市场营销学中的核心词汇.docx
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市场营销学中的核心词汇
市场营销学中的核心词汇
时刻：
2006-07-1800:
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市场调研（marketingresearch）
描述性调研（descriptiveresearch）
说明性调研（interpretiveresearch）
推测性调研（predictiveresearch）
市场需求量（marketdemand）
企业需求量（marketdemandpotential）
定性推测（qualitativeforecasting）
定量推测（quantitativeforecasting）
企业战略（enterprisestrategy）
企业使命说明书（missionstatement）
战略经营单位（strategicbusinessunits,SBU）
波士顿矩阵（Bostonmatrix）
通用电器公司方法（theGeneralElectricModel,GE）
市场吸引力（marketingattractiveness）
业务实力（businessattractiveness）
密集型增长战略（intensivegrowthstrategies）
市场渗透（marketpenetrationstrategy）
市场开发（marketdevelopmentstrategy）
产品开发（productdevelopmentstrategy）
一体化增长战略（integrativegrowthstrategies）
前向一体化（forwardintegration）
后向一体化（backwardintegration）
水平一体化（horizontalintegration）
多角化增长战略（diversificationgrowthstrategies）
同心多角化（concentricdiversification）
水平多角化（horizontaldiversification）
复合多角化（conglomerationdiversification）
市场营销战略（marketingstrategy）
市场营销组合（marketingmix）
市场营销组织（marketingorganization）
职能型组织（functionalorganization）
地区型组织（regionalorganization）
产品治理型组织（managerialorganizationofproduct）
市场治理型组织（managerialorganizationofmarket）
公司与事业部型组织（organizationofcorporationandbusinessunit）
市场营销治理（marketingmanagement）
市场营销打算（marketingplanning）
市场营销方案（marketingprogram）
市场营销操纵（marketingcontrolling）
市场竞争（marketcompetition）
完全竞争（marketleader）
非完全竞争（imprecatecompetition）
垄断竞争（monopolisticcompetition）
市场领导者（marketleader）
市场挑战者（marketchallenger）
市场追随者（marketfollower）
市场补缺者（marketniche）
市场细分（marketsegmentation）
目标市场（targetmarket）
市场定位（marketpositioning）
无差异性市场战略（undifferentiatedmarketingtactics）
差异性市场战略（differentiatedmarketingtactics）
集中性市场策略（concentratedmarketingtactics）
产品（product）
服务（service）
核心产品（coreproduct）
形式产品（actualproduct）
期望产品（expectedproduct）
延伸产品（augmentedproduct）
市场营销学中的核心词汇
时刻：
2006-07-1800:
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vivian_wu
Keywordsinmarketing（市场营销学中的核心词汇）
市场（market）
需求（demand）
市场营销（marketing）
商品（goods）
服务（service）
顾客中意（customersatisfaction）
交易（transaction）
营销者（marketer）
生产观念（productionconcept）
产品观念（productconcept）
推销观念（sellingconcept）
市场营销观念（marketingconcept）
社会营销观念（societalconcept）
顾客（customer）
顾客让渡价值（customerdeliveredvalue）
顾客总价值（totalcustomervalue）
顾客总成本（totalcustomercost）
顾客中意（customersatisfaction）
维系顾客（keepcustomer）
关系营销（relationshipmarketing）
全面质量营销（totalqualitymarketing）
市场营销环境（marketingenvironment）
微观环境（microenvironment）
宏观环境（macroenvironment）
市场机会（marketopportunity）
愿望竞争者（desiredcompetitors）
属类竞争者（genericcompetitors）
产品形式竞争者（productcompetitors）
品牌竞争者（brandcompetitors）
公众（publics）
目标市场（targetmarket）
市场营销组合（marketingmix）
情绪（moods）
消费者行为（customerbehavior）
文化（culture）
人口统计因素（demographics）
社会阶层（socialclass）
亚文化（subculture）
参照群体（referencegroup）
角色模型（rolestereotype）
知觉（perception）
认知学习（cognitivelearning）
动机（motive）
个性（personality）
情绪（emotion）
态度（attitude）
自我概念（self-concept）
生活方式（lifestyle）
组织市场（organizationalmarket）
企业市场（businessmarket）
非营利组织（non-profitorganization）
非营利组织市场（non-profitorganizationmarket）
政府市场（governmentmarket）
直截了当再购（straightrebuy）
修正再购（modifyrebuy）
新任务采购（newtask）
购买中心（buyingcenter）
倡议者（initiators）
使用者（users）
阻碍者（influencers）
决定者（deciders）
购买者（buyers）
操纵者（gatekeepers）
营销信息（marketinginformation）
营销信息系统（marketinginformationsystem,MIS）
潜在产品（potentialproduct）
耐用品（durablegoods）
非耐用品（nondurablegoods）
产品线（productline）
产品项目（productitem）
产品组合（productmixorproductassortment）
产品组合的长度（productmixlength）
产品组合的深度（productmixdepth）
产品组合的关联度（productmixconsistency）
产品生命周期（productlifecycle）
开发期（developmentstage）
引进期（introductionstage）
成长期（growthstage）
成熟期（maturitystage）
衰退期（declinestage）
新产品开发（newproductdevelopment）
产品概念（productconcept）
商业化（commercialization）
包装（package）
包装策略（packagingstrategy）
品牌（brand）
品牌命名（brandnaming）
品牌决策（brandingdecision）
统一品牌（blanketfamilybrand）
品牌使用者决策（brand-sponsordecision）
个别品牌（individualbrand）
多品牌（multi-brands）
统一的个别品牌（company/individualbrand）
合作品牌（co-branding）
品牌资产（brandequity）
品牌设计（branddesigning）
品牌延伸（brandextension）
内涵不变式延伸（gradualchangingmeaningextension））
品牌治理（brandmanagement）
成本导向定价（cost-drivenpricing）
需求导向定价（demand-drivenpricing）
竞争导向定价（competition-drivenpricing）
折扣定价（discountpricing）
地区定价（regionpricing）
差别定价（discriminationpricing）
撇脂定价（skimpricing）
渗透定价（penetrationpricing）
中意定价（neutralpricing）
尾数定价（mantissapricing）
整数定价（integerpricing）
招来定价（fetch-inpricing）
声望定价（prestigepricing）
目标收益定价法（target-returnpricing）
认知价值定价法（perceived-valuepricing）
价值定价法（valuepricing）
通行价格定价法（going-ratepricing）
分销渠道（distributionchannel）
中间商（intermediate）
分销渠道设计（distributionchanneldisign）
实体分配（physicaldistribution）
渠道冲突（channelconflict）
促销（promotion）
促销策略（promotionpolicies）
情感诉求（emotionalappeals）
理性诉求（rationalappeals）
道德诉求（moralappeals）
大众传播媒体（massmedia）
气氛（atmosphere）
事件（events）
量力支出法（affordablemethod）
销售额百分比法（percentage-of-salesmethod）
竞争对等法（competitive-paritymethod）
目标任务法（objective-taskmethod）
广告（advertising）
公共关系（publicrelations）
营业推广（salespromotion）
促销组合（promotionmix）
推动策略（pushstrategy）
拉引策略（pullstrategy）
广告目标（mission）
告知性广告（informationadvertising）
劝说性广告（persuasiveadvertising）
提示性广告（reminderadvertising）
整合营销传播（integratedmarketingcommunication）
接触治理（contactmanagement）
人员推销（personalselling）
服务（service）
服务核心产品（coreproduct）
服务附加产品（supplementaryproduct）
整合服务营销（integratedservicemarketing）
服务的无形性（intangibilityofservice）
服务的体验属性（experienceattributes）
服务的信任度属性（credenceattributes）
服务的有形展现（physicalevidence）
关系营销（relationshipmarketing）
体育营销（sportsmarketing）
绿色营销（greenmarketing）
都市营销（citymarketing）
网络营销（networkmarketing）
会展营销（exhibitionmarketing）
文化营销（culturalmarketing）
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