某一网站有原创的，跟别的网址不一样的东西，那么就给予收录。

经常发布一些原创性的文章，就可以“勾引”到搜索“蜘蛛”，让各大搜索引擎觉得你的站点是有价值的，这样网站的收录也就上去了。

口味三：

高质量外链

不少站长都会去不同的平台做本网站的外链，但很多做的都是无效的外链，对网站收录不起任何作用。

要想困住搜索“蜘蛛”，得做高质量外链武汉SEO。

做高质量外链方法如下：

1、到新浪、搜狐、天涯等知名网站博客里没良知的抄一两个新闻，巧妙地带上自己网站的链接。

由于，博客的管理员们正缺新闻，你随意抄一两个新闻，就有可以把你举荐到首页，到时，点击率不时升高，不时地被转载，不久你就可以把搜索“蜘蛛”们困在外头，想爬也爬不出来。

2、还可以到各大知名的资讯平台或论坛上发布一些软文，带上自己网站链接，吸引搜索“蜘蛛”过来访问你的网页。