《人民日报》获奖标题赏析.docx

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《人民日报》获奖标题赏析

2018年《人民日报》获奖标题赏析

“看书先看皮，看报先看题”。

生动形象的标题如同新闻的眼睛，更能引导读者瞬间阅读。

文以载道，名以载文。

做文章好比行军打仗，出师有名，战无不胜。

好的标题要挈事挈理挈机，达到提炼要素、提示内容、提升兴趣的效果。

日前，人民日报好新闻评选小组已经评出2018年1-10月好标题作品47件，其中一等奖13件、二等奖20件、三等奖14件。

这些获奖标题构思巧妙，思想性强，生动准确，引导有力，令人过目不忘，有的很实且观点突出，有的意境深而句式简，有的既得体又新颖，有的简明扼要、一语中的，有的以思想取胜，有的虚中见实，有的文采斐然、赏心悦目，有的形象生动，有的“简约而不简单”，都给予读者多层次的审美感受。

这些标题都是人民日报编辑、记者集思广益炼就出来的果实，充分体现了编辑、记者在提炼制作标题上的“硬功夫”和“巧心思”，充分体现了编辑记者在提炼制作标题上的用心、精心与匠心。

在此将这些好标题分享给大家一起欣赏学习。

一等奖

1切莫“渴死在泉水旁”

赏析：

这篇文章主要是告诫文艺工作者不能脱离生活、脱离群众，要变走马观花为下马看花、下水摸鱼、解剖麻雀，要脚踏实地、深入基层、沾满泥土。

标题巧借法国画家巴尔蒂斯的名言“脱离自然的画家会渴死在泉水旁”，既形象贴切，又发人深思，透彻地点明了文学艺术创作的规律，也很容易第一时间吸引读者阅读兴趣。

2昔日家中保姆 如今百岁“母亲”（肩题）

你养我们的小我们养你的老（主题）

赏析：

肩题平实，点明了今夕之间同一个人的不同身份，主题则用了“养小”与“养老”这一对比，既让读者一目了然地理解故事梗概，又对这一故事所反映出来的良好道德风尚进行了升华。

该标题登上了微博热搜，反映出其良好的传播效果。

3治治“身不由己”的形式主义

赏析：

这篇文章选材视角非常新颖，提出一些形式主义的做法是为了应付不切实际的工作要求，以及没有价值的检查评比而“身不由己”，呼吁在整个执行系统中做“全面体检”，做好针对性“治疗”。

标题观点鲜明，一针见血，思想性强，同时又有一定的悬念，让读者对什么是“身不由己”的形式主义产生好奇，进而激发起在文中一探究竟的阅读欲望。

4 迎接“独角兽” 拒绝“毒角兽”

赏析：

该标题有两个鲜明特点：

一是巧妙使用同音字，化正面的“独”为反面的“毒”，音同字不同，既传神达意又给人一种形象感；二是观点明确，“迎接”与“拒绝”，两个词语意思针锋相对、水火不容，直观表明了报道的立场与态度。

5 （肩题）行医五十载，最爱说“别怕”，葛琳仪——

（主题）大师偏爱开小方

赏析：

肩题中的“行医五十载”，用时间之久说明了大师的资历之深，“最爱说‘别怕’”，则是以其口头禅反映大师接人待物的亲和；主题中的“大”“小”对比凸显了高尚的医德。

两行标题包含了主人公的资历、为人、医德等信息，非常全面。

6 到一线晒晒“健康黑”

赏析：

这是政治版“微观”栏目一篇文章的标题，它既准确提炼概括了作者的主要观点——干部要在一线通过实干苦干来接受群众和组织的检验，又以简明扼要且有画面感的“微言”揭示出基层干部只有在一线磨砺中才能健康成长的“大义”。

这个标题如同文章的文风，朴实无华但又十分接地气，特别“晒晒健康黑”是点睛之笔。

7 （肩题）郭罗恩，十四年撑船接送村里孩子

（主题）摆渡，摆渡，伴你求学路

赏析：

该标题肩题与主题相互呼应。

肩题交待事迹，主题充满韵律感，有人情味儿，能令人自然联想到“争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭”的名句，从而加深对文章的印象。

8 （主题）900天奋战成就900秒奇迹

（副题）走访乌兹别克斯坦“安格连—帕普”铁路卡姆奇克隧道

赏析：

标题，是新闻之“眼”。

“眼”之美，在于善睐引人，标题之大美，也在于吸引读者的兴趣。

这则标题主要是在对比中，激起读者的好奇心。

工程耗时900天与铁路通行900秒，时间长度上的对比，马上会让读者对“安格连—帕普”这条铁路充满求知欲；而且这两个数字浓缩了这项工程的核心点，使人印象深刻。

9 （肩题）在可可西里腹地，唯一的“路”是巡山队的车辙

（主题）无人区有人护

赏析：

一是主题凝练，“无人”和“有人”对比强烈，一个“护”字温度十足，凸显了巡山队员的尽责。

二是肩题的引号有点睛作用。

引号的一个作用是质疑，用了引号，就表示这个车辙简直算不上路，形容巡山工作异常艰苦。

“车辙”一词也用得巧妙贴切，生动形象地表明可可西里并无供人日常行走、穿越的道路，隐射出保护得当的背景。

10 娱乐不能变“愚乐”

赏析：

“看书先看皮，看报先看题”。

生动形象的标题如同新闻的眼睛，更能引导读者瞬间阅读。

这个标题贵在观点突出，标题中并没有用“是”什么、“要”怎样之类的句式，但准确浓缩了最重要的新闻事实，达到了点明主题的目的。

“娱乐”和“愚乐”读音相同，相映成趣，简明扼要，朗朗上口。

11 短视频勿短视

赏析：

做标题，要简约，要简明扼要，不必啰里啰唆。

这个标题是各部门推荐的33个候选标题中最为简短的一个，只有6个字，句式短，字词精，但它言简意赅、观点鲜明，有态度、有立场，通过巧妙地重复“短视”两个字，就把本报对短视频这个热门现象的理性思考高度凝练地表达出来，炼标题就是提炼文章的灵魂，题好文一半，题俗文难传，这就是标题的艺术。

12 （肩题）贵州铜仁加强监管，淬炼执纪铁军

（主题）让“打铁的人”变成“铁打的人”

赏析：

肩题交待新闻事实的基础背景、提炼文章表达的主要内容，让读者看了后大概就能明白，这篇报道是讲述贵州铜仁市纪委监委如何加强对干部的严教严管，属于客观表达。

主题中用“打铁的人”和“铁打的人”指代纪检监察干部，契合了打铁还需自身硬的要求，同样的四个字顺序一变，对肩题进行了有力升华，起到了画龙点睛的作用。

13 （肩题）香港圆了高铁梦

（主题）“动感号，好感动”

赏析：

这个标题的一大特点是肩题和主题都比较简短，但它们都发挥了重要作用——肩题开门见山，直接说明香港通了高铁，报道新闻事实；主题精心挑选和使用香港市民表达感受的原话，通过在音、意、情上三管齐下，不仅读来朗朗上口，而且让人直观地感受到香港市民发自内心的幸福感，既亲切也很有感染力。

二等奖

1 穿越历史的真理之光

赏析：

该标题有时间的跨度，也有站位的高度。

“真理之光”，体现的是马克思主义普遍真理的特质，让思想的力量跃然纸上；“穿越历史”，描绘的是马克思主义历经时间和实践检验的科学性，同时又表明，对《共产党宣言》的纪念，不是就历史说历史，而是用历史指引现在、观照未来。

9个字高度凝练，内涵丰富，思想性与艺术性相得益彰。

2 短道速滑男子500米，武大靖打破世界纪录拔头筹（肩题）

这块金牌拿得爽！

（主题）

短道速滑男子5000米接力，中国队摘银（副题）

赏析：

第二十三届冬奥会，中国队成绩欠佳，尤其是短道速滑队9次被判犯规，无论队员还是观众，都感到憋屈。

短道速滑收官之日，中国代表团终得首金。

在肩题和副题传递信息的同时，主标题中一句“拿得爽！

”，既有胜利的喜悦，又有委屈的释放，更是当之无愧的实力见证，干净利落地把读者的心声与痛快情绪都反映了出来，很容易引发情感共鸣。

3 在“静静的春节”聆听文化心跳

赏析：

2018年春节，因各地纷纷发布禁放令而显得“静悄悄”，而这恰恰反映了可喜的治理之变、文化之变，文章由此提出一个关于历史传统、文化自信的大命题，由表及里，发人深思。

标题则紧扣新禁令进行诗意提炼，通过“静静”和“聆听心跳”之间的巧妙对比，在无声与有声间，解读禁放令所体现的文化内涵，充满张力，又韵味十足。

4 扶贫“死结”要变“活扣”

赏析：

标题亮点在于“死结”与“活扣”的运用，形成鲜明对比和有趣悬念，生动形象地道出扶贫难度与解决思路，口语化、易理解，有辩证思维，令人印象深刻，能很好吸引读者深度阅读。

5 评职称，就要评出称职的人

赏析：

在《关于深化职称制度改革的意见》印发一年之际，文章对各地深化职称制度改革的实践和成果进行了总结。

标题生动点明“职称”与“称职”的关系，提出评职称就要评出称职的人这个核心观点，文字转换巧妙，形象贴切，肯定有关实践与成果的同时，也很好地表达了文章所要表达的深化职称制度改革的目标要求，很容易引发读者共鸣。

6 种子播下去 芽苗壮起来 芳香飘散开（肩题）

为人民提供丰富的精神食粮（主题）

赏析：

该标题从主题到肩题用了四个比喻——主题用提供丰富精神食粮比喻文化产品生产，肩题用播种、生长、芳香飘散比喻文化产品生产的三个过程，勾勒文章主体结构，为理论文章注入更多文学的形象性和生活的贴近性，别出心裁，给人新风扑面之感。

7 派驻机构不能当“不抓老鼠的猫”

赏析：

作为一篇客观深入分析某地纪检派驻机构存在问题的言论，这个标题首先通过两个“不”字旗帜鲜明地表明了文章的立场和观点，又用“不抓老鼠的猫”这样一个众所周知的比喻，形象生动地点出了个别派驻机构存在的尸位素餐、不担当不作为等问题的实质所在，有态度、有力度。

8 导弹飞在事实前面

赏析：

这是一篇“记者手记”的标题，文章是本报记者在美英法对叙利亚发动空袭后在其首都大马士革的观察。

标题用“导弹”一词代指军事打击，“飞在事实前面”则表明美英法三国不等查清事实真相便径自采取军事手段，既有直观的形象感，又表明了我们的观点。

9 国家的掌舵者人民的领路人

赏析：

这个标题最大的特点就是高屋建瓴、大气磅礴，将高度与气势完美地融为一体，契合社论主题、符合本报身份。

特别需要指出的是，这个社论标题在国内媒体中首次鲜明提出“掌舵者”与“领路人”的说法，从国家和人民两个层面，阐释了当选的重大意义，在关键时刻发挥了人民日报作为党中央机关报“中流砥柱”和“定海神针”的重要作用。

10医联体，“联体”更要“联心”

赏析：

这个标题既简洁明了，又富有深刻内涵。

一方面，标题直观提出医联体重要的不是形式而是实质上的联合共赢，另一方面，在文字上巧妙采用拟人化手法，让人一看便知其用意。

另外，巧妙用了“联体”与“联心”两个词，通俗易懂，含意深远，兼具思想性和新闻性。

11 （肩题）地月信息联通中继星顺利进入使命轨道运行

（主题）“鹊桥”就位静待“嫦娥”奔月

赏析：

肩题很专业，主题很感性，借人尽皆知的鹊桥相会的故事，以形象的比喻在读者眼前搭建起一个立体、浪漫的场景，为硬科技报道注入了柔美的艺术气息，让科技新闻可亲可感、柔软动人。

12 “尖叫效应”与“信息茧房”

赏析：

这是一个吊人胃口的标题，涵盖心理学（“尖叫效应”）和传播学（“信息茧房”）双重视角，吸引读者必须深读文章以明其所以然，容易第一时间吸引人眼球，也能令人读后印象更为深刻。

13 脚下有泥，心中才有底

赏析：

口语化标题，直白朴实，以两个简单的押韵短句，点明中心观点，并引导读者深入思考“脚”与“心”、“泥”与“底”之间的辩证关系。

不仅意蕴深刻，而且音韵和谐，两个押韵的短句，造成一种斩钉截铁、不容置疑的效果，可谓文、意、音俱佳。

14 航天高科技，上天也落地

赏析：

航天高科技的最新发展和在各行各业的最新应用，分别用“上天”和“落地”表现在标题上，十分贴切，又对称、工整。

标题呼应文中内容，突出了可读性，让人一眼就看明白报道的主题和特点。

这种形象活泼的表达方式，让看似高大上的科技报道变得饶有兴味，引发读者产生阅读兴趣。

15 人在事上练，刀在石上磨

赏析：

这是一个巧妙运用对仗、比喻的观点性标题。

文章讲的是年轻干部的成长从无捷径可走，需要在基层经风雨、见世面才能壮筋骨、长才干。

这个标题，以“刀在石上磨”对“人在事上练”，把人比喻成刀，事比喻成石，说明磨砺、磨炼的重要性。

标题生动鲜活，朗朗上口，既有音韵之美，也有比喻之美，有警句、金句之妙。

16白沟转型路跨过几道坎

赏析：

一是虚实结合。

前半句“白沟转型路”一看便知，是写白沟这个北方箱包大市场改革开放以来的转型升级，很实；后半句比喻它的转型历程，是虚指各转型的各个阶段。

二是从“沟”到“坎”的联想极为巧妙，别有一番意味，吸引读者一探究竟。

三是把发展中的“坎儿”大大方方摆在标题里，使得文章更加真实可信，也让这份诚恳踏实的“白沟经验”更具借鉴价值。

标题“虚中有实”、“实中见虚”，让人稍加回味便心下了然。

17 （肩题）京津冀三地医院联合议价、集中采购，每年预计节约费用超8亿元

（主题）耗材如何不“耗财”

赏析：

肩题着力提炼出报道的核心内容，用有代表性的实际举措和具体数字，来表明三地医院通过联合采购医用耗材为医院和患者双方带来的实惠，信息量比较大；主题巧妙地在用谐音上做文章，既增强了生动活泼感，又能引人思考。

18 （肩题）宁夏推行160项人社政务服务“不见面、马上办”

（主题）窗口撤了大半事情更加好办

赏析：

肩题和主题都紧紧扣住宁夏改革人社政务服务这一主题来提炼拟制，不仅把“160项人社政务服务‘不见面、马上办’”“窗口撤了大半”等最重要的创新点放在标题区，而且还指明这一改革取得了“事情更加好办”的直接效果。

肩题主题配合有力，同时主题做得押韵，读来朗朗上口。

19 （主题）织里织了朵“智慧云”

（副题）——浙江省湖州市织里镇创新发展纪实

赏析：

这个标题的主要看点在主标题，这个主标题做得生动形象，引人关注。

首先是巧用新闻事件所在地地名中的字，用作为动词的“织”点出当地纺织业兴盛的特点；其次，用“智慧云”一词，形容当地建成的全方位覆盖的智慧管理网络，仿佛是一朵云彩笼罩着整个织里，让人有一种画面感。

因此有了这两点，说“织”了朵“智慧云”就顺理成章，而且也比较贴切了。

20 “有井水处，听单田芳”

赏析：

这个标题是文章中的一句话，版面编辑慧眼识珠，把它用作了标题，非常恰当。

这个标题的点睛之笔，在于化用了对宋人叶梦得在《避暑录话》一书中对著名词人柳永的评价——“凡有井水处，即能歌柳词”。

以单田芳在人民群众中的影响力，借用民间对他这么一个评价当作标题非常准确，生动地反映了他的影响力，接地气又有文气。