国开电大市场营销学形考任务2参考答案.docx
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国开电大市场营销学形考任务2参考答案
题目1.市场信息就是消费者的需求信息。
对
错
【答案】:
错
题目2.内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。
对
错
【答案】:
对
题目3.问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。
对
错
【答案】:
对
题目4.电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。
对
错
【答案】:
错
题目5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
对
错
【答案】:
对
题目6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
对
错
【答案】:
对
题目7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
对
错
【答案】:
错
题目8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
对
错
【答案】:
对
题目9.市场领先者战略的核心是进攻。
对
错
【答案】:
错
题目10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。
对
错
【答案】:
错
题目11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
对
错
【答案】:
错
题目12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。
对
错
【答案】:
对
题目13.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
对
错
【答案】:
错
题目14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
对
错
【答案】:
错
题目15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
对
错
【答案】:
错
题目16.经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。
对
错
【答案】:
对
题目17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。
对
错
【答案】:
对
题目18.品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
对
错
【答案】:
错
题目19.一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。
对
错
【答案】:
对
题目20.每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
对
错
【答案】:
错
题目21.一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。
a.市场营销组织系统
b.市场营销信息系统
c.企业生态环境系统
d.市场营销调研系统
【答案】:
市场营销信息系统
题目22.以下哪一个不属于企业内部的信息来源?
()
a.政府发布的经济公报
b.企业的经济活动分析材料
c.企业的市场预测资料
d.会计记录
【答案】:
政府发布的经济公报
题目23.问卷设计中有这样一个问句:
“您是否经常购买啤酒?
”,这个问句存在什么问题?
()
a.用词不确切
b.没有不妥
c.问题具有引导性
d.问题过于简短
【答案】:
用词不确切
题目24.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于()。
a.探索性调研
b.因果分析调研
c.描述性调研
d.预测性调研
【答案】:
描述性调研
题目25.市场营销调研的第一步是()。
a.收集信息
b.进行调研设计
c.确定一个抽样计划
d.确定问题研究目标
【答案】:
收集信息
题目26.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。
a.产业和市场
b.利润
c.目标和战略
d.分销渠道
【答案】:
产业和市场
题目27.()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
a.集中优势竞争战略
b.高质量竞争战略
c.差异优势竞争战略
d.情报分析中心
【答案】:
高质量竞争战略
题目28.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。
a.市场多角化
b.进攻策略
c.专业化生产和经营
d.防御策略
【答案】:
专业化生产和经营
题目29.市场领先者扩大市场需求量的途径是()。
a.正面进攻
b.以攻为守
c.保持市场份额
d.开辟产品的新用途
【答案】:
开辟产品的新用途
题目30.为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立()。
a.云市场信息系统
b.超大型数据库
c.自己的市场信息系统
d.情报分析中心
【答案】:
自己的市场信息系统
题目31.同一细分市场的顾客需求具有()。
a.绝对的共同性
b.较多的共同性
c.较少的共同性
d.较少的共同性
【答案】:
较多的共同性
题目32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这是依据()所做的细分。
a.心理因素
b.购买行为因素
c.地理因素
d.地理因素
【答案】:
心理因素
题目33.避强定位策略的主要优点是:
()
A.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
B.有利于提高企业管理水平
C.有利于提高产品的质量
D.有利于企业占据较佳的市场位置
【答案】:
使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
题目34.无差异性策略的最大优点是()。
a.市场适应性强
b.成本的经济性
c.需求满足程度高
d.市场占有率强
【答案】:
成本的经济性
题目35.市场细分最重要的作用体现在:
()
a.有利于企业提高技术研发能力
b.有利于企业扩大生产规模
c.有利于企业发现和比较市场机会
d.有利于处理好与中间商的关系
【答案】:
有利于企业发现和比较市场机会
题目36.某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于()。
a.向下延伸
b.双向延伸
c.向上延伸
d.缩减策略
【答案】:
向下延伸
题目37.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。
宝洁公司采取的商标策略是:
()
a.等级商标策略
b.家族商标策略
c.类似商标策略
d.推进商标策略
【答案】:
家族商标策略
题目38.以下关于包装的说法哪个是不对的?
()
a.包装越精美越好
b.包装对顾客要有吸引力
c.包装要与其商品的性质及风格一致
d.包装要易装运、储放
【答案】:
包装越精美越好
题目39.以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?
()
a.新产品的体积大小
b.未来的市场潜量
c.新产品的成本与设备能力情况
d.新产品的获利情况
【答案】:
新产品的体积大小
题目40.在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()。
a.进行环境分析
b.搜集构想
c.进行营业分析
d.评核与筛选
【答案】:
搜集构想
题目41.二手资料的信息来源有()。
a.报刊、书籍
b.原始资料
c.商业资料
d.政府刊物
e.内部来源
【答案】:
报刊、书籍;商业资料;政府刊物;内部来源
题目42.以下属于调研方案设计需要确定的问题的是()。
a.调研项目预算
b.何时收集信息
c.需要回答什么问题
d.如何收集信息
e.企业的市场定位
【答案】:
调研项目预算;何时收集信息;需要回答什么问题;如何收集信息
题目43.以下哪几个是市场领先者的策略?
()
a.阵地防御
b.提高市场占有率
c.正面进攻
d.季节折扣
e.开辟产品的新用途
【答案】:
阵地防御;提高市场占有率;开辟产品的新用途
题目44.补缺基点的特征主要有:
()。
a.生产和消费都比较集中
b.对主要竞争者不具有吸引力
c.产品的需求具有较强的季节性
d.有足够的市场潜量和购买力
e.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
【答案】:
对主要竞争者不具有吸引力;有足够的市场潜量和购买力;企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
题目45.除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的()等差异所决定的。
a.年龄
b.购买行为
c.个性
d.地理位置
e.文化背景
【答案】:
年龄;购买行为;个性;地理位置;文化背景
题目46.地理细分变数有()。
a.气候
b.人口密度
c.生活方式
d.地形
e.城乡
【答案】:
气候;人口密度;地形;城乡
题目47.包装的作用表现在()。
a.增加产品的实用性
b.保护产品
c.方便使用
d.便于识别商品
e.传递产品信息
【答案】:
保护产品;方便使用;便于识别商品;传递产品信息
题目48.企业在市场定位过程中,()。
a.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
b.要了解竞争产品的市场定位
c.要充分强调本企业产品的质量优势
d.要选择本企业产品的特色和独特形象
e.要避开竞争者的市场定位
【答案】:
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度;要了解竞争产品的市场定位;要选择本企业产品的特色和独特形象
题目49.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:
()。
a.巩固老用户
b.开发新市场
c.开发新产品
d.立即停止生产
e.重点宣传企业信誉
【答案】:
巩固老用户;开发新市场;开发新产品;重点宣传企业信誉
题目50.新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是()。
a.未来的市场潜量
b.新产品的成本与设备能力情况
c.新产品的原料来源保证情况
d.新产品的获利情况
【答案】:
未来的市场潜量;新产品的成本与设备能力情况;新产品的原料来源保证情况;新产品的获利情况