超详细广告学教程教案精华版.docx

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超详细广告学教程教案精华版

精选名师资料

《广告学教程》

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第一章广告概述

第一节广告的特性

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一、广告含义的演变

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二、广告的定义

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三、广告的基本特征

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四、广告活动

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第二节广告的类别

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一、非商业广告

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二、商业广告

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第三节广告的影响和作用

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一、广告对企业经营的影响和作用

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二、广告对消费者的影响和作用

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三、广告对社会文化事业发展的影响和作用

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第四节广告学的研究对象（略）

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一、广告学的产生与发展

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二、广告学的构成体系

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三、广告学的研究方法

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四、广告学的研究重点

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第五节

广告学与其他学科的关系（略）

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一、广告与市场营销

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二、广告与新闻传播

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三、广告与公共关系

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第二章广告发展简史

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第一节广告的起源与演进（见图例）

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一、广告活动的初始时期

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精品学习资料

第1页，共33页

精选名师资料

二、现代广告的孕育时期

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三、现代广告的形成和发展时期

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第二节中国广告发展简况14

一、我国古代广告

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二、我国近现代广告

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三、我国广告事业的新发展

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四、我国台湾和香港地区广告事业的发展

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第三节

外国广告发展简况（略）

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一、美国的广告

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二、欧洲的广告

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三、日本的广告

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四、当代广告业及其发展趋势

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第三章广告组织与运营

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第一节广告组织的演变

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一、广告代理业的出现

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二、广告代理业机能的演进

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三、广告组织的扩展

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第二节专业广告组织

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一、专业广告组织的类型

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二、专业广告组织的构成和职能

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三、现代广告公司的变革与走向

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四、我国广告公司的发展趋势

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第三节广告主广告组织

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一、广告主的分类

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二、企业广告部门的设置

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三、企业广告部门的职能

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精品学习资料

第2页，共33页

精选名师资料

第四节媒体广告组织

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一、设置媒体广告组织的意义

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二、媒体广告组织的职能

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三、媒体广告组织的结构和业务流程

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第五节广告交易制度与费用

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一、广告代理制的含义

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二、交易费用与方式

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三、易货交换制度

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第四章广告机会分析

第一节广告环境

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一、自然科技环境

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二、人口统计环境

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三、经济环境

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四、社会文化环境

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五、政治法规环境

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第二节消费者行为

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一、消费者行为分析的意义

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二、影响消费者行为的主要因素

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三、消费者的购买决策

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第三节产品与品牌

第四节整合营销传播

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第五章广告计划

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第一节广告计划的含义及特征

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