一加手机不将就系列广告之案例分析.docx

一加手机不将就系列广告之案例分析.docx

《一加手机不将就系列广告之案例分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一加手机不将就系列广告之案例分析.docx（21页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

一加手机不将就系列广告之案例分析

一加手机“不将就”系列广告之案例分析

学号:

2012073242

一加手机“不将就”系列广告题目之案例分析

文学与新闻学院学院

广告学专业

2012级广告二班班级

唐伟学生姓名

刘小桃指导教师

年月日2015110

重庆工商大学课程论文成绩评定表学院:

文新学院班级:

12广告二班学生姓名:

唐伟学号:

2012073242论文题目:

一加手机“不将就”系列广告之案例分析

优秀良好中等及格不及格

分（100>x?

90）（90>x?

80）（80>x?

70）（70>x?

60）（x<60）项目评分值参考标准参考标准参考标准参考标准参考标准

学习态度认真，学习态度比学习态度较学习态度一学习马虎，纪学习科学作风严谨较认真，科学好般律涣散，15态度作风良好

论点鲜明，论据论点正确，论观点正确，论观点正确，有在运用知识

确凿，能综合运据可靠，能较述有依据，对一定的分析上存在概念

用和深化所学好地运用所所学知识能能力，材料基性错误或主

知识，有很强的学知识，有较进行一定的本能说明观要材料不能论证分析能力和概强的分析能运用，有一定点说明观点50能力括能力，文章材力和概括能的分析能力，

料翔实可靠，说力，文章材料材料能说明

服力很强比较翔实可观点

靠，有一定的

说服力

有独特见解，学有较新颖的有一定的新有一定见解缺乏见解

术水平或价值见解，学术水见解观念陈旧创新10高平或价值较

高

结构严谨，逻辑结构合理，符结构合理，层结构基本合内容空泛，结

性强，层次清合逻辑，文章次较为分明，理，逻辑基本构混乱，文字论文晰，语言准确，层次分明，语文理通顺，用清楚，文字尚表达不清，错撰写文字流畅，语言言准确，文字词比较准确，通顺，达到规别字较多，达质量准确、生动，完流畅，符合规达到规范化范化要求不到规范化25

及规全符合规范化范化要求，书要求，书写比要求范化要求，书写工整写工整或用较工整或用

或用计算机打计算机打印计算机打印

印成文成文成文

指导教师评定成绩:

指导教师评语:

指导教师签名:

年月日

一、摘要.......................................1

二、品牌与产品分析.............................2

（一）品牌分析...............................2

（二）产品分析..............................2

（三）竞争品牌产品分析......................2

（四）创始人特别介绍........................3

（五）品牌理念.............................3

三、市场定位与目标群体分析.....................3

（一）市场定位.............................3

（二）目标群体分析..........................3

四、广告分析...................................3

（一）广告内容分析..........................3

（二）广告营销推广分析......................9

（三）广告效果与媒介分析...................13

（四）启示与建议...........................13

五、后记及参考文献............................14

一加手机“不将就”系列广告之案例分析

唐伟20120732422012级广告二班

一、摘要

一加科技由OPPO原副总经理刘作虎于2013年12月17日创立,2014年

4月23日,一加手机首款旗舰产品在北京正式发布。

一加手机在发布不到一年

时间内,快速发展,并取得了良好的成绩。

而一加会取得成功,和其一定的广告

营销推广是密不可分的。

如今的智能手机市场,群雄并起,而手机也日趋同质化,一加手机如何在纷

繁复杂的智能手机市场分一杯羹,如何树立自身鲜明的品牌特色,如何找准产品

定位,需要自己的突破。

而一加手机,在创立之初,就另辟蹊径,树立起“不将

就”的企业文化和品牌理念,并将此理念融入到自己的宣传推广中,其中主要是

由广告来体现。

一加手机“不将就”系列广告,简约而个性鲜明,符合目标群体的需要,并找

准营销渠道和媒介平台,取得了良好的广告效果。

此广告案例究竟如何,需要我

们进行深入的分析。

关键词,一加手机不将就广告营销

Abstract:

OneplustechnologybyOPPO,formerdeputygeneralmanagerLiuZuohufoundedinDecember17,2013,April23,2014,amobilefirstflagshipproductsofficiallyreleasedinBeijing.Amobilereleasedinlessthanayear,rapiddevelopment,andachievedgoodresults.Apluswillbesuccessful,andsomeoftheiradvertisingandmarketingpromotionisinseparable.

Intelligentmobilephonemarketnowadays,andsincewarlords,andthemobilephoneisamobilephonewiththeincreasinghomogenizationofhowtodivideacupofathicksoupintheintelligentmobilephonemarketcomplex?

Howtoestablish

第1页（共14页）

theirowndistinctivebrandfeatures,howtoidentifytheproductpositioning,needtheirownbreakthrough.Amobile,willopenanewpathinthebeginningoftheestablishment,andestablish"noton"enterprisecultureandbrandconcept,andthisconceptintotheirpromotion,whichismainlyreflectedbyadvertising.

Amobile"noton"seriesofads,simpleanddistinctpersonality,meettheneedsofthetargetgroup,andidentifythemarketingchannelsandmediaplatform,andachievedgoodadvertisingeffect.Thisadvertisingcasehow,weneedtoconductin-depthanalysis.

Keywords:

OnePlusDonotgiveAdvertisementMarketing

二、品牌与产品分析

（一）品牌分析

一加手机（OnePlus）是刘作虎创立的一加科技旗下的智能手机品牌，坚持

“不将就”的产品理念，坚持“让好产品说话”，采用线上销售模式。

将品牌

命名为“一加”，即“Oneplus”，“加”有无限可能的意思，所以“一加”寓

意“不满现状，可以做更好”。

2014年4月23日，一加手机年度旗舰产品在北

京五棵松万事达中心正式发布，5月28日一加手机在官网、京东、易迅等多个

平台同步发售，预约购买人数超过140万，发售当天瞬间售罄。

售价方面，16GB

售价1999.99元，64GB售价2299.99元。

（二）产品分析

1.硬件配置出众

一加手机配备高通最快的骁龙801四核处理器，是目前量产全球最快移动处

理器。

内含4个运行速度为2.5GHz的Krait400处理核心，在全球首次引入

了电脑传输技术eMMC5.0，传输速度高达400MB/S，手机读写数据与大型游戏加

载时不卡顿。

一加手机采用了一块分辨率为1920*1080的高清屏幕，画质清晰、色彩锐丽，

一切内容都能自然如实的反应在屏幕上，让用户看视频更爽、刷微博更快。

一加手机采用索尼IMX214第二代1300万堆栈式CMOS图像传感器，弱光场

景下的感光能力得到进一步优化;配合F/2.0大光圈与6P镜头，增加进光量的

同时，提升画面解析水平。

该镜头支持0.3秒光速对焦、4K高清。

一加手机拥有一块3100mAh大容量电池，满足每个应用对电量的渴望，配备

5V/2A的高速充电器，充电更快，可以节省时间。

同时采用对齐唤醒、游戏MDP

加速、CMD屏面板自刷新等技术，续航时间长。

2.产品特色突出

（1）手感好手感=悬浮屏幕+黄金腰线+定制后盖

手机握在手里，就应该与手融为一体。

反复调试的腰线，让一加手机视觉厚度

仅为4.6mm，轻薄的同时更显精神;精心打磨的背部弧度，与掌心完美契合，搭

配机身恰当的重量，舒适自如的握感，油然而生。

对于触摸的感知，推进了人类

文明的进程。

一加手机首次将“手感”的概念引入手机行业，引领了“手感热潮”。

将屏幕悬浮于机身之上，高低有致。

它的精妙，远不止满足视觉减薄的审美追求，

第2页（共14页）

更从工程设计的角度，降低了手机不慎跌落的碎屏几率。

（2）定制后盖

只有自有成为可能，个性才能彰显韵味。

一加手机拥有babyskin白、砂岩黑、竹质、曜岩黑四种个性化后盖，不同的手感、触感，满足用户不同的需求。

（3）开放的系统

这可能是全球适配ROM最多的旗舰手机。

旗舰配置，必然要搭配优秀的系统，方能内外兼修。

ColorOS，可为国内用户提供完善的本地化服务和云服务;世界最著名的第三方团队CM专为一加深度定制适配，更轻、更快、更省电;MIUI，基于Android定制，并深度优化，定期更新固件。

同时，还可自行刷更多第三方ROM，创造更多可能。

（三）竞争品牌产品分析

一加手机的价格定位在2000元档，这一档次竞争品牌众多，比如实力强劲、粉丝众多的小米、魅族，而华为等手机巨头也有实力不可小觑的2000元档产品，所以，品牌竞争比较激烈。

而一加手机的相似配置产品也有好几款，比如小米3和4，魅族3和4，华为荣耀6等，这些产品也有自身差异化的竞争特色，也有强大的品牌支撑，所以，一加手机要想在同质化的产品中间突围而出，就必须树立自身特色并把其较好地传递给目标群体。

（四）创始人特别介绍

一加手机创始人刘作虎，浙江大学应用电子技术专业毕业，原OPPO副总经理，OPPO蓝光事业部总经理，曾将OPPO蓝光播放机打造成美国高端影音发烧友中颇受追捧的蓝光机。

ConsumerReports:

连续两届全美蓝光播放机第一名，最受推崇品牌。

2012年3月刘作虎开始接手OPPO手机营销系统，大力推进互联网营销变革，主导Find5、N1等OPPO多款机型上市。

2013年11月18日刘作虎微博宣布离开OPPO，同年12月17日宣布独立创业，成立一加科技，投身互联网手机阵营。

刘作虎，就是一加的“灵魂人物”。

（五）品牌理念

一加手机的品牌核心理念就是“不将就”，即不勉强地去适应不满意的事物或环境。

一加手机不管是设计、做工，还是硬件软件配置，都不满足于一般的要求，不去适应一般的规则，“不将就”不是“不讲究”，一加将“不将就”作为其特色之处进行着力宣传。

三、市场定位与目标群体分析

（一）市场定位

一加手机宣称为不将就的人，提供高品质、优设计的产品和有情谊的服务。

一加手机的价格定位在2000元档，总体而言，产品定位在中高端领域。

而一加手机采用的是线上销售的模式，因而主要针对网购市场。

（二）目标群体分析

喜欢玩智能手机的用户基本上不超过40岁，大部分是80后、90后。

所以用户群体定位为80后、90后的年轻群体。

80后、90后有一个共同的特性:

喜欢新事物，尤其是智能手机的追求非常强烈，而他们需要的是实惠、性价比高和实用，想便宜实用那么就要减少成本。

众所周知在传统的生产--销售过程中最增长的成本的就是销售渠道。

一加选择的是网购，这无疑让用户买到的产品的价格要便宜很多，这便抓住了我们的潜在用户群体。

四、广告分析

第3页（共14页）

（一）广告内容分析

一加手机“不将就”系列广告分为平面广告系列和视频广告系列。

接下来我们来进行分别分析。

1.一加手机“不将就”系列平面广告

（1）和“其他手机”相比的“不将就”广告

图一图二

图三图四图五图六

分析:

这是一加手机正式发布前推出的几张极具内涵的平面系列广告图片，图片分别采用苹果、三个星形杨桃、火腿肠、黄色小米、黑莓等不同造型配上简单的文字，让人不禁联想到这正是在暗示苹果、三星、HTC、小米、黑莓等几大手机品牌，而从配上的文字“四英寸”、“塑料”、“一日一机皇”、“不美”“不好

第4页（共14页）

用”等文字，在调侃各手机品牌的同时，也不禁让人猜想，这是否是在暗示一加手机将在这些方面做出不将就的举措。

平面广告的画面内容极其简约，但配上的简单物品和文字就能让人联想到其内涵，所以，这种广告制作和设计方式非常高超，画面上未出现一加手机实物照片，但却通过这样的调侃吊足了消费者的胃口，让消费者对一加手机充满期待，期待其的发布和上市。

刘作虎曾表示，市面上的很多手机都有各种令人不满意的地方，他不会将就，一定会做得更好。

而此次高调调侃各大手机品牌的各种令人不满意的地方，或表示其已做好超越的准备。

所以，这也配合了这次广告的宣传。

（2）一句话的“不将就”广告

图七图八图九图十分析:

这是一加手机一句话的“不将就”平面系列广告，画面中出现的是极其醒目

第5页（共14页）

的“不将就”三个字，除此之外，还出现“当面临每一次的选择”、“干嘛向这个操蛋的世界低头”、“因为人生只有一次”“......”的内容，文字信息极其简要，但言简意赅，让人看了第一次就能形成良好的记忆。

因为一加手机的目标群体主要是年轻群体，而年轻群体对这类简约广告的认同度很高，80后、90后群体喜欢追求新颖刺激，喜欢张扬个性，而这个系列的广告正是极其张扬个性的广告，广告画面内容中并未出现关于一加手机实物的照片及其性能配置等的描述，而最多不过是在画面下部出现一加手机的logo，画面中大大的“不将就”文字和几句宣扬不将就精神的文字很符合年轻人的语言特点和个性，所以，能较好地将广告信息传递给目标群体。

如今智能手机和智能手机广告不断同质化，一般智能手机广告大多都是宣传手机产品的高配置、高性能和高性价比，极力渲染手机的好用实用，而我们的消费者对这类广告早已产生审美疲劳和抵触心理，觉得这类广告的内容都是千篇一律、毫无创意，而我们的一加手机的“不将就”平面系列广告，却独辟蹊径，只采用以上简单的文字信息，会让人眼前一亮，而文字内容信息也正符合目标群体的需求和口味，容易被其接受，所以才会取得良好的传播效果。

2.一加手机“不将就”系列视频广告

（1）一加手机广告相亲篇

以下为视频截图:

视频截图1

视频截图2

分析介绍:

广告视频长度为30秒，场景为相亲现场，男方父母对话说觉得女方可以并满意，而另外一桌的相亲现场女方却回答不可以不满意，最后两桌的男女主角都说有事要先走了，最后出现“不将就”三个大红字，并配上“如此配对，绝不将就”的文字。

广告的意思就是说相亲的时候父母觉得满意挺般配，而男方女方却大胆提出自己的真实想法，说自己其实“并不满意”，这就是“不将就”、不妥协的精神。

此段广告生动再现了“不将就”的现实例子，很符合现在年轻人的思想和性

第6页（共14页）

格，能较好的获得目标受众的好感，促成其购买行为。

广告最后的文字内容又再一次突出广告主题，信息简略而深刻，“绝不将就”的口号，能较好的传递广告信息，让年轻群体明白这样一点“一加手机的设计也是不将就的，一加手机对以前平庸的设计不将就”，而这让人耳目一新，并让消费者很好的接受广告内容，形成强烈的认同感。

（2）一加手机广告手机篇

视频截图3

视频截图4

介绍分析:

广告视频长度为32秒，场景为手机购买现场，一个年轻人在选购手机，而女推销员向其依次推荐了几款热门机型，功能突出，各有特色，而男子却一一回绝，直接点出了这几款手机的致命弱点，最后女推销员对他说“帅哥，你处女座的吧，将就将就就行了吧”，而年轻男子却满不在乎地吹着口哨不屑地走开了，最后画面内容同样出现“不将就”的三个红色大字和一句“对不起，您还得再将就一天”的文字。

这段广告的意思就是说买手机不将就的例子，各个手机都有其突出优点，但其致命弱点也是不能忽视的，广告中的男子就是这样不将就的人，对手机追求极致和完美，对各手机的缺点一目了然，最后都选择不购买，保持着“不将就”的态度，而这也是年轻群体精神的一种体现。

由于发布此广告视频的时候，一加手机尚未正式发布上市，广告最后说“对不起，您还得再将就一天”意为“一加手机即将发布上市”，一加手机发布上市后“您将不用将就”。

广告内容中含蓄地指出了主要手机品牌的弱点，而这些弱点缺点也是消费者所诟病的，消费者的内心其实希望能有一台能够弥补以上所有缺点的手机，希望“不将就”，不轻易向现实的手机弱点妥协，而广告最后点明“对不起，您还得再将就一天”，即巧妙说明即将发布上市的一加手机会让消费者“不将就”，满足消费者的需求，让其真正满意。

这样的广告，别出心裁，没平庸地说明一加手机的特点，却将一加手机“不将就”的品牌理念较好地传递给消费者（包括目标

第7页（共14页）

群体），让其能够产生好感与认同。

（3）一加手机广告电影篇

视频截图5

视频截图6

介绍分析:

广告视频长度为30秒，场景为电影院电影票购买现场，一对好“基友”在购买电影票并选位，而售票员说没有在一起的位置了，其他场也没了，其中一方说“要不分开坐”，而另一方却说“不要，要不去我家”，最后就没买电影票，而是一起高兴地走开并回家。

画面最后内容同样是出现“不将就”的三个大红字，并配上“没法儿在一起,我才不将就～”的文字。

其实这段广告的意思很简明的说明，在电影选位时，不能坐在一起时，也不将就，而是选择了另外一个更洒脱的方式。

这也是年轻人常常遇到的一个问题，而画面最后出现的“没法儿在一起,我才不将就～”的文字也符合年轻人的态度，不将就，要洒脱一点，随性一点，要是在电影院两个人不能够坐在一起就还不如选择回家的方式，突出不被条条框框所束缚的精神。

这样的广告诉求是正符合年轻人口味的，容易被一加手机的目标群体--年轻群体所接受认同，并且画面内容也是生活中常常遇到的，广告中的做法新颖却符合年轻人心态，通过这样的广告传播，容易产生良好的广告效果。

3.综述:

以上一加手机的“不将就”广告，不管是平面广告，还是视频广告，都将一加手机的品牌理念“不将就”作为宣传重点，而且选择了年轻群体作为主角和传播对象，突出现实中的“不将就”内涵，符合年轻群体的心态和需要，能较好地获得年轻群体的认同。

画面内容都极其简约明了，但十分生动与富有内涵，形式新颖，让受众一看就能形成耳目一新的感觉，并对广告内容产生非同一般的新鲜感和好感，引起受众注意，并形成良好的记忆，最后产生良好的广告效果。

广告中都未出现有任何关于一加手机性能配置功能的描述，没有对其外观、性价比等的夸赞渲染，而是直接采用品牌形象推广的方式，用“不将就”三个字

第8页（共14页）

来俘获受众的内心，让受众首先对一加的品牌理念产生好感，进而对其产品产生进一步探求的好奇和欲望，虽未出现产品，但已经取得了广告宣传传播上的很大的成功。

所以，一加的“不将就”系列广告的内容是极其值得肯定的。

（二）广告营销推广分析

好的广告作品也需要有一个好的营销推广策略。

由于一加手机采取的是线上售卖的模式，即通过官网和其他电商平台进行手机产品及配件的售卖，因而一加手机售卖对象主要为使用互联网与智能手机的主力人群，即年轻群体。

因而，一加手机的广告营销推广也主要是选择网络广告推广形式。

1.通过自身网络平台进行宣传推广

（1）通过一加手机官方微博

微博截图:

通过一加手机的官方微博进行宣传推广，由于微博具有的病毒式的传播速度和较强的互动性，一加手机的创意广告视频和图片在官方微博这个平台能取得良好的传播效果，引起微博用户的广泛关注。

（2）通过一加手机微信公众号

微信公众号截图:

通过一加手机官方微信公众号平台定期发布关于一加手机的“不将就”系列平面广告和视频广告链接，让微信账号关注者能够及时通过移动互联网终端，观

第9页（共14页）

看到一加手机的广告，由于广告内容本身极具创意性，因为能够引发受众的关注并引起其转发欲望，将接受到的广告信息转发到微信朋友圈和其他平台，引发进一步的传播推广。

（3）通过XX贴吧一加手机吧

一加手机吧截图:

XX贴吧是一个比较大的BBS论坛，里面形成的独有的吧友文化汇聚了不少年轻群体。

而一加手机通过一加手机吧这个平台投放一加手机“不将就”系列广告，会引发吧友的争相关注，进而引起部分吧友的跨贴吧转发，取得良好的传播效果，并且贴吧独有的较强的互动性也能够引起吧友的点评回复，进一步掀起传播的高潮。

（4）通过一加QQ空间和一加人人主页

一加QQ空间主页截图:

QQ空间是最大的SNS（社交网站），使用人数众多，而一加手机通过入驻QQ空间并进行广告投放，能取得良好的传播效果，而QQ空间中对每一条发送的信息都能进行点赞和评论、转发，极具互动性，一加手机广告图片及视频广告内容能够参与到传播中去，引发更广泛的传播。

另外，人人网使用人数也不在少数，也是年轻群体的集中地，通过人人网的公共主页等途径传播，会取得一定的传播推广效果。

（5）通过官网及一加社区

一加社区截图:

第10页（共14页）

一加官网及其社区是一加官方讯息的直接发布地，一加手机通过其官方平台进行广告投放，能直接取得一加手机关注者的关注，能更好地进一步强化“不将就”品牌理念的传播，因为单纯在其官方平台上贴出“不将就”三个字，是不能给受众留下深刻印象的，必须要通过一定广告图片及视频的内容影响才能给受众与消费者留下深刻印象。

在其官方平台上投放一加手机“不将就”系列广告，是再正常与再正确不过的事情了。

（5）另外，为了强化受众对一加手机以上官方平台和一加品牌的关注，为了能使投放在其官方平台上的“不将就”系列广告能更好地引发更多网络人群的关注，除了投放在其上的广告自身能产生一定的效果，还需要采取一定的营销措施:

一加手机在微