以斗鱼tv为例探索我国网络游戏直播平台发展之路.docx

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以斗鱼tv为例探索我国网络游戏直播平台发展之路

以斗鱼TV为例探索我国网络游戏直播平台发展之路

学生：

胡文涛（指导老师：

刘和远）

（淮南师范学院文化创意与传播学院）

摘要：

随着我国网络游戏产业的蓬勃发展，特别是竞技类游戏受到广泛关注，基于主流媒体基础之上的网络游戏直播平台也悄然兴起，原来那些依附于视频网站的直播平台，都渐渐的独立发展。

我国从2014年开始也涌现了一些有一定资本技术实力的游戏直播平台，例如斗鱼TV、虎牙TV等。

2014年，各大网络游戏直播平台以高价签约人气主播事件在社会上造成巨大轰动，因此网络游戏直播平台引起了业界和学术界的广泛关注。

这些直播平台都是以直播游戏为主，采用先进的弹幕播放器拓宽信息交流与反馈。

我国网络游戏直播平台处在刚刚起步阶段，发展中存在的问题比较多，本文主要从四个方面研究我国网络游戏直播平台的发展情况，第一部分分析崛起的原因，第二部分以斗鱼TV发展为例，深层次研究斗鱼TV运营之道，第三部分主要介绍我国网络游戏直播平台发展过程中存在的问题，最后一部分提出问题解决方法。

关键词：

网络游戏直播平台；斗鱼TV；优化策略

BettasareTV,forexampletheDevelopmentofChina'sonlinegameliveplatform

Student:

Huwentao（FacultyAdviser:

Liuheyuan）

（Huainannormaluniversityculturecreativity&communication）

Abstract:

WiththevigorousdevelopmentoftheonlinegameindustryinChina,especiallyincompetitivegameswidelyfollowed,basedonthebasisofthemainstreammedianetworkgameliveplatformalsohasemerged.InJune2011,TwitchfromJUSTIN.TVindependence,Twitchandbecamethefirstcompanyintheworldliveinlivenetworkgameasthemaincontentoftheplatform.Theoriginalattachedtothevideowebsiteliveplatform,areindependentdevelopment,graduallybegantoshowtheirownstyleandplaytotheirpotential,growing.Ourcountrysince2014alsohaveproducedsomeofthetechnicalstrengthofthegamehavecertaincapitalliveplatform,suchasTV,selectivelylivetigertooth,aTV,etc.Gameisliveplatformwiththecontinuousdevelopmentofe-sports,technicallythereisnoaccuratedefinition.In2014,thenetworkgameliveplatformsigningsentimentatahighpricethehosteventscausedgreatsensationinthesociety,sothenetworkgameliveplatformcausedextensiveconcernoftheindustryandacademia.Thesearelivebroadcastplatformgameisgivenpriorityto,theuseofadvancedbarrageplayerbroadentheinformationcommunicationandfeedback.Thisarticlemainlystudiesourcountryfromfouraspectsofthedevelopmentofonlinegamesliveplatform,thefirstpartanalysesthereasonoftherise,thesecondpartinbettasareTVdevelopment,forexample,deepresearchbettasareTVoperationway,thethirdpartmainlyintroducesourcountrynetworkgameliveplatformtheproblemsexistinginthedevelopmentprocess,thelastpartoftheproblemsolvingmethodsareputforward.

Keywords：

Networkgamebroadcastplatform；BettaTV；Optimizationstrategy

前言

随着互联网技术普及和发展，再加上竞技类网络游戏受到广大年轻人的追捧，网络游戏直播平台也就悄然萌芽。

最具代表性的直播平台就是斗鱼TV，其前身隶属于Acfun视频网站，在2014年1月1日正式更名为斗鱼TV。

2015英雄联盟s5全球总决赛（拳头公司从2010年举办第一届全球总决赛之后每年都会举办英雄联盟全球比赛，至2015年已经举办五届），网络游戏直播平台第一时间进行转播，观看总人数突破千万，这么多的观众，潜在的消费市场不可估量，从而形成新的经济增长点。

作为网络直播开拓者斗鱼TV，斗鱼TV在网站运营方面优势和实力在业界属于前列。

本文旨在重点分析斗鱼TV这一游戏平台，总结斗鱼TV网络游戏直播平台的特点，运营模式和经营模式，发现其运营过程中存在的问题，并针对这些问题提出一些优化策略，为处在萌芽和正在发展中的网络游戏平台提供参考借鉴。

一、网络游戏直播平台的崛起及产生原因

网络游戏直播开拓者是美国Twitch网站，Twitch上观看直播的人数非常多，Twitch通过直播游戏获取的经济利润也是不可估量的。

我国的风险投资商看到了Twitch通过直播获得巨大经济利润，都纷纷参与到网络游戏直播行业开发中来。

除了Twitch成功带来的诱导，还包括英雄联盟和dota2网络游戏在我国的火热，众多年轻人都成为这两款游戏的忠实玩家。

因为网络游戏直播平台的崛起离不开电子竞技游戏推动。

完善的互联网基础设施为网络游戏直播平台兴起提供技术保障。

社会上一些投资公司也盯上这一新兴行业，为其提供资金保障。

由于观众数量众多因此也带来了潜在的商业价值，不少投资商纷纷进入直播行业。

正是这些因素，才推动了网络游戏直播平台的蓬勃发展。

（一）网络游戏直播平台的崛起

网络游戏直播源起于网络游戏视频，游戏玩家在进行游戏的过程中，通过录制软件将其录制下来，并将录制好的视频发布到视频网站进行分享，观众可以点开链接进行观看并评论。

不过所看到的视频可能是几天前的，甚至更久，因此这种方式具有滞后性。

网络游戏直播平台崛起得益于互联网媒体的发展和游戏产业的变化，直播平台的构建者在专业的电子竞技赛事直播中获取经验，再以游戏主播的方式进行游戏直播。

2014年一季度，在Twitch上观看直播的人数超过5500万，平均每人每天观看106分钟。

这些数据足以证明，以看别人玩游戏作为一种娱乐方式的受众群体超出很多人的想象，而比视频网站黏性更高的粉丝模式背后是多元化营利模式。

热门游戏由于玩家基数大，使一部分玩家转为游戏直播用户。

根据《2014年中国游戏产业报告》统计，2014年我国客户端游戏玩家人数约1.58亿，具备游戏视频覆盖条件的客户端游戏玩家人数1.05亿，其中游戏直播用户人数约4935万。

随着视频录制技术的提高及游戏直播平台向移动端的转移，手机游戏直播将带来更大规模的受众。

（二）网络游戏直播平台的产生原因

任何产业的兴起都有其产生的原因，网络游戏直播平台产生也不例外，它在我国萌芽生长必然有其所需要的条件。

下文就为我国网络游戏直播平台的产生原因进行分析探讨。

1、LOL,DOTA2游戏的推动

网络游戏直播平台的兴起，不得不提到两款电子竞技游戏LOL（英雄联盟网络游戏）和DOTA2（刀塔2网络游戏），正是这两款游戏的出现，才带来了大量的用户。

在2014年1月，LOL开发者拳头公司发布了一系列数据，LOL全球日均玩家达到2700万以上，月均玩家达6700万以上，用户在线游戏人数约在750万。

与此同时，DOTA2也不甘落后，2015年初，EEDAR数据分析公司公布，刀塔Steam账户去年一年增长了85%，达到了4290万人。

DOTA2游戏开发公司VALVE同样发布一份报告称，DOTA2平均一天在线游戏玩家达126万。

因为年轻玩家对这两款游戏的疯狂热爱，即使他们在不玩游戏的时候也会去直播网站观看网络主播们玩游戏，对于他们来说观看视频直播也是一种休闲方式。

甚至一些游戏玩的好的玩家自身也会成为游戏主播。

观看直播的人数不断上涨，成为主播的人数也不断多了起来，所以这就催生了网络游戏直播平台。

哪里有消费者哪里就有市场，这是市场经济不变的法则，正是由于海量的游戏用户、观众和主播，因此网络游戏直播平台的诞生也就不足为奇了。

2、完善的基础设施

在这一切产生过程当中，因为这个时代提供了创业者所需要的所有基础资源。

一个视频直播网站运行需要很多配套设施，除了水电煤。

将自己玩游戏画面通过斗鱼TV直播平台播放出来，需要借助直播软件来实现，OBS（一款视频直播软件）斗鱼TV正是采用了OBS（一款视频直播软件）。

OBS不仅操作简单方便而且能够提供高质量的视频上传。

在技术层面，目前斗鱼TV视频直播网站采用WindowsMedia或Helix等先进的流媒体技术，视频质量较高，能支持网络直播、录播上传、轮播等应用。

在视频直播软件方面主要由视频编码计算机、WindowsMediaEnconded、直播系统软件、WindowsMedia2003及视频、音频输入设备驱动程序。

科技改变生活，流媒体技术的应用为游戏直播类网站的建立提供了可靠的技术保障。

3、大量资金的投入

有了大量的玩家用户，庞大的市场，有了创业者，又有了可以效仿的模板，这个时候，资本就要开始进场。

在整个资本市场正经历寒冬的时候，欢聚时代2015年投入7亿元人民币发展旗下游戏直播网站“虎牙直播”与此同时，另外战旗TV、龙珠直播等平台的投入总额也已经超过了1亿美元。

当然不能忽视，王思聪（万达集团董事长王健林的独子，北京普思投资有限公司董事长、IG电子竞技俱乐部创始人、万达集团董事）。

同时也成立自己的直播平台进军网络游戏直播界，并且王思聪花大量的金钱高薪聘请人气主播。

由此看出资本寒冬似乎并没有影响到网络游戏直播领域，正是由于资本的疯狂投入，使得网络游戏直播平台如春笋般蓬勃发展。

4、丰厚的商业利润

资本之所以疯狂投入网络游戏直播平台，是因为它具有潜在的可遇见性的商业价值。

虚拟道具购买带来的利润，用户为了打赏自己喜爱的主播，通常购买虚拟礼物赠送给他们。

观众在购买这些虚拟礼物，直播平台直接获得经济收入。

网络直播与广告结合大家理解起来可能不会太难，上面我们已经说了，斗鱼TV会代理一些网页游戏，斗鱼TV会将游戏页面做成弹窗模式，当观众打开斗鱼TV网页后，你会发现在右上角或者左下角有时会弹出网页游戏小页面，这就是广告，再给游戏推广做宣传，既然做宣传了，那一定是要收取广告服务费的。

因为观众数多，购买虚拟道具礼物的人数也多，平台获取的经济利润是非常大的。

平台观众人数不断增加，广告代理费也就随着提高，这就是可预见性的商业价值。

二、斗鱼TV网络游戏直播平台运营特色

斗鱼TV于2014年1月1日成立，以游戏直播为主，涵盖网络游戏、体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。

斗鱼TV成立时间早，发展时间也比较长，各方面都比较成熟。

2015年网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖盛典在上海举办，而斗鱼TV作为中国最具代表性的创新互联网之一，受邀参加第七届金网奖颁奖盛典，并获得年度最具成长力企业奖项。

斗鱼TV将创新摆在首位，独特的网站页面布局成为业界效仿的模板。

在视频解码方面率先采用先进的硬件解码技术，在保证游戏流畅性的同时能够上传高质量的视频。

斗鱼TV善于借鉴外来先进技术，效仿日本弹幕视频，将弹幕功能融入自家直播平台。

一个网站的运营不仅需要科学技术支撑，还需要资金做保障。

斗鱼TV资金来源于奥飞娱乐公司、红杉资本和腾讯的投资，资本实力雄厚。

公司的发展是以营利为目的，斗鱼TV盈利模式主要包括粉丝经济、合作代理、电子商务。

（一）斗鱼TV平台特点

1、独特的页面布局

斗鱼TV页面整体简洁明了，色彩鲜艳，功能分区层次分明。

当我们点击斗鱼TV网站后，瞬间跳出的是斗鱼TV主页，左上角是斗鱼logo，依次是首页，直播，分类下拉菜单，娱乐，鱼吧，右边提供搜索框，方便关注寻找自己喜欢主播的房间，还有登录注册栏。

页面中央是随机播放网络主播直播间，右边是平台推荐的优秀主播房间，页面背景根据活动变化而变化，比如母亲节会提供母亲节快乐相关内容的背景。

当然还有其他主题的内容比如赛事背景等等。

2、先进的硬件解码

对于一个视频直播平台最重要的一点就是视频清晰度问题，如今的观众消费者对画质的要求越来越苛刻，通常要求都是720p（片源分辨率分为三种480p、720p、1080p分别对应三种视频清晰度模式标清、高清、超清）级以上清晰度。

游戏直播其实类似于视频录制，需要视频解码的过程，除了相似的部分外，网络游戏直播还需要特殊的网络环境，宽带上行下行速率要求特别高，如果在直播的时候使用gpu（显卡的处理器称为图形处理器）进行录制视频那样的硬件解码，不仅能提高游戏自身流畅性而且能提高直播画质的提高。

目前斗鱼TV使用的是硬件解码基于obs或者xsplit（两者均为视频直播软件）的方案，这两款软件均是使用gpu进行硬件解码工具。

3、流畅的弹幕视频

弹幕视频起初源自日本一家弹幕视频网站，而后引入国内。

弹幕就是观众在看视频直播的时候可以通过文字发表自己的意见和看法，可以跟网友即时的信息互动交流。

这些弹幕文字一般从屏幕左边或者右边往相反的方向移动，可以说斗鱼TV不仅是一家网络游戏直播平台同时也是一家弹幕视频网站，它将弹幕视频与游戏直播结合起来，给观众带来观看视频直播的同时交流互动体验。

（二）斗鱼TV运营基础

1、投资商巨额资金支持

一个网络游戏直播平台的运营不但需要技术上的支持也需要资金保障，就在2014年，斗鱼TV获得来自奥飞娱乐有限公司2000万投资，紧随其后，又获得红杉资本A股融资，2014年3月，斗鱼TV的B轮融资由腾讯出资，同时红杉追加投资力度，还包括南山投资入股斗鱼。

早在2014年下半年，腾讯就开始投资斗鱼TV。

我们知道腾讯已经有自家直播平台，龙珠TV。

腾讯在直播领域从此有两家了，几乎占据了主流网络游戏直播平台半壁江山。

由此可以看出在网络游戏直播领域的竞争将会更加惨烈。

2、丰富的视频分类和原创视频内容

斗鱼TV不仅有丰富的视频直播分类，而且鼓励职业主播发挥个人特长创作具有独一无二的视频内容。

随着手机4g网络技术的普及，用户可以用手机将生活中趣事拍下来用qq或者微信微博分享出去。

斗鱼TV视频分类包括游戏直播、体育直播、斗鱼科技、御宅职人，户外直播等。

比如游戏直播主要含有网络游戏直播、手机游戏直播、主机游戏直播等。

观众可以根据自己的喜好选择收看。

原创视频内容主要体现在户外直播、斗鱼科技，这里有装机（组装台式电脑）达人，户外生存指南。

主播将自己装机经验分享给广大观众，如何配置更好的DIY电脑。

户外生存就像贝爷荒野求生系列，主播带上手机和几件生活工具就可以在野外生存一个星期，他们会把在野外生存的每一个镜头通过手机传到斗鱼TV上与网友分享。

（三）斗鱼TV盈利模式

1、粉丝经济

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。

粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场，其草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝，粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱。

比如斗鱼TV里面虚拟礼物包括像，火箭、飞机、鱼翅、鱼丸等等，火箭的价格最高需要五百元，飞机一百元，鱼翅一块钱，鱼丸则是一分钱一个，根据不同节日会准备相应的特殊礼物，比如母亲节到来的时候，平台会提供康乃馨礼物购买。

显然观众购买这些虚拟礼物，直播平台直接获得经济收益。

2、网游合作代理

斗鱼TV与一些游戏开发商和代理商合作，游戏开发商虽然善于开发网游，但是在宣传方面就显得弱势。

斗鱼TV凭借自身品牌优势和强大的宣传能力能够使网游达到快速对外传播的效果。

例如如英雄联盟游戏，英雄联盟游戏由美国拳头公司开发，但是在中国大陆，该游戏由腾讯公司代理，拳头公司只负责游戏开发及后续补丁制作和维护，其他一切在中国大陆服务器运营、推广，都由腾讯负责，拳头公司支付给腾讯代理费就可以了。

在这里斗鱼TV同样类似腾讯一样的角色，代理一些网页游戏。

网页游戏的发展从单机走向目前成为主流的网络游戏，只不过这种网络游戏是在浏览器中进行，不用下载客户端，所以进行比较方便快捷。

虽然仅仅是网页游戏，但是要想获得最佳游戏体验，玩家就必须进行充值，花费与传统的网络游戏相比更多的金钱。

斗鱼TV代理这些网页游戏，供观众进行游戏体验，充值所得的利润由斗鱼TV和网页游戏的研发商按比例进行分红。

3、广告电商结合

网络直播与广告结合大家理解起来可能不会太难，斗鱼TV会代理一些网页游戏，不过还有大部分网页游戏斗鱼TV是不会代理的，斗鱼会将游戏页面做成弹窗模式，当观众打开斗鱼TV网页后，你会发现在右上角或者左下角是不是会弹出网页游戏小页面，这就是广告，再给游戏推广做宣传，既然做宣传了，那一定是要收取广告服务费的。

那网络直播平台又是如何将电子商务联合起来的呢？

这里做电子商务不是斗鱼官方做，而是斗鱼TV主播们。

这些人气主播一旦游戏玩的好加上幽默风趣的解说，那网络粉丝数量惊人，比如斗鱼前人气主播小智（英雄联盟游戏解说玩家）数稳定在三百万左右，小智不仅获得斗鱼官方的月薪而且观众会大量的给小智赠送虚拟礼物，这些虚拟礼物都可以兑换成人民币，另外就是索要提到的电商，小智每次在自己直播的时候向观众粉丝推广自己的淘宝店，将淘宝链接直接发到直播页面上。

比如小智零食店，小智外设店，小智服装店等。

电商不仅给游戏主播带来个人收入同时也给网络游戏直播平台带来经济利润。

三、网络游戏直播平台发展中存在的问题

任何事物都有两面性，网络游戏直播也不例外，网络游戏直播平台我们不能只看到它蓬勃发展的一面，还要看到它发展过程中存在不足。

在运行方面，一是同质化现象严重，除了主播不同，很难讲斗鱼TV，龙珠TV区分开来。

二是引进的弹幕式播放器虽然拓宽了信息的传播渠道，加速了信息的反馈，但其引发的负面传播效果不容忽视。

三是在经营方面，往往没有考虑到法律条文规定，比如涉黄、侵犯他人隐私、侵犯版权。

（一）网站雷同现象严重

在直播页面上，包括虎牙TV、战旗TV，进入它们的直播首页就会发现他们所有的主页与斗鱼TV主页有着惊人的相似，以图片的形式隐藏超级链接，依次是推荐主播房间。

在不同的直播间，都是Flash播放器＋粉丝打赏榜的布置格局，而不同之处几乎没有。

在直播内容分类上，基本都包游戏直播、体育直播、户外直播。

在盈利模式上同样依靠粉丝经济、游戏代理、广告推广、电子商务。

（二）弹幕低俗文化

现如今随着移动新媒体的普及，人们的日常生活发生了翻天覆地的变化，尤其是娱乐休闲生活方面，各种各样的视频丰富了我们的视野，也让我们的娱乐生活多了选择的余地，观看视频我们不仅仅打破停留在哑巴式的观看或者时间滞后性的评论。

这些改变都源自弹幕功能的发现，大多数年轻人在观看视频的时候会打开弹幕。

弹幕视频实现了观众之间的实时互动，在观看直播的同时能够实时评论，并在播放器上显示出来。

如此一来，不仅是信息传播的范围更广，不良信息也传播的更为迅速。

包括像骂人的脏话，带有人身攻击的词语，淫秽词语，暴力，地域黑，民族歧视等。

这些低俗文化通过视频弹幕向外传播，并且观看直播的青少年居多，这对青少年健康成长带来负面影响。

（三）直播平台涉黄

违法违规内容出现背后则是利益的驱动，主播收入大部分来自观众的打赏也就是虚拟礼物。

有些主播受利益的驱动做一些违法的事情，为了吸引更多的粉丝观众，直播一些吸引人眼球的勾引人好奇心的内容，比如色情文化。

2015年1月10日凌晨直播时间段，斗鱼TV主播在线造人淫秽视频再次把斗鱼TV推到风口浪尖上，斗鱼TV一名女子赤身裸体与主播在平台上直播性行为，并将截图发到社交网站上去，网络转发评论过万，在社会上造成恶劣影响。

2015年3月，文化部下发第25批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼TV、虎牙TV、战旗TV等直播平台因涉嫌提供含有淫秽色情内容的互联网产品被列入查处名单。

目前网络游戏直播平台关于申请直播资格一栏仍然有不需要实名认证，这些低门槛限制条件无形当中给违法犯罪分子提供了便利。

（四）侵犯个人隐私

个人隐私权是指公民个人生活中不愿为他人（一定范围以外的人）公开或知悉的秘密。

隐私权是自然人享有的对其个人的、与公共利益无关的个人信息、私人活动和私有领域进行支配的一种人格权。

由于网络游戏直播平台刚刚兴起，相关规章制度也不健全再加上网络主播法律意识比较单薄，因此网络主播容易触碰法律的底线。

2016年2月24日，四川德阳小天使幼儿园老师将小朋友们上课和午休的情景通过网络游戏直播平台直播出去，此事通过报刊和微博转发引起社会各界广泛关注。

事件发生后，德阳经开区社会事业局表态，将对该事件做进一步调查。

当事老师未经院方同意擅自将教学视频发布到网上造成了幼儿园小朋友相关信息泄露，增加了幼儿被拐的风险。

（五）涉嫌侵犯版权

版权是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。

版权是知识产权的一种类型，它是由自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成。

版权问题是中国互联网的共性问题，由于版权而产生的纠纷不胜枚举且还在不断上演。

比如2015年上海耀宇文化传媒有限公司已经起诉斗鱼网络科技有限公司，并索赔上千万侵权费。

火猫TV母公司上海耀宇传媒早在2014与完美世界签订了dota2赛事战略合作协议，重金打造2015刀塔亚洲杯。

火猫TV拥有该赛事的网络视频直播，斗鱼在知道该项协议存在的情况下，无视火猫TV的各项权利，多次转播并谋取商业利益，给火猫造成了上千万元的经济损失。

为此火猫TV官方已经发布禁止令，并寻求法律渠道，对斗鱼侵权行为采取维权的措施。

对相关责任人追究刑事责任

四、网络游戏直播平台的优化策略

网络游戏直播平台发展过程中存在诸多不足，因此对于这些存在的问题提出相应的解决方案。

针对网站雷同现象，应加强与同类型网站之间的交流与合作，避免一些常规上的雷同。

对于低俗弹幕内容采取技术上的屏蔽和管理上监督，加大涉黄网络游戏直播平台打击力度，追究法律责任。

拓宽电子商务合作渠道，开拓更大的网络市场。

加强对个人隐私保护力度，提高广大主播和观众法律意识。

（一）加强与同类型网站的合作

游戏直播网站这块蛋糕的大小是一定的，即使目前的发展正如火如荼，但市场饱和是迟早的事，与其将来面临淘汰不如现在开展合作。

我国网络游戏直播网站面临着同质化问题越来越严重，运