俱乐部筹建流程.doc
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俱乐部筹建计划
1.筹建俱乐部基本目的:
提高河北骏通知名度,传播汽车文化,完善客户管理,了解市场动态,促进销售及售后服务。
以河北骏通特作为北京现代汽车特约销售服务店(4S)为背景,以服务带动销售及售后,为广大车友与河北骏通提供一个相互沟通、增进友谊的桥梁,为传播公司理念和文化,奠定基础。
2.俱乐部性质:
企业为客户实施“人性化”服务的一部分。
依托公司资源,暂时采取以服务为最终出发点,合理谋求利润的手段,与社会上其他专业型俱乐部暂时要有本质的区分。
筹建基本操作步骤
1.明确俱乐部筹建小组成员
组长:
由专人担任,带领全员共同制定章程及会员手册
组员:
各部门临时抽调,责任心强,社会经验丰富。
2.明确俱乐部宗旨及章程。
(出发点)
由小组成员拟出方案,公司中层参加,结合客户建议,共同制订。
坚持原则
1)章程要具有特色,既“河北骏通的特色”、符合“4S店”发展趋势的“特色”、循序渐进----“过程中成长的俱乐部”。
2)吸纳会员方向:
半开放性
拥有北京现代汽车的或其他品牌的车主,持有国家颁发的汽车驾驶证。
(潜在性)
3)“人性化”----不完全以追求利润为目的,要知道成立俱乐部暂时是重点针对公司的销售及售后两个部门的“特殊服务项目”。
向专业俱乐部迈进需要过程。
4)俱乐部章程:
俱乐部权利及义务
会员权利及义务
会费问题
首批会员人数
是否注册?
3.责成有关策划公司设计出相关的俱乐部VI------基本形体包装
“好马配好鞍”
必要的VI建设(建议找一家专业策划公司设计包装):
俱乐部名称:
是否与北京现代捆绑
俱乐部会标(是否参照北京现代)
会旗:
会员卡:
会员手册:
章程格式:
网站建设
4.组织小组人员针对服务项目分头行动,联系相关行业
章程规定的服务项目:
协议宾馆、健身中心、娱乐休闲中心、加油站等等,先期发展几个,逐步完善。
5.先期媒介宣传
依托现有广告,不必过多炒作(若不注册的情况下)
6.电话通知初拟准会员
以此为主,吸收首批会员。
7.结合一次活动,宣布俱乐部成立,并以此吸纳首批会员,选出俱乐部相应组织机构
1)4月份1.6排量伊兰特上市,结合此锲机,组织“1.6排量伊兰特激情赏车试驾暨骏通俱乐部面纱揭幕仪式”
电话招回老客户,赏车、沟通、成立俱乐部
2)时间:
4月下旬某晚
3)地点:
展厅内部
4)节目:
省歌舞剧院演员
5)冷餐会:
6)基本内容:
俱乐部成立发布、现场吸收首批会员、颁布章程、手册、会员卡等
8.后续服务
1)再次吸收会员
2)后期服务:
组织专业活动、休闲娱乐等
3)不断完善俱乐部,向专业性发展
2004年4月2日
俱乐部筹建基本流程
时间表
俱乐部筹
建小组
章程制定:
俱乐部VI策划
落实服务
项目
进行准会员统计吸收
策划发布仪式
俱乐部发布仪式
现场吸收会员
颁布章程、手册
宣布正式成立
机构完善
后续服务
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