推荐成都万达广场营销企划工作计划.docx
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推荐成都万达广场营销企划工作计划
成都万达广场2010年营销企划活动及媒体推广计划表
1、2月份：
“时尚万达迎新春”主题
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
岁末淘金元旦房交会
步行街新年套餐券
万千百货满200送200
大歌星包房套餐
大玩家买币送币
欢腾海洋消费抽奖
1.1-1.3
0
2010时尚汽车嘉年华
主力店讨论中
1.29-1.31
0
万达迎春购物节
主力店讨论中
2.4-2.12
0
主题活动
步行街贺新春三重大礼包送不停
满188、288、388送三级大礼包
大礼包内容为大玩家、大歌星、影城、部分餐饮商户现金券
1.15-2.1
5
6
贺新春幸福吉祥带回家
步行街消费满188领取现场制作民间工艺品一件
步行街商户参加本活动
2.6-2.15
0.5
元旦音乐会
中庭音乐会
锦华城租户歌德艺术中心承办
1.1
0
时尚创意剪纸展
步行街展示民间艺人时尚剪纸表演
步行街满额赠送
2.6-2.15
0.5
现场活动
四川电视台开心一唱
市民现场演唱领奖活动
主力店、步行街商户促销联动
0
0
昊锐全国大型巡展
车展
1.6-1.7
0
上海通用汽车零距先锋2030GO
车展
1.23-1.24
0
名爵MG车展
车展
1.15-1.31
0
Iphone时尚巡演
手机展
步行街商家配合销售
1.2-1.3
0
耐克时尚展示
运动品牌展
万千百货展售
1.5-1.13
0
媒体
活动推广
DM单
广场活动
主力店活动
步行街商户活动
1.20-2.14
5.3
9
短信
广场新年主题及祝福
1.15、1.22、1.29、2.5、2.12
1.2
品牌推广
现场广宣品
新年氛围及活动现场预告
1.1-2.14
2.5
合计：
15万（媒体9万）
3月份：
“花开万达”主题
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
万达首届花卉节
主力店、步行街商户促销联动
3.6-3.8
1
主题活动
购物满额送鲜花兑换卡
满额送礼
主力店、步行街商户促销联动
3.6-3.8
妇女节购物满额送精美妇女节礼品
满额送礼
主力店、步行街商户促销联动
3.8
指数节步行街购物满额送绿植
满额送礼
主力店、步行街商户促销联动
3.12
现场活动
美丽女人化妆品展
时尚展示
主力店、步行街商户促销联动
3.8-3.14
背老婆大赛
公关活动
主力店、步行街商户促销联动
3.8
1
3.15消费者权益维护活动
公关活动
主力店、步行街商户促销联动
3.15
媒体
活动推广
DM单
广场活动
主力店活动
步行街商户活动
3
5
短信
广场活动信息
1
品牌推广
现场广宣品
活动现场预告
3.1-3.31
1
合计：
6万
4月份：
“时尚万达迎新春”主题
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
泰国风情周
主力店、步行街商户促销联动
4.3-4.11
1
万达第二届婚庆节
主力店、步行街商户促销联动
4.17-4.18
1
成都市体育舞蹈大赛
主力店、步行街商户促销联动
4.24
主题活动
万达送你去泰国
步行街消费满额参加泰国游抽奖
主力店、步行街商户促销联动
4.3-4.11
泰国风情礼不断
步行街消费满200送20元风情周代金券，向上类推，最高送50元代金券
主力店、步行街商户促销联动
4.3-4.11
万达送你新婚礼
步行街消费满200参加抽奖，赢取5000元婚纱摄影套系
主力店、步行街商户促销联动
4.17-4.18
现场活动
汽车时尚报春季车展
时尚汽车展示
4.24-4.25
媒体
活动推广
DM单直投
广场活动
主力店活动
步行街商户活动
4
6
短信
广场活动信息
1
品牌推广
现场广宣品
活动现场预告
3.1-3.31
1
合计：
8万
5-8月份：
“庆年中乐万达”主题
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
MINI世博万达造
步行街商家配合销售
4.29-6.7
15
时尚夏装发布会
大歌星包房套餐
大玩家买币送币
欢腾海洋消费抽奖
国美电器家电大型推广会
5.1-5.3
2010成都首届花式足球挑战赛
主力店、步行街商户促销联动
6.5
2
青岛啤酒世界杯时尚啤酒节
主力店、步行街商户促销联动
6.11-7.12
2
快乐男声
主力店、步行街商户促销联动
7.3-7.17
6
成都VS重庆万达第三届双胞胎节
主力店、步行街商户促销联动
7.3-7.4
时尚越野车大联展
7.15-18
主题活动
步行街消费满200元送10元世界杯啤酒节酒劵
满额送礼
主力店、步行街商户促销联动
6.11-7.12
南非风情真钻闪耀
步行街消费即可参加抽奖，赢取南非真钻
主力店、步行街商户促销联动
6.11-7.12
2
99元时尚套券
7.12-7.18
0.5
现场活动
我是足球先生
足球明星模仿秀
主力店、步行街商户促销联动
6.11
1
少儿模特大赛
央视选秀活动
主力店、步行街商户促销联动
大歌星10佳歌手大赛
主力店选秀活动
主力店、步行街商户促销联动
青岛啤酒拉拉队选拔
选秀
主力店、步行街商户促销联动
希望之星少儿英语比赛
选拔
主力店、步行街商户促销联动
媒体
活动推广
华西1/2彩版广告
广场活动
主力店活动
步行街商户活动
4.30
7.5
13.5
短信
广场活动信息
1
品牌推广
DM手册
广场活动
主力店活动
步行街商户活动
4
现场广宣品
活动现场预告
1
合计：
42万
9月份：
“炫彩金秋魅力万达”主题
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
万达时尚秋季车展
主力店、步行街商户促销联动
主题活动
月饼DIY
好利来糕点月饼制作比赛
主力店、步行街商户促销联动
9.4
中秋月万达饼
步行街消费满400元送月饼1盒
主力店、步行街商户促销联动
9.22
99元时尚套券
满额送礼
主力店、步行街商户促销联动
9.1-9.30
现场活动
万达秋装发布会
步行街秋季服饰发布
主力店、步行街商户促销联动
1
2010极限精英挑战赛
比赛
主力店、步行街商户促销联动
颂师恩朗读大赛
成都电视台乐豆俱乐部
场内商家大型推广活动
3
“舞林大会”成都赛
比赛
场内商家大型推广活动
四川电视台“开心一唱”
比赛
场内商家大型推广活动
媒体
活动推广
短信
广场活动信息
9.1-9.30
1
2
品牌推广
现场广宣品
活动现场预告
9.1-9.30
1
合计：
6万
10月份：
“欢度国庆”主题
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
万达国庆小商品博览会
场内商家大型推广活动
10.1-10.3
10
10月时尚车展
场内商家大型推广活动
0
主题活动
步行街消费满额送小商品博览会代金券
场内商家大型推广活动
现场活动
第三届中国汽车安全巡展
10.15-18
0
美国职业棒球推广会
主力店、步行街商户促销联动
10.1-10.8
5
日本风情周
主力店、步行街商户促销联动
10.20-30
5
媒体
活动推广
华西1/2彩板广告
广场活动
主力店活动
步行街商户活动
8
10
短信
广场活动信息
9.1-9.30
1
品牌推广
现场广宣品
活动现场预告
9.1-9.30
1
合计：
30万
11月份：
“炫彩金秋魅力万达”主题
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
成渝COSPALY精英挑战赛
主力店、步行街商户促销联动
2
FIFA电子竞技大赛
主力店、步行街商户促销联动
2
主题活动
我心中的圣诞树征集
购物满额赠送与COSPALY选手免费照相机会
场内商家大型推广活动
1
现场活动
万达冬装发布会
步行街冬装发布展示会
场内商家大型推广活动
1
媒体
活动推广
短信
广场活动信息
9.1-9.30
1
2
品牌推广
现场广宣品
活动现场预告
9.1-9.30
1
合计：
8万
12月份：
“乐透周年GO享万达”主题
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
台湾风情周
万千百货满200送200
大歌星包房套餐
大玩家买币送币
欢腾海洋消费抽奖
红杏周年庆特色菜推荐
万达影城欢畅贺岁档
周年庆晚会
5
第七届中国国际动漫节
5
主题活动
万达时尚护照发布
场内商家大型推广活动
1
荣享同生礼
12月22日出生消费者可免费领取同生礼1份
场内商家大型推广活动
3
shopping刮刮乐
购物满免费领取刮刮卡赢取周年庆时尚奖
场内商家大型推广活动
6.5
百“业”同贺岁末大淘金
步行街商户品牌服饰推广会
主力店、步行街商户促销联动
现场活动
我给万达做蛋糕
青岛
周年庆蛋糕设计比赛
主力店、步行街商户促销联动
媒体
活动推广
华西1/2彩板广告
7.5
14.5
DM单
4
短信
广场活动信息
1
品牌推广
现场广宣品
活动现场预告
2
合计：
35万
费用说明
以上企划费用总计：
150万。
其中媒体费用50万，SP\PR活动费用100万。
2010年成都万达广场企划总费用200万（美陈费用预算50万，明细单列）。
备注：
（1）大型活动：
围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：
针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：
积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。
（注：
可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!
）
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