世界文化导演艾文创意策划营销乡村壹号案例.docx

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世界文化导演艾文创意策划营销乡村壹号案例

世界文化导演／艾文创意策划营销乡村壹號案例

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我创意策划营销乡村壹號案例原创于:

2016-12-0914:

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变废为宝／打造新农村新农家乐／世界文化导演／艾文

荒山荒坡竹柳生

变荒为宝万木春

我创意策划营销乡村壹號案例

世界文化导演／艾文现代社会是互联网+品牌经营时代，开发项目离不开与品牌同行。

成功的互联网+品牌营销，从创意策划开始，品牌策划决定品牌营销成败与否。

而品牌策划贵在战略制胜与策略领先，先进的品牌理念和务实的品牌传播技术。

中国有19亿亩荒山、荒地、荒坡、荒滩（分布在农村中，我简称为“四荒”），如何将这“四荒”中的一荒变废为宝？

我们建议在农村荒山上，利用海洋集装箱打造一片农家乐新天地，想法好，项目新，在国外也有类似的案子，但在中国众多农村的荒山上，利用某一区域的荒山，采用利用海洋集装箱这项方法并和种植速成竹柳植物群交相辉映，形成一个“城乡结合，投资旅游，植树造林，改善生态环境，保护人类地球，造福子孙的中国新农村典范，意义深远。

兵马未动，策划先行。

因此，此项严峻的策划课题，就摆在了我的面前。

众所周知，兴建企业或项目，寿命长短不一。

在互联网知识科技经济时代，在中国“四荒”这个空白领域内，我们如何做成变废为宝一个具生态性项目呢？

民族的精神，传统的文化，正确的思想是永存的，自然緑色生态环保是人类永久需要的，度假养生健康是人类永久要求的，艺术是人类永久渴望的。

为此，本案策划在围绕中国地域一个荒山坡上，建立以“海洋集装箱”为材料的星级生态屋，配以高密度种植“竹柳”等经济物为主的新农村再生经济，结合城市“消费经济”为作品，打造一个荒山、荒地、荒坡变废为宝的生态示范区为目标，这是一个流芳百世的善举。

在中国这块“四荒”土地上耕耘生态环保，拓展集荒山种植、观光、养生、渡假、休闲、文化、艺术”为一体，缔造一个国际性生态环保文化与城乡一体经济交流平台，推动中国新农村“四荒”再生环保经济模式发展。

策划效果整体性以“海洋集装箱”为材料的星级生态屋，高密度种植的“竹柳”为主，结合城市消费经济”为作品，三项核心效益（社会效益、生态效益、经济效益）为目标进行的策划，集效能、效果、效益三为一体，整体发挥。

在项目地绘出一幅自然生态，浪漫养生，想象那种碧海蓝天小岛意境，引入人们对新农村生活无限美好热爱。

策划品牌定位经过市场初步研究（还须调查），项目定位在：

利用荒山资源，大面积种植速生竹柳，利用海洋集装箱改建物体，在改变当地生态环境中，做到自然环保与人文景观相统一，以周边城市为主要客源市场的环保生态集装箱式的农家屋度假基地。

项目品牌策划，这不仅是城市拓展乡村发展客观需要，而且也是本案项目和中国农村荒山创意新经济模式的必然要求，更是中国19亿亩荒山、荒地、荒坡、荒滩的远荒呼唤，变废为宝。

现代互联网社会+品牌经营时代，开发项目与品牌同行。

成功的品牌营销从策划开始，品牌策划决定品牌营销成败与否之一。

而品牌策划贵在战略制胜与策略领先，先进的品牌理念和务实的品牌通过互联网传播技术至关重要。

项目品牌名称甚关重要，名称不能长，太长在传播中记不住，经过3天3夜一番冥思苦想，我决定将这个项目名称定在6个字中：

“★★乡村壹號”。

这项品牌名称的策划，其最大持点在于它以“投资商为主体”，我故且将未来合作商以“★★”代替，将“★★”引入项目品牌，从中也极为明显昭示了这个项目的主体归属开发者“★★”，那么，何为“乡村壹號”呢？

理由是，乡村也就是新农村（热点）。

乡村，尤其在美国，很得上流人士垂青，我们是中国19亿亩荒山、荒地、荒坡、荒滩，变废为宝实践第一人，乡村壹號，就是在战略制高点上先入为主，在建设新农村，打造“四荒”中，成为中国历史这方版块首要推动者，乡村壹號，主题鲜明，切准了时代发展脉搏，迎合了城乡结合，城市现代人的生活文化需求。

“★★乡村壹號”名称，也符合广告传播三大要素：

“易懂、易记、易传播”，品牌名称十分招人好感，印象深刻。

基于以上的指导思想，我对“★★乡村壹號”作了大致如下总体策划。

（一）名称全称为★★乡村壹號，简称“乡村壹號”。

（二）意义1、强化品牌独特形象。

这个要结合投资商。

2、主题定位（整合资源优势）。

首先“世界健康农家乐”是“★★乡村壹號”项目的主题定位，也符合联合国关于世界健康定义的要素，健康文化也是世界主题。

利用荒山大面积种植速生竹柳、以海洋集装箱式农家乐营造一个生态环保养生渡假、健康美食娱乐休闲为民族的特色，打造一个以荒山竹柳生态文化为主题的环保、景点、场馆、环境设施等旅游产业项目来吸引中外游客。

其次，项目以“文化搭台、度假唱戏”为形式，将独特的商业模式与竹柳环保文化魅力有机融合，把世界、竹抑、集装箱建筑、养生文化贯彻始终，使它真正具有“最能吸引人来、最能留住人心，最能刺激消费”的独特魅力，以确保其社会效益与企业和投资人效益的统一，也就是建立投资开发★★乡村壹號项目联盟，促进项目与合资合作方共同发展。

3、打造强势文化品牌。

★★乡村壹號，以★★文化为内函，以老船长和海员陆地生活为故事，形或品牌双相冲击波，形成品牌威力。

4、增强竞争实力。

强强联盟大势所趋，单打独斗死路一条，联合就是力量，吸引五大州投资大联盟，既可增强★★乡村壹號整体竞争实力，又可提高各自的竞争能力。

（三）宗旨使命1、弘扬中华文化，塑造荒坡变宝精神，传播★★品牌，强化★★品牌；2、以概念营销为理念（真正懂得概念营销它的实质内函人却并不多。

相当一部分人认为，概念营销就是玩概念，就是纯概念炒作。

那种把概念营销等同于概念炒作观念作与概念营销实质背道而驰的。

“★★乡村壹號”的策划案及以后的实施，对概念营销有一个比较清醒科学的认识和把握，注重概念炒作，更注重实战营销。

如接下来会成立项目机构、制定合作草案、定期召开主题会议、开展营销合作等等，无疑都是实战营销的有效举措。

好项目走向大融合，竞争与合作相互渗透，以不分区域联合、概念整合、资本融合投资合作为主导的多种形式的品牌联盟，是“★★乡村壹號”的品牌发展基础；3、建立卓有成效的★★乡村壹號投资合作机制，致力打造中国“四荒”第一品牌，在中国刮起★★乡村壹號旋风，实现社会效益、生态效益、和经济效益三丰收。

（四）主题口号1、★★乡村壹號，树新农村典范；2、★★在我心中，荒山变废为宝；3、★★竹柳栽植，尽责为国为民；4、生态环保家园，★★乡村壹號；5、★★乡村壹號，中国改造“四荒”第一品牌；6、世界农家乐，就去★★乡村壹號。

（五）团队分工组织1、建立★★乡村壹號团队委，由相关专业人员组成：

项目总负责：

首席总策划：

集装箱设计：

竹柳执行人：

市场营销案：

（六）主要特点1、互联网概念整合营销；2、品牌共享互蠃；3、双方自由合作。

（七）合作要点1、整体形象设计推广；2、大型主题活动策划与实施；3、国际性、全国性社区宣传整体活动联动；4、其他重大针对营销战略与投资策略制定与实施合作。

（八）主要活动1、以“★★乡村壹號”整体形象参与联合国相关机构基金会合作；2、举办《“中国四荒”生态改造论坛》；3、举办全球老克拉《百岁世界峰会》；4、联合策划中国“四荒”投资合作联盟峰会；5、联合策划举办品牌企业落户★★乡村壹號典礼；6、联合策划举办★★乡村壹號开基典主题礼活动；7、联合策划举办组织《中国梦、中国游★★乡村壹號》；8、联合策划举办组织《美丽乡村，中国★★乡村壹號游》；9、策划世界与中国走进《★★乡村壹號》宣传活动；10、策划美食文化节、艺术节、文化节；11、策划百家互联网宣传《★★乡村壹號》活动；12、策划世界名人担任《★★乡村壹號》形象大使；13、策划《★★乡村壹號》征文、风光摄影大赛等活动；（九）新闻炒作：

悬念设计概念营销目的主要达到营销品牌的目的。

一切有利于强化、整合、提升和传播品牌整体概念的炒作都必不可少。

因此，在策划和运作★★乡村壹號的整个过程中，我将会对互骇联网大家的新闻宣传的策划炒作十分注重，这将会对“★★乡村壹號”传播品牌起到巨大促进作用。

同时“★★乡村壹號”的策划和实施，最大效果也会大大提高当地山庄地区及政府的知名度，强有力地整合强化当地整体旅游资源发掘和引发社会关注。

1、把握时机，选准媒体，有的放矢，强力出击2、策划认可，向外发布消息《★★乡村壹號，共创中国新农村荒山变宝第一品牌》。

3、神龙乡村壹號策划和制造新闻另附。

（十）项目规划★★乡村壹號将依据“一个中、八个区域”的发展规划布局（具体布局方案以照开发区划设置荒坡面积和投资总额在实地考察后另拟）集装箱生态农家屋500座（每座两床设计），共计1000个标准床位★★乡村壹號独景生态中心广场1、招牌村坊2、竹柳山道3、中心雕塑（★★）水景艺术喷泉4、标志旗台（★★乡村壹號标志）5、独景生态停车场6、综合购物店7、生命水器商店8、红酒酒堡9、生态美食食堂10、独景环保公厕11、综合服务办公（服务总台）12、多功能会议室13、员工宿舍（十一）策划实施的过程1、制定营销组合方案。

产品策略把“★★乡村壹號”包成一个旅游商品推向市场。

渠道策略为：

以城市投资客为主体（方案另拟）；中等收入人士及老克拉群体组织度假的形式为商品购买者（方案另拟），“★★乡村壹號”通过主题、个性化服务，吸引党政机关、各大企业、协会、商会做“★★乡村壹號”的消费群体，形成良性循环。

（十二）天时地利人和“★★乡村壹號”产品策划，不仅仅是一次旅游度假意义上的问题，它和目前的许多地方农家乐比最具亮点的是以“荒山”作为目标，配以生态种植打造新农村新农家乐为核心，这和十八届三中全会关于生态话题遥相呼应，前景辉煌灿烂。

建议我们也可以成立“★★乡村壹號”联合与合作组织，推进和加强“★★乡村壹號”联合与合作写进开发省旅游工作要点和全省旅游工作会议主题报告及省政府领导的讲话稿之中，为尽可能地减少工作阻力，加快统一思想埋下一个伏笔。

这样做，一方面说明旅游主管部门对此项目是持肯定和支持态度，最好是将它纳入省级旅游部门年度工作要点和省级领导的重要讲话，其权威性不容置疑，其指导性显而易见。

这种自上而下的工作方法可以起到事半功倍的良好效果。

综上所述“★★乡村壹號”项目，应走向联合之路，整合资源，联合与合作组织整体包装促销，共同制定联合营销战略，实施有利于项目发展的营销方式；确定统一互联网营销口号，统一制作宣传页插页等宣传资料、旅游指南、导游图、形象宣传片，联合相关投资团体和个人投资群体（经审核加入该项目）。

纵观中国旅游走向融合之势，目睹中国农家乐火热现状，我们更加坚定了策划和实施★★乡村壹號”的信心。

同时，我们更加意识到了推进这一战略举措的紧迫感和使命感。

（十三）策划“★★乡村壹號”解决7大问题1、中国有19亿亩荒山、荒地、荒坡，如何变废为宝？

2、如何打造一个新农村创意项目新典范？

3、如何使一些依赖进口生产材料厂家转向国内采购原材料？

4、如何使依赖进口生产材料厂家大量资金流回中国？

5、如何大规模植树造林、改善治理环境污染？

6、如何补充我国资源能源，保护我们地球并造福子孙和全人类？

7、如何创意一种改变荒山荒坡荒滩效益模式？

（十四）“★★乡村壹號”的意义1、★★乡村壹號项目，在将农村劳动力转化成服务者（就象中国乡村许多农家乐摸式），；将城市里一些富裕人士转化务农投资者，逐一带动各项城市主题运动和一部分人消费，用城市需求和城市资金，有效推动荒山再生竹柳农家乐经济文化模式发展。

2、★★乡村壹號的项目，不仅使一些依赖国外进口生产材料厂家转向国内采购自力更生原材料，而且节约了成本，使大量资金流回中国，★★乡村壹號模式，将会协助支持更多的民族企业发展。

3、★★乡村壹號的项目，可以进一步说明，大规模植树造林、改善治理环境污染，补充我国资源及能源，保护我们地球，造福子孙和全人类的重要性。

4、★★乡村壹號的项目，以“城乡结合，东西互助，贫富结盟”再生经济价值观，体现了我们实现和谐幸福“中国梦”，具有划时代重要意义。

5、★★乡村壹號将会成为拉动中国新农村创造荒山再生竹柳农家经济文化模式的一个典范。

最后综述：

★★乡村壹號，创造荒山再生竹柳农家乐经济文化模式，国内新热点。

中国有19亿亩荒山、荒地、荒坡，变废为宝，储备工厂需要原材料资源，将谷物经济推向植物经济，利国利民，从而还将进一步整合农业、工业、旅游、渡假、休闲、养生等行业，打造一个大联盟又“不冒烟工厂”的产业链，必定创造出巨大经济增长点和巨大社会价值。

值得很高兴的是，我己将《乡村壹號》名称进行国家注册保护，相关项目可行性报告交农委和工商局相关领导审阅以引起极高重视，项目计划也可在上海自贸区进行注册，欢迎与我合作接洽。

影晌世界

创意明天

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共襄盛举

艾文／王仁忠：

世界文化导演Directorofworldcultureandart／中国知名策划人／学者／社会活动家／自媒体创始人／独立世界撰稿人；2015年在马来西亚吉隆坡荣获“世界文化艺术导演贡献殊伟奖“和“杰出世界华人”双奖。

曾任中国4A广告公司创意总监。

近年，以配合社会主义核心价值观、中共红色历史、伟人孙中山、中国梦、一带一路、中华孝经文化传播宣传策划在世界等地活动。

艾文崇尚创意、策划思维敏捷，具国家观、民族观，有国际视野和各项活动作业的独立执行力。

为人诚信坦诚，做事作风雷厉风行，以追求与众不同创意个性见长；以精神财富至上；以自己应尽才能去努力为中国梦和世界梦实现奋斗。