商品条码大数据时代的通关密语.docx
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商品条码大数据时代的通关密语
商品条码大数据时代的通关密语
商品条码大数据时代的通关密语
中国物品编码中心应用推广部主任孔洪亮
2015年第六届中国电子商务博览会
9月7日北京
互联网+标准数据至关重要
我国政府相关部门
APEC宣言《北京纲领》
欧盟食品信息法（1169/2011）
推动全球价值链发展和供应链联接
“我们认识到使用标准化编码将使各方更好理解和分享货物贸易信息。
因此，我们鼓励亚太经合组织经济体与私营部门合作，通过推进试点项目，加强在全球数据标准领域的合作，并推动其更广泛应用。
”
要求远程销售的预包装食品在销售前须确保消费者可以通过网站获得有关食品信息，否则，不能在网站上销售。
要求所有品牌拥有者与其零售商共享“数字标签”信息。
新规于2014年12月13日在28个欧盟成员国正式生效！
2014—2020年，社会信用体系建设规划纲要；
2015年5月14日，质检总局发布《质检总局关于进一步发挥检验检疫职能作用促进跨境电子商务发展的意见》；
2014-2020年，物流业发展中长期规划；
商贸物流标准化专项行动计划；
电子商务产品质量提升行动方案；
预包装类电子商务交易产品质量信息发布通则。
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一、APEC第22次领导人非正式会议APEC宣言：
《北京纲领》
推动全球价值链发展和供应链联接。
“我们认识到使用标准化编码将使各方更好理解和分享货物贸易信息。
因此，我们鼓励亚太经合组织经济体与私营部门合作，通过推进试点项目，加强在全球数据标准领域的合作，并推动其更广泛应用。
”
二、欧盟食品信息法（1169/2011）
要求远程销售的预包装食品在销售前须确保消费者可以通过网站获得有关食品信息，否则，不能在网站上销售。
要求所有品牌拥有者与其零售商共享“数字标签”信息。
新规于2014年12月13日在28个欧盟成员国正式生效！
规定为确保消费者能够知情消费，不管是品牌拥有者或零售商，在远程销售食品时，都必须在网页上明示食品的预售信息。
1、信息必须在购买之前直接或者通过网站（无费用）获取。
2、如果无法获取预售信息，预包装产品将不能在网上出售。
3、如果品牌有者不能将相关的信息以一种网页友好的方式提供给零售商，则零售商很难将食品在其网站上出售。
4、品牌拥有者和零售商之间需要建立一个合作制度来确保消费者在购买之前获取准确完整的强制性食品信息（如食品名称、营养数值、成分以及某些特定产品的原产国信息等）。
三、我国政府相关部门
2014—2020年，社会信用体系建设规划纲要；
2014年，国家发改委和人民银行发布的《社会信用体系建设规划纲要（2014-2020年）任务分工》（发改财金【2014】2850号）第25条：
逐步建立以商品条形码等标识为基础的全国商品流通追溯体系。
2015年5月14日，质检总局发布《质检总局关于进一步发挥检验检疫职能作用促进跨境电子商务发展的意见》；
2015年5月14日，质检总局发布《质检总局关于进一步发挥检验检疫职能作用促进跨境电子商务发展的意见》
三、构建跨境电子商务风险监控和质量追溯体系
（二）构建跨境电子商务质量追溯体系。
充分运用信息化手段，建立以组织机构代码和商品条码为基础的电子商务产品质量追溯制度，通过加贴防伪溯源标识、二维码、条形码等手段，实现跨境电子商务商品“源头可溯、去向可查”。
加强与质监部门的合作，探索建立“风险监测、网上抽查、源头追溯、属地查处”的质量监测机制，对发生的质量安全事故或投诉，及时组织开展调查，实现质量安全可追溯、责任可追究。
2014-2020年，物流业发展中长期规划；
商贸物流标准化专项行动计划；
电子商务产品质量提升行动方案；
预包装类电子商务交易产品质量信息发布通则。
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互联网+标准数据至关重要
商品名称
商品毛重
商品条码
商品产地
品牌
材质
颜色
颜色
图片
功能科技
上市时间
上架时间
闭合方式
适合人群
……
特点
视频
不良信息严重程度
条码扫描返回不正确的产品描述
条码扫描返回没有产品信息
条码扫描返回没有产品图片
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互联网+标准数据至关重要
精确的搜索结果
产品信息
库存可视化
智能分析
安全产品和降低产品假冒
提升业务水平
降低成本
分析消费者关注点
风险管控
符合全球统一标准的数据
一致的
+
完整的
+
准确的
+
标准的
+
及时的
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全球物品编码组织
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国际物品编码协会（GS1）
全球112个成员组织
服务150多个国家和地区
超过250万GS1条码企业用户
全球每天扫描商品条码的次数达50亿次！
每年为全球快消行业节省3000亿美元！
中国物品编码中心（GS1China）
全国47个分支机构
100多万家商超
95%以上快速消费品
累计50多万家条码企业用户
制定条码、二维码、EDI等相关国家标准近100项
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GS1全球统一编码体系
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GS1全球统一产品编码示例
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编码是核心
一级
二级
三级
GS1分配
国家/地区编码组织分配
商品条码系统成员企业自己分配
标准算法
计算
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GS1体系——应用最广泛最经济
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GS1体系在全行业全链条的场景式应用
电商平台
网商卖家
电商物流
移动商务
传统零售
医疗卫生
食品安全追溯与产品质量监管
服装
制造商
……
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编码技术是电商的重要支撑
标准化是电商发展的必由之路
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应用——供应链全链条
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为电商“最后一公里”物流提供基础支撑，实现供应链全链条可视化。
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应用——O2O融合
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实现线上线下融合
银行金融
物流商
零售商
制造商
消费者
网上支付
网络零售商
全球统一编码
贸易伙伴间交易数据
（订单、送货单、发票等）自动化
零售商
制造商
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中国商品信息服务平台
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与全球34个标准数据池进行商品数据同步，全球600多家零售商、25000多家制造商同步标准化产品信息和参与方信息。
90%以上的数据订阅者（采购商）能够在全球数据池中查询到所需的信息。
中国商品信息服务平台（.gds.org）由中国物品编码中心开发构建。
现有超过25万家条码企业；超过4300万种源头数据；每天更新及递增4万条。
条码微站——移动互联网时代的商品名片
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条码微站是中国物品编码中心为中国商品条码系统成员提供的一项新服务，企业只需登录中国商品信息服务平台完善产品信息即可自动生成条码微站。
企业：
开通条码微站后，可轻松导入商品信息，维护商品官方购买链接，微站将自动生成二维码，将此码印刷至产品外包装供用户扫描。
用户：
扫描产品上的微站二维码，即可了解产品详情，实现手机购物。
条码微站采用轻APP设计，支持手机、PC、IPAD等多终端浏览。
无需专业知识，即可轻松、快速建立企业网站，是塑造企业品牌形象，产品展示的绝佳之选。
条码微站可实现快速产品分享、一键购买等功能；支持主流的社交媒体与网上购物平台。
微站二维码可以实现一码多用，兼容淘宝、微信、京东等各类客户端
条码微站可以统计分商品的访问量、访问地域，热度排名等多种指标，形成专业的报表，为企业提供决策依据。
案例：
董公酒业:
互联网时代终端销售我们用条码微站——山东董公酒业有限公司王春英
条码微站不仅解决了价格问题，根据条码微站所具有的各种强大功能，还可以进行互联网营销。
公司逐渐改变思路，把条码微站的建立纳入企业移动互联网营销战略中。
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应用——电商平台
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淘宝（含天猫商城）针对店铺及商户于2014年3月14日正式发布“开放商品条码管理功能通知”。
天猫超市送货单
列出商品条码
淘宝网店送货单
列出商品条码
后台设置了“条形码”字段、补充商品条码信息、条码纠错等选项
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为保证商品信息的确定性以及完整性，提升消费者购买效率，给消费者更便捷购物体验，同时提升商家的商品品质形象。
淘宝（含天猫商城）针对店铺及商户于2014年3月14日正式发布“开放商品条码管理功能通知”。
具体有如下要求：
2014年3月14日，在商品编辑功能中提供商品条码补充入口并同时提供API补条码；
2014年3月17日，提供淘宝助理的商品补充功能；
2014年3月25日，提供手机千牛扫描补码（商家手动扫码补充）。
2014年4月，店铺商品补充准确条码的商家，有机会获得专门手机端的活动奖励。
一经发现条码错误的情况，淘宝及天猫商城有权以滥用信息对商家进行处罚。
商品信息管理后台设置“条形码”字段
商品信息管理后台补充商品条码信息（无需要添加规格的产品）
商品信息管理后台条码纠错
商品信息管理后台条码纠错时需提交说明
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中国ECR委员会电商工委会会员
阿里巴巴、京东商城、苏宁云商、1号店
联合利华、宝洁（中国）、光明食品集团、蒙牛集团
RSi、绿浪视觉
欢迎电商界朋友加入中国ECR委员会电商工委会！
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打造正品销售平台
提高供应链效率，实现物流配送高效准确
快速应对消费者需求，优化客户服务
电商应用商品条码联合倡议
2015年6月4日·成都
目的
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目的：
打造正品销售平台
提高供应链效率，实现物流配送高效准确
快速应对消费者需求，优化客户服务
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欢迎电商界朋友加入中国ECR委员会电商工委会！
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第一小组：
生鲜产品标准化与生命周期管理，项目组组长：
苏宁、光明集团。
第二小组：
产品追溯与质量监控，项目组组长：
阿里巴巴、联合利华（中国）。
第三小组：
产品数据分享，项目组组长：
京东、蒙牛。
第四小组：
数字化产品，
项目组组长：
苏宁、蒙牛、绿浪。
第五小组：
电商产品分类标准制订，
项目组组长：
阿里巴巴、苏宁。
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目的：
打造正品销售平台
提高供应链效率，实现物流配送高效准确
快速应对消费者需求，优化客户服务
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谢谢！
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升级会员 