百度推广知识点手册内部1.docx

百度推广知识点手册内部1.docx

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XX推广知识点手册内部1

内部知识点“专业版”

I、产品知识1

一、搜索推广专业版概念1

二、搜索推广专业版有什么优势？

1

三、搜索推广专业版架构2

四、账户级别2

1，IP排除2

2，分地域2

3，每日预算2

五、计划级别2

1，IP排除3

2，分地域3

3，每日预算3

4，否定关键词3

5，普通暂停3

6，时段暂停3

7，创意展示概率3

六、单元级别3

1，否定关键词3

2，暂停3

3，统一出价3

七、关键词3

1，匹配模式3

2，暂停4

3，出价4

4，关键词访问url4

5，关键词状态4

八、创意4

1，标题，描述4

2，显示url，访问url4

3，暂停4

4，创意状态4

5，通配符4

九、功能各层级执行关系4

II、推广展示5

一、展示位置5

二、去重规则6

三、质量度6

III、推广费用6

一、点击费用6

二、最低展现价格7

IV、推广评估7

一、常规报告7

二、定制报告7

V、推广工具7

一、估算工具7

二、历史操作工具7

三、IP排除7

四、关键词推荐工具7

五、批量工具8

六、推广实况8

七、账户分析工具8

八、商机中心8

VI、专业版与经典版对比8

VII、刷新时间9

I、产品知识

一、搜索推广专业版概念

“搜索推广平台专业版”是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对XX搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。

二、搜索推广专业版有什么优势？

1.     覆盖更广泛：

1）    提交更多相关的关键词，覆盖多元化的潜在客户，拓展您的商业空间

2）    更多可控的推广位（“推广链接”区域+网页右侧区域），轻松抓住潜在客户视线

3）    关键词的广泛匹配技术帮您定位更多潜在客户，自动捕捉更多商机

2.     管理更精细：

1）    利用四层账户结构，制定更精细的推广方案

2）    设置计划级地域/预算和推广时段管理，进行更灵活的推广管理

3）    自主设置IP排除，屏蔽无效展现，获取更高价值的点击访问

3.     优化更科学：

1）    展现量/点击率数据，对推广效果进行全面评估，指导优化方向

2）    查看搜索词报告，提炼合意的关键词，添加必要的否定关键词，更精准定位潜在客户

3）    创意轮显/创意报告，系统自动优化和人工优中选优相结合，让创意质量更上一层楼

4）    优化助手，为您全力助跑推广方案/网站质量优化

三、搜索推广专业版架构

XX推广管理平台结构

四、账户级别

1，IP排除

IP排除工具是一种IP过滤器，让您的关键词/创意不出现在特定IP地址的用户搜索结果中，目的在于帮助您过滤展现、优化对潜在目标客户的定位。

比如，您可以在IP排除工具中输入自己公司的网络IP地址，这样公司内的人员如果在搜索时，结果中将不会出现您的推广信息。

通过这种方式对展现进行过滤后，让您更清晰的了解推广的实际效果、避免数据干扰而带来的损失。

利用IP排除工具，您可以方便地为账户设置最多20个IP地址或IP段进行排除，并且还可方便地编辑或删除已有的IP地址或者IP段。

2，分地域

您可以对经典版和专业版设置推广地域，对不同版本的设置是相互独立的，不会互相影响到。

当对某个版本设置推广地域后，只有当选定地域的用户搜索时，才会出现您该搜索推广版本的推广信息。

3，每日预算

在搜索推广专业版系统中，您可以对专业版账户设置每日预算。

当日消费达到所设预算后，账户内的关键词和创意就会停止推广了。

每日预算最低50元。

如果客户对预算进行修改：

●如果当前消费还未到达旧预算，关键词在线正常推广，进行了新预算设置：

（未变化）

Ø若新预算＞旧预算，则新预算立即生效；

Ø若新预算＜旧预算：

 1）若新预算＞当前消费额，则新预算立即生效；

 2）若新预算≤当前消费额，则其有效关键词在刷新时间后下线，新预算立即生效；

●如果当前消费已经超过了旧预算，关键词已下线，进行了新预算设置：

（变化点）

Ø若新预算＞旧预算：

Ø若新预算＞当前消费额，则其有效关键词重新上线，新预算立即生效；

Ø若新预算≤当前消费额，则其有效关键词次日早上7点上线，新预算次日生效。

Ø若新预算＜旧预算，其有效关键词次日早上7点上线，新预算次日生效。

案例如下：

关键词当前状态

旧预算

当前消费

新预算

新预算生效时间

在线正常推广

100

80

120

立即生效

90

立即生效

70

立即生效（关键词在刷新时间后下线）

超出预算下线

120

130

立即生效

110

次日生效（关键词次日早7：

00上线）

90

次日生效（关键词次日早7：

00上线）

五、计划级别

推广计划是子账户下的最大管理单位，您可以根据自己产品、服务的特性或习惯等设置各类推广参数，更加灵活的管理关键词和创意。

一个子账户下可以创建100个推广计划：

1，IP排除

IP排除工具，可以让您方便地为计划级别设置最多20个IP地址或IP段进行排除，并且还可自由编辑或删除已有的IP地址或者IP段。

2，分地域

同账户级别分地域定义。

3，每日预算

对于每个推广计划，您可以设置每日消费预算最低50元，计划级别预算不可高于账户级别预算设置，同时该计划下的关键词出价不可高于计划预算。

（例如：

账户设置每日预算100元，计划级别预算≦100元，该计划内的关键词出价≦100元。

）

设置每日预算后，您还可以通过“预算下线时间”了解推广计划由于预算不足而导致的关键词和创意停止展现的预估时间，然后据此来调整您的预算设置。

如果客户对预算进行修改：

✧若新预算＞旧预算：

♦若新预算＞当前消费额，则其有效关键词重新上线，新预算立即生效；

♦若新预算≤当前消费额（由于刷新时间，客户实际消费大于旧预算），则其有效关键词次日早上7点上线，新预算次日生效。

✧若新预算＜旧预算，其有效关键词次日早上7点上线，新预算次日生效。

4，否定关键词

当用户搜索词与您提交的否定关键词一致、或者搜索词包含了否定关键词时，否定关键词将阻止对应创意的展现，避免与客户推广意图不符的搜索词触发创意。

计划级别最多可设置100个否定关键词。

优势：

否定匹配与广泛匹配和短语匹配组合使用，使您在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为您带来潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报

特例：

当用户搜索词与您注册提交的关键词一致，同时又符合否定关键词的范围，那么该否定无效。

（客户提交了关键词“情人节礼品”，同时在该计划中又否定“情人节”，用户在搜索“情人节礼品”的时候，搜索词虽符合否定的条件，但因关键词是客户购买的所以仍可以展现。

）

5，普通暂停

您可以对专业版计划设置暂停推广，以便更灵活的管理您在搜索推广专业版中的推广。

在设置的暂停后，推广计划内的所有推广单元将暂停推广（即不会在搜索结果中展现），为您节省预算。

暂停无时间限制，直到您取消暂停，该计划才会重新上线推广。

设置得当将为您节省预算，提高投资回报率；使用不当则有可能让您错过最佳推广时间和目标客户群体。

因此建议您在确实了解潜在客户的访问习惯在考虑是否使用。

由于系统服务器需要一定时间更新数据，因此在此期间这些关键词和创意带来的点击依然计费。

6，时段暂停

在搜索推广专业版系统中，您可以为专业版的推广计划设定时段暂定：

在设置的暂停时段中，推广计划内的所有推广单元将暂停推广（即不会在搜索结果中展现），为您节省预算。

暂停时段的设置是以周为单位循环生效，每天可以以小时为单位设置暂停，比如08:

00-09:

00，一天最多可设4个时段。

由于系统服务器需要一定时间更新数据，因此在此期间这些关键词和创意带来的点击依然计费。

7，创意展示概率

您选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，展现的机会相同。

如果您选择的是创意优选，系统会选择用户比较关注的那条创意，优先展现。

您可以根据您在不同推广阶段所要达成的目的选择创意展现的方式。

系统默认为优选。

六、单元级别

推广单元是推广计划下的管理单位，一个单元中包括多个创意和多个关键词。

一个推广计划下可以创建1000个推广单元。

1，否定关键词

单元级别最多可设置100个否定关键词。

2，暂停

您可以对专业版单元级别设置暂停推广，以便更灵活的管理您在搜索推广专业版中的推广。

暂停无时间限制，直到您重新启用暂停单元，该单元才会重新上线推广。

3，统一出价

在设置价格页面，出价是针对该单元下所有关键词设置的，同一单元下您所选择的关键词，都是针对同一批目标用户，他们的词性也是相近的，所以建议您设置同样的出价。

七、关键词

1，匹配模式

精确匹配说明：

如果客户希望只在用户搜索词与关键词字面完全一致时才展现对应的创意，则应使用精确匹配。

使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

优势：

尽管使用精确匹配会降低创意的展示次数，但客户可以获得最具针对性的点击访问，搜索精确匹配关键词的用户通常正需要这一产品或服务。

[关键词]代表精确匹配；

短语匹配说明：

如果客户希望只在用户搜索词与关键词字面一致、或者搜索词包含关键词时才展现对应的创意，则应该使用短语匹配。

短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。

优势：

短语匹配兼具有精确匹配的优势，与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

"关键词"代表词组匹配；

广泛匹配说明：

使用广泛匹配，搜索推广专业版系统将针对关键词的相关搜索词自动展现您的创意，即使客户并没有将这些搜索词作为关键词提交。

可能触发创意的搜索词包括关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

优势：

广泛匹配是推荐的匹配方式，兼具有精确匹配和短语匹配的优势，是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

关键词代表广泛匹配；

2，暂停

您可以对专业版关键词级别设置暂停推广，以便更灵活的管理您在搜索推广专业版中的推广。

暂停无时间限制，直到您重新启用暂停关键词，该关键词才会重新上线推广。

3，出价

出价是您对关键词的最高出价，出价如果低于最低展现价格，您的关键词将无法展现，同时用户每次访问的价格将不会高于您的出价，所以建议您对关键词设置一个合理的出价。

4，关键词访问url

关键词的访问URL，是用户通过搜索触发您的推广信息、点击后访问的URL地址。

5，关键词状态

关键词的状态体现当前关键词的推广情况，共包括以下6种：

1.有效：

表示关键词当前可以正常推广。

2.不宜推广：

表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。

系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。

3.暂停推广：

表示关键词或其所在的推广计划/推广单元被设置了暂停。

此时关键词将无法正常推广，直到您取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。

4.搜索无效：

表示关键词的出价低于最低展示价格，您需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格，以便使您的关键词正常推广；

5.待激活：

表示关键词是由推广顾问为您创建。

您激活这些关键词后，关键词即可正常展现。

6.审核中：

表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。

八、创意

1，标题，描述

标题：

26个字符限制

描述：

每行36个字符限制

2个字符：

中文汉字，全角标点；

1个字符：

英文字母，阿拉伯数字，半角标点，空格；

标题、描述、url都必须填写才可保存。

2，显示url，访问url

访问URL是用户通过搜索触发您的推广信息、点击后访问的URL地址。

限制字符数1017个。

而显示URL作为创意的一部分在用户的搜索结果中展现。

限制字符数36个。

如果您希望推广信息展现在搜索用户面前时的URL不同于实际指向的URL，可以通过设置显示URL来实现。

显示URL的设置不会影响用户对网站的实际访问。

3，暂停

您可以对专业版创意级别设置暂停推广，以便更灵活的管理您在搜索推广专业版中的推广。

暂停无时间限制，直到您重新启用暂停创意，该创意才会重新上线推广。

4，创意状态

创意包括4种状态：

包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。

1.有效：

表示创意当前可以正常展现。

2.不宜推广：

表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。

系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。

3.暂停推广：

表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。

此时创意将无法正常展现，直到您取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。

4.审核中：

表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。

5，通配符

概念：

通配符可以帮助您在创意中插入关键词。

插入创意的关键词将在推广页面中显示，提高用户对创意的关注度和点击率。

方法：

在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。

包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。

（用客户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。

限制：

标题和两行描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长，对插入通配符的数量并无限制、也并未限制默认关键词是否可以重复。

默认关键词：

不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置

九、功能各层级执行关系

专业版架构及层级设置功能

账户级别

最多100个推广计划

最多20个ip地址排除

推广预算设置

分地域投放设置

推广计划级别

最多1000个推广单元

最多20个ip地址排除

推广预算设置

分地域投放设置

最多100个否定关键词

普通暂停

时段暂停

创意展示概率设置

推广单元

最多5000个关键词

最多50套创意

普通暂停

最多100个否定关键词

统一出价

关键词

匹配方式

出价

访问url地址

普通暂停

创意

最长26个字符的标题

两行描述，每行最长36个字符

访问url地址

显示url地址

普通暂停

专业版

消费限额

分地域投放

出价

IP排除

否定匹配

普通暂停

访问URL

执行规则

具体如下

低级别优先

低级别优先

相加执行

执行相加

高级别优先

关键词优先

账户

●

●

●

推广计划

●

●

●

●

●

推广单元

●

●

●

关键词

●

●

●

创意

●

●

在账户中对多个层级进行每日预算功能设置，具体执行规则如下：

1.在多个层级进行每日预算功能设置时，设置的优先级别顺序为：

帐户＞计划。

【举例说明】：

账户设置每日预算为：

1000元，推广计划设置每日预算≤1000元（帐户级别每日预算），另外该计划中的关键词出价≤推广计划设置每日预算；

2.在多个层级进行每日预算功能设置后，执行的优先级顺序为：

推广计划＞账户。

也就是说当低层级设置了某功能时，优先遵循低层级；如果低层级没有设置该功能，则执行高层级的设置。

●当计划级别到达限额时，该计划下线；

●当账户级别到达限额时，所有计划全部下线；

在账户中对多个层级进行同一个功能设置，他们的执行规则如下：

1.在多个层级进行同一个功能设置，执行的优先级顺序为：

关键词＞推广单元＞推广计划（关键词分组）＞账户。

也就是说当低层级设置了某功能时，优先遵循低层级；如果低层级没有设置该功能，则执行高层级的设置。

这条规则仅适用的功能包括：

分地域投放、最高出价。

【举例说明】：

账户a设置分地域投放为：

北京、江苏，推广计划b设置分地域投放为：

天津、广东，推广计划c未设置投放地域（默认全部）。

则推广计划b实际投放地区为天津、广东，推广计划c实际投放地区为北京、江苏。

2.在多个层级进行同一个功能设置，实际执行结果为设置的合集，“﹢”的关系。

这条规则仅适用的功能包括：

否定关键词、ip排除

3.普通暂停的多层级设置正好同规则三相反，执行的优先级顺序为：

推广计划（关键词分组）＞推广单元＞关键词、创意；如推广计划级别和推广单元同时设置普通暂停，则优先执行推广计划的暂停。

II、推广展示

一、展示位置

在不涉及特殊情况下，每页右侧共计设有八个推广位。

专业版的结果出现在首页左侧上方，首页火爆地带没有占满的推广位，及从第二页开始没有经典版结果页面的右侧推广位。

多页循环显示。

举例1：

火爆地带2条，经典版推广结果12条，专业版推广结果9条

举例2：

火爆地带3条，经典版推广结果0条，专业版推广结果8条

二、去重规则

客户在XX做推广就是因为XX拥有足够大的人群关注，所以保证用户搜索体验，无论何时都将是我们依托于这个平台实现自我推广的前提。

基于此，系统设置了展现的去重规则，避免重复出现同一客户的推广结果。

具体如下：

除经典版推广链接结果以外，在同一个页面上，每一个“主域名”最多允许有一条结果展现（该条结果可能为经典版精确匹配结果、专业版结果、或者经典版智能匹配结果）；其中展现优先级为：

经典版精确匹配结果>专业版结果>经典版智能匹配结果；不是同一个“主域名”：

不管是一个还是多个专业版帐号不去重；

对于有特殊原因导致“同一主域名”也需要同时出现时，可申请将“主域名”加入白名单，加入后该“主域名”不受去重影响；

Ø专业版及经典版，推广结果的去重规则

1，当某个“主域名”对应的经典版精确匹配结果能够在首页展现，那么首页右侧将不再展现该“主域名”对应的专业版结果和经典版智能匹配结果。

而会在翻页后，当专业版结果第一次逐页展现完之后，从第二次循环开始，该“主域名”对应的专业版结果将允许展现；

2，当某个“主域名”对应的经典版精确匹配结果由于排名靠后、不能在首页展现时，那么该“主域名”对应的专业版结果在展现时将不受去重影响，正常展现；

Ø专业版结果与经典版智能匹配结果的去重规则

当某个“主域名”对应的客户专业版结果能够在当前页面展现，那么同一页面将不再展现该“主域名”对应的客户经典版智能匹配结果；

Ø专业版结果之间的去重规则

判断专业版中是否提交了用户的“检索词”（见注释二），有与用户“检索词”字面完全相同的关键词时，优先展现这个关键词，如果在该主域名下有多个这样的关键词，系统选择其中一个出价和质量度较高的优先展现。

如：

用户"检索词"为“鲜花”,用户提交的专业版中有【鲜花】（精确匹配）、"鲜花"（短语匹配）、鲜花（广泛匹配）、鲜花速递等词汇，则优先展现字面与网名检索词完全相同的【鲜花】（精确匹配）、"鲜花"（短语匹配）、鲜花（广泛匹配），在这三者之中，再判断出价和质量度，较高的展现

没有与用户“检索词”字面完全相同的关键词，同时又有其他多个关键词符合展现条件时，系统会选择其中一个出价和质量度较高的优先展现

Ø        专业版结果与经典版推广链接结果的去重规则

专业版结果与经典版推广链接结果不进行去重；

Ø     经典版智能匹配结果与经典版推广链接结果的去重规则

经典版智能匹配结果与经典版推广链接结果不进行去重；

三、质量度

概念：

关键词质量度依据历史数据计算，主要反映用户对该关键词的认可程度。

影响质量度的因素有：

（1）点击率

◆关键词的点击率是衡量用户认可度的重要指标。

一般来说，点击率若比较低，则其质量度也会比较低；反之，若点击率较高，则其质量度也会较高。

◆点击率越高的关键词，说明关键词和检索词越相关，创意撰写得越好，用户也更加愿意关注您的产品，您的转化率自然也越高。

（2）创意撰写的质量

◆创意撰写的质量对用户的信任度和认可度有较大影响。

一个好的创意，能较好的吸引用户对您产品的关注度。

相反，如果创意写得不好，则用户可能会降低对该产品的信任度和认可度。

所以，创意的质量也会反应到关键词的质量上。

（3）账户表现

◆一般来说，账户的历史表现越好，则其关键词的质量度越高。

作用：

它反映的是用户对您这条推广结果的综合评价；质量度也是除价格外另一个影响您排名的因素。

决定质量度的因素有：

1、点击率；

2、创意撰的质量；

3、账户历史的表现较差；

好处：

质量度可以有效评估用户对用户该关键词的认可程度及关注程度，有效衡量用户该关键词在同行业用户被关注程度的高低。

质量度较高的话可以降低最低展现价格，帮助客户减少花费。

III、推广费用

一、点击费用

关键词点击后实际的支付价格，最高不会超过出价。

Ø如果您的关键词不是最后一名，每次点击计费取决于您关键词的质量度和、实际前台下一名的出价和质量度情况；计算公式如下：

Ø如果您的关键词是最后一名，则每次点击费用为该关键词的最低展现价格；

二、最低展现价格

关键词的最低展现价格是让该关键词上线而需要您支付的最低金额。

如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词将变成对于搜索无效而下线。

关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。

不同客户提交相同关键词，最低展现价格不同。

IV、推广评估

一、常规报告

常规报告可以帮助您了解推广现状，常规报告的种类根据您选择的统计范围不同而有所区别。

查看常规报告的方法如下：

1.选择统计范围：

◆   选择搜索推广时，报告类型包括：

所有账户总报告（当有多个账户绑定时）、账户报告

◆   选择搜索推广经典版时，报告类型包括：

账户报告、关键词组报告、关键词报告、指定范围报告

◆   选择搜索推广专业版时，报告类型包括：

账户报告、推广计划报告、推广单元报告、关键词报告、指定范围报告

2.选择推广方式

3.选择时间范围

4.点击“生成报告”按钮即可

二、定制报告

定制报告是特别为您增加的报告功能，可以让您根据自己的关注重点，创建侧重点不同的统计报告。

同时，为了让您第一时间掌握目前的推广情况，定制统计报告还实现了邮件发送功能，只要按照自己的设定，就可以通过邮箱获取最新的报告内容了。

搜索词报告：

给客户生动地展现出一幅“网民搜索A内容时展现出了B创意”的图景，帮助客户针对性地优化创意撰写、提升创意与关键词/搜索词间的相关性，提升推广效果。

V、推广工具

一、估算工具

估算工具是帮助你设定或修改出价的得力工具，可以根据您的关键词出价、推广地域等信息，为您提供关键词的估算状态、估算排名和估算每次点击费用等信息，方便您据此制定和调整推广方案。

点击估算工具的使用方法如下：

1.输入需要预估的关键词（每行输入1个关键词，每次最多输入100行）

2.输入出价，即您愿意为关键词获得的每次点击所支付的最高费用，为必填项

3.为这些关键词指定推广地域

4.点击“立即估算”按钮，您将获取这些关键词的估算状态、估算排名区间、估算每次点击费用等估算结果

您可以随时调整要