旅管专业调研报告仪陇.docx

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旅管专业调研报告仪陇

本科生调研报告

题目：

红色旅游资源评价——以朱德故居为例

单位：

旅游与历史文化学院

姓名：

___刘添伊

学号：

____201230802158

年级：

_____2012级____

专业：

_旅游管理

指导教师：

李欣华、李博、潘雪丽

2013年4月30日

摘要：

................................................................................................1

关键词：

..............................................................................................1

1、机会与威胁分析（environmentalopportunitiesandthreats）.....1

红色旅游资源评价——以朱德故居为例

刘添伊201230802158

（西南民族大学旅游与历史文化学院，四川成都610041）

摘要：

本文采用了SWOT分析法对南充市仪陇县朱德故居旅游发展的现状进行了分析，从分析结论我们可以看出仪陇朱德故居具有发展红色旅游方式的优势和机会，但同时也存在一些劣势和威胁，据此提出建议和对策。

关键词：

朱德故居；红色旅游；SWOT；现状；对策

一、考察缘起

为了认真学习全面贯彻党的十八大精神，

在学习生活中努力践行落实，我有幸作为一名学生代表参加了此次由政治学院牵头开展的以“弘扬优良革命传统，增强民族文化自信，建设魅力中国”为主题的社会实践活动。

4月19日至4月20日期间，在老师们的带领下，讲解员的引导下，我们一同参观游览了爱国主义示范教育基地之一的南充市仪陇县马鞍镇的朱德故居以及有着“风水古城”之称的阆中古城。

（图1，西南民族大学2013年社会实践考察图合影）

二、仪陇朱德故居旅游SWOT分析

1、机会与威胁分析（environmentalopportunitiesandthreats）

1）、仪陇朱德故居旅游PEST分析及其发展思路

所谓仪陇朱德故居旅游“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对仪陇朱德故居旅战略管理过程的影响。

a、从政治法律角度来看，“十二五”时期文旅结合成发展新趋势。

“十二五”期间，县委、政府举全县之力，闯出了一条以旅游文化产业带动县域经济社会发展的黄金大道，以仪陇史上前无古人的“十大成就”向社会传递出了异常神奇的“仪陇名片”[1]。

红色文化依托旅游景点，达到红色文化搭台，绿色资源唱戏的目的。

红色旅游是一种带有鲜明的思政教育内容和特色的活动形式，是加强党的执政地位的战略措施，是巩固执政党地位的最优路径。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2011~2015年全国红色旅游发展规划纲要》，“到2015年，列入全国红色旅游经典景区名录的重点景区基础设施和环境面貌全面改善，重要革命历史文化遗产得到有效保护，红色旅游宣传展示和研究能力明显增强，配套服务更加健全，广大人民群众参与红色旅游的积极性和满意度显著提升，综合效益更加突出”[2]。

朱德故居作为全国100个红色旅游经典景区之一，借助国家政策以及自身优势，在2015年之前定能迈进一大步。

b、从经济的角度看，国家经济快速增长，旅游业将成国民经济战略性支柱产业。

我国旅游业保持平稳较快发展。

国内旅游市场保持较快增长，入境旅游市场实现平稳增长，出境旅游市场继续快速增长。

2011年共接待入境游客1.35亿人次,实现国际旅游（外汇）收入484.64亿美元，分别比上年增长1.2%和5.8%；国内旅游人数26.41亿人次，收入19305.39亿元人民币，分别比上年增长13.2%和23.6%；中国公民出境人数达到7025.00万人次，比上年增长22.4%；旅游业总收入2.25万亿元人民币，比上年增长20.1%[3]。

四川省在2011年中，国际旅游（外汇）收入超过1亿美元。

根据图1中信息我们可以得知，四川省在接待旅游入境人数同往期相比也是增幅最大的，达到了55.9%。

名次不靠前，是因为四川省地处西南腹地，交通

便捷度远不及东部沿海地区。

但随着四川省在旅游地基础设施建设、交通道路建设、旅游宣传多元化方面所做出的努力，不仅使旅游景点的可进入性增强，同时还扩大了客源市场的构成。

文化部日前发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出“十二五”时期文化部门管理的文化产业增加

（图2，各省、自治区、直辖市入境旅游接待与收入）

值至少翻一番的目标[4]。

更是给四川省的旅游发展带来了新契机。

日前，朱德故里琳琅山景区创5A规划修编方案已经通过了专家评审。

相信大的经济环境将会给朱德故里景区带来新鲜的血液。

c、从社会角度看，红色旅游适应社会反腐倡廉发展浪潮的需要。

中国公民的发行休息日是由法定节假日，法定休息日和带薪年休假三部分构成，共计一百三十余天左右，占到全年总天数的三分之一左右。

由此看来，公民有较为充裕的闲暇时间出门旅游。

“十二五”期间，四川省的旅游将按照“1355”的格局发展，南充市仪陇县属于5条旅游环线之一的东环线（三国线）。

环线构成：

成都—遂宁—南充—广安—达州—巴中—广元—绵阳—德阳—成都。

以“蜀道遗踪三百里，蜀汉英雄两千年”为整体形象，将帅故里、农耕文化、红军文化、大巴山生态等主题旅游产品将支撑该环线发展，增强线路的吸引力和旅游资源的整合[5]。

朱德故里面向的客源市场主要是巴蜀地区，而随着南充宣传片以及《远方的家》等栏目在港澳台、海外等地区的播出，海外客源市场也在不断的扩大中。

目标人群有三部分，一、学生群体（进行爱国主义教育）；二、老年人（有过抗战经历）；三、政府部门以及事业单位职员（进行反腐倡廉教育）。

红色爱国主义教育基地的政治的教化功能是十分显著的，发展红色旅游有利于共产党员和广大人民群众学习中国特色社会主义理论；有利于共产党员继承和发扬优良革命传统；有利于巩固中国共产党的执政地位；为思政教育的创新提供了新的载体，是近代史和中国革命史教育的最佳途径，而且发展红色旅游时建设社会主义先进文化的重要途径之一，为反腐倡廉提供了解决办法，那就是从思想上根治腐败风气以保持中国共产党的优良传统。

d、从技术的角度看，旅游市场的竞争归根结底是产品和服务的竞争，而科技将会提成产品竞争力和服务质量。

据笔者了解，朱德同志故居纪念馆利用声音，光控、影像等技术使讲解员在讲解过程中能够生动的将当时故事情景生动的展现给游客，让游客有身临其境的感觉。

（图3，馆内影像技术展示）

在官网主页开设了朱德网上纪念馆，让旅游者足不出户就可以进行祭奠仪式。

然后纵观朱德故居琳琅山景区网站并未找到Banner广告条。

在网页中插入Banner广告条是一个很好的吸引浏览者注意的方式。

而现在比较流行的数字博物馆也并未在朱德故居琳琅山景区网站上找到。

在技术层面上应该加强，这样才能让游览者体会到更好的服务。

（图4，朱德网上纪念馆）

2、优势与劣势分析（StrengthsandWeaknesses）

朱德故居琳琅山景区是“东环线”上的重要节点之一，这里的优势体现在：

自然资源丰富，红色文化底蕴深厚，独特的客家文化，巴蜀文化浓郁，丰富的民俗文化等方面：

1）自然资源丰富。

朱德故居地处琳琅山内，琳琅山风景区包括22个人文景观和21个自然景观。

这里植被茂密，遍山苍松翠柏，风景区内虽植物种类较少但多名数古木，如朱德总司令亲手种植的香樟。

柏杨湖悠长蜿蜒、琳琅水库优美平静，山水环绕，景色宜人。

景区内的山体属大巴山山脉，这里虽然山势不高，但造型独特，如关刀山形似达到，官帽山形似官帽等等，并且因为这里独特的地形特点也产生了独特的气象旅游资源，如山庄冷月等。

2008年10月被世界华人经济WCE测评体系专家系统评审委员会评定为“国际风景名胜生态旅游区100强”，是南充市十大景区之一。

（图5，朱德故里琳琅山风景区导游全景图）

2）红色文化底蕴深厚。

朱德总司令是红军之父、三军总司令、人民委员长、共和国的开国元勋。

朱德故居纪念馆是全国爱国主义教育示范基地、全国100个红色旅游经典景区之一、全国30条红色精品旅游线路之一,集红色文化、将帅文化、生态文化于一体的风景名胜区。

纪念馆由五个展厅组成。

丰富的图片，翔实的史料，珍贵的文物，展示了朱德元帅伟大的一生。

仪陇县红色文化底蕴浓厚，朱德故居琳琅山景区周边还有张澜故居、张思德故居、罗瑞卿故居等旅游圣地。

3）客家文化独特。

元末明初和清末明初，四川经过乱战，而导致人口急剧减少，因此中央下发一系列惠民措施吸引外地移民到四川，其中湖广行省人口最多，称此次行为为湖广填四川。

在仪陇的客家人达到22万，占仪陇县总人口的20%。

客家人喜族群而居，并且很少与外族通婚，加之仪陇县地形复杂，交通闭塞，与外界交流甚少，风俗习惯才得以保存完好，如客家婚嫁习俗，举丧习俗以及客家人的崇文重学，虽历代迁徙，但“耕读传家”之风不废。

客家建筑也十分有特色，在琳琅山景区内有号称川北第一庄——丁氏庄园，堪称川北客家民俗博物馆。

（图6，丁氏庄园“日”字型四合院）

4）巴蜀文化浓郁，川北民俗丰富。

仪陇县的川北大木偶距今已有300余年历史，清初移民时由一家姓杨的把大木偶带到此地，后由“李家班”将其传承发展，妇孺皆知，甚至在世界上享有盛誉。

（图7，川北大木偶表演）

皮影艺术历史悠久，远溯两汉。

宋代，而川北皮影多活跃在南充、西充、南部、仪陇、阆中等县，以其精巧的雕工，细腻的表演，优美的唱腔深受广大乡民的喜爱。

川北皮影，人物造型较高，头帽相连，头身可以更换。

（图8，川北皮影）

仪陇素以书法、剪纸、篆刻的“三乡文化”著称，因此被国家文化部命名为“中国民间艺术之乡”。

金栗书岩荟萃了全国众多书法名家的作品，岩刻“德”字熠熠生辉，堪称中国第一，闻名遐迩。

景区山水孕育了大量民间艺人，窗花、对联无不显示出深厚的文化艺术功底。

虽然仪陇县拥有较为丰富的自然资源以及人文民俗资源，但是整体开发不足，知名度较低，从自身角度出发，主要问题表现在以下方面：

1）客源市场较狭窄。

朱德故居琳琅山景区位于川东北地区，成渝两地是它的基础客源市场。

跳出四川省来看，整个四川省位于西部内陆地区，四周环山，相对东部沿海地区较为闭塞，作为有巨大潜力的旅游目的地，受自身地理位置偏僻的影响很大，尤其是在东部沿海客源市场和海外客源市场方面。

2）交通便捷度低，道路交通指示牌较少。

以公路为例，成都距离旅游地约363公里，其中国道省道共约134公里，占到总距离的近二分之一。

重庆距旅游地约318公里，其中国道省道共约114公里，占到总距离的进三分之一左右。

笔者是由成都市双流县出发，车辆在G42沪蓉高速行驶的时间并不长，时间主要花费在318国道和203省道。

因出行当天是雨天加上山路地形较为复杂，给行车带来较多不便，路面不平整，有深坑积水无法辨认致使行车较颠簸。

沿途旅游标识牌较少，因此走错了两次路。

3）旅游资源的可参与性不强。

红色旅游多半是图片展示和橱柜式文物陈列，游览方式多以静态为主，这是红色旅游景区的常见问题。

而游客早就厌倦了隔着玻璃看，耳边听导游讲解的这种模式了，旅游者更新网能参与进来，能够自主体验。

4）旅游开发深度不够。

朱德故居琳琅山景区资源丰富，红色文化，自然资源，客家文化，川北民俗样样俱全，但是由于开发的深度和广度远远不够，没有形成自身的特色，并且旅游资源的综合程度不高，没有形成一体化，景点散落。

周边“红色”环境氛围不浓厚。

建议

1）深度挖掘内涵，提升景区品味。

深度挖掘红色旅游的内涵核心所在，凸显红色文化主题，做到当提起红色旅游地时会先想起朱德故居，后想到仪陇。

收集革命文献史料，丰富旅游产品内涵，提升景区的品味。

除了要彰显红色文化以外还要兼顾“绿、客、俗”文化的协调发展。

积极承办商务会展，大型文化交流会，青少年夏令营等。

2）重视旅游资源的综合开发。

红色文化，自然资源，客家文化，川北民俗有机整合在一起，达到有主有辅，相互依存。

打造红色文化，客家文化双驱动。

景区内有良好的生态优势，可以兴建旅游度假休闲区，延长游客的游览天数，提升整体的消费水平。

农家乐主要整体规划，打造出具有红色韵文的农家乐文化，吃红军饭，喝红军酒，做红军人。

可定期安排历史歌舞剧演出，将川北大木偶剧目引进景区，作为表演分支。

客家文化不仅仅要体现建筑的特色，还应将“耕读传家”的优秀传统融入到景区宣传中。

3）抓好宣传工作，增强品牌效应。

红色旅游在全国拥有很多家，但人们耳熟能详的仅仅只有井冈山、韶山、延安等地。

由此看来宣传工作就显得十分重要。

由政府出面，请其他地方的政府记者来此游玩，以做宣传。

和国外某城市缔结友好关系，已达到开拓海外市场。

在网络中增加Banner广告条，动态广告宣传更容易吸引到游客。

在各类旅游网站争取主要版面宣传位置。

4）加强旅游地的基础设施建设，提升吸引力。

红色景区多处于革命老区，这里经济基础差，基础设施薄弱。

加强旅游地的可进入性成了前提条件，而旅游地的基础设施建设也是至关重要的，游客来访量增长后，旅游地的配套设施也要同步更新。

5）采用丰富的手段，加强游客的可参与性、自主性。

琳琅山景区内有小型水池，可以采取水幕电影的方式，依山为景，增加了游客游览的趣味性。

重温一次入党誓言，红色旅游景点，红色文化氛围浓厚，重温一次入党誓言，可以让游客身临其境，寓教于乐于其中。

可以利用科技手段声控、光控等，让游客体验与伟人的一次对话。

定期开展客家文化的展览，如婚嫁等，给游客体验的空间，让游客来了就不想离开。

6）加强旅游产品的开发。

旅游产品是一块短板，种类较少，旅游纪念品大多以纪念币，纪念书籍为主，并无特色可言。

可以开一份特色入党证明给参与重温一次入党宣言的游客。

可以将客家文化，红色文化，以及民俗文化融合在一起，开发出具有代表性的旅游产品。

参考文献：

[1]《仪陇“十二五”旅游文化规划及成就畅想》

[2]《“十二五”时期文化产业倍增计划》

[3]2011年中国旅游业统计公报,国家旅游局，2012年10月

[4]《“十二五”时期文化产业倍增计划》

[5]《四川省“十二五”旅游业发展规划》