编导专业论文 微电影广告创作.docx
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编导专业论文微电影广告创作
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中国传媒艺术大学
毕业设计（论文）
微电影广告创作
学院名称
传媒学院
专业名称
广播电视编导
学生学号
学生学号
学生姓名
学生姓名
指导教师
教授姓名
202X年X月
微电影广告创作
摘要
本人作品《吸奄》主要讲述了，创业青年阿启是一个吸烟爱好者，不幸得病进院治疗，工作搭档滥用公款，不幸病倒，加剧病情。
本论文以微电影广告创作为出发点，讲述了微电影广告的产生背景，前期创作中剧本的创作、场地和道具的准备，以及中期拍摄所遇到的问题和设备的布置，最后对后期制作的剪辑进行阐述，并进行总结和反思。
关键词：
微电影广告；剧本；剪辑；产生背景
Micromovieadvertisementcreation
DownAbstracts
IworkfocusesonthesuctionI,oyouthentrepreneurshipisasmoker,unfortunatelyillinhospital,workingpartnermisuseofpublicfunds,unfortunatelyfellill,illness.Withmicrofilmadvertisingcreationasthestartingpoint,thispapertellsthestoryofthemicrofilmadvertisingbackground,thecreationoftheearlycreationscript,sitesandprops,midandshootingproblemsandequipmentarrangement,andfinally,thepaperexpoundspost-productionediting,andcarryonthesummaryandreflection.
Keywords：
Microfilmadvertising；Thescript；clip；background
前言1
（一）作品的意义1
（二）作品的背景1
一、微电影广告的产生背景2
（一）网络平台的推动2
（二）媒介的快速发展 2
（三）受众的需求2
二、前期准备与剧本创作3
（一）场地与道具的准备3
（二）剧本的主体思想3
（三）拍摄器材及灯光的选用4
三、《吸奄》中期拍摄4
（一）与演员的交流4
（二）拍摄过程中所遇到的问题4
四、《吸奄》后期制作5
（一）画面处理和镜头的组接5
（二）配乐的选着5
（三）色调的调整5
五、思考与总结6
（一）收获与成功6
（二）缺点与不足6
参考文献7
致谢8
附录9
前言
微电影广告和传统广告的不同之处在于，微电影广告可以更灵活有效地传达广告的信息，在时间上它时长较短，更加符合人们的生活需求；随着网络技术的发展，人们的生活节奏越来越快，属于自己的私人空间被大幅度压缩，在这种背景下各种碎片化信息应运而生。
人们已改变往在网上查看信息的方式；主要以简短、新奇和娱乐的信息为主要观看对象。
2010年由凯迪拉克汽车公司投资拍摄的微电影广告《一触即发》在各大荧屏上播出后空前爆发了一股热潮，第一部微电影广告由此诞生。
并且由吴彦祖主演的这部微电影广告让该公司的品牌得到了大家的认同，且大大的提升了产品的收益。
随后各大影视行业纷纷赶上了这股热潮，使微电影广告成为了广告界的新宠儿。
作为一名广播电视编导专业的学生，本人也想借此机会以微电影广告《吸奄》来宣传吸烟的危害和个人的看法。
（一）作品的意义
作品起名《吸奄》的意义，第一：
是吸烟的同音；第二：
《吸奄》的奄本人提取于奄奄一息一词，奄，气息微弱的样子，代表不好的状况。
所以一《吸奄》既是吸烟的同音也代表着吸烟有害健康的意思。
在前期策划过程中以禁烟为主题，曾写了多个剧本，经过慎重考虑最终决定选用《吸奄》这个剧本进行拍摄。
由于工作压力、人际交往、生活烦恼等等问题，吸烟的人越来越多，可吸烟有害健康这是众所周知的，但还是有很多人选择吸烟。
所以本人想通过毕业作品微电影广告《吸奄》来宣传吸烟对人体的危害，以提高国民的健康水平。
让更多烟民远离吸烟，这是我的最终目的。
（二）作品的背景
微电影广告《吸奄》的主题思想在心中一直都没有被动摇，一开始就是围绕禁烟的主题来进行制作的。
由于我国近年来来因吸烟导致肺癌的群体呈上升趋势，吸烟群体从家人、朋友、同事等等都频繁出现，吸烟有害健康，吸二手烟也是危害健康的重要因素。
所以借此机会，用微电影广告的形式进行宣传，以提高国民的健康水平。
一、微电影广告的产生背景
（一）网络平台的推动
经过数据调查，截止2011年6月，中国网民规模上达到4.85亿，微博新增用户从2010年底的6311万极速增长到1.95亿，微博成为用户极速增长最快的互联网应用模式。
2011年我国网络视频用户达到3.25亿,在过去2年里网络视频的观看时长增长了近2倍，网络视频观看时间的增速是上网时间增速的4倍，因此网络视频渐渐地成为了人们获取电视、电影、视频等数字内容的重要渠道。
伴随着网络视频业务的高速发展，影视剧播放平台已经离不开互联网。
各种视频播放平台的竞争如火如荼，当红的电视剧、电影等影视剧版权费也随之增加，促使运营成本大大的上升。
同时，网络视频同质化日益严重，网站需要不断寻求差异化的竞争路线，提升原创能力要求更高。
在这种竞争高度紧张的环境下，自制微电影是个新颖的不二选择。
自制微电影运营成本相对较低，不仅能保证网站在运营中有更多的主动权，而且微电影的独创性和投资的风险可以有效的掌控。
（二）媒介的快速发展
自从触屏手机的出现后，电子设备的快速发展，各种影视设备的购买成本大幅度降低，使得拍摄视频的门槛变得越来越低，甚至用手机或微型相机就可以轻松的拍出一个视频。
5年前基本上还是用按键的智能手机，而现在各种触屏机的出现让各种小视频和照片在网络平台上大幅度增长。
影视技术的普及让微电影的制作变得轻松简单、随时随地便可发布在网上，让完全不认识的网民相互转发和分享，这也是促进微电影快速成长的一个重要原因。
所以说没有媒介的快速发展就不可能有如此成熟发展的微电影，这是也是微电影广告能够发展壮大的直接推动力。
（三）受众的需求
随着网络技术的发展，信息碎片化和文化快餐化日益明显，各种各样带着“微”字的文化频繁出现，“微时代”潜移默化的像寄生虫般潜入了我们的体内，成为人们生活当中必不可缺的一部分。
经济的快速发展，使得人们的生活节奏不断的加快，工作压力也随之增加，属于自己的私人空间越来越少。
人们吸取的信息变得越来越简短、高效。
选择性地在吃饭、坐车、午休等空闲时间来阅读自己有兴趣的信息。
而短小精辟、灵活性强、媒介多样化的微电影便更受人们的青睐，尤其受年轻观众的喜爱。
二、前期准备与剧本创作
（一）场地与道具的准备
在《治家格言》里朱伯庐先生曾说过这样一句话:
“宜未雨而绸缪,勿临渴而掘井”。
做任何事都要及早做好准备，不要临时抱佛脚，古人言“凡事豫则立”，要想把事情做得成功，必须预先做好准备。
因为机会是留给有准备的人的。
尤其像我们这个专业，每次拍摄之前都需要对场地进行踩点。
进行拍摄前，场景的调度、场地的布置、空间的大小以及光源方位都需要进行现场考察，这件事情是绝对不可以马虎的。
在寻找场地的时候首先会在网上查寻，然后再到现场进行踩点。
踩完一家又一家，就像在菜市场买菜一样货比三家，谁最合适就挑选谁。
因为我的作品《吸奄》需要一个病房的场景，一开始去找病房的时候，每次与负责人提起是用于拍摄时大家都委婉，甚至直接拒绝请求。
加上基金的不足，我们无法找到合适的病房，最终决定找比较像的酒店来拍摄。
在寻找的过程中真的是一把辛酸一把泪，生怕错过所以进行了捕捞式般的搜寻，经过无数便的筛选终于定了下来。
我习惯性的喜欢把场地定下来之后再准备道具，只要场地定下来了道具就很好准备了。
道具就是指，在拍摄过程中需要用到的物品，比如演员的服饰，所用到的物品，场地布置需要的物品等等，凡是与拍摄所需用到的道具都需提前准备。
（二）剧本的主体思想
剧本创作的好坏直接影响着片子的成败，主体思想的确定贯穿着整部片子的中心。
罗伯特·麦基在《故事》一书中说到：
“作者灵感不是苦思冥想的天外来客，有了线索之后，灵感更容易出现，灵感需依附于一定的线索和框架，在认识尊重之路上更容易激发灵感”。
通过罗伯特·麦基这段经典语录让我明白，一个好的剧本，主体思想不是产生于自己的凭空假想或是理论的借鉴，而是来源于他的生活与实践，从而激发灵感。
《吸奄》的剧本创作来源于我对生活的看法，由于身边越来越多自己所爱的亲朋吸烟，从而激发我围绕禁烟这一主体思想进行创作，通过收集资料和现场采访，写下了这部剧本，希望这个片子能传达我对禁烟的看法，尽最大的力量告诉吸烟群体，吸烟对身体的危害。
（三）拍摄器材及灯光的选用
器材是一部片子重要的工具，也是创作者的光影利器。
因为资金的问题，拍摄设备大多从学校借用，灯光分别用了一盏800w和1200w的LED灯还有一盏聚光灯。
LED是用来应付移动光源，例如片子中男主在便利店买烟出来的镜头，LED用作补光。
摄影器材分别是：
佳能（Canon）EOS6DKIT数码单反相机、三角架和稳定器。
三、《吸奄》中期拍摄
（一）与演员的交流
由于微电影广告时长较短，一般情况下主要人物不宜设置太多，选用一到两个角色较为普遍。
因此，一部片子的优劣除了剧本外，演员也是一个很重要的角色。
所以在拍摄过程中，导演要与演员进行沟通交流很重要。
因为资金的不足，演员的选用都是学校的同学。
由于演员是第一次尝试演戏，所以更希望利用他身上那份原有的特质，以激发他更大的内在潜质。
张艺谋导演的在《山楂树之恋》中，大胆选用了新人周冬雨。
该片上映之后也得到了圈内专业人士的认可。
在片子中出现的那场吻戏，周冬雨将那种羞涩、青春和青涩表现得极为到位，成熟演员也难以把握如此精微的尺度，当然这也离不开导演的指导。
可见导演与演员之间的交流尤为重要。
所以在拍摄前，我把角色的来龙去脉与两位主角进行讲解与探讨。
因为演员第一次演戏，为了可以让他更自然轻松的演绎角色，在拍摄过程中，适度的交流也是必不可少的。
（二）拍摄过程中所遇到的问题
计划赶不上变化，在开拍当天出现很多意想不到的问题。
例如《吸奄》的拍摄中男主角家的那场戏在写脚本的时候就设想在一个阳光明媚的早晨，由于天公不作美，在开拍当天就连续下了很久的雨，但是场地已经提前定好，错过了时间就无法继续拍摄。
由于灯光布置不够成熟最终还是放弃了模仿阳光明媚的光源的想法，改成了阴天的效果，所以我们只能利用聚光灯与LED灯放上色温纸来模仿光源。
除此之外，在拍摄过程当中，镜头的穿帮也是一个值得注意的问题。
在这样的情况下它需要导演具备一双火眼金睛去观察，当然只有导演一个人是不够的，团队的配合也极其重要，如此一来便可大幅度的减少穿帮镜头的出现。
四、《吸奄》后期制作
（一）画面处理和镜头的组接
后期剪辑是前期准备和中期拍摄的结合体，下牧建春的《一部微电影的诞生》提到，一个合格的学生应独立完成以下工艺：
套声音→剪接→叠化→混音→套底→矫色→成品。
在剪辑前，剪辑师须对素材进行筛选，最终挑出与影视作品内容相关且完整的素材。
在剪辑过程中，要注意画面的组接，上下两个视频素材须链接得自然、无跳跃感且舒坦的可以让观看者明白易懂。
最后，镜头画面组接在符合逻辑的前提下，须对其进行时间和空间的对比与统一，使得画面与画面之间成为符合逻辑的组接视频。
（二）配乐的选着
影视作品中声音与音乐在作品中是必不可缺的一部分，一首好的电影音乐，对整个影片起着至关重要的作用，甚至可以使一部作品的档次得到再一次的提升。
针对故事情节的发展和变化，可利用主题曲和配乐进行大段的使用或零碎的插入所需情节中。
例如《吸奄》中男主角得知检查报告结果后从医务室中走出向走廊的尽头走去，那里配上了忧伤的背景音乐，使画面感更加的凄凉，增强了景物和人物以及故事的表现力。
所以配乐在一部影视作品中的作用不可轻视。
（三）色调的调整
在前期拍摄过程有时因为场地的环境、光源不足、多台摄像机位的拍摄位置不同等其他因素，在一定程度上，会令镜头与镜头之间存在色差，或由于影片需要传达某种暗喻的信息给观众，而需要对素材进行调色。
这是就需要画面与画面之间进行色调的协调和统一，使画面富有更强的质感。
例如，本人作品《吸奄》中，在病房里男二号偷看男一好的镜头，在偷看那一刻镜头的色调偏暖，在下一个镜头则为冷色调，为了画面更的统一，最后选择把冷色调的镜头改为偏暖的色调。
由此看来，色调的和谐对于一部作品来说尤其重要。
五、思考与总结
（一）收获与成功
一分耕耘一分收获，这句话从小就常常出现在我们的教学课本上。
它让我明白一个道理，只有付出才会有收获，没有付出汗水哪来的成果，只有实践才能真正的理解和认知实践。
经过这次《吸奄》拍摄，让我亲身体验到即使再累也值得继续坚持下去的理由。
在剧本的创作上，我从一名不知从何入手的“新手”，通过查阅与咨询我学习到了更多以前所不懂的知识。
在拍摄中，让我深深的体会到团队的重要性，在团队中的每一个个体都具有独特的才智和可用资源，因此，在追求个人的成功过程中，我们都离不开团队。
在后期制作上，意识到了理论知识的重要性。
经过这次拍摄制作过后，《吸奄》已顺利的拍摄完毕，给自己的大学做了个交代。
（二）缺点与不足
我相信世界上是没有十全十美的东西，它需要我们更加努力的去挖掘和完善，对于创作者来说，完美的作品只是为了下一个更好的作品来展现给观众欣赏。
每次创作过后我都会反省自己的过失和不足，时刻警惕自己创作下一个作品应该注意哪些细节，如何把作品更完整的完成。
在《吸奄》剧本的创作上带有遗憾，由于写作能力不够扎实，在故事情节方面有许多的不足，故事的高低起伏不够明显，角色的塑造能力不够强，无法更好的凸显张力，我相信经过这次的实践，下一部作品会做得更加的优秀。
参考文献
[1]（美）罗伯特•麦基.故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理[M].北京：
中国电影出版社，2001.：
[2]下牧建春.一个微电影的诞生[M].上海：
上海人民美术出版社，2014.
[3]克里斯•琼斯.微电影制作人手册[M].北京：
中国广播电视出版社，2013.
[4]中国知网.
[5]车坤.《微电影的“位”与“为”》[D].陕西广播电视台影视娱乐频道.2012.
致谢
本次创作能够顺利的完成离不开x老师的悉心指导，每次学校下达的要求x老师都会准时的给予我们传达信息，建立了一个群聊不定时的为我们进行大小会议，还针对我们不同的作品主体为我们推荐参考资料，推荐值得欣赏的资源。
在初审阶段，老师为我们一一的进行分析和知道，为我们提出需要改正的地方。
当然，毕业作品只是我们人生中的一部分，我们所学到的一切都离不开这大学四年来对我们无怨无悔、尽心尽责的每一位专业老师，没有这四年来的积累就没有今天这个毕业作品，以后的路还很长，我会带着老师们的教诲和指导一直努力学习下去。
最后，我要感谢曾经帮助过我的每一位同学，在那早出晚归的毕设创作过程中一直有你们的陪伴和帮助，不怕苦不怕累的精神深深的感动着我。
在此，向老师同学，朋友们表示感谢与祝福！
附录
剧本
室外餐馆外晚
两人走出餐馆门外
阿飞靠在墙边，手往口袋里伸去。
启：
还不走呀，又想着去赌场吗？
阿飞边点烟边说：
没有啦。
阿飞深深地吸了一口烟。
启看着着阿飞：
不是最好啦。
走吧，去吃饭。
室内餐馆晚
餐馆内坐满客人吃饭，启与阿飞走进餐馆，一服务员经过。
启和阿飞走到一餐桌前，两人坐下。
启：
来抽根烟吧。
启坐在阿飞的对面（中），启从桌面上拿起香烟，递给阿飞一支，启往自己嘴里也叼了一根，拿起打火机往嘴上叼着的香烟点火，打火机一直没打着，手一抖打火机掉在了地上。
启伸手捡地上的打火机时，看见隔壁桌有一个穿着性感的女孩手拿着烟，启边点烟边往女孩的腿部往头上看了一轮回。
启起身背靠凳子拿着点着的香烟对着阿飞说：
我去趟洗手间。
阿飞：
你去吧，我来点菜。
启叼着香烟起身离开饭桌往洗手间方向走去。
阿飞拿着餐牌准备点菜，隔壁桌突然传来吵杂声，阿飞随着吵杂声往隔壁桌望去，只见有人围着不知发生什么事，看了一眼便移开了视线。
启从洗手间回来拍了一下阿飞的肩膀：
咩你甘八卦噶，成个三姑六婆甘。
启边说边回到了自己的座位上。
来了一服务员往他们的桌上放了一盆菜，启神情有点恍惚像发生了什么事情一样，伸手便拿起桌面上的仅剩的一支香烟点起了一根来，吸了一口又吐了出来。
阿飞望着启：
来，吃吧。
启点了下头
两人开始用餐，夹菜、碰杯、聊天。
室内便利店晚
启把钱放到收银台上：
老板一包来烟。
老板把烟放到桌上，启拿起烟走出便利店左右看了一下走向了一条安静无人的大街上。
（大景、启穿着短袖微微觉得有点冷）
启吸着烟偶尔咳两声，在大街上往家的方向慢慢的走。
（背影）
室内家晨
床头柜上的闹钟一直响旁边放着插满了烟头的烟灰缸，启辗转反侧伸手关掉闹钟。
启起床穿拖鞋走出境。
水龙头一直哗啦啦的流水，启挤牙膏刷牙，往洗手盆吐出有血迹泡沫，停顿了一下，继续洗刷。
启坐在马桶上吸烟，咳嗽了起来，看了看乌烟瘴气的厕所，布满了烟头的地板，走出了洗手间。
启站在房间里的窗户旁吸烟，突然又咳嗽了起来，拿起旁边桌子上的杯子喝水，咳嗽更严重，启用手捂住嘴巴拼命咳嗽，眼睛往咳在手上的血望去。
（透过自己的手想起了性感女孩的手，开始回忆昨天所看到的一切）
室内餐厅晚
性感女孩看见自己手上有血，并抽搐晕倒手里还夹着没吸完的烟，镜头从特写拉向启看着性感女孩手上的血。
启目睹了一切，惊愕的离开了返回自己的饭桌上。
室内家晨
启看着自己手上的血一小会，随后用旁边的纸巾插干净拿起手机往公司拨打电话。
启：
喂，阿飞，今天不去公司了。
（咳两声）
阿飞（画外音）：
有什么事吗？
启望了望有血迹的纸巾：
没事，身体有点不舒服去医院做个检查。
阿飞（画外音）：
好，公司的事情就交给我吧。
启：
有点尾款还没有跟，你有空去跟一下吧。
电话关掉，李明穿衣服，关门便离开了家往医院去。
室内医院中午
启拿着检查报告从病房经过，走到了医生的专诊室。
医生：
你吸了烟多少年呀？
启：
差不多10年了。
医生：
你还是尽早把烟戒了，检查报告显示你有肺癌早期，尽早进医院进行治疗吧（启拿着报告单背影凄凉从走廊一直走向尽头）
室内病房晨
注：
病房里有两张床，李明在窗边的床，启靠墙边的床。
启背着背包双手捧着病服在病房门口停留了一小会，四处张望发现没人，随后脚步缓慢的走进病房。
眼睛望向了凌乱的一张病床，往整洁的病床走去，把行李放在床上，换好病服呆呆的坐在了自己的病床上。
李明从外面进来好奇的问道：
HI~新来噶，仲咩甘5好彩入厂呀？
启望了李明一眼，没有搭理，继续呆呆的坐在床上，往窗外望去。
李明顽皮的躺在自己的病床上，拿着拿反的杂志遮住自己的脸假装看书，李明慢慢的把倒反的杂志书往下移，偷偷的偷喵启。
看启还是没反应，李明觉得很无聊便躺下睡觉。
李明突起身然拿起一根香蕉边吃边思考：
一手扔掉香蕉皮并奸笑。
启还是依旧的坐着往窗外望去。
一会李明吊着一只香蕉在启眼前来回晃动。
李明在床上一直偷笑，启很烦躁的用手扯下香蕉。
李明看着启生气的扯下香蕉放下竹竿便下床说：
妖，都无引既。
启突然听到李明的尖叫声，往李明的方向望去。
香蕉皮的特写慢慢移动到已扑倒在地上的李明。
启看着地上的启大笑。
李明看到启在笑，两人一齐大笑。
（转场：
镜头摇向窗外，再摇回来，第二天）
第二天：
镜头从窗外慢慢摇近房间（大景），启用笔，在正熟睡的李明的脸上画画，李明觉得脸很痒用手挠，启偷笑继续画，李明被惊醒（特写启的脸）。
李明看到启拿着笔正往自己的脸画画，立即弹起打启。
两人在病房一起吃饭，床头柜上放着一个水壶、两只玻璃杯（启把青菜给启，把肉全都夹在自己饭盒里）。
下棋（李明输了：
输的要罚做俯卧撑）。
启用手机打游戏，李明看不过去在隔壁指指点点说：
打距打距打距，出绝招啦，输啦，唉，等我来啦。
打扑克（赌烟）：
李明数了一下自己的烟：
哎哟，去个厕所，等一下喔，别把我烟拿走啊，警告你。
李明往厕所方向走去
（画外音）启：
知道知道了，快点，懒人屎尿多。
李明往病房门口外望了一下跑回病床：
姑娘来啦，快滴收埋滴烟（各自的枕头下）。
两人做复健运动，一起躺在了草坪上。
（两人屁股相撞结束）
（画外音）启：
我明天出院咯。
室内病房晚
李明洗澡中，启在收拾出院的行李。
电话突然响起。
阿飞：
喂，启，对不起。
启：
无端端的说什么对不起呀。
阿飞：
那天高利贷找上门要钱，我迫不得已偷偷地拿了公司的公款去还钱，对不起对不起.....
（电话嘟嘟嘟...）
启没有把阿飞的话讲完便把电话关掉，拿起藏在枕头下的香烟往天台走去。
室外天台晚
启一个人站在天台上不停的吸烟，脚下布满了烟头。
咳嗽越发厉害，启咳出了鲜红的血，伸手扶着栏杆，沿着倒下。
李明洗完澡出来，只看见整理到一半的行李，四处看了一下，李明不在，只看见地板上有一根烟。
房外突然传来有人在天台晕倒的声音，李明立刻翻了翻里面的枕头，发现藏在枕头下的烟不见了。
启立跑了出去...
室内病房晴
李明坐在床上看着李明整整齐齐的床铺，洁白的床铺上放着一套叠好的病服。
床头柜上只放着一只玻璃杯。
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