车展路演策划书.docx

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车展路演策划书

车展路演策划书

　　车展路演策划书　　一、活动背景　　河北省c市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。

　　当即经济环境……居民收入……　　汽车经销现状……　　消费者对车型需求调查……　　xx家用轿车在当地销售状况……　　二、活动主题　　“靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”　　三、活动地点　　c市所属：

b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县，共计8个县市。

　　四、活动时间　　2014年7—8月每周六全天。

　　五、主要内容　　xx车队巡游宣传；　　广场车展；　　试驾；　　歌舞助兴路演；　　六、活动目标　　全面宣传、展示2014主推车型的性能、特点、价格优惠；　　提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对xx车的知信度。

　　密切与县级汽车经销商的合作关系。

　　七、前期准备工作　　场地协调……　　宣传物品设计、制作……　　聘请演艺公司　　聘请锣鼓队，巡游引导；　　市场相关信息搜集　　后勤保障……　　八、造势宣传方案　　县市有线电视飞字广告……　　dm单……　　海报、条幅……　　短信……　　客户档案利用……　　九、现场布置　　广场氛围——　　整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。

观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”。

两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。

夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。

　　汽车展区——　　……　　演出舞台——　　……　　十、活动流程：

　　上午8：

00：

车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。

　　8：

30：

车队巡游开始，巡游路线……　　11：

00：

现场布置完毕，安检，音响设备调试。

　　12：

00：

展出车辆到位　　13：

30：

播放音乐，各路工作人员就位；　　14：

00：

下午演出开始，试驾报名开始，车模到位；　　演出节目单　　主持人主持词大纲　　试驾互动……　　16：

30：

演出结束，试驾继续　　17：

30：

车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员跟随，停靠站点……　　19：

30：

播放dj音乐暖场　　20：

00：

晚场演出开始　　演出节目单　　互动游戏……　　车模走秀　　当天购车者互动……　　22：

00：

活动结束。

　　十一、活动经费预算　　女生节路演　　目录　　一、活动概况　　1活动背景2活动主题3活动对象4活动时间5活动地点　　二、路演介绍及节目海选三、活动宣传方案四、路演时间安排五、应急预案　　一、活动概况　　1活动背景　　一直以来，某院女生节都作为一个特色传统节日，吸引着不少人的关注。

女生节具有深远的意义。

一方面，不仅可以丰富校园生活，体现学校尊重女生、关爱女生的风尚，促进男女同学间真挚地交流，展现学生的青春风采。

还能从中获取有益的知识。

女生节的活动，依旧发挥服务女生，关爱女生的宗旨，为广大女生提供一个学习和展示的平台。

引导广大女生更多地关注自身的道德修养、文化内涵，心理健康，从容自信等综合素质的提高，帮助女生正确看待和审视自己，帮助女生们走成长、成才、成功之路，在未来的路中洋溢自信与热情。

本届女生节，我们为女生度身订造了一系列的小活动以及路演，同时，体现了本学院的特色，最大程度地调动女生的参与感，让女生度过一个温馨、有意义的女生节。

　　2活动主题　　本次女生节，我们将围绕着“takemetoyourhome”作为主题开展一系列特色活动。

顾名思义，这次的活动突出的是所有的手工物品都可以带走。

路演现场更会有大量小礼品派发，后续，还可以到照片区留下这次活动里的照片作为纪念，作为一个大学的美好回忆。

　　除此之外，我们还特意在奖品处增设了棉花糖机，为前来参加活动的女生送上棉花糖等新奇奖品，这些都会是一份既特殊又有纪念意义的礼物。

相信本次女生节活动，绝对会是一场充分展示女生心灵手巧，青春活力，集视觉、触觉、味觉的青春盛宴。

　　另外，我们将采取现场游园活动和网络微博互动两大部分相结合。

　　3活动对象　　全体广东工业大学学生和到校参观同学4活动时间2014-11-245活动地点　　广东工业大学材能女生节活动摊位旁　　二、路演介绍及节目海选　　路演为本届女生节活动的重头戏。

我们本着给同学们一个表演舞台的这种信念开展这次活动。

因为我们发现，某院大的校园有很多怀有梦想的同学，他们多才多艺，能歌善舞，但是平时能展示他们才华的地方很少，可能就差那么一个舞台给他们发光发亮。

所以，我们很希望能通过这次女生节活动，给他们一个用武之地，去展示自我，绽放青春的光芒，让大家看到我们某院大学子的阳光一面。

　　前期准备时，我们将邀请某院大各有才能，有表演欲的同学参加节目海选，表演类型可以多种多样：

唱歌，跳舞，话剧，小品，相声，魔术都可以，只要是展示我某院大学子健康向上形象的节目都有资格参加节目海选。

　　然后，我们把海选出来的节目进行进一步加工，加入专业老师的意见，让节目质量更高。

　　最后，我们还会进行第二轮的选拔，留下的就是能登台表演的节目了。

所有参加海选的同学都能获得小礼品一份！

　　三、活动宣传　　线上宣传　　1学生会微博从11月17日开始进行女生节活动宣传，可以转发抽奖等。

　　2论坛宣传，在某院大知名论坛南国飘香、工大后院、大学城论坛等　　3女生节开幕前天开始学生会微博发点歌微博。

4各个班级q群宣传。

　　线下宣传　　1传单宣传　　自11月20日开始，每天中午及晚上下课高峰时间在东西区饭堂门口派发传单，东区二饭、西区三饭、扫楼、活动当天。

　　附上模版：

　　2海报宣传　　自11月20日开始，在东西区宣传栏内张贴女生节宣传海报。

附模版：

　　3横幅宣传　　自11月20日开始，在某院二饭、三饭悬挂女生节宣传横幅。

往届模版　　：

　　4心意袋女生节开始当天制作心意袋挂在宿舍门口，包含4个糖果和一支玫瑰，一张卡片介绍我们的游园会项目和微博，制作4年级72间宿舍=72个心意袋。

成本低廉，且可以内含商家的宣传单页，卡片，心意袋可以印商家的logo和联系方式。

　　路演当天宣传：

　　路演当天搭建舞台，并加上背景幕。

向观看表演人员免费派发小礼品。

　　四、路演时间安排　　五、应急预案　　1场地应急方案　　若第一方案在材能女生节活动摊位旁的场地申请不了，及时联系校学生会。

2若天气突然变坏，下雨，架起帐篷，所有人员在帐篷下避雨。

并且做好音响设备的防水措施。

3活动期间应急　　若活动期间，现场出现混乱，由机动组安排进入秩序组控制现场秩序，及时调停或按情况疏散人群。

　　4断电处理:

立即排查断电原因，并且启动备用电源。

　　2014年　　广东移动揭阳分公司　　3.15国际消费者权益日　　路　　演　　策　　划　　书　　一、路演策略　　本次路演拟在市区、普宁、揭东等繁华及人流量较大的商圈，对中国移动td手机业务营销推广，是一次通过3.15国际消费者权益日树立移动公司的企业形象，通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销，主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。

以“演示、互动、表演、抽奖”等形式推介给客户的宣传活动。

路演活动的核心在于互动——即通过与客户的直接交流，了解其需求，再将合适的产品推荐给客户的过程。

二、路演构成　　1）促销形式　　通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销，主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。

　　2）业务推广形式　　主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度　　3）现场互动形式　　通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力，积聚人气，能刺激消费者的购买欲望，路演过程中设立抽奖环节，活跃现场气氛，调动群众参与互动的积极性。

　　三、路演时间及地点　　路演的活动期间为：

3月15日——3月31日路演的活动地点为：

揭阳市区、普宁市区、揭东县城　　四、路演实战思路1）形象活动与体验活动并重　　在活动开展的过程当中，充分结合形象活动与td验，让参与者有得看、有得玩、有得拿。

　　2）注重价值性，以生动的体验活动吸引用户抢购td手机或知识问答在现场段抢注活动的过程中，以产品自身的价值性为吸引用户抢注购td手机为第一要务，通过丰富多彩的知识问答体验活动让用户了解千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐产品的优惠之处，从而自觉体验更多更好的中国移动产品的服务及业务。

　　3）注重客户引导，以丰富的礼品及奖品吸引用户眼球　　在活动当中，除了以产品自身魅力吸引用户加入以外，还将设置丰富的礼品和奖品，以游戏、抽奖、纪念礼品等方式吸引用户参加现场活动，进一步调动起用户的积极性。

　　五、路演方式：

　　歌、舞、小品、杂技、游戏、表演+现场终端产品及业务演示+宣传dm单派发+有奖互动　　六、路演主持人串词示意　　主持人邀请具有较高水平的专业人士，预告，活动介绍，背景音乐）　　路演演员通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力，能刺激消费者的购买欲望。

　　七、路演活动人员安排广告公司工作人员细则：

1、保障演出质量，控制演出节奏。

2、舞台搭建，确保达标。

　　3、确保音箱设备正常运行，中途不得因音响本身原因出现间断现象。

4、设计舞台背景、宣传单页、奖券、海报、展架等。

　　5、确定活动总负责人，各活动区的负责人，负责与各区的企业工作人员进行工　　作协调。

　　6、负责中国移动td手机现场促销区的搭建和布置。

7、宣传单的派发。

　　8、现场活动气氛带动、活动宣传、引导市民参与各区活动。

各分区人员配置舞台区人员配置　　主持人1人　　摄影师：

1人，负责活动全程摄影；专业dj:

2人，负责音响正常准确运行；灯光控制师：

负责灯光正常、确保安全；舞台助理1人职责：

　　a）协助主持人的工作，安排引导演员上台；　　b）协助主持人和观众完成舞台互动，准确及时提供相应道具；c）提醒dj为演员播放伴奏曲；接待区人员配置：

接待人员2人：

td手机现场促销区：

根据移动公司具体情况安排　　八、人员管理跟进　　按照人员工作职责进行工作，如遇问题第一时间回馈总负责人，活动结束后，整理完自己所在区域物品。

会场工作人员　　1.现场布置、舞台搭建人员　　到达时间：

15：

00前向总负责人处报到。

17：

00完成现场、舞台搭建。

2.各区工作人员　　到达时间：

18：

00前相总负责人报到。

　　18:

00~19:

00协助相关工作人员做好本工作区的布置。

　　晚会工作人员到达时间：

　　活动中所有工作人员在16点必须到位，向总负责人报到。

①调音师到达时间：

　　17点前到达场地向总负责人报到。

操控要点：

　　17：

30前完成所有音响设备的调试。

18：

00后配合活动流程进行播放。

　　18：

00与主持人、演艺人员、舞台区助理沟通熟悉。

活动中，如遇突发状况，应第一时间反馈总负责人。

②主持人到达时间：

　　17：

00必须到达活动场地向总负责人报到。

操控要点：

　　16：

00完成整理着装。

　　17:

00与相关区域进行沟通。

活动开始后，应第一时间通知总负责人等待解决。

③演艺人员到达时间：

　　18:

00必须到达活动场地向总负责人报到。

操控要点：

　　18:

30完成整理演出服装。

　　18:

00与音响师沟通所用光盘的顺序。

18:

00表演前热身　　热身表演中如遇突发状况，应第一时间通知负责人，等待及时解决。

　　九、2014年揭阳移动公司3.15路演活动费用预算　　车展方案　　一、活动时间　　年月日——年月日　　二、活动地点　　******大型车展现场　　三、活动内容：

　　1.展车及汽车信息服务　　①模特　　②主持人集体宣讲所有展车情况　　③销售顾问独一介绍各自负责车辆介绍　　④主持人进行互动游戏宣传企业以及推广企业品牌　　2.售车　　①现场销售事宜管理　　②保险上户指导　　3.有奖问答　　①提前准备题目　　②向客户及参观者出题，并告知揭晓答案时间　　③奖品为相关汽车装饰　　四、准备工作　　1.现场布置　　①铝合金大棚及　　②展车位置　　③地毯布置　　④客户休息区及茶水饮品等　　⑤音响设备　　⑥接待处　　⑦咨询处及签到台　　⑧大型喷绘　　⑨大型dvd及电视等视频设备　　⑩电路及灯具等　　11现场其他装饰：

盆景、吊式、休息区桌上摆放物等○　　12木板封搭花台○　　2.人员安排　　①礼仪接待　　②销售顾问　　③茶水员　　④签到接待员　　⑤车模　　⑥音箱师　　⑦　　②车展现场配备灭火器一台，并由1名专职管理，防止舞台周围因电线短路引发的小事故变成大火灾；　　③如火灾发生后，现场工作人员立即拨打119，通知消防前来救火；　　④秩序维护人员提醒现场人员不要慌张，组织现场人员有秩序地从出入口和应急出口逃离现场；　　附：

　　备注：

1.将所有花台用木质板全部搭起，形成高台，使其也能充分利用起来，以花台的长度及宽度均可放上展车，且有突出重点车型的效果。

　　2.配上电视，对其他未售车型有动态展示。

　　3.将音响处下方铺上木板，从而充分利用起来。

　　全球通讯城手机卖场路演活动策划书　　一、活动目的：

　　为了提高卖场形象和品牌，以及知名度，提高销售量。

因现在的手机行业竞争比较激烈，故各手机同家必须提高自己的销售量和知名度，增加竞争力度，路演的内容要符合企业形象，具有意境，对消费者具有视觉冲击力和联想触动力，并能体现出企业为消费者带来的切实利益，增加产品的吸引力和传播效果。

籍此宣传手机卖场的“细心聆听、诚意协助”、“元旦行动、回报社会”的品牌形象。

　　二、主题：

元旦“正能量”手机　　三、主办单位：

全球通讯城手机城　　承办办单位：

大学生文艺演出团　　四、路演时间：

2014年1月1日　　五、路演地点：

——————　　六、准备工作：

　　1、卖场内需准备好各种品牌、款式和功能的促销机型；　　2、详细了解各厂家是否有促销活动，这样可以借用厂家促销的机型做为亮点，可以有效的降低成本；　　3、路演人员的培训，对有针对性的机型进行特训，以增加活动期间的销量；　　4、活动前期的宣传，舞台搭建，等等　　七、活动内容：

　　1、投入相当一部分资金购买礼品，从礼品上吸引路过的潜在消费者；　　2、主持人，当路演人气不旺时能很好的调动路人参加活动；　　3、舞蹈、唱歌等节目，延长消费者逗留时间，提高顾客的兴趣和购买欲　　4、准备一些很简单的关于手机的问题及游戏，使消费者看到获得奖品的希望，从而调动顾客参与积极性；　　5、针对消费者心理及习惯，设计一档简单好玩的　　游戏1：

游戏名称：

三人抱成团　　游戏内容：

　　每次参与活动为10人，在乐曲中听主持人的口令“三人抱成团”，参与者在最短的时间内找到两人抱好，这样就剩一人被淘汰！

主持人可按实际情况喊口令！

　　游戏道具：

无需道具需设置奖品　　游戏2：

游戏名称：

双龙戏珠接力赛　　游戏内容：

　　每组派两名队员将一个皮球夹在两人之间，向前行走，进行接力比赛。

在行走过程中球不可以落地！

落地要从头开始，看那一队在最短的时间内将行程走完　　游戏道具：

皮球　　3、游戏内容：

　　上场的队员听主持人的号令，作出与号令相反的动作！

　　比如主持人说站好，你就得坐下，主持人说向前走，你就得向后退。

如有违反着将被淘汰，直到选出一名胜利者。

游戏道具：

无需道具　　4、游戏名称：

真假难辩　　游戏内容：

四个一样的杯子里只有一个杯子里装有白酒，其余三个装的是水，或者醋，让参赛的队员猜谁喝的是酒。

游戏道具：

4个杯子、一瓶水、白酒1瓶　　游戏赠品：

礼品　　5、游戏名称：

夹乒乓球　　游戏内容：

由两人上场比拼，同在一个小盆中夹乒乓球，看谁在最短的时间内夹的乒乓球的数量多，多者获胜！

　　6、举行店内购机抽奖活动：

购机在1000元以上者即可参加抽奖；　　八：

舞台搭建和物料　　1、dm单：

主办方提供，　　2、遮阳帐篷：

4把　　3、演出音响、调音师及舞台搭建　　4、礼品　　九、节目内容：

　　歌曲4首，男女歌手各一人，共20分钟；舞蹈4-5支，4人舞团和独舞，共30分钟；；主持人介绍品牌厂家及产品展示，30分钟，互动问答及游戏，4小时；　　十、活动流程:

　　a.活动流程　　9：

30——10：

00开场舞及其主持人开场白，并介绍活动　　10：

00——10：

20独唱通俗歌曲　　10：

20——11:

00第一阶段主题互动：

“手机促销活动及其抽奖礼包介绍”及问答和奖品发放　　11：

00——11：

10节目表演：

舞蹈　　11：

10——12：

00第二阶段主题互动：

产品体验和奖品发放　　14：

30——14：

40节目表演：

舞团开场舞表演14：

40——15：

30现场优惠签售：

专业导购、买赠、鼓励参与活动　　15：

30——15：

50独唱民族歌曲、通俗歌曲　　15：

50——16：

40第三阶段主题互动：

现场游戏和奖品发放16：

10——16:

30节目表演：

舞团开场舞表演　　16：

30——17：

00现场签售：

专业话术导购、买赠、鼓励参与活动　　17：

30——抽奖活动　　18：

00结束活动