答案西安交通大学秋《市场营销学》在线作业.docx
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答案西安交通大学秋《市场营销学》在线作业
1.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于（）。
[答案：
D]
A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
2.不属于有效市场细分原则的是（）。
[答案：
C]
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
3.产品需求的下降会导致该产品（）。
[答案：
D]
A.价格上升，销量减少
B.价格上升，销量下降
C.价格下降，销量上升
D.价格下降，销量下降
4.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（）。
[答案：
C]
A.产前活动
B.生产活动
C.销售活动
D.售后活动
5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
[答案：
A]
A.满足消费者需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.推销商品给消费者
6.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。
[答案：
D]
A.个人消费者
B.生产者
C.社会集团
D.现实与潜在买者
7.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为（）。
[答案：
A]
A.同质性市场
B.异质性市场
C.消费者市场
D.目标市场
8.市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有（）。
[答案：
B]
A.交换关系
B.交易条件
C.交换过程
D.服务价值
9.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的（）。
[答案：
B]
A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
10.一般说来，批发商最主要的类型的是（）。
[答案：
B]
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
11.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）。
[答案：
A]
A.经济因素
B.社会因素
C.技术因素
D.文化因素
12.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）。
[答案：
D]
A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
13.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是（）。
[答案：
B]
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
14.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）。
[答案：
D]
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
15.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是（）。
[答案：
A]
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
16.市场营销的核心是（）。
[答案：
C]
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
17.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是（）。
[答案：
C]
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
18.无需求状态下营销管理的任务是（）。
[答案：
C]
A.维持性营销
B.开发性营销
C.刺激性营销
D.再生性营销
19.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。
[答案：
C]
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性
20.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的（）。
[答案：
C]
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
21.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（）。
[答案：
ACE]
A.鲜活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
22.决定市场占有率的因素有（）。
[答案：
BE]
A.市场需求潜量
B.行业销售总量
C.行业可供总量
D.企业可供量
E.企业销售量
23.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题（）。
[答案：
ABCDE]
A.企业资源
B.产品同质性
C.市场同质性
D.产品生命周期
E.竞争对手的战略
24.以下是消费品市场细分标准的有（）。
[答案：
ABCD]
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
25.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入?
（）
[答案：
ACDE]
A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B.产品处于成熟期和衰退期
C.产品处于介绍期和成长期
D.以邮购销售的产品
E.以自动售货机销售的产品
26.地理细分变数有（）。
[答案：
ABCD]
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
27.定价目标一般可分为（）。
[答案：
ABCD]
A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
28.差别化市场定位战略的方法包括（）。
[答案：
ABCDE]
A.产品差别化
B.服务差别化
C.人员差别化
D.品牌差别化
E.形象差别化
29.分销渠道选择原则包括（）。
[答案：
ABE]
A.经济性原则
B.目标差异原则
C.适应原则
D.声誉原则
E.富有弹性，便于及时调整的原则
30.批发商与零售商之间存在的差别有（）。
[答案：
ABD]
A.批发商不重视促销与商店选址
B.批发商的地区辐射广大
C.批发商具有整买零卖功能
D.政府对批发与零售的政策不同
E.批发商在资金实力上更强大
31.随机抽样方法有（）。
[答案：
AC]
A.等距随机抽样
B.任意随机抽样
C.简单随机抽样
D.判断随机抽样
E.分群随机抽样
32.介绍期具有这样一些特点：
（）
[答案：
BCE]
A.销售量大
B.促销预算大
C.亏损大
D.竞争对手强大
E.销售增长缓慢
33.市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
[答案：
ABCD]
A.经济学
B.心理学
C.社会学
D.统计学
34.市场调研的作用有哪些?
（）
[答案：
CDE]
A.有利于问题的解决
B.有利于收集信息
C.有利于制定科学的营销规划
D.有利于优化营销组合
E.有利于开拓新的市场
35.广告目标的主要类型有（）。
[答案：
BCD]
A.达成交易
B.传递信息
C.诱导购买
D.提醒使用
E.反馈信息
36.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
37.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
38.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
39.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
40.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
41.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
42.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
43.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
44.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
45.同质产品宜采用无差异目标市场策略。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
46.市场占有率是指企业占有市场范围的大小。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
47.市场营销学是20世纪初在日本产生的。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
48.分层抽样实际上是按细分市场抽样。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
49.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
50.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
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