京东众筹案例概述.docx

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京东众筹案例概述

京东众筹案例概述

京东众筹平台于２０１４年７月１日正式诞生，目前已成为围内第一公共筹

平台。

其众筹业务要紧分为两大类：

第一类为产品众筹（包括公益众筹），第

二类为股权众筹即＂京东东家＂（２０１５年３月３１日上线）。

京东众筹实现了产

品众筹与股权众筹的互通，并将其定位为＂新场景解决方案＂。

另外，京东于

２０１５年３月３１日推化了众创生态圈，旨在为创业创新搭建一站式的效劳平台，

由此京东众筹形成了目前我国市场上数一数二的。

产品＋股权＋众创生态＂立位

一体的格局。

５．１京东产品众筹

５．１．１进展现状

京东产品众筹在２０１５年取得了优良的业绩，项目总筹资额超过１３亿元，

在众多产品众筹平台中排名第一。

２０１５年京东产品众筹帮忙超３０００个项目成

功筹得资金，其中包括１８个万万级项目和２７２个百万级项目，平均项目成功

筹资率超过８０％，超过７００万人次参与投资。

对在平台上发布项目的内容，京东产品众筹做出了Ｗ劣等标准：

１、项目

具有创新性。

２、项目内容及相关信息须为发起人原创，如非发起人原创，那么

应己取得权利人的授权。

３、项目产品不能己完成生产，公益相关项目除外

关于项目发起人，京东产品众筹耍求只要知足Ｗ下条件发起人就可自主

发起项目：

１、年满１８周岁１＾１上的中华人民共和國公民。

２、拥有国内主流银

行储蓄卡。

３、有身份认化和资质认证。

４、认真阅读并完全同意京东众筹《用

户协议》＠。

对投资人，京东产品众筹平台设定了极低的ｎ槛，规定只耍是京东的注

册用户即可投资平台上发布的项目＠。

５丄３典型项目

２０１５年京东产品众筹在业内首提＂一切皆能众筹＂理念，不断创新，引领

着整个行业进展趋势。

项目一：

最受欢迎的项目

２０１５年６月１５日，＂小牛电动智能裡电电动踏板车＂项目在京东产品众筹

平台上线，项目上线仅一小时四十五分钟就迅速筹集到２０００多万元资金，远

远超过５００万的目标融资额。

小牛电动车具有高性价比，有着充电一次可续

航１００千米的特点，而且还具有ＧＰＳ智能防盗等技术。

凭借这些特点项目吸

引到了超过Ｈ万人的支持，在短短１５天内召募到７２００万资金，成为京东产

品众筹上筹资额最高的项目。

项目受欢迎的程度说明了愈来愈多的人开始认

可众筹模式。

项目二：

颠覆行业运作模式

２０１５年６月３日，持妹妹乐队。

自在如风＂演唱会项目在京东众筹上线。

该项目的目标融资额是１９８万元，在一个月内项目就筹集到２００万元。

最终

项目筹集到２；３６万元，提早并逾额完成了目标。

该项目是为了帮忙乐队实此刻北京工人运动场开演唱会的妄图。

通常在

工人运动场举行演唱会的都是汪峰、蔡依林、零点乐队等巨星。

而好妹妹乐

５．２京东股权众筹

５．２．１进展现状

京东股权众筹平台＂京东东家＂于２０１５年３月３１日上线，在不到一年

的时刻内，为项目发起人总共筹得超过７亿元资金，在股权众筹平台中排名

第一。

上线Ｗ来，平台帮忙７４个项目完成筹资，各项目融资额均超过百万，

其中万万级项目有１８个，总共有３２５５人次参与投资。

５．２．２运作模式

京东股权众筹采纳国际上普遍利用的＂领投＋跟投＂模式，另外还对投资

设定了合格投资者这一口槛要求，亦在爱惜中小投资者的利益。

京东对个人合格投资者的耍求为：

知足近Ｈ年个人年均收入不低于３０

元或持有的金融资产不低于１００万元。

对单位合格投资者耍求其对单个融

项目的投资金额不低于１０万元人民币？

。

在＂领投＋跟投＂模式下，目前京东股权众筹运作流程参见图５－２。

５．２．３典型项目

项目一：

＂轻领投＂模式的推出

２０１５年１２月２２日，。

乐禾＂项目在京东东家上线。

此项目由无域资本、

大连君泰和新恒利达联合领投，打算融资额为２７００万元。

项目上线不到一分

钟被认购完毕。

＂乐禾＂是一个食材供给链治理方面的项目。

发起人乐禾食物致力于打造

成中国版的西斯科（Ｓｙｓｃｏ）公司，最终在京东东家平台融得３８拍．３万人民币，

超募近１１００万，项目共有１４７人次参与，完成率高达１４３％。

该项目是京东东家在“领投＋跟投＂模式的基础上新推出的＂轻领投＂模式。

该模式是由京东东家来承担更多领投人的义务，解决一些流程性事务。

模式

的推出旨在尝试解决领投人与平台的责任问题。

项目二：

＂跟投基金＂的推出

２０１５年１１月１１日，＂熙金资本＂跟投基金众筹项目正式在京东东家上线。

尽管该项目设定了１００万元的高额投资ｎ槛，但仍然吸引到３１名投资者参与，

项目最终筹集到３５００万元资金。

京东东家在国内第一次推出跟投基金项目，在当前国内资本市场猛烈震荡，

投资人越发谨慎的情形下来帮忙投资人分散风险，因此吸引到大量投资人的

支持。

该项目的发起人为跟投基金团队，投资人相当于将钱投给了该团队。

而后跟投基金团队将投资人的资金聚集起来再将资金投入到不同的项目中。

如此投资者相当于投资了一揽子的创业项目。

由此来帮忙投资人分散了风险。

项目Ｈ：

消费板的推出

２０１５年１１月１１日，＂雕爷牛脯朝阳大悦城新胆硕目正式在京东东家上

线。

送是京东东家在推出创投板块后，推出了消费板块。

该项目最终项目募

集到２００万元，共有２００人参与投资（项目参与人上线即２００人），项目完成

率高达４００％。

与创化板股权众筹不同的是，消费板是Ｗ消费者的收益权作为标的，其

获利退出不是（＾＾１公司上市终止，而是１＾＞１企业经营盈利、消费金和京东东家的

特权等作为回报。

本项目确实是投资者投入１万元资金并取得５０００元可在该店

进行消费的消费卡。

以后若是该餐厅的月营业额超过１００万元，投资者将会

取得必然的现金分红。

假设餐厅的年营业额超过１２００万元，投资者将取得该店

１０００元的储值卡作为投资收益。

项目在５年到期后，投资人股权将由雕爷牛

脯公司回购并返还本金，从而退出项目。

５．３京东众创生态圈

５．３．１进展状况

作为众筹行业领军者的京东众筹，在２０１５年３月３１日推出了＂众创生

态圈＂。

随着众创生态圈的成立，京东众筹再也不单单是一个筹资的平台，更是

成了一个解化的平台。

京东众创生态圈覆盖了京东集团的资源（包括京东金融、京东抵家、京

东商城、京东智能）、投资平台（众创基金和维鹰打算）、全产业链效劳平台

（在线下有赴筹者联盟、线上有Ｂ２Ｂ平台＂众创＋＂）、培训平台（众创学院和

小众班）四大体系，从而形成了一站式的创业创新效劳平台？

。

５．３．２运作模式

京东众创生态圈从各方面为发起人效劳。

其中的京东资源可Ｗ直接与创

业创新企业对接；京东投资平台又可直接对企业进行投资；搭建的Ｂ２Ｂ平

台和赴筹者联盟平台还可为企业提供全产业链的效劳；开办的众创学院和小

众班可为企业提供系列培训课程帮忙其顺利进展。

京东众创生态圈的具体运作模式见图５－３。

５．３．３典型项目

ＡＩＫＡ爱家公司是一家创新型科技企业，主若是运用島科技的石墨婦新材

料与智能硬件结合来推出创新型产品。

公司将石墨婦技术创新性地应用在穿

戴设备上，先是做成了护腰产品登岸了京东众筹，取得了京东众筹与京东商

城的资源推行。

项目上线一个月后，众筹金额冲破９巧万，成为穿着类众筹

第一名。

而后，公司又将该技术应用在披肩上，推出智能石墨締披肩产品。

该项目并未在一开始就登岸京东众筹，而是于２０１５年１１月２６日先在京东的

尖ｅｒ货平台上进行预热，通过＂Ｃ２Ｂ＂的定制，让用户自己选择产品配置。

最

后在１２月１１日这款披肩才登岸京东众筹，项目仅用一周时刻就完成了２８０

万元的目标筹资金额。

京东众创生态圈为爱家公司提供了从＂整合用户需求一市场一产品一供

应链一投资人一众筹一消费渠道＂效劳，化爱家公司从之前的默默无闻到此刻

着手筹备登岸新Ｈ板提供了庞大的帮忙。

５．４京东众筹盈利模式

京东众筹的收入来源是对成功筹资的项目收取平台效劳费。

其中产品众

筹对除公益项目外的项目收取召募资金总额的３％作为平台效劳费；股权众筹

对敲资额１〇〇〇万（＾＞１上的项目收取融得资金总额的３％，１０００万｜＾下的项目收

取５％的平台效劳费。

而京东众创生态圈打通了各平台，在众筹平台取得收益的同时带动其它

平台的运作，相应的也会带来的收益。

５．５京东众筹创新点

目前京东众筹同时拥有产品众筹、股权众筹和众创生态圈，已经形成了

市场上数一数二的＂产品＋股权＋众创生志Ｓ位一体的格局，其一大创新点就

是推出了众创生态圈。

除此么外，在产品众筹上，京东众筹推出的好妹妹乐队＂自在如风＂演唱

会项目运用到广告宣传效应从而颠覆了娱乐业宣传模式；运用明星效应发起

的‘嘴谢靈锋一路做公益＂项目，开启了＂明星＋公益＋众筹＂新模式，更是前后

推出了盲筹、无穷筹和信誉众筹等新玩法，取得了必然的成绩和阻碍力。

在股权众筹上，京东众筹通过＂乐禾＂项目推出了＂轻领投＂模式亦在解决了

Ｗ往＂领投＋跟投＂模式领投人与平台的责任问题：

？

‘熙金资本＂跟投基金项目的

推出，帮忙投资人分散投资，降低了其投资风险；另外，京东东家借由“雕爷

牛脯朝阳大悦城新店＂项目推出的消费板块，尝试解决投资人获利退出问题。

众筹在我国的开展不到五年时刻，Ｗ往常被以为仅仅是对产品进行预售

或营销。

许多众筹平台还片面的将流量作为评判的标准，使得行业错误扩张。

作为行业领导者的京东众筹在２０１５年１１月举行的创Ｘ造＂为主题的京东众

筹ｂｉｇｇｅｒ大会期间率先将众筹从头概念为新场景解决方案。

这代表了京东众

筹作为众筹行业龙头的试探与实践能力。

关于京东的众多创新点，在表５－３中予Ｗ总结说明。

６？

基于京东众筹的案例分析

６．１我国众筹模式份值分析

众筹模式的快速进展为我国形成创新创业精神、成立多层次的资本市场

及推动普惠金融的进展带来庞大的价值，同时它也为项目发起人、投资人

Ｗ及众筹平台带来了经济价值、精神价值和战略价值等一系列的价值。

６丄０政府方面

我国政府的要紧功能旨在提高社会的福利水平，最终实现一起富裕。

当

前通过产品众筹融资的大多是智能家居、健康设备等创新性的产品，这些新

产品的显现可知足人们日趋增加的物质文化需求，从而增进社会福利水平

的提高。

从政府方面来看，众筹模式可Ｗ带来以下价值：

＊

（１）推动全民创新创业，形成创新创业精神

众筹是一个解化的平台，通过众筹融资的创业者在融资后往往不需要定

期支付利息，也没有到期归还本金的压力，送可Ｗ让他们在没有庞大还款压

力的环境下进行创业。

另外，例如京东如此的众筹平台还可为其提供的如在

京东众创学院培训中找到志同道合的朋友、在产业链上找到第一批客户等服

务，使得创业风险取得降低。

因此从政府方面来看，对众筹模式予Ｗ支持，可为全民创新创业提供一

个良好的政策环境，增进形成创新创业精神。

尤其是在当前我国处于经济结

构转型升级的时期，应种创新创业精神的沉淀对我国宝贵的传统Ｗ及经济结

构的转型升级有着极为深远的价值。

（２）解决小微企业融资难问题，发挥互联网金融普惠价值

当前我国资本市场尚不成熟且融资口槛较高，小微企业通常都被拒之口

２９

我围众筹横式价值及风险分析

夕ｈ。

众筹模式这种新型的网络融资模式，打破了传统融资模式冗杂的流程，

有着低口槛等的特点，加上互联网技术的运用，恰恰可Ｗ帮忙小微企业高效

且快速地解决融资难该一问题。

因此政府对众筹模式予Ｗ支持不仅拓宽了当

前我国的融资渠道、增进多层次资本市场的成立，使其充分发挥互联网金融

的普惠价值。

（３）增加财政收入，提高社会福利

众筹是一个姬化的平台，在帮忙一般民众实现创业妄图的同时，这些创

业成功的企业以后也将为政府带来必然财政收入。

而通过对众筹的各方参与者（创业企业、投资人、众筹平台）征税，政

府可在増加财政收入的同时拥有更多的资源去实现资源的再分派，从而提高

社会的福利。

６丄１巧目发起人方面

众筹项目的发起人有了好的创意产品，对是不是进行产品的生产可看做是

在做一项投资决策。

例如发起人在评估以后假设以为该项目的内含报酬率能够

达到自己的预期报酬率，那么发起人就会选择投资。

项目的开展通常需要大

量的资金支撑。

关于资金缺乏的发起人可通过外部融资来解决此问题。

外部

融资的途径有短时间借款、长期借款及新的权益，众筹融资就属于其中一种途

径。

发起人在融资前会对各类融资途径在本钱等方面进行评估进而做出相应

的融资决策。

众筹模式正是因为有着Ｗ下价值最终才会通过发起人的评估。

（１）低融资ｎ槛

众筹通过互联网进行直接融资。

该模式下发起人无需应付如股票市场等

融资渠道复杂的金融条款，因此融资的ｎ槛取得极大地降低。

与其他融资途

径相较，融资口槛的降低可Ｗ帮巧创业团队或创业个人加倍迅速的解决资金

欠缺的问题。

Ｗ京东众筹为例，京东产品众筹平台关于项目发起人要求只需知足年满

１８周岁并拥有银行储蓄卡、提供必要的身份认证和资质认证、认真阅读并完

全同意京东众筹《用户协议》等简单的条件就可自主发起项目。

关于发布的

项目，京东产品众筹仅要求项目知足创新性、内容及信息须为原创或己取得

．鼻于京东

授权、不是对已经完成生产的商品进行销售（公益相关项目除外）等简单条

件。

这些低ｎ槛的条件促使京东产品众筹平台在２０１５年帮忙超３０００个项目

成功筹得超ｎ亿元资金。

可见正是如此低口槛的要求给发起人带来其他融资

方式不能给予的价値，西此他们愚终选择了众筹模式进行融资。

（２）高融资效率

众筹模式通过运用互联网技术在网上进行融资。

而互联网有着高速的特

点，它将投资人与发起人快速对接并撮合，极大地提高了融资的效率。

２０１５

年京东产品众筹项目的成功率高达８０％，而且大量的项目都是提早完成筹资。

关于项目发起人来讲，高融资效率给那些迫切需要资金支撑的创业团队

带来＂雪中送炭＂般的价值，而快速高效的融资也让发起人尽快减輕了他们在

融资上的压力，资金的快速到位也会加速创业的进度。

（３）低融资本钱

企业取得资金会相应的付出必然的代价，例如向股东支付股利或向债权

人支付利息。

企业在做融资决策时通常会从资本本钱等方面来进行评估。

假设

通过该融资方式，企业的资本本钱将降低或是融资后的资本本钱虽升高但仍

然低于企业设定的最高融资本钱标准，企业将可能选择该誠资方式。

因此，

项目发起人在进行众筹融资前，也会对众筹模式这种融资方式的资本本钱进

行评估。

在众筹平台上与公众进行互动，公众参与到产品开发、试生产等环节当中，

该相当于在进行广告宣传。

通过运用这种广告效应，众筹模式可帮忙产品在

以后取得更好的市场反映，另外运堅公众中的潜在客户还可由此转化为真

正的客户。

广告效应带来的价值，巧宽了发起人以后的销售市场，产品销路

取得必然保障不仅增加了发起人的创业信也，而且还为发起人以后收入带来

保证。

２０１５年京东众筹平台极力地运用广告效应，前后推出了盲筹、无穷筹和

信誉筹等新玩法。

这些新的玩法在网络上进行宣传后往往更吸引公众。

大大

地提高了融资成功率和创业成功率，为项目发起人带来庞大的价值。

例如２０１５年７月京东产品众筹携手互联网电话生厂商ＺＵＫ开启新形式

众筹，项目上线６小时就完成了筹资目标。

该项目推出的Ｚ１电话产品，在上

线时并未详尽披露其外观、配置等产品信息。

项目（＾Ｊｌ产品优先购买权、直接

取得产品等作为回报，帮忙产品实现市场调查、产品推行，极大地运用了广

告效应。

京东众筹推出的好妹妹乐队＂自在如风＂演唱会项目让两位不知名的男孩

站上了Ｗ往只有巨星才能演出的工人运动场的舞台。

项目的成功带来的广告

效应捧红了这一组合，同时也为文娱宣传添加了一种新的模式。

另外，京东众筹不仅帮忙项目产生广告效应，还居用明星的广告效应来

推动项目提高项目的成功率。

例如，２０１５年６月京东众筹牵手谢靈锋发起的

＂和谢藝锋一路做公益＂项目，项目上线仅４小时的时刻，３８８元和１０８８元投

资额度的档位就被认购完毕。

正是谢靈锋的明星效应带来的价值，该项目才

取得了公众如此大力的支持。

（５）高创业成功率

众筹项目的发起人在强资后往往不需要按期支付巧息，也没有到期归还

本金的压力。

另外，众筹平台还会为发起人提供资金Ｗ外的如在培训中找到

志同道合的朋友、在产业链上找到第一批客户等帮忙。

在众筹模式的送些帮

助下，发起人的创业风险取得降低，从而创业的成功率取得的大大増加。

例如京东众筹在继产品众筹以后推出了京东众创生态圈，在为创业者提

供资金支持的同时还为其提供资源、产业链、培训等一系列的效劳。

京东众

创生态圈的这些效劳为创业企业带来了庞大的价值，目前己经有创业企业在

３２

６

．基于京东众

其帮忙下走上了上市进程。

例如ＡＩＫＡ爱家公司，该公司是一家运用高科技

石墨婦新材料与智能硬件相结合的科技创新型企业。

公司第一在京东众筹上

为其新产品智能石墨婦护腰进行筹资，并在京东商城资源推行的帮忙下筹集

到９００多万元资金。

而后又推出了智能石墨婦披肩，该产品并未在一开始就

登岸京东众筹平台。

产品第一是在京东的尖ｅｒ货平台上进行预热，让用户自

己选择产品的配置，最后才登岸京东众筹进行推行。

正是有了京东众创生态

圈为爱家提供的从整合用户需求、市场、产品、供给链、投资人及消费渠巧

等资源，让该公司从之前的默默无闻到此刻着手筹备登岸新Ｈ板。

６丄２投资人方面

货币是有时刻价值的，投资人做投资决策时通常都会对投资的项目进行

评估。

投资人进行投资往往是为了取得报酬Ｗ实现资本的保值增值。

但是众

筹项目的投资人有所不同，众筹给他们带来的不单单有经济价值，众筹还会

给他们带来必然的精神价值及社会价值。

（１）新的投资渠道、实现经济价值

投资人在进行投资前通常会采纳净现值等方式对各类投资方式带来的收

益进行评估、衡量从而做出选择。

投资人做投资决策时，通常都会对项目的

预期回报率进行估算。

由于目前众筹模式的回报不单单限于盈利还包括了实

物和效劳等方式。

由于实物、效劳等不易计量，本文运用风险决定报酬这一

简单原理来给出众筹项目预期回报率的计算公式。

风险与报酬是往往并存的，

一样地，高风险预期有高收益，而低风险必然低收益，本文运用因素模型，

众筹项目预期投资回报率的计算公式可为；

Ｒ＝Ｒｆ＋ＰＩＦＩ＋Ｐ２Ｆ２＋…＋ｐｋＦｋ

说明：

１、Ｒｆ表示市场无风险收益率。

２、Ｆｌ，Ｆ２．．．Ｆｋ别离表示阻碍众筹投资回报率的风险因素，包括市场风险、

项目特有风险等。

３、ｐｌ，Ｐ２．．．ｐｋ代表各风险因素对投资回报率的阻碍程度。

具体看来产品众筹的报酬一般是实物和效劳；公益报酬那么是不要求回报

３３

我国众筹模式价值及风险分析一一Ｗ京东众筹为例

的，其投资回报率为０；股权众筹投资的报酬一样为盈利。

传统的如期货等投资渠道对投资人设定了很高的口槛。

而众筹模式的核

屯、＂众＂将大量的投资人聚集在一路，资金的分散化使得其对单个投资人的参

与资金要求很低。

送种低口槛使得一般人及Ｗ往受限制的民间资本都可Ｗ参

与进来。

由此可见，众筹模式不仅为投资人提供了新的融资渠道，丰硕了群

众的投资选择，而且还使得社会闲散资金得Ｗ流动起来，起到了资源配置的

作用。

Ｗ京东产品众筹为例，京东规定只若是其注册用户就可投资众筹平台

上的项目，而且有的项目只要１元就可参与。

这种低口槛的投资为京东众筹

吸引到了大量的投资人，仅２０１５年全年京东产品众筹就有超过７００万人次参

与投资。

而项目带来的收益可Ｗ帮忙投资人实现财富的增值。

而通过众筹进行融

资的一般是小型的创业企化，其进展速度专门快，相应的也会有高的利润可ｉＵ

分给投资人，由此可帮忙投资人实现财富的快速增加。

因此，众筹模式发挥

了互联网金融的普惠价值来帮忙投资人实现经济价值。

（２）个性化需求的知足

众筹平台发布的项目一般是一些智能家居、健康设备等具有特色的创新

产品，在市场上通常无法取得。

这些创新产品的推出让人们日趋增加的物质

文化需求取得知足。

再者，众筹通过网络开展业务，投资人与发起人可实

现直接快速的交流。

投资人可在平台上对项目提出建议，发起人再依照投资

人的建议对产品进行修改从而生产出消费者中意的产品。

例如京东众筹平台上投资人可直接向发起人提问。

平台还推出新的模式

让投资人自己参与产品设计，这些都知足了投资人对个性化的需求。

京东产

品众筹推出的＂小牛电动车＂项目，投资人对该产品进行评估时了解到该产品

充电一次可Ｗ续航１００千米而且拥有ＧＰＳ智能防盗等特性，以为产品会出行

带来方便，巧化目前市场上的产品来讲该产品能省电包括的性能更多，同时

价钱也相对较低因此以为该投资会为自己带来利益。

该项目知足了大量投资

人在节省能耗等方面的需求，最终取得了超过１１万人的支持，筹得７２００万

元资金，远超其５００万的目标融资额。

由于个体之间是存在不同的，众筹模式可ｙ？

及时沟通的持性为消费者个

性化的需求制造了条件。

在这当中投资人话语权取得实现，这也是众筹模式

３４

６．甚于京东众

与其他模式相较能够为投资人带来更大价值的表现。

（３）社会价值的实现

从更广漠的角度来看，有的投资人进行投资是想作为＂天使＂来帮忙项目

发起人实现创业妄图而为社会做奉献，有的是想为公益出一份力。

通过这些

投资他们借由众筹模式来取得精神上的知足Ｗ实现自己的社会价值。

６．１．３众筹平台方面

当前，众筹市场由京东、淘宝及苏宁如此的电商巨头的众筹平台占据半

壁江山。

像京东如此本来是一个电商平台而成立众筹平台也正是因为众筹能

为其带来必然的经济价值与战略价值等利益。

从项目投资的角度来看，开拓众筹平台也相当于是在开拓一项新的项目。

企业在开拓新的项目时通常也会对项目进行评估，在公司金融中有一条最基

本的投资法那么即：

同意净现值为正的项目符合股东利益。

公司可Ｗ通过推出

新产品、设置竞争障碍等途径来制造正的净现值从而增加公司的价值。

Ｗ京东为例，京东＂众筹平台＂项目的推出，并通过＂京东众创生态圈＂

的推出来带动京东众多项目的进展，可为京东带来正效应的庞大价值可帮忙

其实现公司价值的增加。

具体来看京东进展众筹平台这一业务可为其带来心：

＾１

下价值：

（１）实现多元化协同效应

当前，京东产品众筹占据了产品众筹的大部份市场，推出的项目覆盖了

娱乐、农业、科技等众多的领域，在必然程度上实现了产品的多元化。

另外

京东与淘宝、苏宁等其它众筹平台相较还率先开拓了新市场即股权众筹市场，

其股权众筹拥有创投板和消费板，京东的股权众筹上线后亦可与产品众筹相

互配合。

例如股权众筹可借由产品众筹的辉煌来查验该公司或产品受欢迎的

程度，作为股权众筹项目的初选；而股权众筹的投资人亦可成为产品众筹的

购买者。

另外京东成立的众创生态圈，打造出了集资源、投资、效劳、培训

为一体的全平台资源。

例如利用京东抵家、京东商城等原有资源与创新企业