泰安旅游资源质量综合评价研究研究报告完整版.docx
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泰安旅游资源质量综合评价研究研究报告完整版
2011年山东科技大学泰安校区（泰山科技学院）创新工作资助基金项目（项目标号：
CXX11093）
《泰安旅游资源质量综合评价研究》
课题研究报告
项目负责人：
张相海
指导老师：
李金静
项目承担单位：
山东科技大学
2012年4月
泰安旅游资源质量综合评价研究
摘要
在这个日新月异的现代化社会，人们的生活节奏被人为的加快，繁忙的各种事物令我们身心疲惫，日复一日的生活只是按部就班，毫无创新，面对着这样的生活，我们充满了疑惑，对未来茫然不知所措，难道我们的生活就必须是这样吗？
不是的，有一项活动正改变着我们的生活，对了，那就是旅游。
旅游能改变一种心境，给我们全新的视觉体会，细想一下，我们的祖国那么大，有那么多的河山，那么多的美景，闲暇之余，不去逛逛，岂不是可惜之极，作为一名在泰安上学的大学生，面对着这一风景盛宴，自然是不甘错过了。
经过由点到线，有线到面的延伸，让我们对泰安市的整体旅游资源有了全新的认识，俗话说：
“站得高，看得远”，正因如此，我们在欣赏到泰安旅游的各种美好之后，也看到了种种需要改进甚至不合理的地方。
鉴于此，为了泰安市旅游业以后能够更好更快的发展，我们尽全力开展了此项调查研究，以对泰安市旅游资源的探讨作为重点，通过实地考察，求证得出泰安市旅游业的现状。
同时，在项目研究的基础上，我们针对已有问题进行分析，给出了许多合理而又有效的建议，希望我们的工作，能给泰安旅游业的发展带来更多的活力，使其生机勃勃，发扬优点，改善不足，为泰安市旅游资源达到一个全新的境界贡献出我们的一份力量。
关键词：
泰安；泰山；旅游资源质量；新型旅游业
第一章、绪论··········································1
1.1选题的背景····················································1
1.2选题的目的、意义··············································1
1.3国内外相关研究现状············································2
1.3.1国外研究现状··············································2
1.3.2国内研究现状··············································2
1.4项目的研究方法、主要内容及创新································2
1.4.1项目的研究方法与技术路线··································2
1.4.2项目研究的主要内容········································3
1.4.3项目研究的主要创新点······································3
第二章、研究理论基础·································5
2.1泰山旅游相关理论··············································5
2.1.1泰山概况··················································5
2.1.2泰山旅游发展的相关依据····································5
2.2泰安辖区旅游相关理论··········································6
2.2.1泰安辖区基本内涵··········································6
2.2.2发展的相关依据············································6
第三章、泰安旅游资源质量发展的SWOT分析·············7
3.1泰安旅游资源质量发展的现状····································7
3.2泰安旅游资源质量发展的优势分析································7
3.3泰安旅游资源质量发展的劣势分析································8
3．4泰安旅游资源质量发展的机会分析·······························12
3.5泰安旅游资源质量发展的威胁分析·······························14
第四章、以战略模式为宗旨大力发展新型旅游业···········16
4.1泰安新型旅游业发展战略·······································16
4.1.1泰安新型旅游业战略框架····································16
4.1.2泰安新型旅游业战略方向····································16
4.2泰安旅游品牌塑造战略·········································17
4.2.1国山战略··················································17
4.2.2山城一体化战略············································17
4.2.3梁山泊战略················································18
4.3泰安旅游业素质提升战略·······································18
4.3.1集团化战略················································18
4.3.2增加战略··················································19
4.3.3交通优化战略··············································19
4.3.4科技创新战略··············································20
4.4泰安旅游保障体系优化战略·····································20
4.4.1体制创新战略··············································20
4.4.2城市形象战略··············································20
4.4.3一体化战略················································21
4.4.4可持续发展战略············································21
第五章、泰安旅游业新发展的合理性建议················23
5．1开发旅游新线路，建设环山公园··································23
5．2综合六要素，发展休闲旅游主题··································23
5．3创造条件，集中布局，加强泰安不夜城建设························23
5．4配备旅游“套餐”服务··········································24
5．5利用丰富客源，加大宣传力度，拓展知名度························24
参考文献············································26
第一章绪论
1.1选题的背景
泰安市地处鲁中，位于山东省“一山一水一圣人”的黄金旅游线中间，旅游资源可谓得天独厚。
地处其中的泰山是山东著名的旅游胜地，被联合国科教文组织列为世界自然与文化双遗产，并有“东方历史文化缩影”之称，享誉国内外。
近几年，泰安市充分利用泰山的资源优势，实施新型旅游发展战略，大大促进了泰安旅游业的发展。
据统计，在刚刚过去的2011年里，全市共接待境内外游客3727.84万人次，实现旅游总收入318.6亿元。
尽管取得了如此不菲的业绩，但与国内外的著名旅游城市相比，仍然有着很大的差距，其中最突出问题是旅游资源单一，观光型资源包打天下，娱乐型资源极度困乏，“一线游、难留客”的局面尚未改变等。
这些问题无疑是21世纪泰安旅游持续发展的障碍，从而使得寻求新的经济增长点成为推进旅游业可持续发展的关键，因此，积极发展新型旅游业，促进泰安旅游业的产业升级将是刻不容缓的事情。
1.2选题的目的、意义
旅游业是当今世界发展最快的“朝阳产业”，最具活力的经济增长点，泰安市拥有世界自然与文化“双遗产”泰山，地理位置优越，交通便利，发展旅游业有着得天独厚的优势和条件。
泰安市委、市政府将旅游业列为该市国民经济的支柱产业，在“十一五”规划中确定了“要大力发展繁荣现代旅游服务业，打造以旅游度假、休闲娱乐、民俗商贸、文化体育为主的复合型旅游度假胜地。
紧紧围绕“努力构建以旅游业为龙头、各业竞相发展的服务业新格局”来打造泰安旅游名城。
泰安旅游业的优势就是打好泰山牌，以泰山为中心向四周辐射，带动周边旅游景区的发展。
泰安的旅游活动，主要有每年4月举办“东岳泰山庙会”，9月6日至9日举办“泰山国际登山节”，在节日期间召开旅游商品展销和旅游商品研讨会。
大力发展旅游业,对泰安市经济结构的调整升级,带动和促进国民经济的发展,增强地方经济实力,实现经济强市的战略目标,改善对外开放环境,促进对外交流与合作都具有重大意义。
1.3国内外相关研究现状
1.3.1国外研究现状
西方学者对泰山的注意则始于十九世纪末，当然在十七世纪的外国著作中就已经提到了泰山。
例如俄罗斯大臣米列司库（NicolaeMilescu,1636-1708）于1676年晋见清朝康熙皇帝，在他的《中国漫记》中就提到泰山。
而荷兰的纽霍夫（JohannesNieuhof1618-1672）在1665年出版的《德•戈耶尔和与凯塞荷兰遣使中国记》也记载了泰山。
但这些都属于游记式的记录，并非专门的研究。
西方真正较有系统地研究泰山的著作要到19世纪末才出现，此时的泰山研究者几乎都是从西方到中国的传教士。
他们到中国来一面传教，一面也不断地吸收和学习中华文化，由于他们本身的宗教背景，自然也注意到了这座代表中国宗教的圣山。
马提尔牧师就是最早研究或描述泰山的西方传教士之一,有《泰山之寺庙及其祭拜》于1879年在《中国记录者与传教士期刊》上发表。
马提尔提到了封禅与泰山的关系，指出舜在公元前2255年就在山上祭天，并盛赞泰山是世界上无与伦比的历史名山。
法国汉学家沙畹（1865-1918）的名著《泰山：
中国宗教研究》是二十世纪对泰山最有成就的研究。
1.3.2国内研究现状
传为汉代人应劭所著《泰山记》当为泰山专著之滥觞，惜其书早已失传，仅在《艺文类聚》、《初学记》等古籍中留下片断，据周郢统计，自《泰山记》乃至1949年，泰山专著共127种。
民国时期泰山专著共胡42种，亦属洋洋大观。
如王连儒《泰山游览志》、胡君复《泰山指南》等。
1936年出版《泰山纪胜》、《岱宗大观》、《泰山图说》、《泰安州志》四种作第一辑，内有序、跋和梁漱溟题签，王易门的题额以及出版概况等。
1949年后，大陆与港台地区的学术界对泰山的研究均有所开展。
大陆在此后三十年中，有多种泰山著作与论文刊出，其中顾铁符、俞剑华、张鹤云、何幼琦等一批文史专家分别从不同领域对泰山的有关内容进行揭析，但在研究内容方面：
一是基础研究比较薄弱，目前泰山研究的一个重要的薄弱环节，在于缺少系统的、全面的基础资料整理；二是研究缺乏广度、深度。
1.4项目的研究方法、主要内容及创新
1.4.1项目的研究方法
本文对论题的研究采用理论与实践相结合的方式，利用最简单的提出问题、分析问题、解决问题的研究方法，从剖析泰山旅游经济发展状况出发，研究并分析泰山旅游经济发展过程中存在的问题。
最后，在上述分析的基础上，提出了改进泰山旅游经济发展的建议和对策。
主要以问卷调查的形式加以呈现。
本次调查中我们共发放500份问卷,回收的有效问卷469份。
在有效问卷统计中,被访者年龄与性别分布如表1、表2所示:
表1 被访者年龄分布
年龄（岁）
人数
比例（%）
年龄
人数
比例
20岁以下
40
8.53
45--50
51
10.87
21--25
57
12.15
51--55
44
9.38
26--30
47
10.02
56--60
32
6.82
31--35
56
11.94
60--65
13
2.77
36--40
60
12.79
66--70
9
1.92
41--45
53
11.30
70岁以上
7
1.51
表2 被访者性别分布
性别
人数
比例（%）
男
251
53.52
女
218
46.48
总数
469
100
1.4.2项目研究的主要内容
本论文共分四部分。
第一章绪论，简要介绍选题的背景，选题的目的、意义，国内外相关研究现状以及项目的研究方法、主要内容及创新。
第二章研究理论基础，主要介绍泰山旅游相关理论以及泰安辖区旅游相关理论。
第三章泰安旅游的现状分析，主要包括国内旅游的发展以及泰安旅游发展的SWOT分析。
第四章泰安旅游业新发展的合理建议
1.4.3项目研究的主要创新点
本次项目研究的主要创新点是结合了当前国内旅游热潮，以及当今比较热门的旅游方向，全面剖析了泰安市旅游业的发展现状，与此同时，我们作为本市的大学生，能够更好的了解当地的具体实际，因此能够对泰安市旅游资源的发展有更深层次上的认识。
另外，我们将旅游与服务业、娱乐业相结合的同时，创造性的结合了当前一些比较受欢迎的旅游种类，使得旅游能够更加符合现代人的风格，为泰安市旅游业的发展带来了崭新的春天。
第二章、研究理论基础
2.1泰山旅游相关理论
2.1.1泰山概况
泰山拔起于鲁中南群山之上，主峰玉皇顶海拔1545米。
泰山风景区横跨泰安、济南两市，总面积426平方公里。
泰山之所以成为五岳之首，不仅因为传统观念上居于东方而为首，更重要的是历代帝王封禅泰山的活动，把泰山提高到至高无上的地位。
泰山历史悠久，文化丰富，形象崇高，有数千年精神文化的渗透和渲染以及文化景观的衬托，是中华民族历史上精神文化的缩影。
泰山作为中化名山，历经数千年劳动人民的开发、建设，亲历了2000多年间历代帝王的封禅膜拜，以及宗教、游览和近代科学研究的开展，把富有美学价值和科学价值的自然景观同悠久的民族文化有机地结合起来，形成了价值更高、内容更为丰富的自然与人文浑然一体的泰山风景景观，是历史上无与伦比的名山。
2.1.2泰山旅游发展的相关依据
随着一些新型旅游大项目的建成和投入使用，像方特欢乐世界、泰山封禅大典实景演出、花样年华景区、东平水浒古镇、老县衙旅游文化街等正在以独特的魅力吸引着八方游客。
智者乐水，一条大汶河，蕴育了源远流长的东夷文化；仁者乐山，一座大泰山，延续着生生不息的东岳传奇。
如何把这些珍贵的资源保护好、发掘好、开发好？
2011年8月6日，亚洲最大室外水上游乐项目——泰山亚龙湾水上乐园开门迎客，此外泰安市岱岳区顺应泰山旅游延伸发展和泰安创建最佳宜居城市的需要，确立了“泰山登山观光，岱岳玩水休闲”的旅游主题，对区内的河、湖、泉等水资源进行高起点规划、高标准开发，高质量建设，着力打造以天颐湖风景区、天乐城·水世界、泰山温泉城、大汶河景观带、上泉古泉群为代表的高端"亲水游"项目集群，形成了与泰山登山游互补有无、错位开发、共赢发展的良好格局。
治水，做大水景观，弥补泰安旅游登山不能玩水的缺憾。
与之毗邻，建筑面积26000平方米的天乐城·水世界，是目前国内规模最大、娱乐设施最先进、舒适度最佳的室内四季水上娱乐项目。
配有荣获国际旅游行业“最佳新项目金票奖”的大喇叭滑梯、“全球最佳水上游乐设备金票奖”的巨兽碗及六彩竞赛滑梯、漂流河、大型水寨、主题宝贝水城、皮筏螺旋滑梯、冲天回旋等15项水上游乐项目和冲击泉、瀑布浴、气泡按摩、水式浮浴等10余种不同功效的水疗按摩项目，成为泰山脚下消夏避暑、亲子戏水的理想乐园。
南下，向“母亲河”大汶河靠拢，做大水景观，补足了泰山旅游登山不能玩水的缺憾，让古老的泰安既有了山的厚重，又赋予了水的灵性。
“北游山南玩水”助推泰山旅游大步迈向动感山水文化旅游发展时代。
2.2泰安辖区旅游相关理论
2.2.1泰安辖区基本概况
泰安市位于山东省中部，地处东经116°20′～117°59′、北纬35°38′～36°28′之间。
北以泰山与济南为界，南与济宁市相连，西隔黄河与聊城市及河南省台前县相望，东与莱芜市、临沂市相邻，地理位置十分重要。
2.2.2泰安辖区发展的相关依据
旅游景点众多，弥补了泰山旅游的不足。
新泰市旅游资源具有较强的丰盈度，景区有莲花山景区；峙山景区、天宝镇；青云山风景区。
东平县人文旅游资源积淀丰厚，加上以东平湖为主体的自然风光，旅游资源丰富度比较突出，景区有水浒文化旅游区；白佛山景区。
宁阳县境内山清水秀，田园优美，是农业观光重要区域，景区有神童山风景区；文庙、禹王庙；还有蟋蟀民俗旅游。
第三章、泰安旅游质量发展的SWOT分析
3.1泰安旅游质量发展的现状
旅游经济（TourismEconomy）是指由旅游者的旅游活动引起的，旅游者、旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。
旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、购、娱乐等服务，而旅游者给付一定报酬，从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。
旅游企业为安排好旅游者的旅游活动，需要同有关其他企业或部门发生经济联系。
这些经济联系便构成了旅游经济的内容，它是国民经济运行的一部分。
旅游业是当今世界发展最快的“朝阳产业”，最具活力的经济增长点，泰安市拥有世界自然与文化“双遗产”泰山，地理位置优越，交通便利，发展旅游业有着得天独厚的优势和条件。
泰安市委、市政府将旅游业列为该市国民经济的支柱产业，在“十一五”规划中确定了“要大力发展繁荣现代旅游服务业，打造以旅游度假、休闲娱乐、民俗商贸、文化体育为主的复合型旅游度假胜地。
紧紧围绕“努力构建以旅游业为龙头、各业竞相发展的服务业新格局”来打造泰安旅游名城。
泰安旅游业的优势就是打好泰山牌，以泰山为中心向四周辐射，带动周边旅游景区的发展。
泰安的旅游活动，主要有每年4月举办“东岳泰山庙会”，9月6日至9日举办“泰山国际登山节”，在节日期间召开旅游商品展销和旅游商品研讨会。
大力发展旅游业,对泰安市经济结构的调整升级,带动和促进国民经济的发展,增强地方经济实力,实现经济强市的战略目标,改善对外开放环境,促进对外交流与合作都具有重大意义。
3.2泰安旅游质量发展的优势分析
近几年来,泰安市政府把旅游业作为国民经济的主导产业着力加以培植,按照建设“风景山,旅游城,山城一体”的原则,围绕“吃、住、行、游、购、娱”,加快旅游基础设施建设,积极培育旅游市场主体,加大景区和旅游市场开发力度,努力改善旅游环境,有力地促进了全市旅游业的发展,泰安成为全国首批国家级优秀旅游城市。
3.2.1旅游业发展势头强劲
据统计，“九五”末的2000年全市共接待国内游客443.40万人，实现国内旅游总收入21.84亿元。
进入“十五”之后，泰安国内旅游增长速度进一步加快，到“十五”末的2005年，泰安国内旅游人数突破了1000万人大关，比2000年增长了1.26倍；国内旅游收入达到了63.27亿元，比2000年增长了1.9倍。
旅游收入占国内生产总值的比重由2000年的5.75%上升到2005年的7.39%。
国内旅游收入平均增长速度（23.71%）高出GDP平均增长速度（15.1%）8.61个百分点。
3.2.2旅游景点建设成绩显著
随着旅游资源开发和景区建设投资力度逐年加大，截止目前，已初步形成了各具特色、独成一体的人文和自然结合的六大旅游区，即泰山主景区旅游区、泰山周边旅游区、徂徕山旅游区、莲花山旅游区、东平水浒文化旅游区、肥城桃园世界旅游区。
六大旅游区优势互补，各显风采。
泰安市已被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。
泰安大旅游格局已经形成，基础设施初具规模，为做大做强旅游经济奠定了坚实的基础。
3.2.3国内旅游客源市场稳定
每年平均接待国内游客千万余人，全国31个省、市、自治区均有客源。
其中：
本省游客约占40%，外省区游客中多来自于周遍省区。
从外省区游客到泰安旅游目的看，周边省区及沿海发达地区以个人和单位组织专程旅游为主，而距离泰安较远的省区游客则是以商务、会议、探亲访友者居多。
3.2.4市场开发力度加大,旅游环境进一步改善
为开拓新的游客市场,泰安市编印发行旅游宣传画册30多种,拍摄《中华泰山》等风光专题片20多部,在旅游信息网上建立了“泰山旅游咨询专页”,在京、沪等大城市举行了旅游推介会,开通了连接主要客源地的旅游专列,进一步提高了泰山旅游的知名度,使老的游客市场保持相对稳定,新的客源市场不断得到开发。
为了促进旅游业健康快速发展,市政府下发了《关于加快发展旅游业的决定》等5个地方性旅游管理法规,进一步规范了旅游企业经营行为。
开展了“笑迎天下客,满意在泰安”和“争做文明市民大讨论”等活动,在全市形成了发展旅游的良好社会氛围和环境。
3.3泰安旅游质量发展的劣势分析
泰山旅游资源品位高,风景组合上乘,区位条件好,具有得天独厚的优势。
近几年,旅游资源开发迈出了较大步伐,服务设施建设也取得了新的进展。
泰安市政府、管委、建委、旅游局等从不同角度对泰山旅游开发与管理做了不少开拓性工作,促进了旅游业的发展。
然而,在其开发建设过程中,还存在着不少问题，集中体现在如下几方面：
3.3.1旅游资源开发重点不突出,特色不明显
泰山旅游资源主要体现在极其丰富的人文旅游资源上,它不及南方山水的秀丽险峻，但却有其它名山无法望其项背的悠久文化。
因此,其旅游开发也应以此为重点,突出其浓重的文化特色。
调查数据显示有13.6%的人能够得到泰山文化体验的满足，对其他各方面的满足情况如图1显示。
而就目前开发现状来看,开发过程中各种旅游项目一起上,没有突出重点,反而掩盖了泰山旅游的特色。
以泰山中路为例来看,泰山大多数的人文景观集中于此,但由于缺乏必要的配套服务如导游等,开发力度不够,并未充分体现其文化特色,发挥其巨大的潜力,致使游客在旅游过程中大多数仅限于走马观花。
这一方面降低了泰山对游客的旅游吸引力,加大了市场营销的难度；另一方面,游客在游览泰山时的导向性差,多借助高速游览工具，从而导致旅游感受不佳,无法感受到泰山“五岳独尊”的神奇魅力,产生了“黄山归来不看岳”的片面感受。
图1游客得到满足的方面
3.3.2旅游产业链条结构还不完善
近几年，市委市政府为加快旅游产业链的形成和完善，制定实施了一系列优惠政策和措施，收到了一定效果，但整个旅游产业链条结构还不完善，尤其娱乐、购物两项消费始终在低端水
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