广告人推荐书目.docx

广告人推荐书目.docx

《广告人推荐书目.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告人推荐书目.docx（12页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

广告人推荐书目

广告人推荐书目

多吃草，多产奶；多看书，多创意。

1.当代广告学

作者:

[美]威廉阿伦斯

出版社:

华夏出版社

评语:

这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。

2.市场营销管理

作者:

[美]菲力普·科特勒

出版社:

评语:

广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。

3.科特勒市场营销教程（第6版）

作者:

〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社:

华夏出版社

评语:

广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。

须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。

但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

版本太多，随便挑一个看吧。

4.创意

作者:

（美）詹姆斯•韦伯•扬

出版社:

中国海关出版社

评语:

广告的核心是创意。

这本书抓住了它。

5.乔治•路易斯大创意

作者:

（美）皮茨/（美）路易斯

出版社:

中国人民大学出版社

评语:

“我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。

”

6.一个广告人的自白

作者:

大卫•奥格威

出版社:

中国物价出版社

评语:

奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌。

7.定位

作者:

[美]艾•里斯/杰克•特劳特

出版社:

中国财政经济出版社

评语:

平生不识定位论，做遍广告也枉然。

《定位》《新定位》《营销战》，定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。

定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播。

8.实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：

USP

作者:

罗瑟．瑞夫斯

“科学派”旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之——达彼思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张）广告理论。

本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。

9.22条商规

作者:

（美）里斯/（美）特劳特

出版社:

山西人民出版社

10.与众不同

作者:

（美）特劳特

出版社:

华夏出版社

11.我的广告生涯&科学的广告

作者:

（美）霍普金斯

出版社:

中国人民大学出版社

评语:

书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？

霍普金斯说，广告是人性。

不读上七遍，就没有资格做广告。

11.NeilFrench

作者:

NeilFrench

出版社:

100PAGESPRESS

评语:

这是我看过的最好的作品集。

它证明了一件事——广告是一种天赋。

12.小强广告100招

作者:

林永强

出版社:

中信出版社

评语:

创意学4A，策略学定位

13.如何做创意

作者:

（美）劳伦斯•明斯基（美）埃米莉•桑顿•卡沃

出版社:

企业管理出版社

评语:

汇集了众多大师的理念的经验

14.文案发烧

作者:

（美）苏立文

出版社:

中国财政经济出版社

评语:

非常中肯的一本书

15.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道

作者:

英国D&AD协会

出版社:

滚石文化股份有限公司

评语:

文案圣经

16.广告文案写作

作者:

（美）菲利普•沃德•博顿

出版社:

世界知识出版社

评语:

广告文案集大成之作

17.广告文案训练手册

作者:

[美]布鲁斯•本丁格尔

出版社:

中国传媒大学出版社

18.增加19倍銷售的廣告創意法

作者:

JohnCaples

出版社:

滾石文化

评语:

国内那本好像是假的

19.十四堂人生创意课

作者:

李欣频

出版社:

电子工业出版社

评语:

我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：

看更多，想更多。

读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

20.演说之禅——职场必知的幻灯片秘技（全彩）

作者:

GarrReynolds（加尔.雷纳德）

出版社:

电子工业出版社

评语:

卖稿同样重要。

21.设计中的设计

作者:

[日]原研哉

出版社:

山东人民出版社

评语:

通向信息之美的三条路径：

清晰、原创、笑容

22.公司的概念（德鲁克管理经典）

作者:

（美）德鲁克（Drucker,P.F.）

出版社:

机械工业出版社

评语:

站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。

23.卓有成效的管理者

作者:

[美]彼得•德鲁克

出版社:

机械工业出版社

评语:

想做好广告，就要懂人，理解人。

广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

24.竞争论

作者:

迈克尔•波特

出版社:

中信出版社

25.品牌领导

作者:

[美]大卫•A.艾克/爱里克•乔瑟米赛勒

出版社:

新华出版社

评语:

这是一个言必称品牌的年代。

《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

26.NOLOGO

作者:

[加]娜奥米•克莱恩

出版社:

广西师范大学出版社

评语:

品牌是什么？

品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。

做广告，一定要对品牌有清醒的认识。

27.整合行销传播

作者:

[美]唐•舒尔茨等

出版社:

中国物价出版社

评语:

这是一个言必称整合的年代。

整合行销传播已经在众多跨国广告公司中由理论转化为实践。

有人说，整合传播是未来行销传播发展的趋势。

因此，身为广告人，不可不了解。

本书是全球第一本整合行销传播专书。

28.麦克卢汉精粹

作者:

[加]埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙编

出版社:

南京大学出版社

评语:

传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。

或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。

29.消费社会

作者:

[法]让•波德里亚

出版社:

南京大学出版社

评语:

消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

30.动机与人格

作者:

[美]马斯洛

出版社:

华夏出版社

评语:

马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。

31.乌合之众

作者:

[法]古斯塔夫•勒庞

出版社:

广西师范大学出版社

评语:

评语:

研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

32.小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

作者:

（美）塞斯亚.S.史密斯

出版社:

新华出版社

33.创建强势品牌

作者:

（美）阿克

出版社:

中国劳动社会保障出版社

34.管理品牌资产

作者:

（美）阿克

出版社:

机械工业出版社

35.品牌组合战略

作者:

（美）阿克

出版社:

中国劳动社会保障出版社

36.品牌成功链:

成功品牌的成长规律

作者:

丁邦清

出版社:

机械工业出版社

评语:

一日三省，经年而广。

37.小丰现代汉语广告语法辞典

作者:

丰信东

出版社:

中国青年出版社

评语:

文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。

38.叶茂中策划.上卷•做（附DVD光盘一张）

作者:

叶茂中营销策划机构

出版社:

机械工业出版社

评语:

本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。

39.智威汤逊的智——龙媒广告选书

作者:

唐锐涛/劳双恩

出版社:

机械工业出版社

评语:

挟老美理论的智，扬4A精英的威。

到本土还是换汤不换药，那就是逊。

可谓不智。

40.怎样创作广告

作者:

汤姆.狄龙（美）/等

出版社:

中国友谊出版公司

评语:

友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青

41.蔚蓝诡计

作者:

（美）乔治•路易斯（GeorgeLois）/（美）比尔•匹兹（BillPitts）

出版社:

海南出版社

评语:

缅怀下老版

42.拉斯克的广告历程

作者:

（美）拉斯克（Lasker,A.）

出版社:

新华出版社

评语:

奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》

43.广告传奇与创意妙招

作者:

詹姆士.韦伯.扬

出版社:

内蒙古人民出版社

评语:

在扬的日记中，广告栩栩如生

44.关于创意我有意见

作者:

黄文博

出版社:

企业管理出版社

评语:

试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。

45.关于策略我有看法

作者:

黄文博

出版社:

机械工业出版社

46.孙大伟的异想世界

作者:

孙大伟

出版社:

中国物价出版社

评语:

国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：

詹宏志：

创意人、林俊明：

广告痴人说梦话、张乐山：

广告武林秘笈、老莫煲汤

47.少数派广告

作者:

王铮

出版社:

电子工业出版社

评语:

科学的进步来自于质疑，广告也是。

孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。

48.榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告

作者:

龙吟榜

出版社:

中国物价出版社

49.蔚蓝智慧

作者:

卢泰宏/何佳讯

出版社:

羊城晚报出版社

评语:

读解十大跨国广告公司

50.方法：

国际著名广告公司操作工具

作者:

文武文

出版社:

线装书局

评语:

方法：

国际著名广告公司操作工具

51.广告的艺术

作者:

乔治.路易斯

出版社:

海南出版社

评语:

作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太大了，不方便，家里都没地放

52.洞人心弦

作者:

（美）杜森伯里

出版社:

上海远东

53.泛广告时代的幻象

作者:

陈小云

出版社:

复旦大学出版社

54.佐藤可士和的超整理术

作者:

[日]佐藤可士和

出版社:

江苏美术出版社

55.赖声川的创意学

作者:

赖声川

出版社:

中信出版社

56.真知灼见：

中国广告人基础培训教程

作者:

朱海松

出版社:

广东经济出版社

57.中华人民共和国广告法

58.中国广告猛进史（1979-2003）

作者:

国际广告杂志社、北京广播学院广告学院

出版社:

华夏出版社

60.20世纪广告传播理论研究

作者:

张金海

出版社:

武汉大学出版社

61.消费者行为学（第八版）》（英文版）

出版社:

清华大学出版社

62.麦肯的方法

作者:

朱海松

出版社:

广东经济出版社

63.鸡蛋里挑骨头

作者:

黄文博

出版社:

企业管理出版社

64.现代广告案例——理论与评析

作者:

何佳讯

出版社:

复旦大学

评语：

透视顶尖跨国广告公司最新理念和策略范式，解读国际强势品牌的成长故事和营销秘诀，评析中国广告20年来有代表性的广告作品．

65.广告效果测定》（台湾版）

出版社:

日经广告研究所

评语：

分别由7位具有广告效果测定实物经验的专家执笔，介绍了侧重社会的、侧重心理的多种广告效果测定方法。

核心内容包括广告效果的四个指标、广告效果测定的调查设计、如何以实验室方法测定广告表现的效果、文案测试的实例研究。

66.广告效果研究（台）

作者:

樊志育

评语：

本书为广告信息效果测定、媒体传播效果测定、广告活动效果测定提供了多种切实可行的方法。

并对每一种方法的分析指标和操作方法进行了具体的介绍。

67.广告目标与效果测定（台湾版）

评语：

从广告目标的设定出发,详尽阐释广告目标的确定与广告效果测定的科学方法.使广告效果真正有确切的参考指标,本书是广告科学化的先驱和经典著作之一.

68．广告创意100

作者:

卢泰宏

出版社:

广州出版社

评语：

卢泰宏大作

69．成功广告80例

作者:

[台]颜伯勤

出版社:

中国友谊出版公司

评语：

70.经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例

作者:

张惠辛

出版社:

华夏出版社

评语：

高端，实战

71.广告片头制作精粹

作者:

北京色维空间数码动画制作有限公司

出版社:

中国物资出版社

评语：

72.海尔背后：

海尔广告全面代理纪实

作者:

冯帼英/朱海松

出版社:

广东经济出版社

评语：

73.广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性

作者:

出版社:

华夏出版社

评语：

打破了广告的神话，一种理性的认知。

14.《第三次浪潮》，[美]阿尔温·托夫勒著，三联书店

15.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社

16.《奥格威谈广告》，[美]大卫·奥格威机械工业出版社

17.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫·奥格威，机械工业出版社

31、《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社

14、《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社

3.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社

6.《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社

7.《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社

11.《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社

13.《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社

14.《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社

2.《海尔背后：

海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社

8.《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社

14.《传媒影响力》喻国明南方日报出版社

杂志类

1.《新华文摘》

2.《现代传播》

3.《新闻与传播研究》

4.《新闻大学》

5.《国际新闻界》

6.《新闻界》

7.《国际广告》

8.《现代广告》

9.《广告大观》

10.《中国广告》

11.《广告导报》

12.《广告人》

13.《媒介》

14.《市场观察——广告主市场》

15.《广告直通车》

16.《21世纪广告》

17.《广告研究》

18.《龙吟榜》

19.《销售与市场》

20.《创意》

21.《动脑》