汽车车展策划书.docx
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汽车车展策划书
汽车车展策划书
篇一：
车展策划方案
车展策划书
策划人：
安庆汽车
策划时间：
XX年11月25日
目录
一、活动简介
二、车展的目的
三、车展的概述
四、举办机构
五、会场布置与现场管理
一、活动简介
当今社会汽车对居民来说，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分，已不仅是一种简单的代步工具，而更是一种文化的象征，时尚的载体，我们举办本次车展给予那些想购买车的消费者一种思维导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活。
新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。
二、展览的目的
本次活动主要争对那些想要购买车的人群，通过其对各种车型的亲密接触，以使其产生购买的动机与愿望，从而达到本次策划的目的。
三、展览的概述
主题：
车展以“***车展”为主题活动地点：
活动时间：
四、举办机构
主办单位：
安庆××4S店
协办单位：
安庆市扬名广告传媒有限公司媒体支持：
安庆汽车
五、会场布置与现场管理
现场布置：
一．会场布置
整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。
观众席上挂上横幅，上面写上主题“***车展”。
二．展台布置
展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放三．舞台布置
搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。
以各类各样的汽车，最好是概念车为背景。
上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。
舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。
（现场购买会有什么样的一个奖励？
具体商讨）活动流程：
开展前一晚：
布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位；6：
00清洁打扫；6：
20全面保安工作；
6：
30各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；7：
20参展设备摆放完毕；
7：
30（播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；
7：
50参加开幕仪式人员全部到位；
8：
00主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位8：
10（音乐停止）请供应商代表讲话；8：
20请东方资讯负责人讲话
8：
30开幕式结束，车展活动正式开始；8：
35开始舞台表演；车模亮相，T台走秀
目的：
吸引群众眼球，聚集人气9：
00表演结束；
9：
05现场互动，有奖问答
10：
00汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、汽车知识问答
目的：
活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。
10：
30汽车试驾活动开始；
*：
00当天车展结束，检查清理现场；活动分工安排：
1、秘书部：
负责活动总体进展，确定嘉宾名单人员配置：
2人
2、策划部：
协调现场各工序间工作。
人员配置：
2人
3、组织部：
负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场人员配置：
2人
4、宣传部：
负责宣传，联系司仪、新闻媒体等。
人员配置：
2人
5、公关部：
负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。
人员配置：
2人
6.保安部：
会场警戒工作，协助企划会场布置工作。
人员配置：
2人
备案：
一．宣传和条幅
拉赞助商，并筹备海报（由赞助商提供）。
地段及居民区散发二．咨询柜台
放一个咨询柜台，用来登记意向者的名单和联系方式三．舞台表演1.车模表演
2.表演的人员可以是在外请来的表演团
3．汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演，现场也可请在场观众进行汽车试驾3.主持人对汽车文化必定要有所了解.，能够带动整个会展的气氛。
4.有奖活动详细
篇二：
汽车4S店车展策划书
车展方案
一、活动时间
年月日——年月日
二、活动地点
******大型车展现场号场地
三、活动内容：
1.展车及汽车信息服务
①模特
②主持人集体宣讲所有展车情况
③销售顾问独一介绍各自负责车辆介绍
2.售车
①现场销售事宜管理
②保险上户指导
3.有奖问答
①提前准备题目
②向客户及参观者出题，并告知揭晓答案时间
四、准备工作
1.现场布置
①铝合金大棚及
②展车位置
③地毯布置
④客户休息区及茶水饮品等
⑤音响设备
⑥接待处
⑦咨询处及签到台
⑧大型喷绘
⑨大型DVD及电视等视频设备
⑩电路及灯具等
11现场其他装饰：
盆景、吊式、休息区桌上摆放物等○
12木板封搭花台○
2.人员安排
①礼仪接待
②销售顾问
③茶水员
④签到接待员
⑤车模
⑥音箱师
⑦（为调节现场气氛的准备活动员、主持人）
⑧安保人员
⑨夜间值班人员
⑩大棚搭建及物品摆放人员
11展车调用外勤人员○
12机动小组○
13负责人○
3.车展宣传资料及媒体资料
4.携手媒体
（5.为调节现场气氛的准备活动安排）
6.拟定并采购物资
7.确定展车
8．确定展棚租赁公司搭建
五、宣传方式
1.电视台、报纸、交通音乐广播电台
六、具体时间安排
1.前期计划
2.前期搭建、布置及宣传
3.中期开展
4.后期处理安排
七、经费预算
1.邀请人员费用
2.采购物资费用
3.媒体宣传费用
八、紧急预案
①现场灯光、音响在演出开始之前，对线路进行全面检查，防止因电线短路而发生火灾；
②车展现场配备灭火器一台，并由1名专职管理，防止舞台周围因电线短路引发的小事故变成大火灾；
③如火灾发生后，现场工作人员立即拨打119，通知消防前来救火；
④秩序维护人员提醒现场人员不要慌张，组织现场人员有秩序地从出入口和应急出口逃离现场；
附：
备注：
1.将所有花台用木质板全部搭起，形成高台，使其也能充分利用起来，以花台的长度及宽度均可放上展车，且有突出重点车型的效果。
2.配上电视，对其他未售车型有动态展示。
3.将音响处下方铺上木板，从而充分利用起来。
篇三：
车展策划书
XX镇江新区汽车展览会
策
划
书
举办方：
日期：
目录
一、展会项目研究......................................3
1、镇江新区车展简介.....................................................................3
2、市场环境分析.............................................................................3
3、展会项目分析.............................................................................4
4、风险预测.....................................................................................4
二、会展方案............................................4
1、展会名称与主题............................................................................4
2、办展地点和时间............................................................................4
3、展品范围........................................................................................5
4、办展机构........................................................................................5
5、展会规模及定位............................................................................5
6、展会进度计划................................................................................5
三、展会营销宣传........................................6
1、展会招展招商................................................................................6
2、展会宣传推广................................................................................6
四、展览财务预算........................................7
附录：
展会同期活动.......................................8
一、展会项目研究
1、北京国际车展简介
于1990年创办的北京国际汽车展览会（AutoChina），每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的发展历程。
北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。
展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球A级车展。
秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。
2、市场环境分析
（1）近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，XX年汽车总销量同比增长%，XX年同比增长10%。
XX年商用车市场整体销量较为平淡的情况下，但客车市场却呈现增长的趋势。
加之校车市场、政策等利好因素，XX年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。
根据XX年我国汽车销
量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增长趋势。
（2）XX年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。
XX年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到万亿元，其中汽车的零售额万亿元，占到28%。
中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。
（3）行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对XX年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到XX年。
（4）中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。
国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到GDP比重的8%。
而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。
国家工信部最近宣布，中国未来10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。
使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。
综合分析：
综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。
汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。
各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。
为了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。
同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。
“十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车发展，由此可见汽车行业是常青树。
3、展会项目分析
（1）从XX年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。
且从XX年起各类汽车配件展、汽车装饰展业陆续开展。
至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。
作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。
（2）随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保
汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。
伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。
（3）汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，且每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。
作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。
（4）“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。
而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。
4、风险预测
（1）、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济发展，关键在于社会各界对通货膨胀预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而11年四季度和10年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。
XX年汽车市场也可能出现萧条现象，而XX年车展也可能会受到影响。
（2）、由于汽车销售、消费市场的高速发展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车市已经产生了巨大影响，在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。
所以XX年车展也可能面临观众、参展商稀少的问题。
（3）、随着汽车行业的火热发展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光，会对XX北京车展照成影响。
二、会展方案
1、展会名称与主题
会展名称：
XX北京国际车展
篇四：
车展策划书
车展策划书
英语系组员：
1231201
一．展会执行方案
1.展会主题与名称
名称：
XX法拉利上海国际车展主题：
2.办展时间
开展时间：
—
撤展时间：
3.办展地点
上海新国际博览中心4.展品范围
法拉利旗下12缸旗舰车型的F12berlinetta，法拉利
首部硬顶跑车California，法拉利迄今为止性能最强、功能最全的四座跑车FR，全球首款中-后置8缸硬顶敞篷跑车458Spider机2硬顶双门跑车的代表作458Italia及概念产品亮相XX法拉利上海国际车展。
4.办展机构
主办单位：
法拉利汽车公司中国机械工业联合会中国国际贸易促进委员会中国汽车工业协会承办单位：
二．前期（准备阶段）
1.前期职责安排
2.配套活动
结合旅游业的嘉年华会宣传汽车品牌、汽车摄影
展、高档音响观摩、试乘试驾、抽奖（法拉利某款跑车一年使用权）、汽车知识有奖问答、漂移活动
3.宣传推广
1）在站上开辟专栏，制作本次展览的络版2）以广告、软文等形式在海外专业络的等媒体上做新闻推广。
主办方将退出一系列宣传广告项目为参展方服务，包括：
展览会吉祥物，入场券广告，会刊广告，现场广告，展会VCD，图片资料3）邀请知名赛车手出席
三．展会期间
1.具体安排
上午：
双方领导讲话（9:
00-9：
30），开幕及表演
发放车展宣传册及吉祥物，主持人宣布主要流程及安排下午：
林志颖、韩寒等知名赛车手表演秀
上午：
专业技术人员对法拉利各款各型号的车进行专业解说（10:
00-10:
30）下午：
试驾活动
上午：
法拉利客户使用反馈展示（目的：
激起客
户购买欲）
下午：
告知来展人员本次车展购买汽车附赠5年汽车保养，赠送与汽车相关的小礼物（15:
00-15:
20）
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