微博线上活动策划书.docx
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微博线上活动策划书
微博线上活动策划书
篇一：
微博线上活动策划书
打造办公“轻”桌面畅享清凉一夏
——夏季Office主题DIY分享季
正午时分，39℃
电话不断，有3篇稿子要写，一会约了客户还要出门
文件、名片、手机，桌面这么乱，我怎么找到你！
？
这么热的夏季，给办公室来一个深层SPA！
还自己一个清爽的办公桌面，也许心情、思路都会好一些，也许一天的工作可以很快乐！
晒出你的办公“轻”桌面，让垃圾飞远一点！
更有清凉装备、16GU盘、冰河世纪Ⅳ电影票等你来拿！
参与方式：
1、按照参赛作品要求，整理好你的桌面与周围环境，并按照自己的喜好DIY你的主题办公区域；
2、用你的手机、相机，把Idea上传新浪微博“传媒”的主题投票活动“夏季Office主题DIY分享季”，即成功参与投票评选；
3、同时还可以对你喜爱的作品进行投票，还可获得幸运大抽奖，获取冰河世纪Ⅳ电影票一张！
多投中奖几率更大哦！
作品上传时间：
8月1-7日微博投票时间：
8月8-14日
参赛作品要求：
1.桌面整洁美观，做好桌面上文件分类归档；
2.桌下整洁，各种线路有序，没有与工作无关物品
3.配合主题对个人办公区域布置，主题可以是励志的，可以是清新愉悦的，可以是卡通的，可以是天马行空的。
总之，发挥你的想象，并把它表现出来即可。
参与范围：
全省员工均可参与作品上传。
凡参赛选手凭所上传作品，均可领取DIY材料基金10元（重在创意和参与，绝不鼓励重金打造你的办公环境）
投票规则：
1、所有合格参赛作品，在投票截止时，依照被“喜欢”数从多到少的作品进行颁奖；
2、欢迎关注“传媒”微博的所有友参与投票，最终将从所有投票者中抽出5名幸运友，获得幸运奖品！
篇二：
线上活动策划方案的基本思路及框架
线上活动策划方案的基本思路及框架（速途专栏作者：
曾炜）根据XX百科的定义：
“线上活动是指依托于络的，在络上发起，并全部或绝大部分在络上进行的活动，于络上发布活动信息，募集活动人员，在络上进行活动的流程。
”
最近笔者一直在做一个产品的线上活动策划，方案反反复复讨论、修改，其中不乏精疲力竭的时候，终于悟出策划果真是一件辛苦的活儿。
本着互联分享精神，将这些天摸索和学习到的线上活动策划方案的一些基本思路和框架做一个简单的分享，欢迎各位拍砖。
一般来说，线上活动的策划案分为两个大类，创意案和执行案。
两者既有联系又有较大的区别。
创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路、想法，而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。
一、活动创意案
活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。
一般来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。
如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序比如，你现在有三个创意，根据自己的满意程度分为好、较好、一般，那么在做创意案的时候应该如何排序呢笔者建议的排序方式是较好、好、一般。
为什么这么安排笔者不再这里详述，欢迎各位加我的微博讨论@曾炜-互联观察者。
创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源（引子），活动基本内容。
说清楚两点即可。
创意来源：
即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。
在制作PPT时最好能够配图说明，从感官上更易被接受。
活动基本内容：
说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
二、活动执行案
活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。
活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：
感——对互联要有一定的了解，特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
创意——活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。
系统思维——活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
沟通表达能力——一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。
注意，一定是主动。
当然，好的文笔、PPT制作等能力，能帮助你顺利通过方案。
好了先说这些，以后有机会再详细的与大家探讨。
一个线上活动执行案大致分为以下几个部分，但不限于此。
1、市场分析
可以从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑，如目前的销售情况，主要是哪些人群购买，购买的比例等，将更加有说服力。
2、活动主题
活动主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。
做个不太恰当的比方，活动主题就相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的关键。
一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加、赠送、抽奖等等。
要明确的告诉客户，这个活动是关于什么的，我为什么要参加
3、活动目的
一般来说，线上活动无非是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品牌知名度。
但两者之间是有侧重点的，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
4、活动时间
即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，一般来说不宜超过1个月。
5、活动平台
活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。
在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台：
如自己的企业站，优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官;缺点是对技术要求高（一般企业无法操作），推广费用较高。
大众平台：
如微博、论坛、门户站。
优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。
6、活动形式
选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。
线上活动的形式包括秒杀、团购、有奖转发、有奖征集、上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十
种。
笔者认为，各种形式没有优劣之分，关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
7、效果预期和目标
线上活动的效果预期可以从参与人数、PV、UV、销售量、销售额几个维度进行考量。
目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
8、活动详细情况
这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。
可以从以下几个方面进行考虑：
活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。
活动流程：
最后能有一张活动流程图，可以用PPT、Word或者visio来做。
活动流程图可以清晰的展示用户如何参加活动。
线上活动的流程一定需要做到“简单”，即“不要让用户去想”，复杂的活动流程会使用户参与的门槛变高，所以尽量让流程“傻瓜化”。
活动规则：
活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。
一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如“本次活动的最终解释权归XX公司所有”。
一直很想做个数据调查，就是“本次活动的最终解释权归XX公司所有”这句话对用户参与活动的影响分析。
奖项设置：
即本次活动用户可以获得什么奖项。
建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。
如果可执行性再强一些，可以将活动页面的布局图做出来（用word做即可）。
9、市场推广
一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些，当然也需要进行市场推广，否则就只能养在深闺人未识了。
市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。
站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。
站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括络广告、邮件营销（如给老客户发生活动邮件）等。
10、时间推进表
建议使用甘特图来做，其实不复杂，明确时间节点、责任人、产出成果。
11、费用预算
线上活动的费用一般来说分为两个部分，奖品费用和推广费用，可以根据实际情况进行安排。
如果是给老板或者客户的方案，建议做两个费用预算，最低费用预算和最高费用预算。
12、应急方案
如果方案中涉及到有风险的部分，应该还有相应的应急方案。
在这里不做详述。
线上活动策划方案的基本思路及框架分享到这里，其实里面的每个方面都是可以再做深入的探讨的，策划无止境，本人抛出一些内容来和大家讨论，也希望大家能分享工作中的经验。
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（微信号：
速途）】
篇三：
新浪微博活动策划
微博有奖转发
微博营销慢慢受到许多商家的关注。
主战场是现在热门的新浪微博。
微博有很强的互动性，传播力强，最关键的是用户活跃度高（春晚上也给微博打了广告）。
微博营销跟博客和论坛的营销本质是不同的，微博更像是病毒式的营销。
针对公司新开新浪微博举办线上推广互动活动，提升微博关注度与品牌知名度。
1.微博有奖转发活动策划
本次活动的目的是为了提升公司官方博客人气与关注度，通过适当的奖励机制刺激参与，在提升了微博的关注度之后，能为站带来一定的访问流量和品牌认知。
微博有奖转发活动策划
【活动名称】
“发现志华家居”
【活动介绍】
活动地点：
志华家居，展会现场
活动时间：
参与方式：
方式一.
【关注微博】@志华家居（扫描二维码关注或加微博号：
志华家居）
【拍照发布】拍下关于志华家居标志的事物（包括活动展架照片，展会现场，促销人员等）发布微博，并@志华家居
方式二.
【关注微博】@志华家居（微博号：
志华家居）
【微博转发】转发志华家居发布的活动微博，并@志华家居
即可参与我们的抽奖活动。
【活动奖品】（奖品是否包邮）
①Iphone55台
②100元充值卡（限量20张）
③移动手机电源（限量50个）
④电脑桌（限量100个）
佛山市志华家居用品有限公司
2.新浪微博互动活动流程与安排
活动开展各部门同事能参与转发评论等方式进行支持，提升活动人气
挑选中奖者，公布获奖名单，并通知中奖者。
礼品派发、后续调整
在有奖转发活动结束后的7天之内，把中奖相关信息：
姓名+电话+收货地址私信回复，若没有私信，视为自动放弃奖品。
3.统计结果
统计相关评论与转发数据，获得粉丝数等，投入产出比等回报数据做数据统计。
佛山市志华家居用品有限公司
篇四：
微博线上线下活动草案
XXMCC彩妆微博线上线下活动方案（草案）
前言——微博营销的引入
微博营销是刚刚推出的一个络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。
每一个人都可以在新浪，易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。
每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
微博营销具有立体化、高速化、便捷性、广泛性的特点。
可通过文字、图片、影像等准确表达活动内容，利用微博的转发、评论等进行高速的传播。
微博营销可免去繁复的行政审批，从而大量节省时间和成本。
MCC品牌作为韩国VOV旗下的新品牌，需要创建起属于自己的会员群，客户群。
提高MCC品牌的知名度。
建立起MCC客户群，首先要得到客户的识别信息，比如手机号码、微博账号等。
一、官方微博的建立
首先MCC需要建立自己的官方微博，并申请认证。
目前公司已有新浪官方微博“MCC彩妆”并已通过认证审核。
但由于前期没有进行很好的管理和利用，因此“MCC彩妆”的粉丝群较为薄弱。
二、活动方式的确定
1、方式确定：
此次MCC采用微博线上线下活动相结合的方式，线下以各门店为窗口，将此次活动的内容印制在产品宣传单页、门店海报上。
当客人在门店购买产品时便会看到此次活动的内容。
同时活动在线上进行活动的运作，以新浪微博为例，新浪微博的“微活动”板块拥有免费的活动程序提供。
比如：
方式。
2、微博内容确定：
微博内容控制在140字以内，并配有图片。
文字内容须包括本期活动主题、参与方式、奖品；图片上包含活动主题、产品图片名称、代言人形象。
如：
参与方式是重点部分，需要突出微博用户在参与活动时需注意几点：
A.参与活动需先关注“MCC彩妆”官方微博。
B.原文转发官方微博发布的活动信息。
C.转发微博的同时进行评论。
D.需要@尽可能多的好友。
分析：
首先，要求先关注“MCC彩妆”，主要目的让微博用户主动关注本公司官方微博，增加官方微博的粉丝量，形成庞大的粉丝群，为今后各项公司宣传、产品介绍、活动推荐打下基础。
提醒微博用户再转发信息的同时，是便于公司搜集参与此次活动的微博用户信息。
要求参加此次活动的微博用户尽可能多的@其好友，可以讲活动的信息以更广的方式快速传播开。
3、明星微博、草根微博效应
利用微博上拥有大量粉丝的明星微博、草根微博进行活动的宣传，将更广的将活动信息发送出。
并且因为明星效应，微博用户会非常信任此次活动，并有兴趣参加。
目前微博上有大量的微博宣传服务，那些已经形成大量的、稳定的粉丝群的
明星微博或草根微博将转发微博作为商业产品出售。
根据产品的不同、客户定位的不同、转发数量的不同，所收取的费用从几块到几百块不等。
三、产品活动
1、“霜”重呵护，“膏”枕无忧
主打产品：
天使净柔卸妆膏
附加产品：
樱花晳白BB霜
活动方式：
购买天使净柔卸妆膏，加68元换购一支30ml樱花晳白BB霜。
购买成功后，关注“MCC彩妆”官方微博，并原文转发、评论官方微博发布的产品活动信息，同时尽可能多的@自己的好友。
根据微活动平台提供的抽奖系统，从所有原文转发并且评论的微博用户中随即抽取中奖者。
2、冬·绽放你的眼眸
主打产品：
幻羽仟俏睫毛膏/幻羽炫密睫毛膏
附加产品：
魅佳炫黑防水眼线液
活动方式：
购买幻羽仟俏睫毛膏或幻羽炫密睫毛膏，加68元换购一支魅佳炫黑防水眼线液。
购买成功后，关注“MCC彩妆”官方微博，并转发、评论官方微博发布的产品活动信息，同时尽可能多的@自己的好友。
根据微活动平台提供的抽奖系统，从所有原文转发并且评论的微博用户中随即抽取中奖者。
3、抽奖活动
以上两个活动的所有中奖者，均（最后定什么样的奖项，你来写吧。
）
此次MCC微博线上线下活动的目的不仅仅是将产品、促销活动传达给客户，更重要在于通过这种方式，创建属于公司自己的会员客户群，而不是被动的依靠门店作客户维护。
篇五：
线上活动策划
6月-7月络活动策划案活动一
“夏天我来织围脖”
——欧憬法语新浪围脖分秒必“转”夺影票
转发欧憬法语微博赢课时卡+电影票
活动规则：
→注册新浪微博→登陆后搜索“欧憬法语培训”→添加关注@欧憬法语培训，并成为粉丝。
→微博原文转发并简单评论→@5位以上好友，并将此微博转发给5位好友以上。
→满足以上条件的粉丝，将评出每日前三名，每周前五名，每月前十名。
→活动转发的微博内容每日于上午9点在微博公布。
活动时间：
XX年6月15-XX年7月15日。
获奖名单：
获奖名单每日前三名和每周前五名在微博、博客公布。
活动结束后所有获奖名单将在欧憬法语培训官、欧憬法语博客、欧憬法语微博公布。
其他：
1每天晚上11点钟通过微博公布当日转发信息统计。
2微博友转发后会以重庆欧憬法语微博名义进行私信确认。
活动奖项：
1、
2、
3、
每日前三名：
每人获得欧憬法语礼品一份每周前五名：
每人获得2张电影券本次活动月评前十名：
每人获得课时卡30学时+2张电影券
6-7月络活动策划案活动二
“新浪微博幸运一夏答题有礼”
——欧憬法语微博幸运有奖答题活动活动规则：
→注册新浪微博→登陆后搜索“欧憬法语培训”→添加关注@欧憬法语培训，并成为粉丝。
→欧憬法语每周一公布答题题目，粉丝跟帖回答问题，回答问题的粉丝中抽取幸运粉丝2名。
活动时间：
XX年6月15-XX年7月15日。
获奖名单：
→每周五下午六点公布幸运粉丝，领取奖品。
→每周一公布答题题目的同时，公布幸运奖品。
活动目的：
1、
2、
3、
4、
5、主题式线上活动营销方案及营销方案。
提高欧憬法语的络关注度。
提高欧憬法语的学员关注度。
提高欧憬法语的线上平台的人气。
为下一步活动的人气聚集提供线上平台保障。
欧憬法语新浪微博：
/esbc欧憬法语V（官方认证）关注欧憬微博这个夏天浪漫给力！
篇六：
线上活动策划
太原理工大学校艺术团“微信”公众平台
“周杰伦陪我走过的那些年”线上活动
策
主办单位：
太原理工大学校艺术团划书
一．活动背景：
周杰伦代表着我们90后一代的青春记忆，他的歌唱着我们的年少轻狂，也唱着我们的对爱情的忧伤。
每一首歌都是经典，每一句词都值得我们细细品尝。
他的成功的经历更深深的鼓励着我们前行，他是我们青春的记号，是我们回忆中最温柔的存在。
XX年11月17日，周杰伦通过官方微博正式公开了与女友昆凌的恋情，他表示要与歌迷分享自己的“喜悦”，并附上和昆凌的亲密合影，歌迷们伤心的同时也为他送上深深的祝福。
二．活动主题:
与周杰伦一起，追忆我们的似水年华
三．活动目的：
通过络互动，说出自己心中的青春往事，给同学们提供一个不一样的表达对偶像周杰伦的喜爱的平台和方式，丰富同学们的课余生活，在虚拟空间上加强理工大同学之间的交流，打造校园文化，提升理工大的文化氛围；同时提高艺术团的微信平台关注量，扩大艺术团在络传媒方面的影响力，丰富艺术团的活动方式，达到宣传艺术团的目的。
四．活动时间：
XX年12月
五．主要络平台:
太原理工大学校艺术团微信公众平台：
TYUTyishutuan
太原理工大学校艺术团XX贴吧ID账号：
太原理工艺术团
太原理工大学校艺术团人人公共账号：
TYUTyishutuan
太原理工大学校艺术团QQ公共主页账号：
2380852825
太原理工大学艺术团微博公共账号：
tyut_yst@
六．活动对象：
全体工大师生
七．活动流程：
前期宣传工作：
1.由宣传部出一块儿宣传板子，上面应有校艺
术团所有公共账号的关注方式
2.周四周五发放明向小剧场的门票时要求扫
二维码关注校艺术团微信公众平台，百度贴吧
ID，添加QQ主页君好友，关注人人公共主页
以及微博
3.小剧场现场宣传
4．制作电子版海报，图文配合进行过络宣
传。
活动主要内容：
1.说一说你想对周杰伦说的话
2.谈一谈杰伦陪你走过的青葱岁月，翻出尘封
的记忆与大家一起分享你的感动你的心情
3.上传一些你认为最能勾起你青春回忆，最有
几纪念意义最有故事的照片。
4.演唱一首或几首你最爱的杰伦的歌曲，制作
成视频发给我们。
活动细则：
1.扫描海报下方二维码，并关注校艺术团各公众平台的相关信息。
年十二月日至12月日，在活动提供的白板上留言（QQ,微博，人人可以直接评论），将留言整合，编
辑成微博，微信，专题页进行宣传。
年十二月日至12月日，把你想要说给杰伦的话，分享的照片，或者视频@太原理工大学校艺术团或者发送至本活动专用邮箱（1843897837@）,编辑成微博，微信，专题页进行宣传。
4.我们将在上从参与活动的同学中（须关注太原理工大学校艺术团微博，微信平台）抽取幸运观众。
（奖品：
）视频中如果有演唱十分优秀的，可以提供在小剧场与校艺术团声乐队合唱或者独唱的机会（一名）
5.获奖结果将公布于微信公众平台以及其他公共账号
八．工作安排：
1.海报（电子版），展板由宣传部负责
2.发票当天的扫二维码由当天的发票人员负责
3.小剧场当天的宣传又宣传部写好宣传稿交给当晚主持人
4.微信公众平台负责人：
董旭（宣传部）
后期信息整合编辑由组织部负责协助
微博公共账号负责人:
李佩嵘（宣传部）
后期信息整合编辑由公关部负责协助
QQ公共账号负责人：
朱虹
后期信息整合编辑由声乐队负责协助
XX贴吧负责人：
李宇琦
后期信息整合编辑由行政部负责协助
人人公共账号负责人：
刘阳林
后期信息整合编辑由曲艺队负责协助
5.外联部：
负责拉外联，提供活动所需奖品和经费
6.公关部：
配合宣传部，联系其他组织社团以及学院，扩大
宣传范围，提高宣传力度
九．活动后期
1.获奖名单将公布在校艺术团所有公众账号上（抽奖在微信
上进行）
2.奖品发放将安排在近期的小剧场上
3.优秀视频演唱者的演出安排在近期的小剧场上
校艺术团宣传部
篇七：
最全的线上活动策划详细方案
线上活动是指依托于络的，在络上发起，并全部或绝大部分在络上进行的活动，于络上发布活动信息，募集活动人员，在络上进行活动的流程。
理清思路
线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。
两者既有联系又有较大的区别。
创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。
a、活动创意案
活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。
一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。
创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源（引子），活动基本内容。
说清楚两点即可。
创意来源：
即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。
活动基本内容：
说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
b、活动执行案
活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。
活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：
感：
对互联要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
创意：
活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。
系统思维：
活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
沟通表达能力：
一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。
注意，一定是主动。
细化方案
一、活动目的
是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度
升级会员 