南宁市新大地华城策划方案doc 35页.docx
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南宁市新大地华城策划方案doc35页
南宁市新大地华城策划方案（doc35页）
一、宏观经济背景
园林城市”、“联合国人居环境改善良好范例奖”和“中国人居环境奖”等多项殊荣，良好的居住环境和得天独厚的区位优势，吸引了越来越多区内外人士到此投资和定居。
而南宁市作为中国大西南的出海大通道枢纽城市及中国—东盟自由贸易区桥头堡的地位，在国内、国际上的政治经济地位日益凸显，因此城市建设也相应需要提升到一个国际化城市建设的新的高度，在全国房地产业进入调整期的情况下，南宁市的房地产行业连续数年保持高速健康的发展，吸引了国内外大资本的入驻。
如马来西亚东方资本集团与广西航洋投资集团联合投资达28亿元的香榭里花园、大连万达集团投资达11亿元的万达商业广场，以及新加坡财团投资开发的180亩荣宝华商城等,加剧了房地产激烈的竞争，使南宁市房地产业加速了与国际市场接轨的进程。
二、大势分析
中国·东盟博览会的召开将大幅度提升南宁的知名度，扩大南宁在全国的影响，吸引更多外来人员。
外来人员的增加，必然会增进对房地产的需求。
对城市化进程和城市规模有巨大的促进和推动作用，对南宁的相关产业特别是房地产行业有极大的促进。
房地产的发展从未与经济大势有所背离。
中国经济正在稳定、顺速成长中，房地产也因此具有成长空间；中国城市化水平每年以1%的速度增长，为房地产市场创造了巨大的需求潜力。
房地产行业经过十年的发展，为国民经济提出了巨大的贡献，而且未来的发展前景和潜力巨大。
与沿海和其他发达地区的房地产也比较，南宁的房地产发展平台并不高。
这两三年时蓬勃朝气，但在全国影响并不大，作为西南部欠发达地区和老少边穷地区，房地产发展往往比东部沿海慢半拍，但是也有了“后发优势”。
中国·东盟博览会将极大提升南宁房地产平台，为本地的房地产开发提供了更大的舞台和发展机遇，特别是琅东、南湖片区开发的楼盘会得到前所未有的关注，它们将以南宁城市新形象，呼应“136”工程，向世界展现南宁的风采。
目前，南宁房地产市场已经进入了新一轮发展周期，“中国东盟”的大环境下，在121文件和18号文件带来房地产业和金融业共同的规范化、制度化、市场化的重要契机面前，开发投资和新建商品房交易将会继续保持在较高水平，投资和消费将会继续同步增长。
2003年，以南宁国际会展中心为标志，以东盟博览会定址南宁为转折，琅东一跃成为南宁会展经济的核心，吸引了全市、乃至全国的目光。
以会展经济为中心的房地产发展一触即发，迅速推出，一大批商务、高尚住宅盘顺势推出；不少项目也随机进行改造和提高。
各个楼盘纷纷打出“会展商圈”、“南宁CBD”的概念进行推广促销，楼盘的平均价格指数位居南宁各区域楼盘乃至全区楼盘平均价格指数的榜首。
目前，琅东新区居住人口已达10多万，而且云集了来自全区乃至全国各地政治、经济、金融、商业的精英，初步构建起南宁中央形象区和会展经济核心区域的雏形。
“东盟概念”将南宁的区位优势逐渐呈现出来，必将释放出更大的能量，激发楼市焕发出蓬勃的生机。
随着新区建设和房地产项目的迅速推进，今天琅东已经成为南宁市政治、经济发展的中心地区，成为金融、信息、会展、商业等行业重点发展的首选区域。
在“南博会”的推动下，市政设施、交通路网、新商业圈、高速信息网络陆续的构架起来，繁荣、活跃的商务、会展活动将在这里逐步展开，巨大的资金流、信息流、人才流将在这里汇聚，引领南宁乃至广西区域性经济、文化、信息、商业的中央商务区将在这里形成。
三、环境资源分析
一）、自然地理环境
南宁地处中国东南沿海和西南腹地的结合部，是广西壮族自治区的首府，是广西政治、经济、文化、科技、教育及金融中心，是中国大西南对外开放的重要城市，处于大西南出海大通道的枢纽地位。
南宁始建于东晋时期历经了1680多年的历史变迁，凝聚了厚重的历史文化，特别是这几年来，随着城市化进程步伐的加快，已发展成为一座充满现代气息的新兴都市。
南宁市占地总面积10029平方公里，市区1834平方公里，地处北回归线以南，受海洋气候调节，属亚热带季风区，阳光充足，雨量充沛，霜少无雾。
年平均气温21.7℃，年平均降雨量达1300毫米。
南宁市素有中国“绿城”的美誉，以绿色驰名于世，2001年园绿地面积达4874公顷，街头园艺绝色小品众多，市区公园现有13座以及30多处街头游园，长期的绿化和环境保护使得南宁城市空气质量常年达到国家一、二级标准。
二）、人口
南宁市2001年全市户籍人口294.56万人,市区人口137.85万人,南宁市以壮族为主,多民族聚居的城市,其中壮族人口占63.33%。
三）、交通
南宁市处于中国大西南出海通道的枢纽地位,同时具有沿海、沿边、沿线的优势,交通便捷无比,已形成航空、铁路、公路、水路交织的立体交通网络.
1.航空
已开通直达北京、广州、深圳、昆明、郑州、桂林、北海、香港等国内航线及国际航线。
2.公路12条，可通往全区各地及云南、贵州、广州等地，其中桂海高速公路（桂林——南宁——北海）是目前国内最长的高速公路。
3.两条电气化铁路南昆线、湘桂线与京广线连接，湘桂线还与越南铁路网相接，打通了陆地通向东南亚的陆地交通要道。
4.水路货运方面已开通7条内河航线。
其四，２００３年南宁市“１３６”工程拆迁面积达１００万平方米，且政府以货币补偿被拆迁户。
旧城改造的力度加大，使拆迁户住房消费需求成为刚性需求，而货币补偿方式在很大程度提高了市民的购买能力。
五）、南宁市国内生产总值发展走势
按近几年南宁市国内生产总值平均增长率9%计算，那么南宁市国内生产总值在未来两年时间的预测曲线走势如下
四、南宁市房地产业发展状况
自改革开放以来,南宁市房地产取得了一定的发展,下表是自94年以来南宁市房地产的历史状况
一）、房地产开发情况:
年份指标
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
完成投资额（亿元）
7.01
11.48
13.39
13.97
13.53
13.88
15.47
18.29
其中住宅（他元）
3.78
5.10
6.24
6.01
6.30
6.14
8.30
9.75
施工住宅（万㎡）
155.18
192.68
296.29
282.42
298.95
205.04
319.41
358.99
其中住宅（万元）
98.58
104.32
167.58
174.04
189.29
139.75
237.10
282.60
竣工房层面积（万㎡）
33.43
24.09
53.01
92.33
94.01
57.33
57.67
121.78
其中住宅（万㎡）
9.9
18.1
41.5
72.8
76.8
44.5
51.7
104.93
二）、销售情况:
年份指标
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
商品房销售面积（万㎡）
40.54
7.65
24.87
44.29
69.63
52.71
45.70
108.98
121
住宅（万㎡）
21.52
6.84
22.29
40.58
63.65
42.85
44.44
101.17
107.31
商品房实际销售额（亿元）
3.05
0.97
3.78
6.46
12.73
10.49
8.72
24.35
30
住宅（亿元）
2.54
0.88
3.22
5.41
9.51
7.49
8.36
20.63
26
五、南宁市房地产竞争环境分析
去年以来，有关全国房地产市场局部过热的报道铺天盖地而来，引起了房地产业的普通警觉与密切关注。
中央政府更是把今年定为房地产的“理性年”，加强了对房地产的宏观调控，出台了一系列相关的政策，引导房地产开发企业理性投资，住房消费者理性消费。
南宁市房地产业自2001年以来，南宁市房地产市场开发投资连续两年保持了高增长势头。
2003年全市商品房销售面积达154.7万㎡，销售额达33.7亿元，而开发的商品房空置率为全国最低。
在全国房地产业局部过热、空置率过高、产品结构不合理，投资风险增大的背景下，南宁市房地产业又面对何种境地，我想要从以下几点加以分析。
一）、宏观环境
1、过去5年，国民经济保持高速成增长，增长率达到7%以上，2003年121文件和18号文件的出台，规范了房地产行业的土地政策及金融政策，在一定程度上控制了房地产泡沫的产生。
2、随着我国加入WTO，房地产市场逐步对外开放，外资介入房地产领域不断增加，市场竞争日趋激烈。
3、中国——东盟自由贸易区的建立，把南宁从中国边陲重镇角色一下推向国际市场竞争的前沿重地。
必定吸引大量外部资金的入驻，南宁市面临有史以来最大的发展机遇。
城市整体价值得到了极大的提升。
4、西部大开发带来的机遇。
南宁市同时享有西部大开发和少数民族自治的优惠政策，沿海、沿边、沿线，政策优势加上区位优势，促使南宁成为大西南出海大通道的枢纽城市。
城市国内、国际地位日益凸显。
5、泛珠三角经济圈的建设，把广西的资源优势凸显出来，丰富的自然资源、廉价的劳动力、出海大通道以及成熟的边境贸易。
为珠三角经济圈的早日实现提供了基础。
二）、政策环境
1、自2001年底以来，南宁市实行了经营性土地使用权拍卖挂牌出让制度，为开发商创造了一个公平竞争的平台，没有实力的开发商由于拿不到土地会逐步被淘汰出局，而有实力的开发商通过市场竞争，拿到“热地”直接开发，使房地产能健康稳定地发展。
2、户籍制度政策。
南宁作为4700万人口的广西首府，人口规模只占全区总数的7%，市区人口只有150万，远远满足不了城市发展的需要。
因此，广西已决定加快城市化进程，才相应进行了户籍制度的改革，南宁市城区人口到2010年将达到300万人，按新增人口每人需增加30㎡的居住面积计算，那么要新增住宅面积为4500万㎡，这还不包括旧城改造拆迁户及二次置业者的住宅需求。
3、121号文件和18号文件的出台，对房地产用地及金融贷款提出了严格的要求，明确要保持房地产业的健康稳定的发展。
新政策出台可能对南宁楼市将造成如下几点影响：
1高档高品房的市场竞争更趋激烈，主要是受新政策的影响，二次置业者会改变投资方向，置业萎缩，从而使高档房价格下滑。
2中、低档商品房由于受新政策的影响不大，消费者反而增多，价格极有可能上升。
3由于受现房贷款政策的影响，那些自有资金少，主要开发资金是靠银行贷款定资及预收款来维持项目后续开发房地产公司，将会逐步被淘汰出局。
4二级市场将会得到很大的发展空间，进一步得到快速发展。
4、南宁市“136”工程的实施，2002年第一年就实施了城市道路、沿江堤岸、旧城区改造等118个基础建设项目，总收入达50多个亿。
全市拆迁面积达82万㎡，今年计划拆迁面积达100万㎡，若按拆迁1㎡会带来2㎡购买力计算，今年只是拆迁户需求的住宅面积就达200万㎡。
而2002年南宁市全年销售的总面积只是212万㎡，因此市场发展空间非常巨大。
三）、南宁楼市分布情况及分布区特征
1、2002年7月1日南宁市快速环道建成能车，使曾经处在市郊边缘的位置迅速推到南宁楼市的前台，引起楼市大震荡。
沿环线开发的楼盘从数量上将超过南宁市楼盘总量的50%。
但由于环道沿线各城区经济和文化的发展不平衡性，导致了沿线楼形成了以下的趋势：
1在城市东部琅东新城区，环道四周已形成以竹溪大道为“黄金走廊”的高档住宅社区；
2在东北部厢竹路与东沟岭一带，形成物流区与高档居住区为主；
3在白沙大道与南宁高新技术开发区沿线，住宅的发展将以中、高档为主；
4在较偏远的沙井沿线，大沙田开发区将以中低档社区为主。
2、随着南宁楼市的发展，区域特征日趋明显。
1新城区，包括琅东、凤岭等，已逐渐发展成为都市精英的集结地。
琅东经过10年的发展，已初具南宁CBD的雏形，在此汇聚了南宁市一半以上的高层建筑，连续数年占据了南宁楼市的最高价。
成为南宁市富人的首选居住区。
也成为所有市民趋之若骛的地方。
接下来开发热点逐步向琅东的延伸区域凤岭聚集，2002年新天地和翡翠园已初试牛刀，2003年大自然花园及3000亩大盘荣和山水美地的加入，引起楼市的不断震荡。
2兴宁区、朝阳路，仍是目前南宁商业价值最大的地方，在此每亩超过400万元的商业地块大有其在。
南宁万达商业广场、新朝阳商业广场、外滩新城、华星时代广场与百货大楼等将构成南宁市新的第一商业圈。
3江南、城北区将成为普通大众的最佳选择居住地。
这里房价普遍在2400元/㎡左右，而且小区品质不断得到提升，能很好的实现了南宁普通工薪阶层的安居梦想。
4127平方公里的相思湖新区以经济神秘的面纱，南宁市西北区将以相思湖为中心开发成生态型新区，从而迈出了城市发展向西拓展的步伐，相思湖片区将成为继琅东、凤岭之后最大的南宁房地产开发热土。
四）、市场热点分析
2003年，南宁楼市最抢眼有两点：
一是别墅楼盘异军突起，二是小户型销售火爆，达到白热化的境地。
南宁市2002年以前除了玫瑰园还算得上象点别墅样子之外，其余的都是以卖地块为主。
如碧丽山庄、青秀山庄等，直到2002年才出现第一家真正意义上的纯别墅——新天地别墅，到了2003年只半年时间，别墅楼盘已如雨后春笋不断出现如：
枫丹丽舍、龙胤花园、丽水湾、天池山别墅、以及翡翠园和大自然花园分别有50栋和137套别墅，整个南宁市场别墅供应量已达2000多套，初步估计，到2004年南宁市别墅量已达到4000余套。
因而市场消化压力巨大，楼盘间竞争激烈。
在目前别墅市场还不够成熟的情况下，加大力度抢夺市场，会对今后别墅市场的开发造成负面影响，加上国家限制高档商品房、别墅消费贷款政策的出台，又增加了别墅销售的难度，增大了别墅投资风险。
2003年南宁市楼市刮起了小户型旋风，从年初碧园数码文化城开盘当日就创下了销售190套的佳绩，销售率达80%，接下来永泰大厦开盘当日销售达60%,到青年·国际、东葛华都、嘉和自由空间、岭南百变式公寓，无不销售火爆，青年·国际更是创造了在不到两个月时间内销售了1000多套小户型的神话。
我们对这些楼盘作了调查，总结出了如下几点：
a）都地处中心繁华城区，周边配套成熟完善；
b）内部功能齐全，配有卫生间、厨房、电梯、宽带等；
c）带装修，即买即住；
d）总价低、首付低、月供少；
e）投资回报率和增值潜力大；
主要表现在，青年人可以滚动置业，现可暂时居住，日后可租或售，单位租金比大户型要高，相对于投资股票、证券等风险小，收益稳定，此外，地处市中心，其位置具有不可复制性，增值空间大。
五）、市场发育程度
近两年来，南宁市的房地产市场总体上运行情况良好，房地产投资、销售等各项指标均有大幅增长，基本保持与国民经济各项指标的协调发展，房地产业已成为南宁市经济增长和投资、消费的主要支柱产业。
2002年南宁市商品房成交总额为30亿元左右，对购买力的消耗总量仅略高于GPD提供的自然增量（28亿元），没有对沉淀在市场上的原始购买力有效激活，对开发商而言是一个极大的利好。
今年一季度南宁市房地产完成投资7.03亿元，同比增长92.05％，同时南宁市商品房价格小幅上涨，平均销售价格每平方米2516元，同比增长2.35％。
南宁市商品房销售面积为47.93万平方米，销售成交数量与竣工交付面积基本同步。
业内人士分析，“销售成交数量与竣工交付面积基本同步”表明南宁市一季度商品房的空置率处于较低水平。
在此利好消息影响下，今年一季度南宁市商品房价格随即“水涨船高”。
今年一季度，南宁房地产施工面积为578.24万平方米，同比增长约60％。
其中，住宅施工面积约436万平方米，占施工总面积的75％。
由此可见，南宁市的房地产开发的主要方向仍是住宅投资。
今年一季度的竣工面积也大幅上升，总竣工面积约为55万平方米，其中住宅竣工面积约45万平方米。
六）从开发规模上来看，由于琅东土地资源的稀缺、珍贵，因此开发规模普遍偏小，在大家规模相当的情况下，各项目之间只能比拼个性化的设计及配套的独有性。
七）目前的项目开发多以纯住宅或裙楼为商铺、塔楼为住宅、写字楼的开发模式，没有进行多样式、多角度的开发探索和研究，住宅产品功能单一，无论是产品或配套都同质化严重，因此有必要从产品和住宅理念上进行深一步的挖掘，提高自身产品的性价比。
八）2003年，南宁市人均收入已跨过860美元的门槛，向1000美元的目标逼近，按国际发展规律，人均收入达1000美元时，房地产业将步入快速、平稳的发展期，一般周期为20年时间。
九）一般认为，南宁市的房地产业与东部沿海经济发达地区大约有着5年时间的差距，因此在开发高性价比的产品上有较大的潜力。
六、南宁市房地产发展趋势预测
由上述分析可知，南宁市住宅需求每年保持12%的增幅稳步上升，在不考虑二手房交易量扩大及其它因素影响的情况下，未来两年市场规模预测曲线如下图：
七、琅东区域房地产市场分析
琅东区位于南宁市行政区划的新城区东部，新城区是自治区党委、政军首脑机关所在地，辖区面积108㎡公里，总人口43.48万人，2003年生产总值7.826亿元，城镇人均收入7448元人民币，是目前南宁市经济最发达的区域。
而琅东区位于南湖桥头，桂海高速公路的入口处，是南宁市重要的交通枢纽。
区域内路网四通八达，东行可入桂海高速公路、西行沿民族大道进入市中心，南行进入机场高速，北行进入快速环道。
是南宁市未来的新都市中心。
政府机构、金融、商业、文教、旅游等日益集中于此，投资潜力无以伦比，是南宁市乃至广西发展标志性区域，对外开放的窗口，因此成为地产开发商以及代理商必争之地。
琅东的房地产开发已经进入理性阶段，正逐步实现增长方式由速度规模型向质量效益型转变，整个区域的发展机制也由过去的主要依靠行政措施和政策调控向市场机制自身调节转变。
针对目前琅东房地产现状，业内业外人士都有一个共识，价格高、档次高、质量高、楼体高。
这“四高”已经成为琅东房地产的生动写照，特别是楼价高已经成为不争的事实。
相对于其它区域中低档的商品房而言，该区域商品房设施较为完善，户型较为合理创造出较为好的居住环境。
由于档次高，发展商要实现利润最大化，一方面依靠规划设计和景观配套取胜，建筑风格、环境配套从躁动趋于平实，荣和山水美地均价从开始2900元/㎡到现在3200元/㎡一路飙升，而且供不应求；另一方面，注重产品的创新、品质和可持续发展也是该区域发展商抢占市场制高点的尚方宝剑，为住户量身打造科技、舒适、便捷、安全及人性化的现代化居家办公环境也是各个发展商发展的重点。
南宁作为区域性的经济、政治、文化、金融等的中心城市，其两小时经济圈基本涵盖全区各主要城市，便捷的交通甚至辐射到全国各地乃至国外，而琅东作为进入南宁的门户近几年来成为南宁房地产市场热点之后，不断扮演着领头羊的角色。
特别是南博会落址南宁这一利好势头，更坚定了南宁作为中心城市的位置，甚至跻身到国际性区域中心城市的行列。
“地段论”作为房地产行业的金律，在琅东再次得到了明证。
占尽天时、地利、人和的琅东区房地产业实现了点、线、面的跨越性发展。
“南博经济”效应也是琅东楼市再次腾飞利好因素，为本地区、国内甚至国际的资金流向该区域，也为该区域的房地产服务业与发达地区的同业进一步交流创造了理想的条件。
从宏观上看，当居民的GDP指标处于800~1500美元之间，居民家庭因格尔系数也由50%下降到40%，居民消费支出将得到有效提升，南宁市正处在住宅高速发展区域。
据统计，南宁楼市的购房群体，非南宁居民已达三分之一左右的份额，特别是高档楼盘，更是超出这一数字。
无疑城市化进程的加速，新增人口的大量涌入，有效的市场需求是琅东房地产业独领风骚的后备力量。
琅东区域在出现众多的高价位项目，没有出现产品滞销的局面，也没有出现像其他行业一样的价格战，反而一路飘红，遍地开花，出现供需两旺的局面。
台上三分钟，台下三年功，多年房地产行业发展的沉积功不可没，各大开发商不再一味追求短期效益，而是更注重于长期的良性发展，坚持以市场为导向。
在琅东区域这个大舞台上，各大发展商各自充当不同的角色，净、旦、末、丑在这共同上演了一台出色的房地产大戏，票房一路飙升。
市场主导者坚持大众化路线，积极维护其市场主导位置。
如荣和山水美地、翡翠园等，市场利基者则避开冲突，努力寻找细小的利基位置以保持自身力量，如圣展·独立公社的产权式酒店以及各开发小户型商务公寓、写字楼的项目等。
同时各个开发商业因地制宜,南湖沿线、金湖商圈、会展中心等一系列的卖点为琅东区奉上一台房地产盛世大戏。
经济的持续高速发展不断地为南宁房地产市场注入新的活力，琅东房地产市场继续保持“高位运行”。
林林总总，各种利好因素，一直领跑着南宁房地产业的琅东房地产市场仍将以发展为主题、结构调整与规范为主线，继续保持高位运行。
同时还将以自己独特的发展特点与模式，向南宁房地产市场发出庄重的宣言。
一）、户型的市场缺口分析
1、琅东在售楼盘一览表（琅东、琅西、南湖沿线）
楼盘名称
地址
开盘日期
总套数
起价
最高价
均价
最小面积
最大面积
开发商
销售情况
总建筑面积
中天世纪花园
长湖路
2003
726
3000
3400
3100
南宁中天房地产
95%
13万㎡
南湖国际广场
长湖路
2004.3
930
3000
4200
3300
87
160
南宁九鼎房地产
15万㎡
太平洋国际
金州路
2004.3
189
2800
4500
3300
90
200
广西华海房地产
3万㎡
佳得鑫·水晶城
金湖广场北侧
2004.5
499
3150
4300
3500
87
240
南宁佳德鑫房地产公司
17.4万㎡
城市花园
金浦路
2004.5
384
2800
4200
3500
36
150
广西昌达房地产公司
33%
9.2万㎡
城市杰座
金州路
2003.5
440
2980
4500
3300
38
60
南宁天驰房地产公司
90%
3万㎡
汇金苑
双拥路
2004.6
509
3000
6000
3500/4500
45
140
南宁金水房地产公司
80%
4.8万㎡
嘉和·南湖之都
民族大道
2004.5
367
3100
4200
3600
30
280
南宁嘉和置业有限公司
55%
4.1万㎡
二）、琅东区域（指琅东、琅西、南湖沿线）楼盘具体情况
A、基本情况：
在售楼盘总建筑面积达40.18万㎡,总户数达2489户,其中一房362户，二房348户，三房806户，四房824户，五房20户，楼中楼129户。
区域内准备近期推盘的有南湖名都广场、绿城画卷等。
B、整个琅东区域楼盘作了一个统计，以一房、二房为主的面积从30㎡~110㎡的户型占总数28.5%，面积三房、四房为主的面积从95㎡~200㎡的户型占总户数的65.5%，而从5层以上的户型面积从150㎡~360㎡包括楼中楼、占总户数6%。
琅东区域在售楼盘总户数统计表
户型
面积（㎡）
户数
比例（%）
一房
30~73
362
14．5
二房
73．46~110
348
14
三房
95~181
806
32．4
四房
119~200
824
33．1
五房
150~200
20
0．8
复式
161~360
129
5．2
合计
2489
100
琅东区域楼盘总户型配比情
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