广播电台活动策划.docx

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广播电台活动策划

广播电台活动策划

篇一：

广播电台策划案

广播电台策划案

20世纪90年代以来，随着电视、报纸、互连网的迅速崛起，传统媒体广播似乎开始淡出历史舞台。

电台如何在这个普遍认为不大的池塘里做一条大鱼呢？

且看：

aB电台策划案

一、广播行业概况在很多人的印象中，电台几近黄昏，收听率越来越低。

值得注意的是，近几年许多新兴的电台纷纷崛起。

新老电台纷纷向专业化电台改版，可听性逐渐增强。

伴随着汽车收音机、网络电台等的发展，广播的独特优势发挥得越来越淋漓尽致。

广播在激烈的媒体竞争中，呈现出不可替代的地位。

根据北京美兰德信息公司“20XX年全国广播电台听众的收听状况调查”，中国收音机设备普及率为69.1%。

二、主要竞争对手概况aB共有七家省级电台：

aB电台交通之声、音乐调频、城市之声、旅游之声、文艺台、经济台、新闻综合频道。

其中城市之声、文艺台、经济台个性相对不鲜明，旅游之声是全国第一家旅游专业电台，受众面较窄。

音乐调频在广大青少年听众中影响力较大。

交通之声是新闻综合频道的“劲敌”，把消费能力较高的汽车乘客市场做得较深较透。

三、听众分析1、青少年：

大中学生占很大比例。

他们思想活跃、追随时尚、消费能力较弱。

他们收听的主要电台是音乐调频和城市之声；2、中年人：

以公交车、出租车、私人车的乘客为主。

他们工作忙碌，思想担子大，消费能力较高。

这部分听众几乎让交通之声一网打尽；3、老年人：

以晨练、晚练及闲暇时通过收音机收听为主。

他们思想稳定，对老电台具有一定的忠诚度，消费能力较弱。

他们中的许多人是aB电台的忠实听众。

四、电台SwoT分析S（优势）：

1、作为政府台，许多工作得到省政府的大力支持，比如发射网络的铺建、地方台的转播等；2、拥有aB省级电台最强大的编播阵容，可利用资源丰富；3、员工素质普遍较高；

4、aB建台历史最久，拥有一大批忠实的老听众；5、现任台长曾经从事过编辑记者工作，担任广告中心主任之职。

一人兼担“政治家办台，企业家经营”两重角色。

w（劣势）：

1、作为政府台，许多运营机制不够灵活；2、员工事业单位编制，缺乏市场大潮中企业单位员工的竞争意识；3、新老员工新陈代谢缓慢，导致许多节目缺乏青年气息；4、电台经营没有系统导入现代化的营销管理机制。

o（机会）：

1、台长新上任，对电台的改革举动大胆；2、电台用人机制改革，实行全员聘用制；3、aB经济发展迅速，为汽车广播、网络广播等提供了快速增长的基础。

T（威胁）：

1、音乐调频抢占了大多数的青少年听众；2、交通之声抢占了大部分的汽车听众市场。

五、广播定位：

定位为aB省第一新闻频率，主要针对渴望了解新闻，但是又没有充分的时间正正规规看报纸或电视的人。

交通之声以播报交通路况为核心竞争力。

但是伴随着交通之声在aB主要城市的收听网点铺设，这种核心竞争力的缺陷开始显露。

路况信息具有明显的地域性。

温州的司机不会对宁波的路况保持兴趣。

而新闻的地域性特征不明显。

据调查，新闻节目的收听群数量超过音乐、体育、交通路况、生活类节目。

上、下班或外出办事途中，许多人通过汽车收音机了解新闻。

广播新闻超过报纸新闻的即时性，可以与电视、电脑网络新闻相媲美。

但是与电视、电脑相比，广播更易携带，收听更具随意性。

aB电台为没有时间阅读报纸的人提供了了解新闻的窗口。

六、竞争对策

1、节目：

a、成立专门部门：

新闻中心。

每个整点播出新闻，个性鲜明地区别于其它aB省级广播。

以期听众形成共识：

听新闻，选aB电台。

全天19档新闻节目：

每档20分钟的15档整点新闻，转播央视《新闻联播》、中央电台《新闻和报纸摘要》，《浙广早新闻》、

《全省新闻联播》。

不仅与遍布全省各地的70多家电台联动，而且和外省电台建立友好关系，电话连线报道外省新闻。

自制新闻节目播送记者现场发回的报道，而且博采众多报纸、电脑网络之精华新闻，甚至剪辑广播、电视台新闻。

可以这么说，通过本台保证听众可以在40分钟内享受最新鲜的新闻盛宴。

B、重点扶植新闻投诉类节目，暴光社会丑陋面。

要敢抓善抓社会不良事件，不畏强暴，提高社会影响力。

2、广告：

a、成立专门策划小组，研究听众，以听众为指导，向广告客户提供高质量的策划方案；B、改变以前单一追求高价的策略，参照劲敌交通之声的广告价格，制订具有竞争力的广告价格。

价格的标准以整体广告收益最大化为原则。

3、覆盖网络：

a、在全省中波覆盖的基础上，相继在温州等地增设调频设备，逐渐实现全省调频覆盖（要求新增频率尽量与现有频率相同，保持频率的统

一性）；B、加强地方农村有线广播管理，提高有线入户率，方便农民听众收听（增加地方转播节目的收听率）；c、消除少数几个地方台没有转播aB电台的盲点；d、完善网络，启动互连网收听。

4、宣传推广主推概念：

每个小时都有你关注的新闻广播。

举行全省范围的“邵飘萍杯新闻大赛”。

通过地方台转播率极高的《浙广早新闻》和《全省新闻联播》广告宣传，先由地方台听众评选当地新闻大事，再送省里评选。

说明：

积极参加和组织各类与新闻相关的活动。

原则上谢绝参加与新闻无关的活动，以免稀释了新闻频道的核心概念，反而模糊了品牌个性。

七、导入ciS系统

1、统一思想：

组织员工大会，说服员工理解电台的ci统一政策，增强执行的自觉性。

节目部加强对听众的研究，树立以听众为中心的意识。

2、统一行动：

a、在每档节目中必须播出电台呼号、台标音乐为背景的“每个小时都有你关注的新闻广播”等；B、统一电台呼号为“aB电台”。

以前aB人民广播电台、aB电台、aB人民广播电台新闻综合频道、aB电台新闻综合频道、aB电台混乱使用。

后起之秀交通之声对aB人民广播电台的品牌资产利用较为充分，往往自称“aB人民广播电台交通之声”。

而aB电台是真正意义上的老牌aB人民广播电台，但对老牌aB人民广播电台的品牌资产利用不够。

在更改台呼的时候，如何完成从aB人民广播电台的品牌资产到aB电台的转移，此处略。

3、统一视觉形象：

a、统一在所有电台用车的固定位置上印上电台标志、名称、主推宣传语；B、统一各个部门的名片格式；c、统一采访话筒的标志；d、统一电台信封、信纸等日用品的标志。

篇二：

电台活动策划书

电台活动策划书

同窗汇——用心维系同学情！

财富创造者的聚会活动目的

“99+1”取意99个知名品牌为了共同的目的，相聚一个城市——大连；一个专业广播媒体，为99个品牌搭建利益的平台。

“1”的内涵还包括一种态度，以诚信构筑名牌；一个目标，实现利益的双赢；一个信心，将诚信进行到底！

为贯彻落实市委、市政府提出的“名牌兴市”发展战略，宣传我市商标（品牌），提升我市品牌的知名度与诚信度，倡导、树立诚信理念；同时，与城市财富创造者探索成功奥秘，共享创富之美，为“大大连”建设推波助澜。

二、财富创造者的聚会活动时间：

20XX年8月16日举行启动仪式，活动正式拉开帷幕；

活动将持续至8月下旬，并于8月26日举办品牌创业者的盛大聚会，为城市财富创造者提供联谊、沟通、交流的最佳平台。

三、财富创造者的聚会活动意义：

本次活动意在搭建消费者与品牌之间的桥梁，使其成为消费者心中的领袖品牌、行业旗手，实现两者利益的双赢；推动城市发展，加快“大大连”建设的步伐。

我们的目标就是，“让我们共同的利益汇流成河

四、财富创造者的聚会活动内容（纲要）：

1、品牌创新攻略

活动形式：

著名品牌的营销总监峰会，讲述成功营销案例。

2、名牌汇力创造

活动形式：

名牌与城市发展国际论坛。

3、品牌展示展播

活动形式：

电台开通《财富故事》（暂名）栏目、《天天财富》版块（《新商报》）开辟1/4版面讲述100个品牌故事。

4、创造财富千人会

活动形式：

品牌缔造者欢聚一堂，共享成功喜悦。

（注：

此四项内容将在活动期间分阶段完成。

具体活动流程及方案另拟。

）

五、财富创造者的聚会活动回报：

1、冠名单位：

活动赞助费用面议。

2、冠名回报：

1）财富广播大型听友会现场直播，体现冠名单位与《新商报》、电台、政府职能部门联合举办：

2）主流报纸刊登活动预告体现：

“冠名单位与《新商报》、电台联合举办“99+1”推动力——城市财富创造者的聚会”；

在听友会现场中央布置的精美背景展示板上体现冠名单位与《新商报》、电台联合举办此次活动；

4）特邀冠名单位代表出席比赛现场，讲话并颁奖；

5）将冠名单位的标识或字体印制在我台收音机上，此收音机将在我台各项活动当中派送，同时高档收音机将会送给我台高端客户和市政府、企业界人士；这样会扩大冠名单位的影响力度

6）电台100天活动宣传体现冠名单位与《新商报》、电台联合举办此次活动。

7）《天天财富》版块（《新商报》）1/4版品牌展示或专题

软文讲述品牌故事；

8）本台将在每周末的黄金时间安排1小时专门制作互动、趣味、品牌现场直播节目，6月26日盛大聚会现场直播，体现冠名单位与《新商报》、电台联合举办此次活动；

9）企业可在现场安排抽奖、娱乐活动及适度的PoP广告宣传（彩虹门、横幅、展示台等），奖品及PoP广告设计制作由企业自行负责；

10）主持人现场强调活动赞助企业，表示感谢。

六、财富创造者的聚会赞助协办：

1、协办单位：

赞助费用：

a类品牌，提供现金12000元以上的单位；B类品牌，提供现金8000元以上单位；

2、协办回报：

1）主流报纸刊登活动预告广告中，特别鸣谢协办单位；

2）《天天财富》版块（《新商报》1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事；

3）赞助实物全用于活动消费或抽奖，单位代表莅临抽奖；

4）本台每天播出活动预告，体现协办单位；

5）企业可在现场安排抽奖及适度的PoP广告宣传（彩虹门、横幅、展示台等），奖品及PoP广告设计制作由企业自行负责；

同窗汇—用心维系同学情！

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“同窗汇”是国内首家专业的同学聚会服务机构。

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篇三：

电台活动策划书

电台活动策划书

99+1推动力－－城市财富创造者的聚会

一、活动目的“99+1”取意99个知名品牌为了共同的目的，相聚一个城市——大连；一个专业广播媒体，为99个品牌搭建利益的平台。

“1”的内涵还包括一种态度，以诚信构筑名牌；一个目标，实现利益的双赢；一个信心，将诚信进行到底！

为贯彻落实市委、市政府提出的“名牌兴市”发展战略，宣传我市商标（品牌），提升我市品牌的知名度与诚信度，倡导、树立诚信理念；同时，与城市财富创造者探索成功奥秘，共享创富之美，为“大大连”建设推波助澜。

二、活动时间：

20XX年3月16日举行启动仪式，活动正式拉开帷幕；活动将持续至6月下旬，并于6月26日举办品牌创业者的盛大聚会，为城市财富创造者提供联谊、沟通、交流的最佳平台。

三、活动意义：

本次活动意在搭建消费者与品牌之间的桥梁，使其成为消费者心中的领袖品牌、行业旗手，实现两者利益的双赢；推动城市发展，加快“大大连”建设的步伐。

我们的目标就是，“让我们共同的利益汇流成河”四、活动内容（纲要）：

1、品牌创新攻略活动形式：

著名品牌的营销总监峰会，讲述成功营销案例。

2、名牌汇力创造活动形式：

名牌与城市发展国际论坛。

3、品牌展示展播活动形式：

电台开通《财富故事》（暂名）栏目、《天天财富》版块（《新商报》）开辟1/4版面讲述100个品牌故事。

4、创造财富千人会活动形式：

品牌缔造者欢聚一堂，共享成功喜悦。

（注：

此四项内容将在活动期间分阶段完成。

具体活动流程及方案另

拟。

）五、活动回报：

1、冠名单位：

活动赞助费用面议。

2、冠名回报：

1）财富广播大型听友会现场直播，体现冠名单位与《新商报》、电台、政府职能部门联合举办：

2）主流报纸刊登活动预告体现：

“冠名单位与《新商报》、电台联合举办“99+1”推动力——城市财富创造者的聚会”；

3）在听友会现场中央布置的精美背景展示板上体现冠名单位与《新商报》、电台联合举办此次活动；4）特邀冠名单位代表出席比赛现场，讲话并颁奖；5）将冠名单位的标识或字体印制在我台收音机上，此收音机将在我台各项活动当中派送，同时高档收音机将会送给我台高端客户和市政府、企业界人士；这样会扩大冠名单位的影响力度6）电台100天活动宣传体现冠名单位与《新商报》、电台联合举办此次活动。

7）《天天财富》版块（《新商报》）1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事；8）本台将在每周末的黄金时间安排1小时专门制作互动、趣味、品牌现场直播节目，6月26日盛大聚会现场直播，体现冠名单位与《新商报》、电台联合举办此次活动；9）企业可在现场安排抽奖、娱乐活动及适度的PoP广告宣传（彩虹门、横幅、展示台等），奖品及PoP广告设计制作由企业自行负责；10）主持人现场强调活动赞助企业，表示感谢。

六、赞助协办：

1、协办单位：

赞助费用：

a类品牌，提供现金12000元以上的单位；B类品牌，提供现金8000元以上单位；2、协办回报：

1）主流报纸刊登活动预告广

告中，特别鸣谢协办单位；2）《天天财富》版块（《新商报》1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事；3）赞助实物全用于活动消费或抽奖，单位代表莅临抽奖；4）本台每天播出活动预告，体现协办单位；5）企业可在现场安排抽奖及适度的PoP广告宣传（彩虹门、横幅、展示台等），奖品及PoP广告设计制作由企业自行负责；6）主持人现场强调活动赞助企业，表示感谢。

7）根据赞助费用数目不同，电台将赠送等值广告，在20XX年内播完。