小家电电商行业分析报告.docx

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小家电电商行业分析报告

2018年小家电电商行业分析报告

2018年9月

随着互联网渗透社会生活的每个角落，中国网民数量每年都以较快的速度增长，电子商务在中国得以迅猛发展，同时第三方支付平台及网络支付安全性的完善，网络购物行为已经由一种网络时尚逐步成为大众消费模式，渗透到各个阶层，并引发网民消费行为和消费理念的转变。

中国电子商务研究中心（CECRC）发布《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2017年中国电子商务交易额28.66万亿元，同比增长24.77%。

其中，2017年中国网络零售市场交易规模达7.18万亿元，相比2016年的5.16万亿元，同比增长39.15%，预测2018年中国网络零售市场交易规模将达到9.39万亿元。

随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。

小家电的消费群体具有年轻化的特征，具有此类特征的消费者往往愿意选择电商进行购物。

一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策

1、行业主管部门及监管体制

小家电行业市场化程度较高，各企业面向市场自主经营，政府职能部门主要进行产业宏观调控，行业协会进行自律规范管理。

目前公司所处的小家电行业的宏观管理职能由国家发展和改革委员会和工业与信息化部承担。

国家发展和改革委员会主要负责行业的宏观管理，具体职责包括根据下游产业情况研究拟订并组织实施国民经济和社会发展战略、中长期规划和年度计划；拟订并组织实施产业政策和价格政策；推进产业结构战略性调整和升级；提出国民经济重要产业的发展战略和规划；制定工业行业规划，指导行业技术法规和行业标准的拟订等事项。

工业和信息化部主要负责拟订并组织实施行业规划，拟订行业技术规范和标准并组织实施，指导行业质量管理工作，提出优化产业布局、结构的政策建议，组织拟订重大技术装备发展和自主创新规划、政策，推动重大技术装备改造和技术创新，推进重大技术装备国产化，指导引进重大技术装备的消化创新。

中国家用电器协会（CHEAA）作为目前家电行业唯一的全国性组织，其由国内生产家用电器企业及相关企事业单位组成。

协会主要协助政府实施行业管理，负责企业与政府的沟通，协助编制行业发展规划和经济技术政策，参与制定和修订行业产品标准等。

2、行业主要法律法规及政策

小家电在生产过程中需遵循的法律法规主要涉及产品执行标准、产品认证、环保和食品安全等，如《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国产品质量法》和《强制性产品认证管理规定》等；公司产品在网络销售过程中主要涉及电子商务行业相关法律法规。

3、主要产业政策

目前，对本行业产生影响的政策主要有：

二、行业发展概况

1、小家电的含义

小家电是一般指功率和体积都较小的家电，是提高人们生活质量的家电产品。

小家电按应用方向可划分厨房小家电、生活小家电等。

其中厨房小家电包括电热饭盒、煮蛋器、电热水壶、豆芽机、酸奶机、电磁炉、豆浆机、电饭煲和电饼铛等，生活小家电包括加湿器、除湿器、电暖器和空气清新器等。

2、中国小家电行业发展历程

20世纪80年代中期，我国小家电产品开始进入普通消费者家庭，初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等。

到20世纪90年代初，一些新兴小家电作为时尚、高收入、现代化的象征走进部分城市居民家庭的生活；自1999年以来，我国逐渐进入了小家电发展的黄金阶段，以方便生活和节约时间为特点的小家电产品获得了越来越多消费者的认可，小家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，同时也发展出一些将中国传统饮食文化和烹饪习惯与现代电器制造技术相结合并面向国内消费者的创新型产品，如豆浆机、电压力锅、电炖锅等。

自20世纪90年代以来，我国已具备庞大的家电产品生产能力，成为全球小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口到国外其他国家。

我国部分小家电产品的产量已位居世界首位。

目前，我国已经成为小家电生产大国，小家电制造企业众多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地区。

近年来，我国厨房、生活小家电产品在产品质量和稳定性上都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。

在需求方面，消费者对健康、节能、便捷、智能和养生等需求逐渐提高。

小家电有助于提升人们生活品质，同时也使得人们越来越离不开小家电；在品牌建设上，小家电领域涌现出以美的、九阳、苏泊尔、飞科电器、科沃斯、小熊电器等为代表的一大批知名品牌。

其中科沃斯和小熊电器等专注线上渠道的新兴小家电品牌，凭借着高性价比和口碑效应迅速崛起，该类专注线上渠道销售的小家电品牌在天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台中占据了重要地位。

3、行业市场状况

（1）我国小家电市场规模稳健增长

随着我国经济发展小家电产品作为高生活品质的象征，迅速进入消费者家庭。

我国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。

小家电越来越受到中国消费者的喜爱，随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张。

中国小家电市场仍然处于较高的增长阶段，市场对小家电产品的需求始终维持在良性、稳定的水平上，整体增长态势稳健。

目前，消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力，而消费者对小家电产品品质及服务水平的要求也越来越高。

随着物质生活水平的提高，消费观念日新月异，尤其伴随互联网成长起来的消费群体，追求时尚、注重个性与品质，而新兴品类的小家电满足了精致与创新的生活方式，符合当下的消费潮流。

另外，随着国内消费市场不断升级，在小型家用电器领域，出现了淘汰率高、更新换代快、价格战严重等现象，小家电领域正面临着从粗放到精细的转型。

（2）我国小家电普及率仍然偏低，未来发展空间广阔

近年来，我国小家电产品的需求旺盛，整个行业迅猛发展，小家电产品在国内的普及率得到较大的提升。

目前，中国家庭的小家电以厨房小家电为主，厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业，厨房小家电市场规模占整体小家电的比例近80%。

我国与海外市场，如日本、韩国、欧美等发达国家和地区相比，除厨房小家电（电饭锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机）以外，其他类别小家电渗透率仍然处于较低的水平。

目前，中国市场上小家电无论是消费者可选择的品类还是消费者实际拥有情况，都和发达国家有较大的差距，市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，中国家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等发达国家每户30种的保有量水平，中国小家电市场有较大的增长空间。

根据发达国家的市场经验，人均GDP突破3,000美元后，小家电的消费将出现快速增长，而我国人均GDP早在2008年便已步入这个阶段，2017年我国人均GDP达8,836美元。

人群生活习惯以及消费习惯逐渐发生改变，作为提升生活品质的小家电市场，将迎来更加广阔的市场空间。

另外，随着市场经济的发展，科学技术不断更新，机电一体化技术、数字化技术和智能家电技术的普遍应用，小家电在新的时代背景下将迎来发展的新契机。

（3）小家电电商市场快速发展

①我国电子商务市场迅猛发展

随着互联网渗透社会生活的每个角落，中国的网民数量每年都以较快的速度增长，电子商务在中国得以迅猛发展，再加上第三方支付平台及网络支付安全性的完善，网络购物行为已经由一种网络时尚逐步成为大众消费模式，渗透到各个阶层，并引发网民消费行为和消费理念的转变。

中国电子商务研究中心（CECRC）发布《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2017年中国电子商务交易额28.66万亿元，同比增长24.77%。

其中，2017年中国网络零售市场交易规模达7.18万亿元，相比2016年的5.16万亿元，同比增长39.15%，预测2018年中国网络零售市场交易规模将达到9.39万亿元。

②小家电网购市场规模不断扩张

随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。

小家电的消费群体具有年轻化的特征，具有此类特征的消费者往往愿意选择电商进行购物。

另外，小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示，吸引消费者关注。

近年来，中国小家电网购的市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得长足发展。

中国电子信息产业发展研究院（赛迪集团）发布的《中国家电网购分析报告》显示，2016年，小家电产品网上零售额达635亿元，线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重达到35%。

2017年，小家电产品网上零售额达760亿元，同比增长19.69%。

③主要小家电产品线上渗透率

互联网从生产、销售和服务等多角度推进了电商与小家电产业的进一步融合，促使小家电产品市场各细分品类线上份额持续走高。

根据中怡康监测数据，2015年我国主要小家电产品市场规模及线上市场渗透率如下：

目前，多数小家电厂商都能实现“线上+线下”的传统渠道销售和互联网平台销售结合的销售方式。

随着“互联网+”的迅猛发展，很多优秀的电商网站如京东商城、天猫商城、唯品会等，都为小家电的垂直销售实现了扁平化，如京东甚至实现了物流和仓储的一体化，使得销售渠道更加顺畅。

随着互联网销售的快速渗透，中国小家电市场“互联网+”呈现多样化、创新化的快速发展进程。

目前来看，小家电企业在互联网利用方面存在差异性，部分企业已在集团战略层面推进企业组织、创新和生产等各方面与互联网生态的融合，大多数小家电企业也对呈现的新型渠道、传播和产品原型等方向逐步深入。

在未来，随着互联网与家电产业的进一步融合，将继续带动行业竞争系统化、消费结构持续升级，小家电行业将迎来新的发展。

（4）创意小家电市场兴起

创意小家电是指以满足产品实用性为基础，在用途上有所突破或外观设计上融入时尚化、个性化，具有自身特色的小功率、可手持且便于移动的小型家用电器。

近年来，在国内小家电市场竞争越发激烈的情况下，产品同质化现象明显，国内小家电企业开始转向于重技术创新、重设计、重质量的发展之路，从厨房小家电到生活小家电、个人护理小家电，技术创新、外形创意都在逐渐改变市场上消费者的消费倾向。

具体如下：

①性价比取胜

创意小家电产品一般价格适中，如酸奶机、养生壶和电热饭盒等，这类产品性价比高、实用性强，在价格方面亦较有优势，市场空间较大。

②以品牌取胜

越来越多的企业意识到，要想企业长久立于市场中，就必须建立品牌并向消费者传达品牌理念。

因此，越来越多的家电企业进入创意小家电行业，以品牌的力量抢夺市场份额。

③以创意的外观及功能取胜

在小家电市场中，国内大品牌已占据市场主导地位，其他品牌要从市场中占有一定的市场份额，不仅需从产品价格或品牌上进行战略布局，更需要加强产品研发投入。

外观的创意很容易抓住消费者眼球，让消费者在众多的小家电中选择此种产品。

同时，创意小家电功能亦是吸引消费者购买的重要因素。

人们生活中常有的小家电为电饭煲、电热水壶等，而推陈出新的酸奶机、养生壶、豆芽机、空炸机、智能蒸锅等以全新的功能引领消费需求。

创意小家电产品种类繁多，市场潜力巨大。

现阶段创意小家电在国内逐渐为人们所接受，但大多数家庭仍以传统小家电为主，因此其市场潜力巨大。

4、行业发展趋势

2017年我国居民年人均可支配收入25,974元，随着国民经济的快速发展，我国城镇化水平也随之不断提升，全国常住人口城镇化率由2005年的42.99%提升至2017年的58.52%。

未来随着我国居民收入的持续增长及城镇化率的进一步提升，人们对生活品质会有更进一步的追求并促进小家电行业的扩张。

（1）时尚与健康成为小家电发展的新趋势

随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，小家电产品也进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。

此外，伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军，这类消费群体更加追求时尚，对于产品选择更倾向于健康类型，使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势。

（2）产品将更具人性化和智能化

当前小家电消费市场，消费者对产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高，迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式。

未来小家电产品的研发生产方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。

随着互联网技术的发展，小家电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现WIFI联网控制等功能。

（3）产品营销能力将成为小家电企业的重要经营能力

随着产品同质化现象的加剧，营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一。

无论是线上互联网平台的销售还是线下“经销+直销+代销”的传统销售模式，企业都需要在营销手段、广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入。

近年来部分家电企业充分利用目前互联网的火热发展势头，提高网络曝光度，加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，充分利用其更了解市场和消费者心理的比较优势，抢占更多市场份额。

（4）新型小家电不断涌现

居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。

一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。

以养生壶为例，养生壶满足时下消费者养生、健康和消费升级的需求，相较于传统电热水壶，养生壶的价格普遍更高，但市场份额逐步扩大。

消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。

另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。

（5）线上电商销售的变化

《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2017年中国电子商务交易额28.66万亿元，同比增长24.77%。

其中，2017年中国网络零售市场交易规模达7.18万亿元，相比2016年的5.16万亿元，同比增长39.15%，预测2018年中国网络零售市场交易规模将达到9.39万亿元。

我国网络零售交易额增速依然大幅高于同期社会消费品零售整体增速。

相比以往，小家电网购市场增长率有所放缓，但整体销售规模仍处于增长态势，故电商销售尚未出现线上小家电销售规模下降的拐点。

但预计未来随着国内互联网流量红利的衰退，线上销售模式的边际获客成本将持续上涨，获客成本压力促使同行业公司将加大线下销售模式的发展。

5、行业竞争格局

我国小家电制造企业经过多年的发展，已从简单的装配转变成由研发、生产、检测等环节组成的比较完整的工业体系，具备了一定的生产规模和技术水平。

目前，中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大，一大批国内优秀的小家电品牌正快速发展，逐渐成为中国乃至世界小家电行业中的翘楚。

同时，由于小家电行业的技术和资金门槛较低，与大家电产品相比，存在一定的利润空间，越来越多企业涉足该领域。

随着大家电市场日趋饱和，大企业大品牌稳坐市场龙头，为了抢占市场，大家电价格日趋压低，利润水平也逐渐降低。

为了寻找新的利润增长点，我国大家电生产企业纷纷将目光转向正处于高速成长阶段的小家电市场。

一方面，跨国小家电企业纷纷进入中国小家电市场，以美的、海尔为代表的大家电企业也利用自身的品牌优势进军小家电领域；另一方面，中型小家电企业为了突破自身发展规模的瓶颈，也不断延伸扩大相关的产品线，因此，国内小家电行业竞争越来越剧烈。

目前，我国小家电市场产品、品牌杂乱众多，随着大品牌和国际品牌的介入，小家电市场将会更趋于专业、规模化、统一化，品牌集中度将会越来越高。

厨房小家电和个人护理小家电是中国小家电市场中渗透率最高的两个领域，在这两个市场上，已经形成稳定的竞争格局。

在传统的厨房小家电市场，主要有美的集团、苏泊尔、九阳股份等品牌；在个人护理小家电市场，主要有飞科电器与飞利浦。

三、行业进入壁垒

1、品牌壁垒

小家电企业对品牌的依赖程度非常高，其品牌集中体现了产品质量、档次和市场地位，是行业竞争的重要因素。

品牌是企业发展过程中逐步积累形成的，新进入企业很难在短时间内树立良好的品牌效应，因此品牌知名度成为制约新企业进入行业的壁垒之一。

2、技术壁垒

随着新技术、新工艺和新材料在小家电生产中的应用，消费者对材质、外观、功能、环保等方面不断提出新的需求，并对小家电制造商的研发设计能力和生产制造水平提出了较高要求。

生产企业必须具备较高的研发和设计技术水平，才能获得市场认可。

3、人才壁垒

小家电行业影响新进企业发展的重要因素在于市场渠道的推广和新型产品的研发设计及生产能力，其很大程度上都取决于企业团队的人才构建。

销售渠道方面，传统销售渠道主要竞争对手为小家电龙头企业，市场竞争难度大；而新型线上电商渠道的开拓则需要市场团队的不懈努力与创新能力，对市场人才有较高要求。

产品研发方面，新进企业由于缺少行业技术积淀及对消费者了解，对比传统龙头企业有明显的研发差距，研发团队的构建是行业的人才壁垒之一。

生产工艺方面，新技术和工艺的运用需要企业在长期生产过程中不断积累经验，且需要企业具有大量熟练掌握技术、工艺的工人。

新进入的企业很难在短期内迅速掌握大量的新生产技术和工艺，也难以在短期内储备生产所需的熟练工人。

4、生产规模壁垒

小家电行业生产规模效应较为明显，企业需要达到一定的生产规模才能有效降低综合生产成本，保证企业合理利润空间。

规模较小的企业由于本身抗风险能力较小，又容易受到原材料涨价、人民币升值等经营环境变化对生产成本带来的不利影响，难以有效控制成本，很容易陷入经营困境。

只有具备较强成本控制能力和规模优势的企业才能在激烈的市场竞争中生存下去。

四、利润水平及变动趋势

小家电行业产品类别很多，同一类别下，产品也体现出系列化特征，即便功能完全相同，也因结构、外形、产品体积大小、色彩搭配不同衍生出很多规格型号。

产品利润高低，关键取决于家电企业对消费者需求的把握程度，品牌知名度高、技术含量高、功能或设计新颖的小家电产品更易获得消费者青睐从而获得更高的利润率。

因此，品牌知名度高的企业以及新产品的利润水平高于行业的平均水平。

五、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）技术创新推动行业发展

目前我国小家电产品质量及技术日渐成熟，部分小家电企业通过引进国外先进技术装备提高自动化程度，生产线已接近或基本达到国际同类先进技术水平。

随着规模化生产的发展，部分小家电龙头企业自主掌握生产核心技术及关键生产环节，在专利技术、工业设计方面拥有自主创新能力，实现产业的不断升级。

（2）人口基数庞大，市场前景广阔

国内市场庞大的人口基数、较低的户均厨房小家电拥有量、小家电产品更新换代频率加快的趋势，以及居民可支配收入的增长，将给小家电行业在未来较长时期的快速发展提供充沛动力。

（3）产品质量监督不断加强，有利于行业良好发展

国家质检总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》经通报世界贸易组织（WTO）后正式颁布，并自2016年1月1日起实施。

中国国家认证认可监督管理委员会于2016年2月对《中华人民共和国认证认可条例》进行修正，对认证认可活动进行规范，有利于加强小家电行业产品的质量管理。

这些规定对保证行业产品质量，对维护小家电生产企业整体利益起到了有效监管和积极促进作用，利于行业良性发展。

（4）小家电消费升级，消费周期缩短

在“供给侧结构性改革”的背景下，消费升级推动我国小家电企业内销份额稳步提升。

同时基于小家电企业的技术和制造实力不断提升，加快了新品问世速度。

未来小家电消费档次将不断提升，消费周期不断缩短，消费升级步伐不断加快。

2、不利因素

（1）行业竞争激烈

小家电行业属于充分竞争的行业。

随着小家电行业的快速发展，行业竞争加剧，部分小型家电制造商将在激烈的市场竞争中被逐步淘汰，行业集中度将进一步提高。

（2）高端复合型人才欠缺

小家电属于人才密集和技术密集型行业，经过多年的发展，中国已成为全球不容忽视的小家电生产大国，与此同时，人才欠缺愈发明显，特别是专业产品研究与销售复合型人才。

在传统行业与互联网资源整合的时代背景下，尤其需要既了解小家电产品又精通电子商务营销推广的人才。

尽管目前有不少高校开设相关专业课程培训人才，但国内较少高校能够大规模的培养此类高端复合型人才。

（3）产品同质化严重

众多小家电企业对于产品研发、技术研发等方面实力不济、后劲不足。

目前在市场上的产品，无论是国际品牌还是国内品牌，其产品的款式与功能技术大同小异，甚至出现直接抄袭竞争对手的行为。

只有少数小家电企业坚持核心技术研发，不断开发小家电细分品类产品或对产品进行升级，在市场上与其他品牌区别开来，形成一定的竞争优势。

六、行业技术水平及技术特点

1、行业技术水平

小家电行业的主要技术包括制造技术、功能和外观结构设计技术、节能环保技术等。

经过多年的发展，国内小家电行业在产品制造和工艺技术方面已处于成熟阶段，在工艺流程、设备、质量控制及检测手段等方面基本达到国际同类企业的水平，故小家电的技术含量差异主要体现在新产品的研发和设计。

近年来，创意的小家电产品，往往功能多样化、结构复杂化、外观新颖时尚化，有的产品为实现高度智能化应用了热敏、温敏、气敏等前沿技术，有的产品为实现环保、健康进行了材料替代或应用了新材料。

因此，新材料应用技术、功能和外观结构设计、节能环保技术才是小家电企业的核心技术，并完全取决于企业的研发实力以及研发投入，国内小家电企业在核心技术水平上差异较大，有创新能力、研发投入较大的企业较少。

2、行业技术特点

（1）材料选择方面

对于小家电来说，材质选择是重要的环节之一。

目前小家电产品制作材料正朝着优质、环保和安全等方面发展。

特别与食品相关的小家电产品，材料的食品安全性至关重要，也是人们最重视的问题。

另外，降低材料消耗，节约成本是当前小家电企业共同追求的目标，各类小家电产品的厚度普遍出现减薄趋势。

为适应这种趋势，小家电生产企业对原材料强度的要求也越来越高。

（2）功能外观方面

在小家电的外观设计上，人们更趋向于新颖化、卡通型和亲和型的设计。

随着科技发展，人们越来越注重小家电产品的智能化，将小家电产品实用性结合到现代智能化科技上，呈现出功能多样化、操作简单化、显示详尽但又简洁的发展趋势。

同时，小家电产品更加注重新技术的开发利用，逐步引入触摸屏和无线WIFI、功能预约等技术，实现小家电产品的智能化操作，从而提高了小家电产品的科技感，给消费者更舒适便捷的体验。

（3）节能环保方面

对于小家电产品，节能省电是产品的一大优势。

随着新能源技术的发展，小家电产品在能源上有了更优的节能选择。

另外，人们环境保护意识已经越来越强，小家电企业也在环保方面加大了投入力度。

在开发新产品时，越来越多的小家电生产企业以减少环境污染、保护人体健康为研究方向，制造出健康环保的产品。

七、行业经营模式、周期性、区域性或季节性特征

1、行业经营模式

小家电行业主要的经营模式分为OEM、ODM和OBM三种，具体情况如下：

（1）OEM模式

OEM（OriginalEquipmentManufacturing）即原始设备制造，也叫“贴牌生产”或“外协生产”，是一种特殊形式的合同安排，它是指委托方利用自己所具备的核心专长设计产品、制定产品规范和标准，甚至指定产品生产的原材料或零部件，代工企业根据委托方的标准和要求生产产品，再冠以委托方的品牌进行销售的一种生产合同安排。

（2）ODM模式

ODM（OriginalDesignManufacturing）即原始设计制造，是一种特殊形式的合同安排，委托方利用自己的核心专长，特别是品牌和渠道方面的独特优势，将产品的部分或全部设计活动移交给代工企业负责，代工企业根据委托方的要求设计并生产精准的产品，再冠以委托方的品牌进行销售的生产合同安排。

（3）OBM模式

OBM（OwnBrandManufactur