网上服装商城建设方案.doc

网上服装商城建设方案.doc

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网上服装商城建设方案

一、前言

二、建设专业电子商务网站目的

三、网站基本构成与报价

四、网站功能构成

五、建站所需材料

六、人员配置

七、网络营销

八、结论

一、前言

将传统的服装店搬上网络，建立网上商城，依托电子商务平台，扩大销量，提高知名度，打造网络品牌，节约运营成本，这对企业来讲，是百利而无一害的。

对消费者来讲，也是省时、省力、省成本，鼠标一点，货物送上门。

服装行业有其发展网上商城的先天优势，那就是实体商店跟网上商城的结合。

实体商店不仅让消费者产生更大的信赖感，愿意尝试网上购物，而且也是公司形象的展现。

网上商城将公司的品牌传递出去，让更多的消费者接触到公司的产品。

在双方不谋面的情况下进行交易，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动。

诸如凡客诚品、京东网、当当网、卓越网等网上商城。

尤其凡客诚品的成功，更有其值得学习的地方。

二、建设专业电子商务网站目的

1、为消费者提供自由选购产品的服务功能；

2、及时补充和增加最新最潮的产品和功能；

3、为顾客及时提供产品和服务的信息交流；

4、拓展市场宣传、提升品牌形象；

5、实现网上订单下达，网络支付，简化购物流程；

6、广告合作、招商、市场活动推广。

三、网站基本构成与报价

电子商务网站虽然有别于普通门户类网站，但无论任何一个网站，其最基本的初期建设步骤是一样的，这主要包括：

网站域名的申请与注册、网站服务器接入互联网的方式。

1、网站域名的申请与注册

网站域名是网站的最基本标识之一，以万维网HTTP服务器为导向。

如：

网易公司，其域名为：

或；新浪网，其域名为：

或。

、

其申请注册费用如下：

（“中国万网”数据）

2、网站服务器接入互联网的方式

网站服务器是网站内容所占据的网络空间，分为：

虚拟主机、独享主机和主机托管。

虚拟主机是在网络服务器上划分出一定的磁盘空间供用户放置站点、应用组件等，提供必要的站点功能、数据存放和传输功能。

所谓虚拟主机，也叫“网站空间”，就是把一台运行在互联网上的服务器划分成多个“虚拟”的服务器，每一个虚拟主机都具有独立的域名和完整的Internet服务器（支持WWW、FTP、E-mail等）功能。

独享主机是租用服务器的一种形式，一般由有一定实力的网络服务商提供。

包括放置服务器的机房、带宽、服务器硬件等。

网络服务商会提供网络监控服务、人工技术支持、代维服务。

适用于大型的网站、网络服务器。

主机托管是指将自己的服务器放在能够提供服务器托管业务单位的机房里，实现其与INTERNET连接，从而省去用户自行申请专线连接到INTERNET。

优势

劣势

虚拟主机

承担的硬件费用、通信费用、网络维护费用低，而且管理方便，虚拟主机服务提供商还负责系统维护、安全管理等配套服务，用户可专注于维护自己的网页文件。

技术要求、资金要求都较低，适合中小企业。

某些功能受到服务商的限制，网站设计需要考虑服务商提供的功能支持，比如数据库类型、操作系统等；有些服务商对网站流量有一定限制，这样当网站访问量较大时将无法正常访问。

　　可见，网站是采用虚拟主机还是专用服务器，需要根据网站的情况和预期发展状况进行综合考虑。

独享主机

独享主机即客户拥有整台服务器的软硬件资源，可以自行配置或通过网络应用服务商主机管理工具实现web、mail、ftp等多种网络服务。

优势在于服务器只有一个用户使用，在服务器硬件资源以及带宽资源上都得到了极大的保障。

其次很多网络应用服务商独享主机还为客户提供了完善的主机监控、漏洞扫描等诸多增值服务

价格比较高。

主机托管

能够提供高性能的处理能力，同时有效降低维护费用和机房设备投入、线路租用等高额费用。

客户对设备拥有所有权和配置权，并可要求预留足够的扩展空间

托管主机的价格（托管费用）相比虚拟主机要高得多。

除此以外，托管主机对用户的技术要求也很高，企业需要配备专门的技术人员来维护和管理托管主机

四、网站功能构成

一个完整的网站需要全面的功能和充实的内容，但建议采用简洁的功能模块。

网站功能，建议包括用户注册、产品分类、新品推荐、优惠促销、购物车、在线交流、订单系统、在线支付、广告等。

网站内容除了产品的图片、介绍外，还应该有服装选购技巧、时尚引导、公司介绍承诺、评价等等。

五、建站所需材料

公司介绍、公司发展方向、促销政策、产品图片及文字介绍、办证所需证件等等。

六、人员配置

1、若自建网站，至少需要网站策划设计员一名、编程人员一名、网络营销人员一名，后期还需增加客服人员、网络编辑人员等。

2、若购买网站，只需要运营和维护人员。

包括网站设计人员和网络营销人员各一名。

当然，网站素材、文字编辑还需要其他部门人员配合搜集。

后期同样需要客服人员等。

七、网络营销

网站的推广方式多种多样，主要的方式有如下几种：

1、搜索引擎推广

目前搜索引擎从大的分类看，主要有两种：

一是网络蜘蛛型搜索引擎，二是基于人工分类目录的搜索引擎。

网络蜘蛛型搜索引擎的推广方式主要有：

搜索引擎优化

关键词广告

关键词竞价排名

网页内容定位广告

人工分类目录的搜索引擎推广方式主要有：

登陆免费分类目录

登陆付费分类目录

2、社区营销的推广

社区营销式的网站推广，实质就是利用社区平台的人群聚集，发布推广网站或利用社区网站的人际关系，达到口碑营销的效果。

社区包括论坛、博客、交友网站、各种Web2.0网站等。

3、病毒营销式的推广

病毒式营销并不是说使用病毒进行传播，而是说像病毒传播一样迅速地传播信息，而且这个传播是用户主动和自愿的行为，容易达到很好的推广效果。

这种推广方式效果很好，成本低，但不容易复制或实现，需要独特的创意。

例如很久之前胡戈的《一个馒头引发的血案》恶搞影片《无极》引起了网友的极大关注。

还有近期针对80后的一段视频《我们今年二十七八岁》，同样引起广大80网友的关注好评。

4、商业资源合作推广

有合作关系的网站相互交换链接，互相推广。

5、线下的推广

传统方式，包括电视广告、车体广告、楼宇广告、户外广告等，这种方式需要充分资金预算。

6、其他形式的推广

推广的方式多种多样，没有固定的模式，只要能引起用户关注的，不违法的推广就是成功的推广。

比如网站联盟推广、电子书推广等。

八、结论

网上服装商城的建设，主要有三部分：

网站建设—网络营销—物流配送。

前期主要的工作是网站建设和网络营销两部分。

假设网站建设外包，只专注于网络营销的话，大致的人员配置和资金预算如下：

每年费用

备注

人员投入

部门主管（设计、美工、编辑全包）

60000

网站设计美工

36000

网站建设投入

网站建设

4000

域名注册

99

虚拟主机

1980

网络营销

百度推广

41000

按点击次数计费，首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。

按照点击价格2元、每天点击50次计算，每天支出100元，一年就是36500+600=41000元

阿里巴巴诚信通

1688

诚信通普及版

Google关键词广告

36550

跟百度的差不多，开户费50，按点击次数计费。

按照点击价格2元、每天点击50次计算，每天支出100元，一年就是36500+50=36550元

其他

电话费、办证费用等

2000

合计

183317

注：

搜索引擎优化的效果不是一蹴而就、立竿见影，马上就可以看到的，而是需要时间的积累，潜移默化中实现排名靠前。