频道包装相关知识.docx

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频道包装相关知识

频道包装相关知识

1.电视频道品牌内涵：

1.1品牌（brand）

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，其原意是烙印，烫在某个东西上的印记。

人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。

鸡、鸭、牛、羊。

为了和邻居家的家禽区别开，都在鸡鸭的翅膀上钉上自己认识的布条等记号。

著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：

“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。

竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。

一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

1.2.1与品牌紧密联系的有如下一些概念：

品牌名：

品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。

如海尔、红双喜1999、TCL等。

品牌标志：

品牌中不可以发声的部分—包括符号、图案或明显的色彩或字体。

如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。

品牌角色：

是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。

商标：

受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。

当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。

1.2.2品牌的视觉构成

标志（LOGO）：

品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分，是图形符号。

标志字：

文字部分，常常是品牌的名称或口号、宣传语等。

（如：

李宁——一切皆有可能）

标志色：

用以体现自我个性以区别其它产品的色彩体现。

百事可乐的蓝色，可口的红色。

品牌内涵与个性

承诺：

一个品牌对消费者而言是一种信任、一种保证。

品牌个性：

如果把品牌比喻成“人”,品牌名称是这个“人”的名字,品牌个性就是这个“人”的气质和特点。

美国著名品牌策略大师奥格威曾说过：

“最终决定品牌市场地位的是品牌自身的性格，而不是产品间微不足道的差异。

品牌的解读

　　品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……

　　质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；

　　优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础……

1.3品牌（brand）和消费

你要喝什么？

可口?

百事?

爽歪歪燕京

你要穿什么？

阿迪?

奈克?

李宁

你要用什么电话？

多普达?

三星?

诺基亚

1.4电视媒体品牌包括

1电视台品牌

2频道品牌

3栏目品牌

拿TVart培训机构来说，TVart的学费是要比其他机构要高的，但是仍然有很多业内人士推荐他们的亲朋好友来学习。

他们比较的已经不是哪家培训机构大、哪家培训机构有钱，而是一种选择，品牌的选择，品位的选择。

品牌是一种信任，品位是一种气质。

1.5品牌本源的定义

　　品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。

如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。

简而言之，品牌就是心灵的烙印。

烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

2.电视频道的整体包装

2.1概念：

什么是电视频道的整体包装？

人们从不同角度和层面，对于电视频道整体包装有着多样的理解，可归纳为两种：

“形象设计论”和“价值体系论”。

2.2形象设计论

按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”指的是关于电视频道的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面的众多内容。

在播包装是指除节目内容和插播广告之外，电视频道播出内容的包装设计与应用；是电视频道利用自有媒体资源进行自我包装宣传和形象推广的主要方式。

在播包装涉及频道形象、栏目形象、收视预告宣传，以及演播室、主持人形象设计等众多方面。

在播包装为建立电视频道的品牌识别和视听屏幕形象服务。

离播包装是指电视频道在非电视媒体（如：

广播、报纸、杂志、网络）以及社会公共环境中的形象设计与应用。

离播包装包括：

电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告，以及办公用品、展览推广活动、纪念礼品等方面的设计。

离播包装为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。

2.3价值体系论

“价值体系论”认为：

电视频道的整体包装是一种打造电视媒体品牌的重要手段；是一套有效的、有益的电视媒体价值体系；是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式；是一种操作电视媒体的营销方法，一种良性投资行为。

首先，电视频道的整体包装，是一种打造电视媒体品牌的重要手段。

目前，中国有近3000个电视频道，电视频道之间的竞争日愈激烈，而且还面临后WTO时代的国外电视媒体的竞争压力。

品牌营销已然成为电视频道参与市场竞争的重要武器，而电视频道的整体包装则是打造电视媒体品牌的重要手段。

优秀的频道整体包装能够迅速有力地建立频道品牌形象和品牌识别，将电视频道与竞争对手之间的差异性集中且放大，日积月累，逐渐转化为电视媒体的品牌资产。

其次，电视频道的整体包装，是一套有效的、有益的电视媒体价值体系。

整体包装的意义在于建立频道与观众之间的沟通、在于电视频道的品牌营销，更在于对电视频道价值的尊重与价值的延伸。

整体包装就如同商品的广告片那样，直接对观众说话、直接表达频道的立场、直接预告节目的内容，是电视频道价值链条中的重要环节。

因此，整体包装不仅是美学设计层面的、更主要是经济领域的营销手段。

最后，还是要靠它所创造的财富价值来检验整体包装的效果。

再次，电视频道的整体包装是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式。

2.4最后，电视频道的整体包装，是一种电视媒体的良性投资行为。

在中国电视媒体的改革进程中，电视频道包装由节目包装、栏目包装向整体包装发展。

整体包装成为电视频道打造强势品牌、参与市场竞争、提高收视率、增强盈利能力的重要手段。

确切地说，整体包装是一种良性的投资行为，是一种操作电视媒体的营销方法，属于营销范畴。

它是为品牌建设提供服务，而品牌建设的目的则是盈利。

它绝不仅仅是几个设计师所能够完成的。

形象设计论，是国际通用的理解，具有普遍性。

它更多从包装设计的专业角度出发。

价值体系论，则主要从电视频道品牌营销的角度出发。

两者并非相互矛盾，相反，它们有紧密的关联性，使人们对电视频道的整体包装有更深刻全面的理解。

3.电视栏目整体包装

3.1栏目包装

是频道整体包装中的重要组成部分。

假设一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。

栏目包装内容包括：

形象宣传片、片头、演播室（主持人背景）、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。

栏目包装的设计，要与频道的整体包装风格相协调，服从频道共性，又有栏目个性。

一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。

3.2栏目形象宣传片

一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。

栏目形象宣传片作用：

1、宣传，2、品牌打造，3、提高收视率，4、销售广告时段。

3.3栏目片头

相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。

在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。

片头通常为10-15秒左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。

如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片，那么其片头需要承载的信息相对较少，片头长度也可较短；一个在电视市场已然成熟的栏目，栏目形象宣传片可弱化或去除，宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头，此时片头长度相对可增加，以求多传递一些关于栏目的品牌信息。

上述手法并非绝对公式化，视具体情况而定。

栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：

片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。

在栏目片头的创作过程中，如何将栏目包装的个性与频道整体包装风格相统一，是一个常见难题。

3.4栏目间隔片花

栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，时长多为3-5秒，常常是栏目片头的套剪版。

片花的作用是突出“栏目名称和栏目标识”等信息。

片花的设计上要符合片头的感觉。

栏目间隔片花的设计与应用之目的，主要着力于两个方面：

一方面，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。

常见栏目每期节目时长10-30分钟不等，很多栏目，特别是新闻综合播报、人物访谈、故事纪录类栏目，每期节目常常根据主题线索的变化，可分为许多段落和小主题。

如新闻类栏目，可分国际新闻、国内新闻、时政新闻、体育新闻等等；人物访谈栏目，节目编导可能根据被访者的成长经历、命运变幻来分出各个小主题段落等。

因此，为了观众在收看时，能够条理清晰、逻辑准确，间隔片花的隔断和提示作用被充分运用。

显然，间隔片花是一种非常有效的电视包装手段。

另一方面，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。

3.5栏目片尾

电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法利益。

特别在电视媒界制播分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。

在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏目片尾产生的主要原因。

另一方面，栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且它被频道运营者开发利用为广告资源，贩卖给广告商，为频道带来了不小的利益回报。

例如，栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识名称。

长期以来，栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响。

第一，栏目片尾的播出，导致了观众群的大量流失。

时常，片尾在节目结束后播放，这给了观众一种心理暗示，“节目结束了，换台吧”，观众流失严重。

第二，栏目片尾的播出，影响了频道的顺畅节奏。

一个节目播放结束时，观众很想知道接下来要播出的节目信息。

而片尾冗长的人物名单和版权信息，对观众来说，枯燥乏味、毫无意义。

而且各个栏目的片尾长短不一。

最终导致了频道编播节奏的磕磕碰碰，既影响了观众的收视需求，又打乱了频道的顺畅节奏。

第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。

栏目的片尾一般都在5-10秒，假使一个频道有20挡栏目，综合每天的首播和重播，播放片尾所花费的频道时间资源不可小觑。

第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了频道整体形象。

面对栏目片尾的尴尬处境，包装设计师提出了新的解决方案。

3.6栏目角标

角标作为栏目的形象标识，它的作用绝不仅是一种装饰点缀。

栏目角标的设计和使用，是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。

栏目角标的重要功能在于，随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。

此外，频道运营者将栏目角标开发为广告资源，为频道带来广告收益。

最常见的方式是，栏目角标和商业标识的结合与使用。

在角标的设计过程中，有两个方面值得关注：

一方面，角标的设计可静可动。

平面静态的角标在过去很长一段时间内为众多电视频道所使用。

随着电视技术的发展和角标商业利益的开发使用，平面静态的角标开始运动起来，动态的角标开始大量出现。

动态角标通过丰富的图形视觉效果，有助于强化栏目在观众脑海中的记忆。

角标的设计选择静态还是动态，取决于栏目的风格和频道整体包装效果的要求。

另一方面，角标的设计，承载着栏目和频道的品牌信息。

角标设计对栏目品牌信息的表达毫无悬念，栏目名称和标识被图形化是角标设计的主要着力点。

此外，角标设计还承载着频道的品牌信息。

在动态角标的设计中，其色彩的搭配、字体和图形元素的设计风格、运动方式的使用，都被包装设计师统一规范，并主动遵循频道的整体包装风格。

这类角标被长期广泛地高频率使用，终将成为频道品牌识别的一个据点。

目前，中国电视媒体的运营和赢利，主要依赖于广告商的赞助。

许多收视率较高且稳定的栏目，都被电视频道运营者通过各种方式买给广告商，成为广告商品的宣传平台。

时常，正在播放的节目内容会被广告中断，而且广告一般时长30至60秒，甚至更长，广告播完后如果立刻接入节目内容，效果将十分生硬。

常见的手法是广告播完后紧跟着插入栏目间隔片花，再接入节目。

如此，既照顾了观众的收视习惯，又保证了广告赞助商的利益，还有利于频道编排节奏的顺畅，可谓一石三鸟。

4.电视频道编播体系

电视台总编室要安排每天的播出节目，要给播出部出一份播出清单，清单的内容包括广告部、新闻部等各部门的播出节目以及总编室自己安排的影视剧等自办节目，工作虽然非常简单，但却非常繁琐，为了更好的提高收视率，拉动广告客户，频道必须做好编播体系。

一套电视频道的整体包装涵盖了各种类型的包装设计品，这些包装设计品因为包装对象、包装目的和功能的不同而大有差异。

它们被具体化为本书前些章节所讲述的各种类型：

频道ID、频道和栏目的形象宣传片、栏目片头、片花和片尾、节目菜单、节目收视预告片、广告标版等等。

电视频道的包装编排与应用，要关注的对象就是这些不同类型的包装设计品。

重点关注的问题是：

当它们被包装设计师创意制作出来之后，它们该如何被科学而有效地在频道内使用？

When，在什么时候使用？

Where，在什么地方使用？

How，以什么方式出现？

许多电视包装设计品，单独来看是非常好的设计作品。

但是在电视频道内部的使用过程中，因为编排的不科学和应用的不规范，致使整套频道包装的效果大打折扣。

本质上，电视频道的包装编排与应用讨论的是电视包装的有效性问题。

中国电视包装的发展，是从单个栏目片头或者几条频道形象宣传片开始的。

随着广电行业改革的深化和电视品牌论的普及，电视频道开始注重整体包装。

这种整体，是相对局部而言。

从一开始，中国电视包装就陷入了误区，对整体包装的认识，仅仅局限于频道整体形象的设计和规范，犹如对一个人从头至脚的着装形象设计，而忽视了对电视整体包装功能性的深入研究。

重“形象”而忽“效果”。

如果说，多年前我们的“局部包装”的弊端是局限于对单个栏目的包装而缺乏频道整体意识，导致频道整体形象的模糊不清，那么当前我们的“整体包装”也存在着理解上的缺失。

“整体包装”规范的不仅仅是频道整体形象，更应该通过频道内众多包装设计品的编排与应用，来打造频道品牌形象、控制编播结构和收视节奏、服务频道的广告营销。

这才是有效包装。

优秀的电视频道整体包装，一是对频道形象的设计和规范，打造频道的品牌形象。

二是电视整体包装的有效性。

我们要做“有效”的设计，而不仅仅是“好看”的设计。

而这种有效性直接依赖于包装设计品的编排与应用。

频道是面，节目是点。

保持面的流畅，点的有效，才能把握好频道的节奏。

让观众看起来更顺畅，更舒服。

频道要安排好重点节目的推进、以季度和月为单位的宣传和以周末为单位的宣传，做到每天、每周、每月都有强化收视重点的提示。

举例说明：

湖南卫视以点带面，通过自己的快乐大本营、天天向上、挑战麦克风、超级女声等王牌栏目来拉动整个频道的节奏。

旅游卫视以面带点，专业化的旅游频道，包含很多专业化的旅游栏目，为观众提供了大量信息，旅游卫视资讯立台。

包装编排的重要性

电视频道的包装编排与应用，其重要性充分体现在对“频道、观众、广告客户”的尊重与服务上。

第一，对频道，用编排树品牌！

——电视频道的包装编排与应用，是打造和强化频道品牌的重要基石。

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。

第二，对观众，靠编排拉收视！

——电视频道的包装编排与应用，是掌控频道编播节奏和遵循观众收视利益原则的重要手段。

。

。

第三，对广告商，向编排要效益！

——电视频道的包装编排与应用，是频道广告营销的重要手段。

。

。

美国电视剧的播出基本以“映季”为单位，这样，每年９月，美国人便急急期待着好戏上场。

对于上一季播过的经典剧目，观众更是会盼望整整一个夏天，急切希望看到剧中主人公的命运将会如何发展。

这样无形中就吊足了观众的胃口，在电视剧与观众之间形成了一种约会意识。

等到节目真正开播的时候，自然会掀起新一轮的收视狂潮。

经营者摸准了人们的生活习性，并把它们纳入到自己的播出模式中，于是定时播出形成约会意识，而有了约会意识，收看电视剧由此成为人们的一种生活习惯。

而真人秀节目观众同样会期待下一季会有什么新的故事、新的人物，节目会有哪些新的创新亮点

5.电视包装视觉识别

5.1电视频道的标识

标识是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达特定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。

标识的本质在于籍以区别、辩认事物，达到示意、指示、识别、警告，甚至命令的作用。

它比语言文学的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈，且具有世界性。

从原始部族图腾（家族的识别标记）到现代商品营销工具和企业形象识别功效，伴随标识的社会角色的历史转换，标识被广泛应用于当代社会的各个方面。

在电视频道的整体包装中，频道的标识设计是主要着力点。

设计一个优秀的频道标识并将其融入到整体包装的各个环节中去。

如此，电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。

在竞争日愈激烈的中国电视媒体市场，优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产，优秀的标识设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。

随着电视媒体品牌营销时代的带来，各电视频道都充分认识到频道标识作为商业性标志的视觉识别、传达信息与突显个性特征的功能作用，纷纷加大投入，广泛聚集社会资源，设计或创新频道标识。

总体来看，频道标识的设计，一方面在整体上向简约化方向发展，力求将视觉信息浓缩到极致；另一方面则强调隐喻、符号和文化，体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念，具有一定的后现代主义的多元化倾向。

5.2电视频道标识的分类：

在设计形态上，电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种。

A、图形标识

图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。

图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。

B、文字标识

文字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。

文字标识使用的设计元素主要有：

拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。

C、图文标识

图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。

图文标识呈现出两个特点：

图形、文字和数字的组合、文字的图形化设计。

1、图形、文字和数字的组合。

这种图文标识的设计，常常以象征意义的图形、相对应的数字再组合电视频道名称的拼音首字母的方式出现。

它有着表达电视频道品格特性和频道理念的愿望，也有着清晰表述电视台和电视频道之间隶属关系的功效。

以深圳卫视为例。

深圳电视台拥有包括卫星频道在内的8个电视频道。

它们的频道标识在视觉设计上大体整齐而统一，通过色彩的差异和阿拉伯数字的变化来区分不同频道。

2、文字的图形化设计。

这种图文标识的设计，主要以电视频道名称的拼音首字母和汉字书写为出发点。

一种是将电视频道名称的拼音首字母图形化，并配合几何图形的使用。

如：

浙江卫视之Z、福建东南台之F、广西卫视之G、江西卫视之JX、江苏卫视之S。

浙江卫视以“浙”字的字母拼音“Z”作为形象特征，并通过字体变异设计，犹如行云流水。

天蓝色底板，镶嵌其中的是白色的“Z”，宁静深远的蓝与纯洁无暇的白，透出清新婉约的江南文化韵味，图形的抽象语言给人以含蓄之美，耐人回味。

另一种是将电视频道名称的汉字图形化，并配合几何图形的组合使用。

如四川卫视之四川、山东卫视之山、广东卫视之广。

四川卫视的亦“四”亦“川”字型台标，从汉字书法角度出发，以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等，形象单纯而富于变化，能让人印象深刻。

汉字是一种象征性符号，图画性符号。

几千年来，中国的书法艺术对汉字加以微妙的演绎，并形成了不同流派的字体，极具生命力、感染力。

将个性化的汉字巧妙地应用于频道标识设计中，有着积极意义。

而在全球一体化愈演愈烈的今天，单纯拉丁字母的标识设计则容易重复雷同，让人混淆。

电视频道标识的特性：

电视频道标识除了要遵循商业标识的普遍原则，如唯一性、可识性、寓意性和艺术性等，还有自己的特性。

这种特性是由电视频道自身的传媒形态决定的。

A、电视频道标识的运动性、可演绎性。

B、注重电视台标识和电视频道标识之间的关系处理。

6．电视频道形象宣传

6.1形象片，另一种是产品直销片。

前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。

它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。

而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。

从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。

营造良好的销售环境。

企业宣传片的直接用途主要有：

促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量也在日益拓展，人们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让我们认识到社会在不断发展，人们思想在不断超越。

总之，电视行业的发展离不开宣传片的推广。

6.2宣传片的作用和目的：

1宣传—扩大产品知名度

2形象建设和品牌打造

3销售广告时段

电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。

电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。

电视频道形象宣传片的长度通常为45秒到60秒左右。

第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。

第二类，以突显地域个性、区域特色为创作着力点。

第三类，以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态。

第四类，以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象。

电影频道（CCTV-6）为了凸显频道在中国现有频道中的特点和实力，特别邀请了众多影视明星拍摄了系列频道形象宣传片。

7.频道日常维护系统

电视频道整体形象日常维护体系，是频道包装执行力得体现，也是维持频道形象的重要工具，一些公司在为客户制作完成任务单之后，推出面向服务客户的，全年“贴身服务”，派驻服务团队进驻服务客户内部，帮助其建立并管理职业制作团队，为频道的品牌形象延续，做出深度服务，例如：

世纪工场为旅游卫视完成优质的整体包装之后，继续为其提供全年伴随式深度服务。

电视频道日常维护的目的和意义

1．建立品牌管理机制

建立品牌管理机制，是实现品牌经营科学化的有效途径。

它包括：

市场调查机制，一个品牌频道要敢于在受众市场调查上投入资金和精力，委托权威调查机构对品牌的收视率、满意度、影响力和从业人员素质进行客观评价，以进一步改进和调整经营战略和管理措施；节目运作机制，对重点品牌节目的生产在人、财、物上给予有力保障，并进行有机整合；节目考评机制，建立公正而有代表性的专家考评委员会，对播出节目和主创人员进行量化分析，使真正的名牌、优秀人才得到奖励；综合调度机制，能够对新创品牌的风格设计、对稳定品