新闻资讯App市场格局与投资观察.docx
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新闻资讯App市场格局与投资观察
新闻资讯App市场格局与投资观察
第一节新闻资讯App概述
一新闻资讯App界定
本研究中的新闻资讯App是指通过移动互联网平台发布和传播新闻资讯信息的应用。
发布主体既包含新闻单位或商业媒体，也包含个人或某个非媒体性团队。
发布内容既包括政治、经济、军事、外交等社会公共事务报道、评论，有关社会突发事件的报道、评论，也包括体育、娱乐等领域的非时政类新闻资讯。
内容形式主要为图文、视频、音频、直播四大类。
新闻资讯App按运营主体大致可分为三类：
一是由传统媒体开发及运营的；二是由综合门户网站开发及运营的；三是以技术平台为中介的内容聚合服务类应用，其中也包括自媒体内容。
当前新闻资讯平台纷纷布局自媒体，而传统主流新闻媒体机构也纷纷在自媒体平台上注册账号，并在自媒体生态中崛起。
根据新榜的数据，2018年12月微信公众号月度总排名前十的多为媒体号，而排名前六的均是有影响力的权威媒体。
[1]自媒体为提升竞争力也更加注重内容深耕，并加速向团队化领域延伸，新闻资讯与自媒体已无明显的区分边界。
本研究将传统意义上的新闻资讯和自媒体合并在一章进行分析，统一划归到新闻资讯App领域。
本研究涵盖的范围包括：
新闻聚合平台、门户新闻平台、传统媒体平台、垂直媒体、社交媒体等。
二新闻资讯App发展历程
新闻资讯App自2008年进入探索期以来，已经历了市场启动期，现处于高速发展期，资讯内容的受重视程度进一步提升，资讯市场保持快速发展（见图9-1）。
图9-1中国新闻资讯App发展历程
第二节发展环境
一政策环境：
加强内容和资质监管，引导规范发展
相关政策将新闻资讯App、自媒体纳入管理范畴，规范从业人员行为，引导新闻资讯App、自媒体正能量信息传播。
在国家层面，国务院发布的《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》中提出积极扶持各类正能量账号和应用，加强新闻媒体移动端建设。
这体现了国家以正能量信息传播为前提，对新闻资讯App和自媒体的扶持与鼓励态度。
另外，有关部门进一步加大了对互联网的监管力度，强化了互联网新闻信息服务单位和账号应当履行的责任义务，明确了互联网新闻信息服务的许可、运行、监督检查、法律责任等内容，将新闻资讯App、自媒体等新媒体纳入管理范畴，明确要求通过应用程序（新闻资讯App）、自媒体（公众号、博客、微博客）向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当获得服务许可资质，并履行备案手续。
《互联网新闻信息服务单位内容管理从业人员管理办法》（以下简称《办法》）从制度层面对互联网新闻信息服务的内容管理，以及互联网新闻信息服务单位内容管理从业人员的行为规范、教育培训、监督管理等提出了明确要求。
该《办法》出台后，相关部门依法对部分重点网站进行了约谈，责令网站履行主体责任，营造健康向上的主流舆论环境，遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题，各网站对平台账户进行了清理，关闭封停了一批违规账号。
由此可见，相关部门对新闻资讯App、自媒体以监管为主。
相关政策主要内容见表9-1。
表9-1新闻资讯App相关政策梳理
二舆论环境：
传统主流媒体负向报道占比近一半
2019年传统主流媒体关于新闻资讯App报道的高频词为“媒体”“内容”“5G”“发展”“传播”“谣言”“违法”“监管”等（见图9-2）。
这说明新闻资讯App及自媒体的内容传播、5G技术下的发展、违法行为监管是2019年媒体关注的重点。
图9-22019年新闻资讯App领域传统主流媒体报道关键词分布
具体来看，2019年传统主流媒体对新闻资讯App的报道以负向为主。
从数量上看，正向报道占比为20%，中性报道占比为31%，负向报道占比达到49%（见图9-3）。
其中，正向报道主要关注新闻资讯App推进媒体融合、提高新闻舆论传播力；中性报道主要探讨新闻资讯App现状、发展趋势、行业规范，如地方媒体对新闻客户端的实践、传统媒体的数字化转型、智能化时代的阅读、自媒体传播规范等；负向报道则指出了新闻资讯App现存的内容低俗、违规收集个人信息、流量造假等乱象。
报道的核心内容及倾向性判断详见表9-2。
图9-32019年新闻资讯App领域传统主流媒体报道倾向分布
表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断
表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断-续表1
表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断-续表2
表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断-续表3
表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断-续表4
第三节市场运行现状
一市场规模稳步增长，用户规模庞大但增速放缓
根据艾瑞咨询的数据，2018年我国新闻资讯App的市场规模达到334亿元，同比增长43.3%，相比于2015年和2016年增速放缓，但仍保持在较高水平（见图9-4）；新闻资讯App市场规模占整个互联网新闻资讯市场规模的比例已达到80.3%，移动端阅读已经成为阅读新闻资讯的主要方式。
新闻资讯App的用户规模虽然基数大，但增长乏力。
2018年，我国新闻资讯App用户规模达到6.75亿人，同比仅增长8.87%（见图9-5），网民渗透率达到81%，未来增量空间有限。
图9-42015～2018年新闻资讯App市场规模及增长率
图9-52015～2018年新闻资讯App用户规模及增长率
二图文结合仍是用户最喜爱的新闻资讯形式
比达数据显示，在用户偏爱的新闻资讯阅读形式调查中，超六成用户选择了图文结合的形式，选择视频形式的用户占15%，选择纯文字形式的用户占15%（见图9-6）。
图文结合仍是用户最喜爱的新闻资讯形式，在当前碎片化、快节奏的生活模式下，简洁的“文字+图片”的模式是帮助用户快速获取信息的有效途径。
未来几年，随着5G技术的普及，视频形式的新闻资讯占比将得到提升。
图9-62018年用户偏爱的新闻资讯阅读形式
三广告收入是综合资讯平台营收支柱，垂直资讯平台探索付费阅读
目前，广告收入依旧是新闻资讯App尤其是综合资讯平台的主要收入来源。
今日头条新闻客户端、腾讯新闻、新浪新闻等都是将广告作为核心收入支柱，为了提升广告的曝光率，这些平台需要尽力拓展用户规模、占用更多用户时间、获取用户注意力。
技术上，这些平台通过算法推荐实现“千人千面”，在信息分发上根据用户偏好推送相关类目的内容，满足用户的个性化信息需求；形式上，以信息流的方式自动展现，嵌入短视频自动播放，由此让信息的展示永不停止，用户永远不会因拉到底部看到真正的“最后一条”新闻而止步。
随着市场发展越来越成熟，垂直资讯App逐渐走进主流市场，如汽车、科技、财经、二次元、游戏、医疗等垂直领域的新闻资讯App。
这些App面向细分领域的用户群，更注重建立长期的用户关系，深入挖掘用户价值。
不少垂直资讯App开始探索用户付费阅读模式，如科技类资讯App虎嗅推出了“虎嗅黑卡”会员，会员可以阅读创业创新明星案例和往期内容，有机会参与行业大咖线下活动。
关于付费阅读新闻这种商业模式，国外的一些媒体已经实行了很多年。
如《华尔街日报》早在1997年就开始试水阅读收费，并成为全球最成功的付费互联网新闻网站之一，非付费用户点开网站界面，只能看到文章开头的两段。
《纽约时报》《泰晤士报》《金融时报》也纷纷推出付费模式。
但付费阅读新闻的模式目前在国内还不常见。
财新网于2017年11月6日正式启动财经新闻全面收费，成为国内第一家试水收费制的新闻网站，收费模式为将新闻设为收费或分时收费（即48小时内免费，之后转为收费），而其他常规性新闻、视频、图片、博客以及部分观点评论仍免费。
目前这种收费模式还未在国内互联网新闻资讯领域普遍适用，未来发展如何，需要结合新闻媒体自身的特性，如综合型媒体与垂直领域媒体的差异性，以及用户新闻阅读付费意识的完善程度等因素综合考量。
四市场集中度高，头部平台市场份额占比超七成
根据极光大数据的统计，2018年12月头部新闻资讯App的渗透率排行榜如图9-7所示，渗透率排名第一的是腾讯新闻，达到23.7%；位列第二和第三的是今日头条和今日头条极速版，分别为20.6%和10.6%；排第四的趣头条渗透率为7.8%。
若不考虑重复用户，4家头部新闻资讯App渗透率简单合计为62.7%。
2018年我国新闻资讯App用户规模为6.75亿人，网民规模为8.29亿人，新闻资讯App总体渗透率为81.42%，那么从用户渗透率来看，4家头部新闻资讯App占新闻资讯App整体市场的份额为77%，竞争集中程度很高。
[2]Top4平台都属于头条和腾讯阵营（腾讯投资了趣头条），这两家企业资源雄厚，在流量争夺上势均力敌，中小平台生存空间已非常有限。
作为交叉验证，笔者参考艾瑞咨询统计的2017年我国新闻资讯平台营收集中度数据，接近60%的营收集中在头部2家平台，30%左右的营收集中于排名第三至第八的几家平台。
[3]由此可以推测，2017年Top4平台营收占比应在70%以上，随着马太效应的增强，2018年Top4平台的营收占比应高于七成，这也从侧面支持了本研究从渗透率角度的估算。
图9-72018年12月头部新闻资讯App渗透率排行榜
单独来看自媒体平台的市场格局，目前主要的自媒体平台有微信公众号、头条号、微博、百家号、搜狐号、企业号等。
数据显示，截至2016年底，各大自媒体平台中，微信公众号市场份额占比遥遥领先，为63.4%；微博成为用户传播第二渠道选择，占比为19.3%；头条的占比为3.8%。
[4]2016年微信公众号、微博、头条共占据自媒体领域86.5%的市场份额，加之近两年内容资源呈现向头部集中的趋势，可以推测，2019年这3家头部自媒体平台占据的市场份额更高。
大平台拥有更多的优质内容，能吸引更多的用户聚集，随着内容竞争的进一步加剧，未来几年资源向头部集中的马太效应将更加明显。
从渗透率排名可以看出，排名靠前的新闻资讯App基本都是综合新闻资讯平台。
该领域头部格局逐渐稳固，大部分市场份额已被瓜分，未来综合新闻平台的创业者将越来越少，创业者将更多流向垂直细分市场，垂直类资讯平台将迎来一波发展机遇。
第四节投资动向与投资价值评估
一投资金额增长翻倍，腾讯投资多家成长期企业
2018年新闻资讯App一级市场发生投资事件32起，与2017年基本保持一致；投资金额增长迅速，为46.46亿元，同比增长124.55%（见图9-8）。
从投资数量来看，2015～2018年资本市场对新闻资讯App的投资表现相对稳定；从投资金额来看，2018年投资金额出现明显的上涨，这主要是因为当年出现了大额投资事件。
公开金额的投资事件中，投资金额最高的一笔是腾讯、顺为资本、小米集团、新天域资本、光源资本、尚珹资本、创伴投资、华新投资对趣头条的2亿美元的B轮投资，第二高的是四川文化产业股权投资基金对封面新闻数亿元的Pre-A轮投资，另外还有多起千万美元或千万元级的投资事件（见表9-3），这说明资本市场对新闻资讯App仍较为看好。
值得注意的是，腾讯领投或参投了多家新闻资讯App企业，且投资金额较高，重点关注处于快速发展期的企业，这体现了其在新闻资讯App领域的战略布局。
图9-82015～2018年新闻资讯App领域投资数量与投资金额
表9-32018年新闻资讯App领域典型投资事件
二新增企业数量逐年减少
2018年新闻资讯App领域新增企业数量为38家，同比减少44.93%（见图9-9）。
2015～2018年新增企业数量逐年减少，经历了2015年相对活跃的创业期后，近两年资本对新闻资讯App的投资态度趋于严谨，资金更多流向相对成熟、发展较快的成长型企业，创业活跃性下降明显。
图9-92015～2018年新闻资讯App领域新增企业数量
三垂直领域新闻资讯App成为投资焦点，科技类、财经类更受关注
2018年新闻资讯App领域的投资主要集中于垂直资讯领域，其中科技类和财经类新闻资讯App最受关注。
被投资的企业业务范围直接涉及“科技”一词的有13家，区块链类新闻资讯App获7起投资，智能、大数据类新闻资讯App获6起投资。
财经类新闻资讯App投资方面，投资和金融财经2个细分领域分别获8起投资（见图9-10）。
图9-102018年新闻资讯App领域投资热点及对应投资数量
四新闻资讯App投资价值评估：
★（很低）
根据第一章第三节所述的投资价值评估方法，新闻资讯App领域的投资价值评估结果为★，即风险大于机会，未来发展不确定，当前不利于投资进入。
评估详情如表9-4所示。
表9-4新闻资讯APP投资价值综合评估结果
第五节未来发展趋势
以综合资讯平台为主的头部格局稳固，垂直资讯平台仍有可拓展的空间。
2018年我国新闻资讯App存量用户达到6.75亿人，用户渗透率已高达81%，增长空间有限，市场进入存量竞争阶段，新闻资讯平台需要通过提供更优质的内容、更好的体验来吸引用户。
当前市场中已经形成了比较明显的“二八效应”，头部四家新闻资讯平台占据的市场份额超七成，且被腾讯和今日头条两个阵营包揽，头部平台已经建立起内容壁垒，格局稳固。
四家头部平台都是综合类新闻资讯平台，大平台拥有更多的优质内容，能吸引更多的用户聚集。
随着“马太效应”的加剧，长尾平台在综合资讯领域的流量将进一步缩减，综合新闻平台的创业将越来越艰难。
未来市场发展将走向垂直细分，垂直类资讯App将迎来一波发展机遇，主要表现为以下三个方面。
一是随着垂直领域不断被探索，将产生更多的内容维度。
如随着区块链技术的发展，关注区块链技术、区块链金融、数字货币、虚拟货币以及加密货币等新兴产业发展的资讯平台涌现，受到众多投资者的关注。
二是垂直领域内容质量将进一步提升。
当前社会被认为已经“信息过载”，但精品内容仍处于供需失衡的状态。
版权意识的逐步建立，版权保护的加强，将激励更多的机构媒体和自媒体进行高质量的内容创作。
三是将产生多元化的商业变现实践。
垂直领域面向更精准的用户群，需求更加明确，商业化空间大。
如科技、财经、汽车、母婴、医疗等垂直领域资讯App，通过开展付费阅读、付费课程等知识付费项目，可以较为顺畅地将现有用户群体转化为付费用户群体，商业价值较高。
-全文完-
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